少數(shù)民族地區(qū)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合探討

□汪 涓

（伊犁日報(bào)社，新疆 伊寧 835000）

少數(shù)民族地區(qū)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合探討

□汪 涓

（伊犁日報(bào)社，新疆 伊寧 835000）

信息化時(shí)代，經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動了媒體行業(yè)的深刻變革。新媒體的興起與廣泛應(yīng)用，在一定程度上為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)。在此背景下，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，已成為各媒體思考與探索的重點(diǎn)。基于此，本文以新疆伊犁州傳媒為研究對象，從新媒體與傳統(tǒng)媒體融合存在的問題以及對策兩方面，對少數(shù)民族地區(qū)媒體融合進(jìn)行分析與闡述。

少數(shù)民族 新媒體 傳統(tǒng)媒體 融合

新疆伊犁哈薩克自治州地處祖國西北邊陲，這里有哈薩克族、維吾爾族、錫伯族等47個(gè)民族聚居。受地理環(huán)境因素、傳統(tǒng)觀念以及其他因素的影響，對新生事物的接受具有一定的滯后性，從而導(dǎo)致新興媒體的發(fā)展速度與應(yīng)用能力相對較差。近年來，隨著我國傳媒行業(yè)的迅猛發(fā)展以及伊犁州商品經(jīng)濟(jì)程度的提升，新媒體在該地區(qū)的發(fā)展取得了一定成效。根據(jù)2014年中央提出的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》要求，促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)媒體融合發(fā)展，已成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

現(xiàn)狀

（一）思想上認(rèn)識不足

伊犁州由于地理位置偏僻，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，因此，新媒體發(fā)展較為緩慢，人們普遍對媒體融合的認(rèn)知能力相對較差，缺乏危機(jī)意識。同時(shí)，由于新媒體以及自媒體正處于發(fā)展階段，其發(fā)展體系與管理制度缺乏一定的規(guī)范性，新媒體信息，尤其是互聯(lián)網(wǎng)信息虛假性以及惡俗性嚴(yán)重，加之網(wǎng)絡(luò)輿論具有突發(fā)性、多樣性、反復(fù)性等特點(diǎn)，為新媒體輿論導(dǎo)向的監(jiān)管增加了難度，致使伊犁的傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作人員對新媒體產(chǎn)生畏懼心理，從而限制了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間融合發(fā)展[1]。

（二）高職業(yè)素養(yǎng)以及高專業(yè)技能人才匱乏

新媒體所具有的信息傳遞快速化、傳播途徑多樣性等特性，對新媒體從業(yè)人員的專業(yè)技能以及職業(yè)操守提出了更高的要求。伊犁州近兩年開始出現(xiàn)一些與本地傳統(tǒng)媒體相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，但是并未展現(xiàn)新媒體的優(yōu)勢。例如，在網(wǎng)絡(luò)新聞信息發(fā)布中，搶占先機(jī)十分重要，需要新媒體工作者對新聞事件進(jìn)行全天式跟蹤堅(jiān)守，從而獲得第一手資料并在第一時(shí)間發(fā)布[2]。但新興媒體工作人員缺少職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能，大多是等待轉(zhuǎn)發(fā)傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息，無法滿足群眾的信息需求。

此外，新媒體對媒體工作者的專業(yè)技術(shù)、工作能力以及創(chuàng)新能力具有嚴(yán)格的要求，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)時(shí)，對新聞信息的審核、編輯、圖片的選擇以及發(fā)布時(shí)間的確立，需要工作人員進(jìn)行準(zhǔn)確的把握與監(jiān)管。但是，從整體情況來看，伊犁地區(qū)新媒體從業(yè)人員并不具備以上能力，可以說嚴(yán)重缺乏新媒體專業(yè)人才。

（三）資金投入不充分

新媒體在發(fā)展過程中需要大量的資金支持，前期投入大，而短時(shí)間內(nèi)難見經(jīng)濟(jì)收益。相比于內(nèi)地，伊犁的商品經(jīng)濟(jì)以及社會發(fā)展水平相對落后，特別是缺少廣告創(chuàng)收，傳統(tǒng)媒體行業(yè)如紙媒、電視臺、電臺尚依靠政府扶持得以發(fā)展，新媒體行業(yè)的發(fā)展更是由于資金投入不足而受到制約，從當(dāng)前來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合陷入困境[3]。

