厲曉玲

內(nèi)容提要：習(xí)近平總書記指出，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷精進(jìn)和完善，現(xiàn)代新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目有著非常大的影響，電視節(jié)目能否在新媒體時(shí)代成功實(shí)現(xiàn)融合與轉(zhuǎn)型，對(duì)以后的發(fā)展有著至關(guān)重要的影響。只有不斷對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新性突破，對(duì)傳統(tǒng)管理觀念束縛加以正視和反思，依據(jù)現(xiàn)代新媒體科學(xué)技術(shù)和優(yōu)勢，緊跟時(shí)代的要求發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體才能在新媒體時(shí)代下獲得發(fā)展，使自身更具有競爭力。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視節(jié)目；融合與轉(zhuǎn)型

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，現(xiàn)代信息傳播途徑的多樣化，對(duì)于電視節(jié)目的沖擊和影響非常大。特別是在網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化發(fā)展繁榮的今天，各種網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的沖擊與影響都是致命的。在數(shù)字信息科技不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體只有進(jìn)行媒體融合，成功轉(zhuǎn)型，才能為自身帶來更加廣闊的發(fā)展空間。

一、新媒體背景下電視節(jié)目的傳播特點(diǎn)

（一）傳播速度實(shí)時(shí)化?，F(xiàn)代技術(shù)的飛速發(fā)展，使新媒體的傳播可以實(shí)時(shí)進(jìn)行，省去了電視節(jié)目后期繁瑣且復(fù)雜的剪輯和制作排版，大大提高了效率，簡單易懂的技術(shù)操作使節(jié)目可以在任何地域?qū)崟r(shí)播放，使節(jié)目信息和內(nèi)容在第一時(shí)間進(jìn)入人們的視野，并及時(shí)根據(jù)觀眾的評(píng)價(jià)加以改進(jìn)和完善，確保了電視節(jié)目的長久發(fā)展。

（二）碎片化傳播。在信息傳播網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的今天，多個(gè)電視臺(tái)部門在現(xiàn)代火熱的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開設(shè)了專屬的節(jié)目專欄，例如在微信、微博等這些便利且傳播范圍極廣的社交平臺(tái)，人們可以第一時(shí)間了解節(jié)目信息和看點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目定點(diǎn)播放的制度完全推翻，并且在移動(dòng)客戶端，人們可以進(jìn)行選擇性觀看，且沒有固定地域限制。通過這些對(duì)電視節(jié)目的不足加以彌補(bǔ)，形成了新媒體背景下電視節(jié)目碎片化傳播特點(diǎn)。

（三）互動(dòng)式傳播。從最早網(wǎng)絡(luò)傳播到現(xiàn)代影響力廣和用戶量龐大的微博、微信等新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，現(xiàn)代年輕人對(duì)其青睞程度非常高，并且其信息承載量大，實(shí)時(shí)節(jié)目互動(dòng)和傳播廣泛等優(yōu)勢都是傳統(tǒng)電視節(jié)目所不及的。對(duì)于節(jié)目實(shí)時(shí)互動(dòng)創(chuàng)新，很多電視臺(tái)目前也都做得比較好。今年3月全國“兩會(huì)”期間，央視新聞打造了移動(dòng)直播系統(tǒng)“央視新聞+”，表現(xiàn)十分出色，推出“移動(dòng)直播+時(shí)政新聞”類節(jié)目，為觀眾帶來更為親切、互動(dòng)感更強(qiáng)的感受。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅全國政協(xié)開幕，觀看人數(shù)即超過200萬，截至3月15日，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)矩陣號(hào)共推出移動(dòng)直播243場，其中央視新聞移動(dòng)網(wǎng)直播110場，在線人數(shù)逾2.25億，累計(jì)觸達(dá)人數(shù)超過4.6億，借新媒體直播技術(shù)，傳統(tǒng)電視主流媒體開拓了前所未有的兩會(huì)報(bào)道格局。

