杜婕

股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資須謹(jǐn)慎。這是初入股市時(shí)，每一個(gè)股民都要接受的風(fēng)險(xiǎn)教育的第一信條?，F(xiàn)在這句話改頭換面地放在了影視業(yè)：影視有風(fēng)險(xiǎn)，投資須謹(jǐn)慎。提醒每個(gè)頭腦亢奮的電影人，影視投資其實(shí)也并不安全。

第七屆北京國際電影節(jié)上電影人提供的信息表明，以往撒下種子就長苗的中國電影市場的“美好時(shí)光”已經(jīng)過去了，除了繼續(xù)尋找突破方向外，加強(qiáng)影視投資的風(fēng)險(xiǎn)管控成了當(dāng)務(wù)之急。

影視全產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)加大

本屆北京電影節(jié)發(fā)布的由新傳智庫主編的《影視藍(lán)皮書：中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》認(rèn)為，從2016年開始，中國整體文娛產(chǎn)業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)甚至是洗牌。觀眾意識(shí)、政府監(jiān)管、資本競逐等多重因素的交織使得影視產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)被前所未有地放大和細(xì)化，不同類型的影視產(chǎn)業(yè)面臨著各自領(lǐng)域內(nèi)的特有壓力。

電影產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)型，市場空間潛力縮小；電視劇產(chǎn)業(yè)面臨網(wǎng)生內(nèi)容競爭，播出格局重構(gòu)；網(wǎng)劇內(nèi)容調(diào)控加強(qiáng)，紅利消失；網(wǎng)絡(luò)大電影政府監(jiān)管介入，洗牌在所難免；周邊產(chǎn)業(yè)雄心勃勃，但資本擴(kuò)張屢屢受挫。

影視產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)逐步蔓延到包括生產(chǎn)制作、宣傳上映、口碑發(fā)酵等全產(chǎn)業(yè)鏈，需要相關(guān)從業(yè)人員加強(qiáng)意識(shí)，規(guī)避影視投資風(fēng)險(xiǎn)。影視風(fēng)控的重要性高度凸顯，成為未來影視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

媒體人向前對(duì)此向《中國名牌》評(píng)論道，電影業(yè)風(fēng)險(xiǎn)加大的原因其實(shí)就是電影票房的停滯不前，即所謂的“新常態(tài)”。

去庫存和受眾流失

2016年共生產(chǎn)電影故事片772部，動(dòng)畫電影49部，科教電影67部，紀(jì)錄電影32部、特種電影24部，總計(jì)944部。

在影院上映并有票房數(shù)據(jù)可供查詢的電影為376部，占比39.83%，這說明6成以上的電影拍出來后沒有在院線上映。國產(chǎn)電影票房為266.6億元，占票房總額的58%，平均票房為7000萬元。國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入38.52億元，同比增長38.09%，這是亮點(diǎn)。

向前對(duì)《中國名牌》評(píng)論道，6成以上的產(chǎn)品未出廠便成了“庫存”，出廠了又賣不出去。這是國產(chǎn)電影面臨的困境。其實(shí)，這并不是今天發(fā)生的現(xiàn)象，而是長期以來的頑疾，只不過被高速增長的景象掩蓋了。

早在2015年愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華就指出過，整個(gè)電影板塊是不賺錢的，別看票房漲得非?？?，從投資角度看，只有10%的電影能賺錢。2014年中國整個(gè)電影行業(yè)投資上千億元，但票房收入只有296億元，每一張電影票1/3收入給出品方，也就是說，只有296億元的1/3約100億元給了出品方，而電影業(yè)投入高達(dá)上千億元，所以回報(bào)率只有10%?！百r錢電影非常多?！比涨爸娪熬巹⊥跖d東在接受《中國名牌》采訪時(shí)也說拍電影很難賺錢，說的也是這個(gè)回報(bào)率低的局面。

向前表示，回報(bào)率只有10%的狀況在2016年并未得到逆轉(zhuǎn)，回報(bào)率更有走低的趨勢(shì)，因?yàn)楫a(chǎn)量在大幅提高，票房增長卻緩慢。所以電影投資已“淪為”徹頭徹尾的風(fēng)險(xiǎn)投資。而且，這么多部電影不能上映，還存在巨大的去庫存的任務(wù)。楊向華也說，除了院線外，電影必須尋找新的放映渠道，例如網(wǎng)絡(luò)。

