Happy 29th Birthday

加入“女友”這個家庭已經(jīng)快四年了，寫到第三次周年刊的卷首語，每次心情好像都是不同的。第一年有很多對于雜志本身怎么做的想法，廣告簽的都是年單，數(shù)量有所下降但也不少，所以對于生存危機這件事，還沒有太深刻的認知;第二年很迷茫，廣告金主紛紛出走，銷售的日子非常艱難，活過了一年，甚至有種慶幸的感覺。在卷首這片每個月都是抒個情講點理的“凈土”講紙媒的出路似乎有點太沉重了，身邊的朋友大部分是同行，每每聽到哪本雜志又?？南⒍紩苓駠u，不過近期業(yè)內(nèi)的兩則消息卻帶給我一點啟迪。

當紙媒式微已成為司空見慣的常態(tài)，世界出版業(yè)巨頭康泰納仕和赫斯特集團卻推出了各自的全新雜志。上個月，康泰納仕集團宣布，其藝術(shù)總監(jiān)同時也是《Vogue》美國版主編、時尚界無人不知的Anna Wintour將與好萊塢女星Gwyneth Paltrow的生活方式品牌Goop合作推出同名季度刊物《Goop》，內(nèi)容覆蓋健康、烹飪、時尚、旅行等以生活方式為主的話題。除了紙刊以外，雙方聯(lián)合制作的數(shù)字內(nèi)容也會在康泰納仕的網(wǎng)站以及高端生活方式網(wǎng)站goop.com進行發(fā)布。不知道這本即將誕生的《Goop》會不會成為類似《KINFOLK》的生活方式圣經(jīng)？

同樣看好生活方式這個點的還有赫斯特集團。赫斯特在今年年初關掉了其在中國發(fā)行量非常大的周刊《伊周FEMINA》，但目前，集團正在與市值310億美元的民宿共享平臺Airbnb共同籌備出版一本旅行主題的雜志《airbnbmag》，創(chuàng)刊號首發(fā)35萬本，售價為3.99美元。雜志的選題策劃是基于Airbnb采集的龐大數(shù)據(jù)庫進行決策的，能在最大程度上確保內(nèi)容符合讀者興趣，有最集中的針對性。

雖然這兩本刊物都不是憑空出現(xiàn)，而是在開辦之前就具備了一定數(shù)量的粉絲基礎。但無疑，生活方式不僅僅是時尚，而是已經(jīng)被認同為紙媒業(yè)的新的經(jīng)濟增長點。不單是紙媒，甚至是新媒體包括實業(yè)，其實都看到了這一點。

在我們的身邊，光顧健身房的人越來越多了，花300～500元上一節(jié)私教課已經(jīng)非常普遍;更多的人開始關注健康，對美食、烹飪越來越感興趣;外出旅行的人多了，大部分人都開始意識到賺錢是為了享受生活，怎樣過得有意思活得漂亮其實比穿得好看更重要。

在紙媒這一行，我一直不太相信趴著就能熬過去，卻也知道隨心所欲地燒錢會死得更快，所以知道做什么比怎么做能省錢更重要。希望明年的這個時候，《女友》已經(jīng)換了嶄新的姿態(tài)站在你們面前，而不僅僅是慶幸這一年，我們還活著。

為我們加油吧！