陳九禮

摘要：在我國經(jīng)濟的日益發(fā)展下，經(jīng)濟市場的競爭非常的激烈，企業(yè)想要在這種激烈的環(huán)境之下生存必須使企業(yè)綜合水平進行提升，只有這樣才能在市場中擁有自己的地位，才能更好的生存，在這樣大的情況下好的營銷策略是企業(yè)必須要掌握的，這樣才能加強自己的競爭優(yōu)勢，使企業(yè)生存。

關(guān)鍵詞：市場 經(jīng)濟 分析

市場營銷是經(jīng)濟的發(fā)展的產(chǎn)物，在經(jīng)濟的推動下，市場營銷的手段開始多樣化，市場營銷可以更好的促進企業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在我國正處在經(jīng)濟體制改革的背景之下，在企業(yè)改革的多方面出發(fā)，市場營銷手段成了企業(yè)發(fā)展的重要的組成部分，從而更好的適應(yīng)經(jīng)濟，這樣更需要企業(yè)，采取科學(xué)的營銷測略，先進的營銷手段，在市場競爭中獲取成功。

一、市場營銷的歷史發(fā)展和觀念的變化

（一）發(fā)展歷史。在新時代的背景之下，信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步之下，生活水平不斷提高，人們消費觀念逐漸的轉(zhuǎn)變，企業(yè)為了更好的適應(yīng)消費者，在市場中要占領(lǐng)自己的市場，必須掌握科學(xué)的市場營銷方法。在市場營銷的長期發(fā)展中，也出現(xiàn)了多樣化的情況，在一九六零年麥卡錫的4Ps理論《基礎(chǔ)營銷》一書中將企業(yè)歸結(jié)為四個基本的策略，這本書在企業(yè)復(fù)雜因素中找到了關(guān)鍵的因素形成一系列的策略，能夠讓企業(yè)對市場的適應(yīng)程度加強。但是再近些年市場經(jīng)濟的進步之下，上世紀(jì)九十年代的4Cs的營銷模式對市場經(jīng)濟的發(fā)展模式進行改變創(chuàng)新，這種類型和傳統(tǒng)的營銷模式非常不同，這種方法比較側(cè)重對消費者方面，營銷觀念也有相應(yīng)的進步，在發(fā)展過程中，不斷地進步也逐漸的被4Rs所取代，這種營銷測略對營銷策略進行分析總結(jié)有了新的突破，把市場營銷列入宏觀的社會環(huán)境中進行考慮，更加注重競爭和協(xié)作的重要性。

（二）營銷觀念的轉(zhuǎn)變。市場營銷成了企業(yè)的主要的銷售發(fā)展的內(nèi)容，是企業(yè)在市場競爭中的生存條件，在經(jīng)濟市場的發(fā)展中，要積極的更新市場的營銷的觀念，從而可以更好的適應(yīng)市場，和市場協(xié)調(diào)的發(fā)展，如今市場競爭日益激烈，企業(yè)想發(fā)展主要的因素是顧客，應(yīng)用好的營銷方法可以吸納更多的顧客，，所以市場營銷觀念的更新就十分重要，市場營銷的觀念主要是生產(chǎn)和推銷以及產(chǎn)品觀上進行更新和改變，從而適應(yīng)市場的大環(huán)境，營銷觀念性的轉(zhuǎn)變和時代也有密切的關(guān)系，也隨著時代的變化而改變。

二、多樣的市場營銷類型的比較分析

（一）市場營銷的多種類型。在當(dāng)前的市場中，市場的營銷類型各有特點，在4Ps的營銷測略的出現(xiàn)推動了是市場營銷理論的進步，并且簡化了理論中比較麻煩的操作方法，這種營銷模式操作起來更加的方便。在市場營銷上方法眾多，在4Cs上營銷的方法卻有所不同，這個方法上更注重的是對消費者的關(guān)注，更注重市場主體的資源配置方面，營銷的策略由于主體不同策略的具體實施也具有不一樣的性質(zhì)，應(yīng)用的范圍也不一樣。