對策

（一）轉(zhuǎn)變思想觀念

面對媒體融合存在的問題，伊犁州傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)提升自身對媒體行業(yè)發(fā)展的重視，合理建設(shè)新媒體平臺，在基于《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》基礎(chǔ)上，及時(shí)把握媒體融合發(fā)展機(jī)遇，在大環(huán)境、大趨勢下，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子通信技術(shù)對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行調(diào)整與革新[4]。同時(shí)，政府應(yīng)加大資金扶持力度，并強(qiáng)化本地區(qū)對新媒體的認(rèn)知意識，積極引進(jìn)外來新媒體企業(yè)，通過對地域特色的有效利用，拓展媒體資源與媒體發(fā)展渠道。此外，傳統(tǒng)媒體工作人員應(yīng)轉(zhuǎn)變自身思想觀念，對新興媒體交流、傳播、互動等特點(diǎn)進(jìn)行有效掌握與主動進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從而促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合。

（二）加強(qiáng)人才培養(yǎng)與隊(duì)伍建設(shè)

人力資源是媒體發(fā)展的重要基礎(chǔ)。從目前來看，伊犁新媒體行業(yè)從業(yè)人員十分缺乏，很多高素質(zhì)、高職業(yè)技能的新媒體從業(yè)人員并不愿意到少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展，這在一定程度上降低了新聞質(zhì)量，影響了新媒體發(fā)展和經(jīng)濟(jì)收益，從而形成惡性循環(huán)[5]。對此，建議有關(guān)部門采取有效的措施，吸引新媒體專業(yè)人才。同時(shí)，加強(qiáng)新媒體從業(yè)人員專業(yè)技能培訓(xùn)和職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，開展具有地域特色的新媒體形式，營造良好的發(fā)展環(huán)境，制定科學(xué)的發(fā)展方案，強(qiáng)化新媒體在本地區(qū)的公信力與權(quán)威性，穩(wěn)定媒體隊(duì)伍，構(gòu)建現(xiàn)代化傳播體系。

（三）敢于擔(dān)當(dāng)，做好各種新媒體

首先，把握主動權(quán)，建立發(fā)聲平臺，完善輿論引導(dǎo)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)今輿論引導(dǎo)的主流形式，媒體融合發(fā)展是黨中央掌握輿論導(dǎo)向、把握思想陣地的重要戰(zhàn)略部署，是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序、凈化網(wǎng)絡(luò)信息傳播環(huán)境的重要舉措。因此，伊犁媒體行業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)準(zhǔn)確把握新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢，建立發(fā)聲平臺，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，基于時(shí)代發(fā)展特色與社會需求，利用微信以及微博公眾號進(jìn)行新聞信息傳播，并全面掌握重大新聞事件的輿論導(dǎo)向。

其次，堅(jiān)守法律底線，準(zhǔn)確把握工作切入點(diǎn)，提升媒體公信力與關(guān)注度。伊犁州應(yīng)抓住地域特點(diǎn)和民族特色，根據(jù)本地區(qū)各族群眾的需求，調(diào)整媒體發(fā)展理念與宣傳角度，提升媒體公信度。例如，針對當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)俗以及民族文化，進(jìn)行合理策劃與傳播，提升本地區(qū)各族群眾對媒體的閱讀率。同時(shí)，在新聞傳播過程中，也應(yīng)注重對法律法規(guī)的遵守，對于重大新聞事件應(yīng)進(jìn)行求真、求實(shí)，從而保證媒體的權(quán)威性。

綜上所述，少數(shù)民族地區(qū)媒體融合發(fā)展對本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會各方面發(fā)展具有重要影響作用。目前，伊犁地區(qū)對媒體融合發(fā)展在思想上、資源投入上、人力資源等方面仍存在一些短板。對此，為促進(jìn)本地區(qū)媒體行業(yè)的優(yōu)化發(fā)展，有關(guān)行業(yè)以及部門應(yīng)認(rèn)識到媒體融合的重要性，基于數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，打破新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的局限性，構(gòu)建全新的媒體形態(tài)與傳播體系，更好地宣傳好黨的路線方針政策，報(bào)道好當(dāng)?shù)攸h委和政府的中心工作，為各族人民提供更豐富的精神食糧。

注釋：

[1]安英全.媒體融合背景下少數(shù)民族地區(qū)播音員、主持人培養(yǎng)模式[J].視聽,2015,09: 116-117.

[2]白潤生.推進(jìn)媒體融合是民族地區(qū)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路 [J].新聞?wù)搲? 2016,05:61-63.

[3]澤玉,羅布桑珠,羅布次仁.少數(shù)民族地區(qū)電視媒體轉(zhuǎn)型路徑探析——西藏電視臺新媒體個(gè)案分析[J].中國廣播電視學(xué)刊,2016,11: 115-118.

[4]陳睿.新媒體語境下“中國夢”在少數(shù)民族地區(qū)的推廣與傳播 [J].貴州民族研究, 2016,02:116-120.

[5]汪曉梅.媒介融合視閾下民族地區(qū)媒體的突圍、瓶頸與未來 [J].數(shù)字傳媒研究, 2016,07:1-3.

（編輯：殷紅）