□周奉超

（蘇州日?qǐng)?bào)社，江蘇 蘇州 215006）

以新聞“口味”塑造“個(gè)性”閱讀
——淺析融媒體背景下紙媒版面的淺義性表達(dá)

□周奉超

（蘇州日?qǐng)?bào)社，江蘇 蘇州 215006）

在信息傳播無(wú)處不在的今天，除了內(nèi)容的重大性、貼近性、趣味性之外，新聞的有效傳播越來(lái)越離不開(kāi)個(gè)性化的表達(dá)——好故事，如何把它“說(shuō)”得更有特色？

以紙媒為例，新聞的“個(gè)性表達(dá)”（新聞表情），即新聞事實(shí)的版面語(yǔ)言集成。如果說(shuō)，客觀事實(shí)建立起了新聞呈現(xiàn)的骨架，那么，以獨(dú)家圖片、數(shù)字、表格、符號(hào)以及特有文字結(jié)構(gòu)為載體的一個(gè)個(gè)“表情包”，便匯成了特有的“紙媒相”，第一時(shí)間直面讀者。在報(bào)、網(wǎng)、微、端一體播報(bào)的融媒體時(shí)代，有個(gè)性的“新聞表情”，對(duì)紙媒的特色重塑和讀者的閱讀引導(dǎo)意義非常。

新聞表情是什么——

故事由“臉”入勝，表情蘊(yùn)藏新聞情感

一般說(shuō)來(lái)，新聞“眼”是新聞主體里最亮的一個(gè)點(diǎn)，它可以是當(dāng)事人的一句話(huà)、一個(gè)動(dòng)作，或者是一個(gè)最特別的變化。而“新聞表情”就好像新聞的一張“臉”，它既包含著文字細(xì)節(jié)、線(xiàn)索梳理等情節(jié)要素，也以強(qiáng)弱、輕重的結(jié)構(gòu)組合，直觀展現(xiàn)著與事實(shí)相呼應(yīng)的價(jià)值取向?！氨砬椤痹谝园婷媸侄芜€原、講述新聞的同時(shí)，也潛在地傳遞著編者的新聞情緒。

富有紙媒個(gè)性的“新聞表情”集新聞內(nèi)容與編輯技巧于一體，是新聞事件之于受眾的第一落點(diǎn)，因此，其首要任務(wù)是整合、調(diào)動(dòng)版面要素。如果說(shuō)新聞的取舍體現(xiàn)了一定的編輯態(tài)度和傾向性，那么，“新聞表情”則是這種態(tài)度和傾向性的“表白”：它是一種表現(xiàn)力，更是一種執(zhí)行力。

一條新聞的亮點(diǎn)在哪？怎么閱讀最順暢？這些都是“新聞表情”的功能所在。由于連接了紙媒閱讀的兩頭，精準(zhǔn)得體的“新聞表情”可以吸引眼球，愉悅心情，進(jìn)而帶動(dòng)閱讀，推銷(xiāo)新聞。在媒體加速融合發(fā)展和資訊服務(wù)“人性化”的大背景下，豐富、別致的“新聞表情”將更多地影響大眾的閱讀審美。

新聞表情干什么——

組合出拳，強(qiáng)化多元閱讀的“自發(fā)、自主、自省”

好的“新聞表情”首先應(yīng)該在表現(xiàn)手法上“多元、恰當(dāng)”，在總體效果上做到重點(diǎn)突出、指引便利、條塊簡(jiǎn)潔。這是因?yàn)?，從服?wù)閱讀、展示新聞的本位出發(fā)，“新聞表情”就是要最大程度地增強(qiáng)新聞的吸引力，從而在與網(wǎng)、微、端等即時(shí)傳播渠道共生的環(huán)境里，提高閱讀率和新聞傳播效率。從實(shí)踐來(lái)看，“新聞表情”的作用往往是潛在和遞進(jìn)式的，而且一般體現(xiàn)在“自發(fā)閱讀”、“閱讀自主”和“閱讀自省”的引導(dǎo)和培養(yǎng)過(guò)程中。

自發(fā)閱讀。這里強(qiáng)調(diào)的是閱讀互動(dòng)、互惠。新聞價(jià)值在更廣、更有效的傳播過(guò)程中獲得實(shí)現(xiàn)，讀者也借助自覺(jué)閱讀，滿(mǎn)足資訊需求，進(jìn)而形成長(zhǎng)期的、規(guī)律性閱讀習(xí)慣。《蘇州日?qǐng)?bào)》2017年1月3日刊發(fā)的《這個(gè)元旦最蘇州》（見(jiàn)圖1），就是在最常態(tài)化的假日?qǐng)?bào)道里作了一番“有心”嘗試：用最簡(jiǎn)潔的版面結(jié)構(gòu)和最具蘇州特性的畫(huà)面組合，講述老百姓的元旦生活；同時(shí)，制作一張有個(gè)性和標(biāo)簽色彩的底圖，串起假日臉譜，結(jié)合非常規(guī)的數(shù)字導(dǎo)讀，產(chǎn)生了舒朗通透的視覺(jué)美感。

