程宵+王董

廣州體育學(xué)院，廣東廣州 510500

摘 要 新媒體技術(shù)的發(fā)展日新月異，受眾的需求也呈現(xiàn)分眾化的特點(diǎn)。為了探究新媒體報(bào)道的轉(zhuǎn)變，文章從傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播效果三個(gè)角度，對(duì)@人民日?qǐng)?bào)2016年與2017年兩會(huì)的報(bào)道進(jìn)行對(duì)比分析，試圖揭示新媒體在新聞報(bào)道上的發(fā)展趨勢(shì)，并為新媒體的報(bào)道方向提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞 人民日?qǐng)?bào)；微博；兩會(huì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）11-0003-03

1 @人民日?qǐng)?bào)研究樣本抽取

截至2017年5月16日，@人民日?qǐng)?bào)擁有5 200萬(wàn)粉絲，共發(fā)布73 819條微博。本文選取2016年和2017年兩會(huì)期間（3月3日至3月15日）@人民日?qǐng)?bào)有關(guān)兩會(huì)的報(bào)道內(nèi)容，并加以統(tǒng)計(jì)分析，總結(jié)@人民日?qǐng)?bào)在不同年份上對(duì)兩會(huì)報(bào)道的傳播內(nèi)容、傳播方式以及傳播效果的異同點(diǎn)。

從報(bào)道總量上看，兩者平均每天報(bào)道兩會(huì)相關(guān)信息高達(dá)15條，且報(bào)道數(shù)量基本固定。這表明微博已經(jīng)成為《人民日?qǐng)?bào)》傳播信息和發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用的重要平臺(tái)。

2 傳播內(nèi)容的對(duì)比分析

將@人民日?qǐng)?bào)兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容分為預(yù)告信息、背景及解釋信息、代表委員聲音、直播信息、信息回顧、互動(dòng)、評(píng)論、細(xì)節(jié)花絮、政府人員聲音九大類。

其中，預(yù)告信息指對(duì)會(huì)議議程、新聞發(fā)布會(huì)等會(huì)議信息及當(dāng)日所播節(jié)目的預(yù)告；背景及解釋信息是指有關(guān)歷史資料的梳理、政治知識(shí)的普及、相關(guān)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的簡(jiǎn)歷；代表委員聲音包括各全國(guó)人大代表和政協(xié)委員的議案、提案、建議或發(fā)言內(nèi)容；直播信息指對(duì)會(huì)議及新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容的直播；信息回顧包括對(duì)當(dāng)日及前日有關(guān)重要信息的梳理和回顧；互動(dòng)包括微博中發(fā)布的有關(guān)討論和意見征集的話題；評(píng)論包括轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)友評(píng)論和微博原創(chuàng)評(píng)論；細(xì)節(jié)花絮是指兩會(huì)過程中或與兩會(huì)相關(guān)的典型情景、畫面；政府人員聲音包含各部長(zhǎng)、省市領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言。

2.1 相同點(diǎn)

2.1.1 報(bào)道種類齊全，評(píng)論式報(bào)道較少

從表2可以看出，在報(bào)道內(nèi)容類別中，無(wú)論是2016年還是2017年，@人民日?qǐng)?bào)都很少采用評(píng)論式報(bào)道，評(píng)論分別只占2.58%、3%。更多是承擔(dān)提供事實(shí)信息，較少通過評(píng)論的方式去引導(dǎo)輿論。

2.1.2 采用話題式報(bào)道

在關(guān)于兩會(huì)的報(bào)道中，都會(huì)采用話題式，或采用【】的形式來將重點(diǎn)報(bào)道信息標(biāo)注出來。2016年的主要話題有：#2016兩會(huì)#、#兩會(huì)微表情#、#學(xué)習(xí)時(shí)間#。2017年的主要話題有：#2017兩會(huì)#、#習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間#、#政府工作報(bào)告#、#人民直播#。2017年@人民日?qǐng)?bào)關(guān)于兩會(huì)的報(bào)道中，以“人民直播”作為話題的微博有59條，以“習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間”為話題的微博有26條，以“厲害了我的兩會(huì)”為話題的微博有11條，以“政府工作報(bào)告”為話題的有32條。

【】里的內(nèi)容通常是“政府人員或政協(xié)委員名字+言論的主要內(nèi)容”，例如：【李克強(qiáng)：“?！笔恰敖ā背鰜淼摹俊拘旖B史：中國(guó)經(jīng)濟(jì)絕對(duì)不會(huì)硬著陸】【習(xí)近平：社會(huì)治理的重心必須落實(shí)到城鄉(xiāng)、社區(qū)】。

2.2 不同點(diǎn)

2.2.1 直播比重劇增

直播信息多以圖片、視頻的形式對(duì)會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，營(yíng)造出強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，達(dá)到印象深刻的傳播效果。直播信息在2016年主要通過文字或者圖文報(bào)道的形式呈現(xiàn)，而2017年的71條直播信息中有38條是通過#人民直播#，以直播鏈接的形式呈現(xiàn)。受眾點(diǎn)擊直播鏈接就可以直接進(jìn)入兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，如同身臨其境，具有強(qiáng)烈的參與感。