二、在新媒體時(shí)代下電視節(jié)目如何成功融合與轉(zhuǎn)型

（一）凸顯權(quán)威性和公信力。公信力和精英文化深厚是電視節(jié)目在常年發(fā)展中所積累下來的，是網(wǎng)絡(luò)新媒體所不具有的，也是電視節(jié)目與新媒體相融合的優(yōu)勢。在現(xiàn)如今，新媒體之中具有標(biāo)志性的網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)成為了現(xiàn)代信息集成和傳播的集散地，公眾在不觸犯法律的前提下暢所欲言的平臺(tái)。事無十全十美，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的虛擬化和匿名的特性，許多信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性飽受質(zhì)疑。新媒體由于通過網(wǎng)絡(luò)傳播在不確定信息來源的準(zhǔn)確性和難以控制社會(huì)影響的條件下，部分人妄加評(píng)論、傳播，造成了網(wǎng)絡(luò)暴力、謠言等社會(huì)問題。而與此同時(shí)，由于電視媒體擁有新聞采訪權(quán)、信息發(fā)布權(quán)，有權(quán)威的信息來源渠道，以及多年在人民群眾中形成的權(quán)威性和公信力，是現(xiàn)代新媒體所不能代替的。根據(jù)國內(nèi)一家權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查和發(fā)布的報(bào)告顯示，在各類基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體吸引越來越多用戶的同時(shí)，報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體依然是公眾獲取重要新聞信息的重要渠道，其中有49%的受調(diào)查對(duì)象將電視列為他們獲悉重要新聞的第一渠道。因此，在新媒體和電視節(jié)目的融合與轉(zhuǎn)型中，必須凸顯電視新聞的權(quán)威性和公信力，堅(jiān)守好電視媒體公信力和精英文化的陣地。

（二）擴(kuò)充播出渠道，構(gòu)建多元化立體型傳播形式。傳統(tǒng)媒體傳播方式老套單一，具有線性的特點(diǎn)，新媒體傳播方式具有非線性傳播的優(yōu)勢，后者不僅是對(duì)傳播方式與時(shí)間的完善，更是滿足了人們隨時(shí)隨地接受信息的傳播，實(shí)時(shí)互動(dòng)。新媒體的不斷發(fā)展，每個(gè)普通人都擁有了表達(dá)自身話語的平臺(tái)，都可以成為傳播者，都可以隨心所欲地根據(jù)自身的不同喜好來選擇不同的信息內(nèi)容。傳統(tǒng)電視節(jié)目由于自身的局限性和束縛性，一定程度上限制了其發(fā)展，在節(jié)目的收視率上呈現(xiàn)了一種不斷下滑的趨勢。目前針對(duì)這些問題，普遍利用臺(tái)網(wǎng)合一的模式運(yùn)作，設(shè)立電視媒體自主網(wǎng)站，自主網(wǎng)站逐步成為節(jié)目內(nèi)容中重要的環(huán)節(jié)。另外，新媒體的集中體現(xiàn)不僅僅在網(wǎng)絡(luò)上，在現(xiàn)實(shí)公共生活中也無處不在，例如商場樓宇外LED屏、公交車上移動(dòng)電視和移動(dòng)客戶端網(wǎng)頁等，在非電視渠道播出也是電視節(jié)目需要探索的道路和發(fā)展方向。例如，烏魯木齊市電視臺(tái)《大事小事》欄目，除了在傳統(tǒng)電視媒體上正常播出外，還在公交車上利用移動(dòng)電視播出節(jié)目，同時(shí)利用微信社交工具，發(fā)布與百姓生活息息相關(guān)的新聞，與觀眾互動(dòng)，收到了良好的效果。

