向征

【摘 要】國際互聯(lián)網(wǎng)是對外傳播的重要平臺，利用好國際互聯(lián)網(wǎng)平臺，進行對外宣傳工作創(chuàng)新是講好中國故事，傳播好中國聲音的關鍵路徑之一。當前，在國際互聯(lián)網(wǎng)對外宣傳工作創(chuàng)新方面，創(chuàng)新國際公眾參與門戶網(wǎng)站、推動互聯(lián)網(wǎng)宣傳的語言轉換、開發(fā)多樣化網(wǎng)絡文化產(chǎn)品以及積極介入國際知名網(wǎng)站可以作為創(chuàng)新的著力點，加以重點推進。

【關鍵詞】國際互聯(lián)網(wǎng)；對外宣傳；工作方式

【中圖分類號】D64 【文獻標識碼】A 【文章編號】1001-0475（2017）06-0043-02

習近平總書記指出，“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！盵1]對新形勢下對外宣傳工作提出了新的要求。在當前全球一體化的浪潮之中，國際互聯(lián)網(wǎng)正扮演著越來越重要的角色，并已成為促進國際理解、國際融通與國際合作主要平臺。因此，當前推動對外宣傳工作方式創(chuàng)新，特別要重視基于國際互聯(lián)網(wǎng)平臺的對外宣傳工作創(chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)英文名稱為Internet，早期也被稱作Catenate，其詞源意為“通過一系列方式連接在一起”。經(jīng)過了半個世紀的發(fā)展，它已從簡單的局域網(wǎng)發(fā)展為復雜的國際互聯(lián)網(wǎng)。在世界的很多地區(qū)，只要通過一根網(wǎng)線或者無線的網(wǎng)絡連接入口，便可以接入國際互聯(lián)網(wǎng)之中，獲取儲存在世界各地的各類信息，在許多網(wǎng)絡基礎設施較為完善的國家，網(wǎng)絡已儼然成為其國民的第二生存方式。互聯(lián)網(wǎng)的無國界性使得許多國家認識到了其除技術使用之外的對外宣傳功用。美國政府專門出臺了《網(wǎng)絡空間國際戰(zhàn)略》和《網(wǎng)絡空間行動戰(zhàn)略》等互聯(lián)網(wǎng)政策文件，用以推動利用國際互聯(lián)網(wǎng)絡的對外宣傳工作，開發(fā)出一系列網(wǎng)絡宣傳產(chǎn)品。如果說曾經(jīng)的美國是用好萊塢、麥當勞傳導了它的價值觀，那么現(xiàn)在的美國則正利用國際互聯(lián)網(wǎng)絡積極進行著對外的宣傳和意識形態(tài)的滲透。理論和實踐都告訴我們，誰能掌握國際互聯(lián)網(wǎng)這個平臺、這個陣地，誰就能在對外宣傳工作中掌握主動權和話語權。

一、創(chuàng)新國際公眾參與門戶網(wǎng)站，吸引世界眼光

互聯(lián)網(wǎng)的首要特性就是它的公眾參與性，這是互聯(lián)網(wǎng)絡取得成功的關鍵。人們在互聯(lián)網(wǎng)絡的空間中，由原來單一的信息接受者變?yōu)樾畔⒌膭?chuàng)造者、生產(chǎn)者和傳播者，這大大滿足了人們社會交往的需求，實現(xiàn)了人們在互聯(lián)網(wǎng)平臺下的“聚會”，提升了人的自主性。很多商業(yè)機構注意到互聯(lián)網(wǎng)的這一特性，迎合人們的需要，開發(fā)出一批適應于公眾參與的網(wǎng)絡平臺，如風靡全球的Facebook、Twitter等門戶網(wǎng)站，從而為人們的網(wǎng)絡參與和網(wǎng)絡狂歡提供了“場所”。人們基于這一“場所”，在網(wǎng)絡空間中暢所欲言，實現(xiàn)文字、圖片、視頻等承載下的數(shù)字社會交往。

