楊爍寧
內(nèi)容提要:在分析傳統(tǒng)媒體和新媒體基本概念和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,論述了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的必要性,在此基礎(chǔ)上,從多方面分析了我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑。
關(guān)鍵詞:新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合發(fā)展;發(fā)展路徑
當(dāng)前,學(xué)者專(zhuān)家和政府都十分關(guān)注和重視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合問(wèn)題。對(duì)于媒體傳播效果來(lái)說(shuō),大家都十分關(guān)注媒體融合所帶給我們生活方面的改變,同時(shí),對(duì)于媒體融合的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)了期待。本文就新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的有關(guān)問(wèn)題談一點(diǎn)淺見(jiàn)。
一、新媒體的相關(guān)概念
所謂新媒體這一概念,是上世紀(jì)60年代由美國(guó)的GBS技術(shù)研究所所提出。當(dāng)前,學(xué)術(shù)界對(duì)于新媒體的定義還沒(méi)有統(tǒng)一定論。結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)和資料,筆者認(rèn)為,新媒體主要是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,主要是指利用網(wǎng)絡(luò)、信息等新技術(shù),結(jié)合信息時(shí)代特征所發(fā)展起來(lái)的媒體形式。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體而言,新媒體的范圍包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、智能化手機(jī)等[1]。
當(dāng)前,人們對(duì)于媒體融合主要從廣義和狹義兩種方式來(lái)理解。對(duì)于廣義的媒體融合來(lái)說(shuō),主要涉及媒體及有關(guān)要素的相互滲透及融合的內(nèi)容;對(duì)于狹義的媒體融合來(lái)說(shuō),就是利用不同形態(tài)的媒體進(jìn)行融合,從而組織產(chǎn)生一種新的媒體形態(tài)。根據(jù)上述概念,數(shù)字電視、數(shù)字雜志、電影、手機(jī)報(bào)等都屬于狹義的媒體融合,新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟則符合廣義新媒體概念。
二、傳統(tǒng)媒體
對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),主要涉及到電視、廣播、期刊、報(bào)紙等多種形式。一般來(lái)說(shuō),電視、廣播屬于流媒體的范疇,而雜志、報(bào)紙則屬于紙質(zhì)媒體的范疇。期刊雜志內(nèi)容具有較高的專(zhuān)業(yè)性,報(bào)紙便于攜帶和閱讀,具有較高的流傳性。期刊、報(bào)紙這種傳統(tǒng)的媒體資料往往具備較強(qiáng)的可靠性和真實(shí)性的特點(diǎn),但是,其表現(xiàn)形式較為單一化,不利于用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)關(guān)注。廣播電視能夠進(jìn)行豐富的內(nèi)容傳播,包括具體的聲音、音樂(lè)、圖像、文字等內(nèi)容,更能夠吸引人們的注意力,彌補(bǔ)了報(bào)刊的單一性問(wèn)題,但人們往往處于被動(dòng)接受的狀態(tài),不能有效開(kāi)展信息選擇,呈現(xiàn)出“我說(shuō)、你聽(tīng)”的狀態(tài),自主選擇信息能力不足。新媒體的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶了很大的機(jī)遇和挑戰(zhàn),使得傳統(tǒng)媒體傳播規(guī)律受到深刻的影響。
三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的必要性
新媒體是傳統(tǒng)媒體的有益補(bǔ)充,能夠改變傳統(tǒng)的信息傳播方式。在當(dāng)前快速發(fā)展的信息技術(shù)背景下,新媒體工具不斷出現(xiàn)。當(dāng)前媒體發(fā)展的趨勢(shì)是互補(bǔ)和融合。我們應(yīng)看到傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容不會(huì)被新媒體所完全替代,這一點(diǎn)非常重要[2]。
根據(jù)朗欣怡的觀點(diǎn),傳統(tǒng)媒體與新媒體融合,只有保證兩者的融合發(fā)展才能滿(mǎn)足快速社會(huì)的發(fā)展需求。同時(shí),大部分專(zhuān)家學(xué)者也贊同,在媒體融合發(fā)展的背景下,新的傳播理論也在不斷進(jìn)化和發(fā)展,我們應(yīng)該從各個(gè)角度重視體制機(jī)制創(chuàng)新,更好地滿(mǎn)足新舊媒體之深層融合的需求。從期刊的角度看,學(xué)術(shù)期刊在新媒體的背景下也面臨著發(fā)展挑戰(zhàn),相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)不斷完善針對(duì)學(xué)術(shù)期刊參與媒體融合的政策文件,通過(guò)優(yōu)化宏觀調(diào)控,做好學(xué)術(shù)期刊參與媒體融合的工作。針對(duì)我國(guó)媒體融合發(fā)展的問(wèn)題,有的學(xué)者則論述了媒體融合的發(fā)展思路和方向,主要包括:一方面要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體集團(tuán)內(nèi)部的體制外轉(zhuǎn)型工作;另一方面則應(yīng)該重視傳統(tǒng)媒體集團(tuán)與新媒體集團(tuán)之間的合作創(chuàng)新工作。從社會(huì)發(fā)展角度看,社會(huì)主要媒體是社會(huì)大部分人所接受的媒體形式,應(yīng)該充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者相互補(bǔ)充的特點(diǎn),通過(guò)兩者的融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步和發(fā)展的需求,實(shí)現(xiàn)兩者的共贏。
四、我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑探析
