■ 李紅艷 弓潔
講好中鹽故事 傳播中鹽好聲音
——《中國鹽業(yè)》報(bào)10年創(chuàng)刊經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
■ 李紅艷 弓潔
2007年9月1日,中鹽人自己的報(bào)紙——《中國鹽業(yè)》報(bào)正式創(chuàng)刊,報(bào)紙定位為中鹽改革發(fā)展鼓與呼、為中鹽精神鼓與呼、為中鹽職工鼓與呼。十年來,在中鹽總公司領(lǐng)導(dǎo)的大力支持和總公司二級企業(yè)信息員的呵護(hù)幫助下,鹽報(bào)在總公司物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)中的作用日益凸顯,更為重要的是積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。鹽報(bào)記錄了公司的每一次飛躍、每一個(gè)精彩瞬間,彌足珍貴。
鹽報(bào)經(jīng)過十年的探索與實(shí)踐,形成了現(xiàn)在特有的風(fēng)格和內(nèi)容布局。但要“成為中鹽人喜聞樂見的好讀物,成為外界了解中鹽的窗口,成為中鹽改革發(fā)展的助推器”,鹽報(bào)還要加強(qiáng)以下四個(gè)方面:
一是強(qiáng)化政治意識。
多年來,鹽業(yè)報(bào)作為中鹽總公司的企業(yè)內(nèi)刊,堅(jiān)持新聞工作黨性原則,圍繞中心,服務(wù)大局,為改革發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。報(bào)紙定期把企業(yè)的決策部署、工作要點(diǎn)傳遞給一線職工,把一線職工對企業(yè)的訴求渴望反映給企業(yè)管理者,起到上傳下達(dá)的作用,做好有效的溝通銜接。在提高基層執(zhí)行力,增強(qiáng)公司決策的貫徹落實(shí)上成效顯著。
隨著形勢的發(fā)展,要把鹽業(yè)報(bào)打造成為企業(yè)各級領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)工作、推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的有效載體,成為中鹽改革發(fā)展的助推器。要按照“三貼近”(貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活)原則,“要高舉旗幟、服務(wù)大局、貼近基層、與時(shí)俱進(jìn)”,緊緊圍繞公司改革發(fā)展全局,針對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部肩負(fù)的使命和責(zé)任,全面反映中鹽廣大職工在總公司黨委領(lǐng)導(dǎo)下凝心聚力,真抓實(shí)干,為建設(shè)“國家鹽業(yè)公司+優(yōu)秀化工企業(yè)”所作的貢獻(xiàn)。
二是強(qiáng)化策劃意識。
充分關(guān)注、了解鹽報(bào)受眾群體需求,新聞策劃要突出主題,引起讀者閱讀興趣,增強(qiáng)傳播效果。例如,2008年抗擊冰雪、2009年世界鹽業(yè)大會、2011年日本核輻射引起的搶鹽慌、2016年鹽業(yè)體制改革方案公布等事關(guān)中鹽發(fā)展的歷史時(shí)刻,我們提前策劃,推出??错懥己?。
經(jīng)過十年的創(chuàng)刊經(jīng)歷,鹽業(yè)報(bào)實(shí)現(xiàn)了版面的一體化,一版公司要聞,二版企業(yè)經(jīng)營動(dòng)態(tài),三版黨建群工,四版職工園地。但我們的采編一體化還有待加強(qiáng)。今后,要繼續(xù)強(qiáng)化策劃意識,制定完善的策劃方案。一要在調(diào)查研究征求意見的基礎(chǔ)上提出策劃主題;二要在充分討論的基礎(chǔ)上,提前擬定報(bào)道方案;三要提高采編人員業(yè)務(wù)素質(zhì),組織采編人員進(jìn)行采訪報(bào)道。通訊員是鹽報(bào)新聞的原生動(dòng)力,只有高素質(zhì)的通訊員隊(duì)伍才能保證高質(zhì)量的新聞稿件來源。同時(shí),在辦報(bào)過程中,要加強(qiáng)編輯與記者的溝通協(xié)調(diào)。編輯要及時(shí)把策劃方案告知通訊員,圍繞策劃主題進(jìn)行采訪。信息員也要把采訪的主題思想體現(xiàn)在稿件中。只有實(shí)現(xiàn)兩個(gè)一體化,報(bào)紙才能增強(qiáng)宣傳效果,擴(kuò)大影響力。尤其在對一線故事的采編過程中,要更多的在新聞深度挖掘、貼近服務(wù)一線職工上下功夫。