從表2可以看出，2016年@人民日?qǐng)?bào)發(fā)布的信息中，政府人員聲音比重為37.11%，直播信息的比重為16.49%。而直播信息比重占2017年兩會(huì)信息總量的35.5%，以成倍速度遞增，政府人員聲音比重為15%，只有2016年的1/2。

2.2.2 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)常態(tài)化

《人民日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)，在報(bào)道“硬新聞”上，通常使用的是官方語(yǔ)言，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用較少。但是結(jié)合微博的特性，2017年@人民日?qǐng)?bào)的語(yǔ)言更貼近人民生活，使用各種網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，比如【長(zhǎng)知識(shí)！聽“老司機(jī)”聊兩會(huì)】【傅瑩霸氣回應(yīng)合集，你被圈粉了嗎？】【動(dòng)圖來了！這些好消息干貨滿滿】，【想不到！趙雷竟然唱了首兩會(huì)版《成都》】。

2.2.3 以問句結(jié)尾的比重增加

2017年關(guān)于兩會(huì)的微博中，較2016年多以問句結(jié)尾，例如“正在找工作的你，進(jìn)展順利嗎？”“你在其中嗎？”“租房、買房，你更愿意選擇？”“你最關(guān)心哪個(gè)話題？”等，加強(qiáng)兩會(huì)話題與受眾之間的聯(lián)系，增加受眾的參與度。

2.2.4 出現(xiàn)原創(chuàng)視頻節(jié)目

2017年，@人民日?qǐng)?bào)還特別推出原創(chuàng)視頻節(jié)目，獲得88萬(wàn)次播放量，此外，結(jié)合新的流行方式推出“政府工作報(bào)告今年掃碼看”，擴(kuò)大政務(wù)微博的互動(dòng)邊界。

3 傳播方式的對(duì)比分析

3.1 相同點(diǎn)

3.1.1 圖文報(bào)道比重居高不下

在讀圖時(shí)代，單純的文字報(bào)道已不能滿足受眾的需求，于是圖文報(bào)道在兩個(gè)年份中占有較大比重。

3.1.2 純文字報(bào)道較少，多以鏈接形式呈現(xiàn)

對(duì)字報(bào)道都是運(yùn)用H5技術(shù)，以文章鏈接的形式呈現(xiàn)出來。這便于受眾的深入閱讀，進(jìn)一步了解兩會(huì)的相關(guān)信息。

3.2 不同點(diǎn)

3.2.1 直播備受青睞

“視頻直播”是指使用互聯(lián)網(wǎng)以及流媒體技術(shù)進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)直播，融合了圖像、聲音、文字等元素，能營(yíng)造出強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感。

相對(duì)于2016年圖文報(bào)道一攬?zhí)煜碌木置妫?017年更加注重視頻和直播的報(bào)道方式。2017年，直播方式占總報(bào)道量的19%，視頻報(bào)道占總報(bào)道量的38%，即視頻與直播方式就占到總報(bào)道量的57%，成為2017年《人民日?qǐng)?bào)》兩會(huì)報(bào)道的主要報(bào)道方式，在@人民日?qǐng)?bào)的歷史上也是極大的進(jìn)步與突破。

同時(shí)，2016年每條視頻的平均播放量約為11萬(wàn)，平均每條直播的觀看量約為70萬(wàn)。而2017年每條視頻的平均播放量高達(dá)336萬(wàn)，平均每條直播的觀看量為231萬(wàn)?？磥硎鼙娫絹碓絻A向于視頻直播的傳播方式，圖片時(shí)代正在向視頻時(shí)代邁進(jìn)。

3.2.2 動(dòng)態(tài)圖片、長(zhǎng)圖比重下降

圖片以不同的分類形式可以劃分為動(dòng)圖、長(zhǎng)圖、照片、圖表、漫畫、組圖等，以下為2016年和2017年關(guān)于兩會(huì)報(bào)道的圖片分類數(shù)。

圖片本身也是一種語(yǔ)言，無(wú)論是會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)還是政府部門人員的照片，都可以直接讓受眾聚焦信息的側(cè)重點(diǎn)，在一定程度上說清事實(shí)的一部分，讀圖時(shí)代更是如此。

不同的圖片類型給予受眾不一樣的體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)的圖片或者長(zhǎng)圖通常能成為視覺中心，更加生動(dòng)形象的說明事實(shí)；長(zhǎng)圖能用更加完善的說清事實(shí)、闡述來龍去脈；連續(xù)的組圖則能將新聞事實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感展現(xiàn)得淋漓盡致。

在視頻占比上升的同時(shí)，2017年新聞圖片總數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

圖文報(bào)道的新聞配發(fā)圖片都在總新聞圖片數(shù)中躍居第一，而相對(duì)于2016年，2017年報(bào)道中使用的動(dòng)態(tài)圖片數(shù)量的比例由28.83%下降到6.35%，“長(zhǎng)圖數(shù)”的比例由24.73%下降到19.73%，但是圖文報(bào)道的新聞配發(fā)圖表數(shù)的比例由6.07%上升到8.83%。

