杜婕

有人說，資本是最聰明的，它總能找到既賺錢又安全的法門，絕不盲人騎瞎馬，廣種薄收。在投資電影產(chǎn)品時(shí)，它們很快地便找到了一個(gè)“安全扶手”：“IP+小鮮肉”。

第七屆北京國(guó)際電影節(jié)發(fā)布的《影視藍(lán)皮書》指出，2016年是IP飛速發(fā)展的一年，與當(dāng)紅“鮮肉小花”的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”成為一種趨勢(shì)，業(yè)界稱為“IP+小鮮肉”。強(qiáng)大的原著受眾和當(dāng)紅偶像的粉絲群體的“雙保障”在一定程度上減少了投資風(fēng)險(xiǎn)，讓投資人有了一些安全感。

但是這兩個(gè)翅膀能否承載中國(guó)電影再度起飛的重量，是業(yè)界沉思的焦點(diǎn)。

IP在2015年達(dá)到了被追捧的高峰，而“唯IP論”的典型就是2016年阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔的“給編劇指條生路”的言論。他表示：“我們現(xiàn)在的方式完全是顛覆性的，不會(huì)再請(qǐng)專業(yè)編劇，而是會(huì)請(qǐng)IP的貼吧吧主和無(wú)數(shù)的同人小說作者，然后再挑幾個(gè)人寫故事，經(jīng)過不斷淘汰，寫得最好的人會(huì)獲得重金獎(jiǎng)勵(lì)，并保留編劇甚至是故事原創(chuàng)的片頭署名。然后我們?cè)僭谶@些大導(dǎo)演的帶動(dòng)下找專業(yè)編劇一起創(chuàng)作，這是超級(jí)IP的研發(fā)過程。”徐遠(yuǎn)翔的觀點(diǎn)引起了編劇行業(yè)集體的討伐。

編劇們的矛頭所向之一是2016年十一檔上映的《從你的全世界路過》，這部電影改編自張嘉佳的同名小說。張嘉佳透露說，包含30多個(gè)短篇故事的《從你的全世界路過》，在短短半年內(nèi)銷量超過200萬(wàn)冊(cè)，光影視改編權(quán)就被售出了七八次，而且作為作者會(huì)參與票房分成。“像這次光線和磨鐵買的其實(shí)不是這本書的版權(quán)，而是書名的版權(quán)?！?/p>

IP的火爆和經(jīng)營(yíng)之道讓許多人驚愕。

然而編劇們說，有些熱門IP天然不具備影視化的基礎(chǔ)，如果一定要進(jìn)行影視化，那也必須對(duì)其大刀闊斧地改編?！稄哪愕娜澜缏愤^》某種程度上就是這樣的例子，這部電影拍得支離破碎，幾個(gè)故事硬扭結(jié)到一起，讓全片非常生硬，難怪有人說看的像MTV。這些被賣出去的小說根本不能算作一個(gè)完整的故事，充其量是一些支離破碎的片段描繪和一些無(wú)病呻吟的囈語(yǔ)。資本追逐這些熱門IP，覺得似乎改編電影上院線穩(wěn)賺不賠，是一個(gè)巨大的誤解。與其束縛在這樣一個(gè)根本算不上完整故事的IP中，還不如踏踏實(shí)實(shí)地做真正的原創(chuàng)來(lái)得更有價(jià)值。

不過編劇們的憤怒似乎讓該片出品方光線影業(yè)和天津磨鐵等有些不屑。而手握這枚大IP的張嘉佳也就閑不住了，成立了自己的時(shí)間海文化公司，眾籌1500萬(wàn)元開了小龍蝦店。

一面是IP的狂歡，一面是對(duì)IP的冷思考。編劇藝藝對(duì)《中國(guó)名牌》表示，許多IP很可能已經(jīng)跟不上互聯(lián)網(wǎng)文化迭代的速度。一部文學(xué)或漫畫作品流行，影視公司就會(huì)火速買下版權(quán)以為改編必火。很多時(shí)候，這樣的事情都失敗了，原因就在于一個(gè)作品如果在這個(gè)時(shí)代只具備“流行”的價(jià)值，經(jīng)不起時(shí)間的淘洗，在迅疾變幻的市場(chǎng)中很快就會(huì)被同質(zhì)性的或者更加出色的作品所淹沒。