三是強(qiáng)化讀者意識。
《中國鹽業(yè)》報(bào)閱讀基礎(chǔ)廣泛,我們每周定期向中鹽各全資、控股子公司,所屬事業(yè)單位,以及離退休老干部郵寄最新報(bào)刊。鹽業(yè)報(bào)已經(jīng)成為中鹽各企業(yè)班組的固定讀物,更是很多班組周會上的重要學(xué)習(xí)材料。對于鹽報(bào)來講,每一位中鹽人既是讀者,也是參與者。“兩學(xué)一做”活動(dòng)開展期間,報(bào)紙刊發(fā)幾十篇評論。重大會議召開時(shí),報(bào)紙進(jìn)行解讀分析,起到了很好的輿論導(dǎo)向作用。2014年,《中國鹽業(yè)》報(bào)第313期至338期二版開設(shè)的“安全長廊”欄目,一線職工踴躍參與其中,由職工子女執(zhí)筆的安全連環(huán)畫即起到宣傳安全生產(chǎn)的重要性,又增加了閱讀的趣味性。但隨著新媒體的出現(xiàn),我們也要清醒地認(rèn)識到,新型閱讀終端的不斷更新、 “快餐式”閱讀習(xí)慣的形成,讀者有更多、更便捷、更快速的信息獲取渠道,還有更強(qiáng)的新聞評判能力,隨之,對紙質(zhì)媒體的要求也越來越高。
今后,我們要將新聞工作的黨性和人民性相結(jié)合,宣傳公司發(fā)展的決策部署,認(rèn)真研究讀者需求,反映職工呼聲,把體現(xiàn)公司發(fā)展意志與反映職工呼聲有機(jī)結(jié)合起來,精心策劃報(bào)道內(nèi)容,優(yōu)化欄目設(shè)置,深入挖掘一線故事,還原一線工作場景,貼近職工生產(chǎn)生活,提升中鹽人的認(rèn)同感、自豪感。鞏固閱讀群體,提高新聞發(fā)布的權(quán)威性,讓鹽報(bào)成為中鹽人工作、生活中不可缺少的一部分。
四是強(qiáng)化創(chuàng)新意識。
十年來,鹽業(yè)報(bào)幾經(jīng)改版,從銅版紙到新聞紙,從黑白印刷到彩色印刷,形成了鹽報(bào)現(xiàn)有的風(fēng)格特色。在總公司OA系統(tǒng)建立后,報(bào)紙?jiān)趦?nèi)部網(wǎng)站推出電子版,等等一系列措施都充分體現(xiàn)了報(bào)紙創(chuàng)新意識的增強(qiáng),也得到了廣大讀者的贊許。但隨著讀者閱讀需求的變化及新媒體的沖擊和影響,報(bào)紙版面編輯手段的創(chuàng)新,版面設(shè)計(jì)的包裝就顯得尤為重要,這需要我們不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識,無論在宣傳載體、稿件編輯、標(biāo)題制作、版面編排和圖片處理上都要大膽創(chuàng)新。
在宣傳載體方面,我們可以考慮每周推出報(bào)紙微信公眾號,及時(shí)推送重要文章。在稿件編輯方面,我們要對采用稿件進(jìn)行二次加工,尤其是以會議落實(shí)會議,以文件落實(shí)文件的來稿,要進(jìn)行創(chuàng)新性地修改。在標(biāo)題制作方面,要少用會議類標(biāo)題,多用動(dòng)詞,突出實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。在版面編排方面,要綜合利用線條、圖片、表格,實(shí)現(xiàn)圖文完美結(jié)合。尤其是在重大事件發(fā)生時(shí),但又缺乏現(xiàn)場感的圖片時(shí),可以采用制作圖表的方法,還原事件的全過程,增強(qiáng)版面的鮮活感。
十年是里程碑,十年也是新起點(diǎn)。站在新起點(diǎn)上,我們將高舉旗幟、服務(wù)大局、貼近基層、與時(shí)俱進(jìn),力爭將鹽業(yè)報(bào)辦成中鹽人喜聞樂見的好讀物,外界了解中鹽的窗口,中鹽改革發(fā)展的助推器。
(作者單位:《中國鹽業(yè)》雜志社)