王路煒

四川省衛(wèi)生和計劃生育宣傳教育中心，四川成都 610041

摘 要 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的不斷革新之下，媒體環(huán)境可謂是發(fā)生了翻天覆地的改變。各種數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、智能手機等新媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)的電視新聞模式產(chǎn)生了較大的沖擊。在新媒體環(huán)境之下，電視新聞要得到穩(wěn)定而持續(xù)的發(fā)展，還需要著力解決當(dāng)前存的問題，順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，贏得更加廣闊的生存空間。

關(guān)鍵詞 電視新聞；新媒體環(huán)境下；生存；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）09-0138-02

在信息化技術(shù)的飛速發(fā)展之下，新媒體得以應(yīng)運而生，對傳統(tǒng)媒體造成了較大的挑戰(zhàn)與沖擊。當(dāng)前，在新媒體環(huán)境之下，信息的傳播速度逐漸加快，而傳播媒介也變得更加的多元化，其多樣性與時效性方面的優(yōu)勢得到了充分的凸顯。因此，電視新聞要取得生存發(fā)展之道，還需要結(jié)合自身的實際情況，采取積極措施，具備與時俱進(jìn)的思想，才能夠在新媒體環(huán)境下更好的發(fā)展下去。

1 新媒體優(yōu)勢分析

與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體有著諸多的應(yīng)有優(yōu)勢。其一，其新聞量巨大，有著豐富的新聞素材與新聞內(nèi)容，對于新聞發(fā)布方面的門檻較低，尤其是微博、微信、博客等信息發(fā)布平臺，能夠為每個人提供便捷的信息發(fā)布渠道，使得新聞來源更加的多樣化，新聞量也不斷增多[1]。其二，其新聞檢索較為方便。在技術(shù)形式方面，由于新媒體環(huán)境處于一個虛擬的空間，能夠利用簡便的檢索方式，來進(jìn)一步確定新聞，且新聞存儲成本低廉，大大簡化了新聞檢索的程序，使得信息傳播更加高效與便捷。其三，新媒體的信息傳播速度較快，有著較強的時效性與選擇性。在新媒體的傳播過程中，通過數(shù)字媒體技術(shù)的運用，來對加工后的視頻、圖片、文字等進(jìn)行發(fā)布，讓人們可以在手機上有選擇性的接收與瀏覽。同時，人們也可以通過不同的媒介，將所聞所見發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)，讓人們可以在各平臺上發(fā)表自己的見解，促進(jìn)了人與人之間的溝通與交流。

2 電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存現(xiàn)狀

（1）信息傳播時效性不足。由于電視新聞要結(jié)合節(jié)目的風(fēng)格類型，來選取一種特定的表達(dá)方式，并在新聞傳播前，要對信息予以采集，之后結(jié)合信息內(nèi)容進(jìn)行節(jié)目的制作。在這個過程中，由于流程較系統(tǒng)、繁瑣，會浪費較大時間，因此缺乏時效性，使得電視新聞在新媒體環(huán)境下，其優(yōu)勢逐漸弱化。

（2）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性。電視新聞節(jié)目的定位，會在一定程度上制約到電視新聞的傳播。由于電視新聞傳播需要結(jié)合受眾特征、節(jié)目定位等來制作節(jié)目，因此，其情感色彩較淡，且在傳播形式上，主要以直接、單向方式傳播電視新聞的內(nèi)容，使得受眾者在信息的接收上處于被動位置，觀眾沒有太多的信息選擇權(quán)利，無法滿足當(dāng)前人們多元化的信息傳播需求。

（3）互動性較差。電視新聞在傳播過程中，受眾者僅扮演著信息接收者的角色，而電視新聞的信息采集、處理、節(jié)目制作等，均是按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)程序進(jìn)行，在這個過程中，只有媒體內(nèi)部成員可以參與其中，而觀眾在接受節(jié)目時，也不能進(jìn)行自身觀點的表達(dá)，使得電視新聞傳播主體跟受眾者之間缺乏互動，也降低了電視新聞節(jié)目的西吸引度[2]。尤其是在新媒體環(huán)境下，因其特有的開放性、互動性，大大吸引了受眾者的目光，導(dǎo)致電視新聞受眾流失。

3 電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存與發(fā)展對策分析

3.1 借助新媒體平臺

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，電視新聞的優(yōu)勢逐漸弱化，因此，就需要充分借助各種新媒體平臺，來傳遞即時性信息，以便擁有更多的信息資訊，通過微博、微信、博客等新媒體平臺，來作為主要的信息源之一，結(jié)合不同的受眾群體，來制作出高質(zhì)量的電視新聞，彌補傳統(tǒng)媒介的缺陷，同時增進(jìn)與受眾者之間的交流、互動，吸引更多的受眾者。

3.2 樹立自身品牌

廣播電視的新聞媒介屬于官方單位，其公信力較強，也正是這方面的優(yōu)勢，使得電視新聞在新媒體環(huán)境下，依然保持著自身的特征。所以，為了保證受眾群體穩(wěn)定，并增加節(jié)目持久的關(guān)注度，避免虛假新聞消息的傳播，就需要對新聞內(nèi)容的可靠性、真實性予以監(jiān)督，并樹立自身的節(jié)目品牌，將新聞欄目進(jìn)一步擴(kuò)展，依托高素質(zhì)、高水平的精英人才隊伍，制造高質(zhì)量的電視節(jié)目，進(jìn)而有效提高電視新聞節(jié)目的競爭力，促使收視率的提升，從而培育出更多潛在受眾群體。