圖1

閱讀自主。新聞要素的組織編排，不僅要方便閱讀，還要方便閱讀選擇。各類(lèi)版面語(yǔ)言在講述新聞的過(guò)程中，要求“精細(xì)化分類(lèi)”，進(jìn)而形成“取舍自主”的版面功能，使之成為資訊服務(wù)的一部分。《蘇州日?qǐng)?bào)》2016年10月18日A8版（見(jiàn)圖2），神州十一號(hào)順利飛天對(duì)接天宮二號(hào)特刊，兩大兩小4幅圖，“干凈”地串起版面4個(gè)閱讀核心：看天宮、問(wèn)天宮、嘆天宮、“進(jìn)”天宮；33天的巡天任務(wù)里，兩位宇航員吃什么、穿什么、玩什么、做什么，文字精練組合的過(guò)程“活化”了新聞的紙面表達(dá)；圖示與文字互為說(shuō)明，一個(gè)類(lèi)似“看圖說(shuō)話(huà)”的編排，還挖出一個(gè)“牽手天宮前，神舟還要兜兩天”的小特寫(xiě)，整個(gè)版面都活了起來(lái)，也因此形成了過(guò)目難忘的“新聞表情”。

閱讀自省。“自省”是教化功能的體現(xiàn)，它是“新聞表情”的較高形式。閱讀自省的形成，既與長(zhǎng)期的新聞版面所特有的“表情”引導(dǎo)密不可分，同時(shí)也有賴(lài)于讀者自身的文化修養(yǎng)和素質(zhì)。

新聞表情怎么強(qiáng)化——

“表情”凝聚“新聞個(gè)性”，讓新聞價(jià)值最大化

新聞表情悅目、好看能夠提升新聞的傳播價(jià)值，而真正要讓新聞價(jià)值最大化，僅僅做到新聞表情的好看還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

版面美，離不開(kāi)文圖協(xié)調(diào)的視覺(jué)美，更包括主次分明、參差有序的閱讀美?！懊馈迸c整個(gè)版面的情趣密不可分，自然也來(lái)源于因“文”而異的挖掘。

簡(jiǎn)訊標(biāo)題式。俗稱(chēng)一句話(huà)新聞，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)練、速讀、上口，多運(yùn)用于事實(shí)清晰、情節(jié)簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)即時(shí)新聞或重大新聞。與標(biāo)題新聞略有不同的是，簡(jiǎn)訊的標(biāo)題化處理可以附帶一小段文字（1～3句），扼要陳述“次一級(jí)”新聞點(diǎn)，相當(dāng)于標(biāo)題的話(huà)外音，保障閱讀完整。

圖2

通訊摘要式?！罢笨梢允菍?duì)文字報(bào)道的核心提示、線(xiàn)索解構(gòu)，也可以是對(duì)背景或者事件關(guān)聯(lián)情景的補(bǔ)充交代，其特點(diǎn)是重點(diǎn)突出、指示性強(qiáng)。盡管“摘要”全部從文章所表達(dá)的事實(shí)中來(lái)，但它的選取以及編排很多時(shí)候潛在地傳達(dá)了編者（媒體）的價(jià)值取向，它是基于客觀事實(shí)的主觀“用墨”所在。

調(diào)查三維式。它是區(qū)別于“摘要式”表達(dá)，“三維式”是集合文字、圖片、表格等版面元素的綜合運(yùn)用，因此，它是“跳”出文章的。此類(lèi)表達(dá)方式多見(jiàn)于新聞?wù){(diào)查、人物紀(jì)實(shí)、大事件綜述等文體?！叭S式”并非新聞表述的目標(biāo)，而是輔助閱讀和避免版式單一的一種方式，旨在最大程度地緩解“文山字海”本身帶來(lái)的視覺(jué)疲勞和閱讀倦怠，進(jìn)而帶動(dòng)縱深化閱讀。值得一提的是，“三維式”編排效果的實(shí)現(xiàn)，不在于元素的“多”和“雜”，而在于“準(zhǔn)”而“精”，單單是把這些元素放在一起，不讀文章，也能自成一體。

作為紙媒新聞表述形式的集合，“新聞表情”以及由此生發(fā)的表情制作藝術(shù)，本質(zhì)上屬于新聞的制作范疇。整合“表情”的目標(biāo)在于增強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力——既真實(shí)客觀地呈現(xiàn)新聞細(xì)節(jié)，又使多條新聞在組合時(shí)達(dá)到平衡。從這個(gè)意義上說(shuō)，“新聞表情”的整合、提煉以至雕琢，不僅強(qiáng)調(diào)單篇新聞的傳播價(jià)值最大化，而且追求新聞產(chǎn)品的集約效果。

多元化“新聞表情”倡導(dǎo)的是一種“口味”。在融合生產(chǎn)的媒介生態(tài)下，以口味的特異性和可供選擇性來(lái)實(shí)現(xiàn)“人本位”的資訊服務(wù)和分類(lèi)閱讀，將是紙媒新聞重塑的一大途徑，也將為融媒體時(shí)代的紙媒差異化新聞制作創(chuàng)造機(jī)遇和條件。

（編輯：高秉喜）