（大理技師學院，云南大理671000）

【摘要】大理獨特的氣候資源與自然環(huán)境造就了其獨特的高原特色農(nóng)業(yè)，然而受到地理位置和物流等影響，在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式下，大理農(nóng)產(chǎn)品運輸成本高，運輸保管損耗大，農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌保障。如何有效利用電子商務平臺，把大理特色農(nóng)產(chǎn)品推廣到全國各地，是本文探討的問題。

【關鍵詞】大理；發(fā)展；問題；對策

1大理農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

大理白族自治州是典型的農(nóng)業(yè)州，山區(qū)面積占國土面積的93.4%，山地農(nóng)業(yè)是大理農(nóng)業(yè)的一大特點，以蔬菜、乳制品、啤酒、生物制藥、精制茶、飼料、生物有機肥等農(nóng)產(chǎn)品為主導。2017年中央一號文件的發(fā)布，繼續(xù)關注“三農(nóng)”，今年的一號文件與時俱進地提出加快發(fā)展農(nóng)村電商；隨著3.0農(nóng)業(yè)的時代來臨，各電商企業(yè)都開始加緊布局農(nóng)村電商，農(nóng)村電商將迎來黃金發(fā)展期。

大理借勢借力“互聯(lián)網(wǎng)+基層黨建”、“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”等平臺技術和商業(yè)模式，整合各方資源優(yōu)勢力量，州級農(nóng)村電子商務公共服務平臺建成運營，并通過與阿里巴巴、中國工商銀行（601398）融e購、蘇寧易購、1號店等知名電商平臺合作，帶動農(nóng)村電子商務快速發(fā)展。大理積極推進“一館·三網(wǎng)”（即淘寶特色中國·大理館，大理農(nóng)業(yè)科技服務網(wǎng)、大理特產(chǎn)網(wǎng)、大宗農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)）電子商務運營平臺建設。2016年，全州農(nóng)產(chǎn)品電子商務銷售額達10.19億元，同比增長126.4%。

雖然大理電子商務的發(fā)展雖然取得了一定的成績，但由于電子商務資金投入不足、技術落后、人才缺乏、消費習慣、社會信用狀態(tài)等因素的影響，使得大理電子商務基礎仍然很薄弱。促進大理農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，還需要做出很多的努力。

2大理農(nóng)村發(fā)展電子商務存在的問題

2.1大理農(nóng)產(chǎn)品電子商務的基礎設施不健全

通過互聯(lián)網(wǎng)人們能更多的認識外面的世界，但是電子商務平臺的建設與云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展還不協(xié)調(diào)，很多優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品還處于自產(chǎn)自銷或者通過中間商來收購進行銷售，這嚴重影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，不能很好地體現(xiàn)大理高原特色農(nóng)產(chǎn)品的價值。另一方面農(nóng)民整體科學文化技術的落后，知識層次不夠用，很多進行網(wǎng)絡銷售所必備的環(huán)節(jié)不了解，如網(wǎng)上支付、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上營銷等，這也在一定程度上阻礙了農(nóng)產(chǎn)品的電子商務發(fā)展。

2.2農(nóng)村電子商務意識不強

對農(nóng)村習慣了面對面買賣這種交易行為的人們，習慣了“眼見為實，一手交錢，一手交貨”的模式，電子商務這個新興的平臺實屬新鮮。另外，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的主要接觸者為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者，但是由于農(nóng)民的思想保守，對電子商務這種看不見摸不著的平臺很難接受，導致農(nóng)村電子商務不能夠充分發(fā)揮作用。

2.3大理農(nóng)產(chǎn)品缺乏知名的品牌

在云南大理有很多農(nóng)產(chǎn)品都具有自身特色，是別的地區(qū)所沒有的，如菌類、高山作物、乳制品等具有高原特色的農(nóng)產(chǎn)品，而目前大理州的農(nóng)產(chǎn)品并沒有全國馳名的商標，雖然現(xiàn)在在網(wǎng)站上交易的農(nóng)產(chǎn)品都有自己的品牌，但是被國內(nèi)外消費者充分認可的品牌依然缺乏。知名品牌的缺乏一方面降低了農(nóng)產(chǎn)品的銷售價格，另一方面也影響了銷售量。