4 傳播效果的對(duì)比分析

互動(dòng)性被稱為社會(huì)化媒體最重要的特征之一。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“互動(dòng)性”的概念主要指?jìng)鞑サ碾p方在扮演信息的發(fā)送者和接收者上角色可互換及相互影響的程度。新媒體之所以能形成一個(gè)獨(dú)特的“民間輿論場(chǎng)”，是因?yàn)榫W(wǎng)民們可以自由在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表觀點(diǎn)，這樣自由的輿論場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)更高層次的共識(shí)的必要條件。即在“刺激—接受—反饋”的模式下，強(qiáng)調(diào)與信息的互動(dòng)。

從總體互動(dòng)情況上看，2017年的整體互動(dòng)情況明顯高于2016年。

微博平臺(tái)上，公眾互動(dòng)主要體現(xiàn)在轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)以及“點(diǎn)贊數(shù)”。即“公眾互動(dòng)數(shù)=轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+評(píng)論數(shù)+點(diǎn)贊數(shù)”。高轉(zhuǎn)發(fā)量、高評(píng)論量以及高“點(diǎn)贊量”可以反應(yīng)出該條微博的受關(guān)注程度，以及它在公眾間的影響力。

5 結(jié)論

通過比較2016年和2017年@人民日?qǐng)?bào)在兩會(huì)傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播效果上的差異，總結(jié)出以下趨勢(shì)。

5.1 微博已成為《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布信息的重要平臺(tái)

移動(dòng)與社交是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要走向。微博作為當(dāng)前國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的社交媒體平臺(tái)，在社會(huì)輿論、信息傳播等方面始終發(fā)揮著其他媒介不可替代的作用，截至2016年9月，微博月活躍人數(shù)已達(dá)到2.97億。擁有上千萬(wàn)粉絲的《人民日?qǐng)?bào)》將官方微博作為其傳播信息的重要平臺(tái)。從2015年的166條到2016年的194條，再到2017年的200條，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布兩會(huì)信息的微博數(shù)呈逐漸上升趨勢(shì)。

5.2 視頻直播方式越來越受到青睞

2016年，直播、視頻相關(guān)業(yè)務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展迅速引爆全行業(yè)。尤其是網(wǎng)絡(luò)紅人在2016年上半年的爆炸式發(fā)展，都使微博作為社交媒體的平臺(tái)性作用不斷凸顯。短視頻是目前微博用戶保持活躍的重要?jiǎng)恿χ弧?/p>

數(shù)據(jù)顯示，與上年同期對(duì)比，2016第三季度短視頻播放量增長(zhǎng)高達(dá)740%。2016年三季度，微博直播場(chǎng)次超過2 300萬(wàn)場(chǎng)。平均每天開播26萬(wàn)場(chǎng)，觀看人數(shù)達(dá)538萬(wàn)。三季度直播場(chǎng)次較上季度增長(zhǎng)124%。

直播是迎合當(dāng)代大眾文化需求的產(chǎn)物，微博中直接嵌入直播功能，操作便捷，傳播更為迅速，覆蓋廣。直播精彩片段做成短視頻可以二次傳播，作為一種精選內(nèi)容的輸出再傳播帶來的可持續(xù)性發(fā)酵。

從報(bào)道方式上，更加注重視頻報(bào)道和直播等新的方式手段，更加符合受眾的需求，強(qiáng)調(diào)受眾的參與度，為民間和官方兩個(gè)輿論場(chǎng)的對(duì)接創(chuàng)造了條件。

5.3 去時(shí)政化、泛娛樂化趨勢(shì)明顯

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展及網(wǎng)民的更替，微博成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的主要策源地。@人民日?qǐng)?bào)在兩會(huì)報(bào)道中，多次使用#兩會(huì)微表情#對(duì)兩會(huì)期間有趣的畫面記錄下來，同時(shí)會(huì)緊跟時(shí)代潮流，使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。比如“厲害了我的兩會(huì)” “word兩會(huì)我做主”“傅瑩霸氣回應(yīng)合集，你被圈粉了嗎？”

據(jù)微博用戶報(bào)告表明，青年白領(lǐng)群體是微博用戶的主力群體。30歲以下青年群體作為微博的主要用戶，占比達(dá)到80%以上；18～30歲用戶占比接近70%。于是，使用更加大眾化、娛樂化的詞語(yǔ)，更能增強(qiáng)傳播效果，擴(kuò)大影響力和傳播范圍。

5.4 觀眾互動(dòng)程度加強(qiáng)

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，及時(shí)的信息反饋和強(qiáng)互動(dòng)性是其重要的特征。在一個(gè)虛擬空間中，匿名的公眾會(huì)更易發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)?？墒窃趦蓵?huì)這種政治性的話題上，由于新聞的嚴(yán)肅性，公眾會(huì)較少在公眾平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)。可是隨著傳播方式和傳播內(nèi)容的變化，使固有的政治報(bào)道模式得以改善。使官方媒體更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近受眾。

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