著名編劇宋方金對(duì)《中國(guó)名牌》表示：“編劇在中國(guó)電影的制作鏈條上嚴(yán)重喪失了話語(yǔ)權(quán)?！边@在由熱門IP改編的作品中，更為明顯。很多小說家視自己的作品為“親生兒子”，在交給制片方的時(shí)候，往往說明要由自己改編電影劇本，而不愿意專業(yè)編劇操刀改編自己的小說。可小說和劇本是完全不同的兩個(gè)路數(shù)，那些在小說市場(chǎng)上能叱咤風(fēng)云的作家，并不能說明自己在創(chuàng)作劇本時(shí)具有同等能力。事實(shí)上，我們已經(jīng)看到很多出自作家本人親自改編的電影上映后，不能準(zhǔn)確擊中觀眾的心理，電影結(jié)構(gòu)上也具有明顯的問題。作家的這種做法實(shí)際上是欠缺專業(yè)性的表現(xiàn)。

張嘉佳自己操刀的《擺渡人》在《從你的全世界路過》獲得成功后兩個(gè)月上映，卻只收獲了4.8億元票房，如果如消息顯示那樣《擺渡人》的投資、發(fā)行等各項(xiàng)成本加起來(lái)達(dá)到近4億元，則慘敗無(wú)疑。所以張嘉佳曾說：“《擺渡人》出來(lái)（票房）也是我扛啊。”可見手握大IP也并不輕松的事實(shí)。

倒是張嘉佳對(duì)IP的看法保持了客觀性：“影視作品一直以來(lái)分兩種，一種是原創(chuàng)，一種是改編。如果突然有一天，大家把改編叫成IP，按照IP被賦予的概念，比如具有強(qiáng)大的號(hào)召力，變成另外一種商品后這種號(hào)召力可以被傳遞，那么中國(guó)20年來(lái)能夠稱得上是IP的不會(huì)超過20個(gè)?！?/p>

有IP未必成功，沒有IP卻是萬(wàn)萬(wàn)成功不了的。這是目前業(yè)界對(duì)IP的態(tài)度，所以“唯IP論”需要轉(zhuǎn)型，需要保持客觀的態(tài)度。編劇藝藝說，成功的IP改編，不僅需要優(yōu)秀的原著基礎(chǔ)，更需要一個(gè)用心制作的團(tuán)隊(duì)，方能接受得住市場(chǎng)的考驗(yàn)。但縱觀現(xiàn)在影視行業(yè)，“唯IP論”依然盛行，一些質(zhì)量并不合格的小說也被收入囊中、投放市場(chǎng)，必然會(huì)被普通觀眾拒絕?！断挠袉棠?雅望天堂》《有一個(gè)地方只有我們知道》《幻城》等“鮮肉+IP”影視劇遭遇差評(píng)，或票房慘敗或收視不佳，很重要的原因就在于劇情和制作上的欠缺。

演員因素也成為影視投資的重要風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。對(duì)此，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、一級(jí)編劇王興東對(duì)《中國(guó)名牌》說，導(dǎo)演、演員的問題在當(dāng)前非常突出，負(fù)面新聞不斷，以至于剛剛實(shí)施的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》中第八條寫道：演員、導(dǎo)演等電影從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持德藝雙馨，遵守法律法規(guī)，尊重社會(huì)公德，恪守職業(yè)道德，加強(qiáng)自律，樹立良好社會(huì)形象。這樣的條款在世界上都是少見的。

《影視藍(lán)皮書》指出，影視產(chǎn)業(yè)偏向和側(cè)重于明星個(gè)人，而忽視后期制作，呈現(xiàn)出的劇情水平自然會(huì)低于預(yù)期；當(dāng)紅的偶像明星面臨著演技質(zhì)疑、摳圖、替身、天價(jià)片酬等等問題，隨時(shí)都有可能引發(fā)負(fù)面輿論，是影視投資的一大潛在風(fēng)險(xiǎn)。