2.4缺乏專門的電子商務人才

電子商務人才屬于復合型人才，需要具備計算機技術、經(jīng)濟、貿(mào)易、管理等相關知識，一個優(yōu)秀的電商人才需要經(jīng)過長期的培養(yǎng)、接受市場的實戰(zhàn)演練，才能對提升企業(yè)的核心競爭力起到至關重要的作用。但是電子商務行業(yè)起步晚、積累時間較短，在中國只發(fā)展了十幾年，人力資源結構一時難以適應和調(diào)整，所以導致了電商人才缺口大，而對于大理這樣四五線小城市來說，電子商務的人才特別的緊缺。

2.5物流體系不健全

農(nóng)產(chǎn)品的物流具有相對獨立性，對技術要求高、專業(yè)性強、難度大等特點。很多生鮮農(nóng)產(chǎn)品必須在冷鏈物流環(huán)境下流通，對物流的要求高，且成本高。而大理地處云南省中部偏西，海拔高，地形山勢險峻，因此物流問題已經(jīng)成為制約大理電子商務發(fā)展的瓶頸。

3云南大理農(nóng)村發(fā)展電子商務的對策

3.1加大宣傳力度，提高認知度、配合度

制定對外的宣傳重點和相應舉措，逐步提高各縣市領導和相關部門、企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的認識，全面推進大理州農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。建立大理州農(nóng)產(chǎn)品電子商務實體體驗店，為推進大理州農(nóng)產(chǎn)品線上線下的協(xié)調(diào)發(fā)展，進行產(chǎn)品、品牌的實體展示、體驗和宣傳。

3.2加大財政專項資金扶持力度

支持電商運營企業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展。政府出臺相關扶持政策，扶持和激勵企業(yè)積極參與到農(nóng)產(chǎn)品電子商務商品流通體系建設中來，加強基礎設施的建設。

3.3加強電子商務人才的培養(yǎng)

積極與相關科研院所，大專院校對接，加強合作，加快對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者培訓，普及計算機基礎應用技術，讓信息暢通，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者能真正意義上的運用好網(wǎng)絡。同時，可以通過集中學習，觀看電子商務短片，請相關專業(yè)人士進行培訓等方式，提高農(nóng)民的生產(chǎn)技能和素質。最后政府也可以加大激勵制度，鼓勵那些涉農(nóng)專業(yè)的大學生和高級人才到基層農(nóng)村為廣大農(nóng)民服務，為他們提供農(nóng)業(yè)電子商務運用的指導，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務建設的主力軍。

3.4加強物流體系建設

在電子商務環(huán)境下，物流配送與電子交易是集成的，這是提升電子商務成效的重要手段。電子商務貿(mào)易所需的物流信息公共平臺建設，可以幫助生產(chǎn)者降低成本、提高管理水平、增強其競爭力。

3.5注重質量，形成規(guī)模經(jīng)濟，打出品牌效應

實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程的標準化管理，確保其內(nèi)在質量、品質和安全，同時加強農(nóng)村合作社的建設，形成規(guī)模經(jīng)濟，以龍頭企業(yè)為依托，每個特色產(chǎn)業(yè)都有1到2個規(guī)模較大、有一定經(jīng)濟實力和對產(chǎn)業(yè)有較強牽引帶動作用的加工、流通類龍頭企業(yè)帶動，引領大理特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展，提高知名度，增強競爭力，提升品牌效應。

參考文獻：

[1]孫良濤.云南農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀和對策研究[J].中國物流與采購，2011，（13）：6667

[2]宋潔，起建凌.云南農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展研究[J].網(wǎng)絡與電子商務，2014，（9）：5458

作者簡介：

楊俐（1988.11—），彝族，云南大理人，助理講師，本科，大理技師學院，研究方向：大理農(nóng)村電子商務。