3.3 增強節(jié)目時效性

為了有效提高電視新聞節(jié)目的時效性，還需要對各項資源進(jìn)行有效整合，并在實踐工作過程中，優(yōu)化節(jié)目的編排形式，利用常態(tài)化直播等方式，來完善突發(fā)新聞事件的播報、采集工作機制。同時，在節(jié)目內(nèi)容的制作方面，還需要注意采編的科學(xué)、合理，結(jié)合有效的節(jié)目播報內(nèi)容，并提高電視新聞的時效性，以便在最快時間內(nèi)，向受眾者傳播各類時事新聞。此外，電視新聞在制作過程中，還需要對現(xiàn)有的各種媒體資源進(jìn)行整合，從而提高電視新聞信息傳播的內(nèi)在效率。而各大電視臺及電臺媒體還需要結(jié)合新聞資源的統(tǒng)一整合，讓傳統(tǒng)的垂直播報制作新聞模式逐漸向著扁平式網(wǎng)絡(luò)化新聞播報模式方向發(fā)展，從而有效提高新聞資訊效率，并精簡人員，讓新聞節(jié)目的采編成本得到有效控制[3]。

3.4 增強節(jié)目真實性

當(dāng)前在新媒體環(huán)境下，很多媒體在新聞事件面前為了搶占先機，在沒有明確新聞信息的準(zhǔn)確性前提下，便可使進(jìn)行新聞信息的報道，導(dǎo)致電視新聞內(nèi)容失真，大大降低了電視新聞節(jié)目的公信力，并造成了不良的社會影響。而確保電視新聞內(nèi)容的真實性、公信力，是每個媒體新聞工作者最為基本道德底線，只有確保新聞信息的可靠與精準(zhǔn)，才能夠高效開展新聞工作。

3.5 增強節(jié)目互動性

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，其最大的優(yōu)勢便是具有良好的互動性、時效性。基于此，電視新聞要在新媒體環(huán)境下得到健康、穩(wěn)定的發(fā)展，還需要適當(dāng)增強節(jié)目的互動性，讓受眾者可以表達(dá)自身的觀點，引導(dǎo)受眾者更好的參與到電視節(jié)目的播出中來。其中，可以通過電視新聞直播形式，或運用熱線電話等方式，來鼓勵受眾者撥打節(jié)目熱線電話，或通過各種客戶端來積極參與到節(jié)目中來，從而與電視新聞的制作人進(jìn)行溝通、交流。當(dāng)然，也可以采用獎勵、鼓勵等形式，吸引受眾者提供節(jié)目素材、節(jié)目創(chuàng)意，將網(wǎng)絡(luò)媒體跟電視新聞媒體充分結(jié)合起來，進(jìn)一步提高電視新聞節(jié)目的收視率。

3.6 提高節(jié)目創(chuàng)新性

電視新聞節(jié)目要更好的吸引受眾者，還需要對節(jié)目播出形式、播出內(nèi)容等進(jìn)行創(chuàng)新，通過優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容來吸引受眾者。在電視節(jié)目內(nèi)容優(yōu)化的過程中，還需要結(jié)合收視率較高，制作較為精細(xì)化的電視節(jié)目所產(chǎn)生的受眾反應(yīng)效果來進(jìn)行科學(xué)、有效的分析，明確自身的節(jié)目定位，結(jié)合不同的受眾者，創(chuàng)建個性化的新聞節(jié)目，來提高電視新聞的吸引力。同時，為實現(xiàn)電視新聞在社會形象、傳播權(quán)威方面的優(yōu)勢，還要注意體現(xiàn)出電視新聞節(jié)目的深度，及內(nèi)容準(zhǔn)確性，滿足不同受眾者的節(jié)目觀看需求。

3.7 進(jìn)行多樣化經(jīng)營

傳統(tǒng)電視新聞不僅結(jié)構(gòu)單一，而且經(jīng)營內(nèi)容也較為單一，主要通過廣告形式實現(xiàn)盈利。而在新媒體形式下，傳統(tǒng)電視新聞的生存空間越來越窄，實際收益效果也逐漸降低，大大抑制了電視新聞的有效發(fā)展。所以，在這種環(huán)境之下，電視新聞也逐漸向著多樣化經(jīng)營模式發(fā)展，可適當(dāng)在電視新聞當(dāng)中增加廣告，以獲得更大盈利，并結(jié)合不同用戶需求，提供個性化服務(wù)模式，為電視新聞的持續(xù)發(fā)展奠定良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。同時，電視新聞還要注意增進(jìn)與新媒體的合作，借鑒并學(xué)習(xí)新媒體的內(nèi)容發(fā)表方式，來不斷提高自身節(jié)目的傳播質(zhì)量以及傳播速度。當(dāng)然在電視新聞的宣傳過程中，還需要整合利用新媒體傳播渠道、傳播方式等，來進(jìn)行多形式的宣傳，進(jìn)而大大提高電視新聞傳播影響力。

4 結(jié)束語

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞由于在信息傳播方面缺乏創(chuàng)新性、時效性等，其優(yōu)勢逐漸弱化，并面臨著諸多挑戰(zhàn)，無法滿足當(dāng)前觀眾的多樣化需求，并致使節(jié)目收視率大大降低。在這種環(huán)境下，電視新聞的生存空間變窄，發(fā)展也受到了較大的限制。因此，電視新聞要積極應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，并凸顯自身優(yōu)勢，通過增加與新媒體的合作，并具備與時俱進(jìn)的思想，來有效提高電視節(jié)目的時效性、權(quán)威性、真實性，推動電視節(jié)目得到更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]王亮.傳統(tǒng)電視新聞編輯在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展[J].新媒體研究，2016，8（10）：134-135.

[2]連新民.自媒體環(huán)境下地方電視新聞頻道的生存、發(fā)展之路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（24）：122-124.

[3]劉少利.教育電視在新媒體環(huán)境下的生存與發(fā)展策略探微[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，13（21）：80，18，26.