大致瀏覽這些公眾參與的門戶網(wǎng)站，我們不難發(fā)現(xiàn)，其中充斥了大量的文化交流、文化理解與文化碰撞的現(xiàn)象。應該說，基于民眾間的文化交流是最為基礎的對外宣傳方式，它的滲透性要遠遠勝于官方的直接對外宣傳。從某種意義而言，中外之間的民眾交往是講好中國故事，傳播好中國聲音的重要途徑。但由于地域條件的限制，在互聯(lián)網(wǎng)誕生以前的時代中，很難實現(xiàn)民眾間的直接交往。國際互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生解決了這一難題，為各國民眾間的直接交往提供了平臺。所以，創(chuàng)新國際公眾參與門戶網(wǎng)站，吸引世界眼光，打造國際公眾參與聚合體，是對外宣傳方式創(chuàng)新的路徑之一。

具體而言，創(chuàng)新國際公眾參與門戶網(wǎng)站的過程中要注意以下幾方面：一是注意結合人們需要。按照馬克思主義的觀點，具備使用價值的產(chǎn)品才具有價值。國際公眾參與門戶網(wǎng)站的創(chuàng)新一定要關涉到人們的使用網(wǎng)絡過程的需要，如提供信息發(fā)布與信息交換的相關服務，滿足人們信息需求；提供網(wǎng)絡交互相關服務，滿足人們社交需求；提供美化界面與圖片信息，滿足人們直觀審美需求等。二是注意各國人群的個性化特點。社會心理學研究表明，不同國際與地域的人群，參與網(wǎng)絡互動的思維邏輯是不同的。這并不是說，我們在創(chuàng)新公眾參與門戶網(wǎng)站的過程中要去迎合，而是說在網(wǎng)站的設計上要體現(xiàn)個性化特點，深入分析訪問者的心理特點，通過多種途徑使其真正參與到基于網(wǎng)站的文化交流之中。三是一定要注意網(wǎng)站中對外宣傳內容的植入。創(chuàng)新國際公眾參與門戶網(wǎng)站，其根本目的是要輸出我們的價值觀，講述中國故事，傳播中國聲音。所以，一定要避免網(wǎng)站的唯商業(yè)化，而拋棄原本的初衷。在網(wǎng)站的首頁、分頁欄等主要部分，要融入中國元素，青花瓷、祥云等具有典型中國特色的UI都可以使用，從而使網(wǎng)站充分發(fā)揮潛移默化的對外宣傳的功能。

二、推動互聯(lián)網(wǎng)宣傳的語言轉換，實現(xiàn)順暢交流

文化交流的最大障礙便是語言，做好對外宣傳工作，首先需要解決的問題也是語言。在世界某些地區(qū)，一些研究者或團體，嘗試研究和編制一種國際通用的“世界語言”，用以不同國家間交流，但事實證明，這是不現(xiàn)實的。各個國家、民族延續(xù)下來的文化傳統(tǒng)，作為一種固有的文化特色而存在，難以改變。而在語詞學角度說，世界的七大語系也各有不同的特點，無法統(tǒng)一。所以，通常而言，進行對外宣傳工作，首先要將宣傳的內容轉化為受眾者所能理解的語言。這里所指的語言轉換，不僅僅是將漢語轉換為英語，還包括將漢語轉換為其他各國的各種語言?；ヂ?lián)網(wǎng)宣傳同樣需要如此。

互聯(lián)網(wǎng)絡承載的信息中通常包括文字、圖片、視頻等內容，這是利用其進行對外宣傳的優(yōu)勢，圖片、視頻可以承載較大容量的信息，而且可以運用肢體語言等表述需要表述的內容。配合文字的翻譯，大量信息可以轉換為受眾對象所能理解的形式，使其明白其含義。但是，僅僅這樣還遠遠不夠，要想準確無誤的進行對外宣傳，仍需要達到語言轉換所講求的信、達、雅標準。這就需要大力推動互聯(lián)網(wǎng)宣傳過程中的語言轉換，把語言轉換放在重要的地位，投入人力物力，針對重點新聞、重點內容進行語言轉換，從而有效地傳導信息。此外，互聯(lián)網(wǎng)語言轉換還可以借助現(xiàn)代計算機輔助技術，開發(fā)如譯意風版的即時翻譯工具，力求實現(xiàn)無縫順暢交流，從而變單向信息傳導為雙向信息交流。