以電視劇《孤芳不自賞》為例，該劇連續(xù)四天收視率破1，但在開播不久，就傳出了男女主演“扎戲，依靠替身，摳圖，天價(jià)片酬”等新聞，一時(shí)間輿論呈現(xiàn)一邊倒的負(fù)面評(píng)價(jià)。

近幾年對(duì)劣跡藝人的封殺、“戴立忍事件”也使得演員的個(gè)人因素實(shí)際影響到整體影視產(chǎn)業(yè)，成為全產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)的一環(huán)，媒體人向前對(duì)《中國(guó)名牌》笑稱，有時(shí)候投資人手上像是攥著一枚炸彈，隨時(shí)可能爆炸。

爆炸的一個(gè)著名例子是陳凱歌的《道士下山》，陳凱歌歷經(jīng)三年打造的電影《道士下山》，在殺青之前遭遇了房祖名吸毒事件。對(duì)此，導(dǎo)演陳凱歌透露，房祖名的事情發(fā)生得很突然，確實(shí)給劇組帶來(lái)非常大的困擾，幾乎讓人絕望?！氨緛?lái)拍電影就是一件困難的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在又多了一個(gè)新的風(fēng)險(xiǎn)?！睂?duì)于演員涉毒，陳凱歌坦言感覺很痛心，“我也嘗試過各種方式去解決這個(gè)問題。不要讓一個(gè)人的違紀(jì)行為，毀壞了上千人幾年辛苦的勞動(dòng)”。陳凱歌的妻子，演員陳紅也坦言，房祖名是一個(gè)人毀了一部片子。票房顯示，《道士下山》的票房是近4億元。

使用了吸毒明星的影片受到牽連的例子還有很多，比如《捉妖記》由井柏然替換了柯震東的角色，王學(xué)兵參演的《一個(gè)勺子》也被臨時(shí)撤檔等等，都對(duì)電影的制作和上映產(chǎn)生影響。

媒體人向前對(duì)《中國(guó)名牌》分析說，如果參演明星有劣跡是“硬傷”的話，明星自身形象和演技等等則是“軟傷”，每一個(gè)選擇就自帶限制。在《從你的全世界路過》中，可以看到鄧超、白百何、楊洋、張?zhí)鞇?、岳云鵬、柳巖、杜鵑等一眾鮮肉鮮花；在《擺渡人》中則看到是另一幅景象，梁朝偉、金城武、陳奕迅、楊穎、杜鵑、熊黛林、馬蘇、大鵬、賈玲、柳巖、鹿晗、李宇春、陳妍希等等。兩相對(duì)比，前者雖然鮮肉和鮮花數(shù)量眾多，但號(hào)召力就遠(yuǎn)不及后者了，對(duì)票房的貢獻(xiàn)就差了許多。

作為明星藝人必須保護(hù)好自身形象，而投資者和創(chuàng)作者也需要根據(jù)觀眾喜好選擇相應(yīng)的演員，才能有效避開風(fēng)險(xiǎn)，獲取投資收益。向前說，其實(shí)諸如演藝經(jīng)紀(jì)公司等機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立演員誠(chéng)信檔案，建立演員票房貢獻(xiàn)率等數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，為片方的制片管理和風(fēng)險(xiǎn)管控提供科學(xué)的基礎(chǔ)。

“IP+小鮮肉”其實(shí)并不是新鮮的提法。比如王興東津津樂道的《甲午風(fēng)云》，就是上世紀(jì)60年代長(zhǎng)春電影制片廠拍的一部經(jīng)典名片，題材就是中日甲午海戰(zhàn)，鄧世昌駕艦撞向日艦吉野號(hào)，以身殉國(guó)，當(dāng)鄧世昌大喊一聲“撞沉吉野”，當(dāng)年的少男少女也是像今天一樣看電影追明星。所以，尋找好的題材，講好故事，選好演員和導(dǎo)演，永遠(yuǎn)是電影業(yè)的基石。