著名電影專家，清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻教授對(duì)《中國名牌》表示，由于票價(jià)補(bǔ)貼帶來的觀眾對(duì)票價(jià)的敏感，也由于電影產(chǎn)品還不能有效滿足電影觀眾的需求，更由于新市場上的新觀眾對(duì)于電影消費(fèi)這種重新恢復(fù)的“文化娛樂”方式的新鮮感的消失，電影觀眾的消費(fèi)熱情和愿望出現(xiàn)低谷。

中國傳媒大學(xué)副教授陳銳對(duì)《中國名牌》表示：“‘90后的崛起，必然要影響電影創(chuàng)作方向，其對(duì)影片內(nèi)容、題材、營銷方式等的偏好也勢(shì)必會(huì)引發(fā)未來電影投資創(chuàng)作方向的轉(zhuǎn)移。影視產(chǎn)業(yè)必需充分考慮這一代人教育、消費(fèi)、生活等背景，才能符合其觀影喜好，獲取市場收益?！倍鴮?duì)于影視投資者、創(chuàng)作者來說，需更加精細(xì)區(qū)分受眾群體，及時(shí)把握觀眾心態(tài)的轉(zhuǎn)變，針對(duì)不同觀眾、不同檔期、不同市場、不同需要，準(zhǔn)確定位。在項(xiàng)目立項(xiàng)之初，就必須思考電影是拍給誰看的？要怎么貼近觀眾的需求等。用對(duì)位的產(chǎn)品、更準(zhǔn)確的營銷、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更廉價(jià)的價(jià)格培養(yǎng)觀眾的消費(fèi)欲望，擴(kuò)大消費(fèi)人群，才能有效降低產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)。

加強(qiáng)影視風(fēng)險(xiǎn)管控

雖然影視產(chǎn)業(yè)存在著諸多風(fēng)險(xiǎn)因素，且呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，但眾多業(yè)界與學(xué)界專家卻認(rèn)為，隨著各方對(duì)影視風(fēng)險(xiǎn)管控的重視程度越來越高、相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究越來越透徹，很多影視風(fēng)險(xiǎn)都是可以認(rèn)清并規(guī)避的，其管控渠道也越來越多。

尹鴻指出，必須要即時(shí)應(yīng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)存在的風(fēng)險(xiǎn)。投資應(yīng)更加專業(yè)化；資本市場應(yīng)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈條；產(chǎn)品應(yīng)精準(zhǔn)定位市場等。“投資的專業(yè)化將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。大量的行業(yè)投資并不直接投入到電影中，而是投資到一個(gè)電影項(xiàng)目的投資基金。這個(gè)基金來支持電影，決定投資回報(bào)。當(dāng)今的中國市場是這樣的：一個(gè)投資者直接投到電影項(xiàng)目當(dāng)中去；一個(gè)老板同樣看過電影，所以要求導(dǎo)演怎樣去選演員，甚至?xí)o導(dǎo)演推薦演員，甚至推薦導(dǎo)演等?！睂I(yè)化投資是內(nèi)行人投資內(nèi)行事，減少了盲目投資，分散了投資風(fēng)險(xiǎn)。

中國電影出版社社長宋岱認(rèn)為，電影生產(chǎn)是一個(gè)集藝術(shù)、工業(yè)、產(chǎn)品、商業(yè)等于一身的過程，要把握住內(nèi)容生產(chǎn)、中間制作、后期宣傳等階段，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。

盈科律師事務(wù)所高級(jí)合伙人王軍則建議邀請(qǐng)法律顧問，全面把控和認(rèn)清影視投資全過程中所存在的種種風(fēng)險(xiǎn)，才能做到有效規(guī)避。

當(dāng)然，困難在眼前，光明在未來，電影人依然保持著樂觀。相信經(jīng)過短暫的中場休息，第二場盛宴馬上開始，狂歡即將啟幕。那時(shí)，人們還會(huì)記得“風(fēng)險(xiǎn)”嗎？