三、開發(fā)多樣化網(wǎng)絡文化產(chǎn)品，加強運營商社會責任

各國目前對文化產(chǎn)品的引進都有一定的限制，但互聯(lián)網(wǎng)絡不同，利用網(wǎng)絡傳播的文化產(chǎn)品可以較為容易的跨越國界，被世界各地的人們所獲取。所以，網(wǎng)絡文化產(chǎn)品是很好的對外宣傳的媒介。這里所說的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品，主要是指適應于網(wǎng)絡媒介而存在和傳輸?shù)奈幕瘍热?，由于互?lián)網(wǎng)信息的獲取一般具有主動性的特性，即人們獲取互聯(lián)網(wǎng)信息通常是主動的、有選擇的，按照興趣和需要所獲取的，不同于人們只能被動接受傳統(tǒng)媒介。所以，網(wǎng)絡文化產(chǎn)品通常比傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品具有更高的要求，缺少亮點、枯燥無味的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品，必然會被世界各地網(wǎng)民所拋棄，喪失其存在的價值。

概括說來，網(wǎng)絡文化產(chǎn)品創(chuàng)新和多樣化開發(fā)主要有兩方面途徑：一是創(chuàng)新網(wǎng)絡文化產(chǎn)品形式，多樣化的文化產(chǎn)品形式可以把握網(wǎng)民的好奇心，抓住網(wǎng)民興趣，使網(wǎng)民去主動接受，如網(wǎng)絡游戲、微電影、微小說、Flash、網(wǎng)絡漫畫等，既利于傳導，也利于接受，并且對網(wǎng)絡傳輸速度和計算機硬件配置要求不高，降低人們獲取其所要花費的信息成本。二是創(chuàng)新網(wǎng)絡文化產(chǎn)品內容，把中國故事的內容融入多樣化的形式之中，通過各種形式講述中國故事，以平易近人的方式，讓國際社會中的使用者和接受者認識中國，了解中國夢，達到對外宣傳的目的。

這里需要指出的是，蘊含有中國特色、中國故事的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的開發(fā)，單靠政府主導是遠遠不夠的，更需要網(wǎng)站運營商的大力配合，這就要求網(wǎng)站運營商具備對外宣傳的社會責任。為此，相關部門要有意識、有計劃地培養(yǎng)網(wǎng)站運營商的對外宣傳責任意識，引導其在追求經(jīng)濟利益的同時，擔當對外宣傳責任，并適當給予政策傾斜和補助。

四、積極介入國際知名網(wǎng)站，展開宣傳工作

所謂國際知名網(wǎng)站，通常是指在某一領域具有優(yōu)勢和特色的網(wǎng)站，它們國際知名度高，往往擁有巨大的用戶群和訪問者，每天的點擊量都很大。由于這些網(wǎng)站是對全世界開放的，既然任何人都可以使用和訪問，那我們的宣傳工作者更不應該忽視這一重要的陣地。我們姑且不論這類知名網(wǎng)站的設置是否有其宿主國的宣傳目的，對于我們的對外宣傳工作者而言，要充分借助這些網(wǎng)站的平臺，展開宣傳工作。

介入國際知名網(wǎng)站從事對外宣傳工作主要是要根據(jù)不同網(wǎng)站的特點而開展的。如，對于交友類網(wǎng)站平臺，要通過留言或交往，特別是與某些具有國際影響力的網(wǎng)絡領袖人物進行的網(wǎng)絡交往，產(chǎn)生對整體網(wǎng)絡世界的影響；對于新聞類網(wǎng)站平臺，要在其許可的范圍內，發(fā)布信息，發(fā)表正向評論；對于商業(yè)類網(wǎng)站平臺，要投資占據(jù)一定量的廣告條，借助其訪問量進行宣傳；對于搜索類網(wǎng)站平臺，可以通過合作，提升相關信息的顯示序列，將有利于我們展開對外宣傳工作的信息置頂或優(yōu)先顯示。

國際互聯(lián)網(wǎng)平臺是一個不斷發(fā)展中的平臺，每時每刻都在發(fā)生著變化。在對外宣傳工作的創(chuàng)新中，要時刻關注其變化特征與發(fā)展趨勢，找到規(guī)律，從而把握國際互聯(lián)網(wǎng)社會特征，有針對性的展開對外宣傳工作。

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[責任編輯：秦 超]