盡管一些電視臺(tái)在構(gòu)建多元化播出渠道，但是當(dāng)前我國內(nèi)地在非電視播出渠道上還存在只單一對(duì)自身欄目和主打優(yōu)勢節(jié)目的推薦，不能達(dá)到拓寬電視臺(tái)整體節(jié)目播出渠道的情況，在現(xiàn)代電視節(jié)目發(fā)展中，還應(yīng)該尋求多方合作達(dá)到共贏。

（三）對(duì)受眾群體加以延伸，定位“非傳統(tǒng)收視群體”視頻信息消費(fèi)特點(diǎn)。權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示：目前，在電視媒體的受眾群體結(jié)構(gòu)中，老年人和未成年人成為主力軍，成為傳統(tǒng)收視群體。而目前承擔(dān)社會(huì)中堅(jiān)力量的群體70后、80后和90后，長時(shí)間內(nèi)不看任何電視節(jié)目，這一群體在現(xiàn)階段統(tǒng)稱為非傳統(tǒng)收視群體。年輕觀眾在電視媒體受眾中所占份額逐年下降，受眾年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)不合理態(tài)勢。是什么原因造成了電視節(jié)目被排除在外？追其根本原因有大致兩點(diǎn)：其一，因?yàn)殡娨暶襟w現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容上生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)公眾性；其二是因?yàn)榫€性的傳播方式和現(xiàn)代視頻消費(fèi)方式相互違背。非收視群體對(duì)電視視頻信息的需求并不高，因?yàn)檫@一群體信息選擇目標(biāo)、途徑是多樣化的，使他們對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播方式不感興趣。傳統(tǒng)電視節(jié)目在內(nèi)容制作上，主要滿足社會(huì)群眾宏觀上普遍、公共的需求，但是對(duì)于現(xiàn)代信息的明確、細(xì)致的需求不能滿足；同時(shí)，隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏越來越快，傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播不能滿足人們一站式的需求。但是在網(wǎng)絡(luò)媒體上，一站式服務(wù)非常普遍，對(duì)信息劃分的細(xì)致、明確，受到非傳統(tǒng)收視群體的青睞。并且傳統(tǒng)電視線性的傳播，自身的局限性大，雖然不斷滾動(dòng)和重復(fù)播出，依舊是在固定地點(diǎn)和時(shí)間，而網(wǎng)絡(luò)媒體，24小時(shí)隨時(shí)隨地傳播、不受時(shí)間地域限制，成為了非傳統(tǒng)收視群體的需求和特點(diǎn)。新媒體時(shí)代，電視節(jié)目要實(shí)現(xiàn)融合與轉(zhuǎn)型，要根據(jù)這些特點(diǎn)對(duì)電視節(jié)目受眾群體加以延伸，電視節(jié)目的內(nèi)容要符合和體現(xiàn)非傳統(tǒng)收視群體視頻消費(fèi)的特點(diǎn)，對(duì)他們隨時(shí)隨地獲取信息加以滿足，這樣才能有效完成電視節(jié)目的成功轉(zhuǎn)型。

結(jié)束語

習(xí)近平總書記指出，現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！安蝗招抡弑厝胀?。”

對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目目前現(xiàn)狀和后續(xù)發(fā)展來說，新媒體時(shí)代的出現(xiàn)對(duì)其是一種機(jī)會(huì)，只有對(duì)傳統(tǒng)管理觀念束縛加以正視和反思，依據(jù)現(xiàn)代新媒體科學(xué)技術(shù)和優(yōu)勢，緊跟時(shí)代的要求發(fā)展，才能有效推進(jìn)電視的自身發(fā)展和轉(zhuǎn)型，真正發(fā)揮好新聞輿論工作高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界的職責(zé)和使命。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝紹剛.全媒體時(shí)代地市級(jí)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑研究——以重慶市永川區(qū)廣播電視臺(tái)為例[J].新媒體研究，017（01）.

[2]曹曦禾，孫振華，王婷.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[J].新聞傳播，2016（08）.

（作者單位：新疆克州電視臺(tái)總編室）