媒體融合發(fā)展應(yīng)該重視“融合”的內(nèi)涵,具體傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合過(guò)程具有復(fù)雜性,也呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)發(fā)展變化的特點(diǎn),應(yīng)該遵從客觀的發(fā)展規(guī)律,不會(huì)一蹴而就。為有效實(shí)施資源的合理配置,進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,有幾個(gè)方面的問(wèn)題需要思考[3,4]。
第一,進(jìn)一步提升媒體融合人才的培養(yǎng)力度。結(jié)合傳統(tǒng)媒體的豐富經(jīng)驗(yàn),配備專(zhuān)業(yè)出版人才,充分利用經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的電視、報(bào)紙等媒體的新聞人才,利用他們掌握的出版、采編、播放等業(yè)務(wù)能力,對(duì)于媒體相關(guān)人員起到借鑒和幫助作用。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到有一定數(shù)量的媒體相關(guān)人員對(duì)于新媒體技術(shù)還未能完全掌握,比如,新聞采編人員并不熟悉移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)操作應(yīng)用,有的資深編輯還往往停留在傳統(tǒng)的紙質(zhì)版的稿件處理方式,盡管他們有著深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景,但仍然難以適應(yīng)信息時(shí)代的要求。所以,為了解決傳統(tǒng)媒體人員對(duì)于新媒體技術(shù)的陌生問(wèn)題,從實(shí)際出發(fā),應(yīng)加強(qiáng)重點(diǎn)培訓(xùn),重視新媒體人才的培養(yǎng),并進(jìn)行合理人才儲(chǔ)備,積極開(kāi)展新媒體技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng),保證網(wǎng)絡(luò)新聞采編人員具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)素質(zhì)能力。
第二,逐步完善相應(yīng)法律法規(guī),從政策上對(duì)媒體融合給予支持。媒體融合大趨勢(shì)下,版權(quán)保護(hù)問(wèn)題顯得尤為重要。傳統(tǒng)的版權(quán)保護(hù)技術(shù)已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn),造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在媒體融合背景下難度有所增加。人們更多是關(guān)注對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)出版的著作權(quán)的保護(hù)問(wèn)題,包括數(shù)字版權(quán)的轉(zhuǎn)讓以及授權(quán)等。從國(guó)家層面來(lái)看,應(yīng)該及時(shí)了解媒體融合時(shí)代版權(quán)保護(hù)的特點(diǎn),制定科學(xué)合理的版權(quán)政策,不斷推動(dòng)媒體融合,形成有效的法律保護(hù),滿(mǎn)足新時(shí)期的媒體融合的需求。
第三,通過(guò)新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟構(gòu)建,推動(dòng)媒體融合的發(fā)展?;诿襟w融合的新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟對(duì)于社會(huì)發(fā)展具有重要意義,能夠集中體現(xiàn)媒體融合的新思路和新方法。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用其在平臺(tái)、資源以及內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)。以學(xué)術(shù)期刊為例,為了避免遭受新媒體過(guò)大的沖擊影響,可以考慮構(gòu)建期刊新媒體聯(lián)盟,其主體主要包括內(nèi)容提供方、技術(shù)服務(wù)方及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方等。當(dāng)前,大部分學(xué)術(shù)期刊的出版方為維普、萬(wàn)方以及知網(wǎng)等服務(wù)商,學(xué)術(shù)期刊沒(méi)有自身的媒介融合能力,利用這種合作方式能保障實(shí)現(xiàn)雙方共贏,相互獨(dú)立而又相互依存,共同來(lái)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟三方通力合作,能夠幫助學(xué)術(shù)期刊在新的媒體融合背景下得到進(jìn)一步發(fā)展。
第四,政府做好宏觀調(diào)控方面的工作,大力支持媒體融合發(fā)展。在具體的媒體融合過(guò)程中,應(yīng)該充分重視政府的積極作用,不斷利用合理的宏觀調(diào)控來(lái)正確引導(dǎo)市場(chǎng)健康發(fā)展。應(yīng)要求相關(guān)管理部門(mén)通過(guò)頒布相應(yīng)的數(shù)字出版準(zhǔn)入政策,來(lái)確保內(nèi)容的學(xué)術(shù)價(jià)值,明確各項(xiàng)數(shù)字產(chǎn)品出版物符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的要求。
綜上所述,在新時(shí)期信息時(shí)代背景下,進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展具有重要意義。當(dāng)前,媒體融合發(fā)展還處于初步探索過(guò)程中,并沒(méi)有完全的固定模式可以遵從,我們應(yīng)該看到,媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必由之路,只有這樣才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的共贏發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
[1] 劉軼妮. 淺析新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)及問(wèn)題[J].商, 2014,(50).
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[3] 李旭兵. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之策略[J].新聞愛(ài)好者(上半月),2011,(8).
[4] 呂淳. 傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下如何尋求突破融合發(fā)展[J].西部廣播電視, 2016,(16).
(作者單位:欽州市廣播電臺(tái))