（二）各種市場營銷的比較分析。新形勢下，各個企業(yè)的銷售模式有所不同，企業(yè)不能市場的使用一種營銷模式進行生存，所以在為了適應(yīng)市場的需要，也出現(xiàn)了許多的新的形式營銷模式，來更好的適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展，新的營銷模式受到很多企業(yè)的應(yīng)用，并且出促進了企業(yè)的發(fā)展，提高了企業(yè)的競爭力，由于人們的生活水平提高，消費者更需要更多的特定的服務(wù)，所以一些據(jù)有特色的營銷模式受到一些企業(yè)的應(yīng)用，在銷售的過程當(dāng)中為每位消費者提供比較適合的消費服務(wù)，提高企業(yè)在競爭之中發(fā)展的競爭力，對于特色營銷來說主要滿足消費者的不同需求主要體現(xiàn)的是特色，不僅是產(chǎn)品的單一特色還有特色服務(wù)等，滿足客戶的需求就會提高企業(yè)的品牌，提高企業(yè)的影響力，讓企業(yè)能更好的適應(yīng)市場的變動，更好的反作用企業(yè)為企業(yè)的銷售帶來更多的經(jīng)濟效益。

相對于市場營銷的大市場來說，特色市場營銷還是個比較空缺，是對市場的空缺進行補足，更適合小企業(yè)的應(yīng)用，能直接有效的避免和大企業(yè)的直接競爭，一定成度上對小企業(yè)的發(fā)展空間的到有效的施展，這種策略更加靈活，周期較短符合小企業(yè)的要求。

虛擬的營銷策略是企業(yè)組織對有形的界限的有效突破，從這種營銷策略上來看，仍然還保留一些比較核心重點的功能，其次就是對其他的功能進行合理的虛擬化，在這種營銷的策略情況下，能更好的達到事半功倍的效果，從而提高效率對于中小企業(yè)而言和這種方法比較實用，對工作人員進行虛擬，還可以通過外界的人力資源力量對自身企業(yè)的資源進行調(diào)配發(fā)展其中的不足，還可以對其他的方面進行虛擬，使企業(yè)的各個部門得到優(yōu)化，在企業(yè)的營銷測略上更好的發(fā)揮作用，有更好的效果。

柔韌化的市場營銷策略，和傳統(tǒng)的營銷策略相比，柔韌化的市場營銷測略也有很大的不同，傳統(tǒng)的市場營銷策略更偏向于大眾，在管理學(xué)習(xí)中管理溝通方面比較少，相對來說比較過于呆板。但是對于柔韌化的市場營銷策略就比較重視溝通，也是先進的發(fā)展的營銷模式，是未來企業(yè)要應(yīng)用的策略，未來的發(fā)展方向，對于營銷策略來說每一種策略的出現(xiàn)都是對市場的適應(yīng)，都是對前一種營銷策略的不足進行改進，在策略中增加新的元素，并且更好的適應(yīng)經(jīng)濟的發(fā)展，保證企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)，能夠保障企業(yè)合理的運轉(zhuǎn)。

三、結(jié)束語

綜上所述，市場營銷測略是企業(yè)的發(fā)展主要組成部分，在企業(yè)的實際運行當(dāng)中，要結(jié)合實際應(yīng)用市場營銷策略，讓理論和實踐進行有效地結(jié)合，最終企業(yè)能夠健康有效的發(fā)展，在我國的市場營銷策略和發(fā)達國家比較來說，市場營銷手段還是有一定的不足和差距，所以要對市場營銷策略進行深入的研究，提高自己的營銷水平，從而使市場營銷策略進步并健康的發(fā)展，只有市場營銷策略更好的進步和發(fā)展才能促進企業(yè)的經(jīng)濟利益的到保障，促使企業(yè)更好更快的發(fā)展，也滿足了人們的生活要求和需求，促進國的企業(yè)健康發(fā)展有利于提高我國就業(yè)問題，更有利于增強我國企業(yè)的綜合競爭力，從而使我國經(jīng)濟穩(wěn)步的發(fā)展。