易文麗

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）07-000-02

摘 要 為了促進都勻市健身娛樂業(yè)的發(fā)展需求，本文采用文獻資料、問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、綜合分析與歸納演繹等方法對都勻市四家健身會所進行調(diào)查。找出影響健身娛樂業(yè)發(fā)展中存在的問題，其研究結(jié)果表明：當前都勻市健身娛樂業(yè)總體發(fā)展規(guī)模較小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，從業(yè)人員素質(zhì)有待提高，消費群體結(jié)構(gòu)不平衡，針對上述問題本研究提出了相關(guān)的具有針對性的對策與建議。

關(guān)鍵詞 健身娛樂業(yè) 健身會所 都勻

自2008年北京奧運會以來，我國體育事業(yè)發(fā)展目標定位逐漸由體育大國向體育強國轉(zhuǎn)變，而實現(xiàn)體育強國的重要途徑之一就是群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)、國民體質(zhì)等全面協(xié)調(diào)發(fā)展。2014年10月，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，明確指出要加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為我國經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展服務(wù)。健身娛樂業(yè)是改革開發(fā)以來隨著我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展，人們?nèi)罕娊∩硇枨笕找娓邼q的形勢下發(fā)展起來的新興行業(yè)。從當前現(xiàn)狀來看，我國健身娛樂業(yè)依然存在總體發(fā)展水平不平衡的基本特征。在我國的經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，健身娛樂業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，而在經(jīng)濟相對落后的中西部地區(qū)，健身娛樂業(yè)發(fā)展緩慢，不論是從業(yè)人員資質(zhì)、還是總體經(jīng)營規(guī)模，還存在需要努力之處。基于此，本研究希望通過對都勻市健身娛樂業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行系統(tǒng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)問題、提出對策，以促進健身娛樂業(yè)在都勻市的健康發(fā)展，讓市民擁有一個現(xiàn)代健康觀，為都勻市的經(jīng)濟發(fā)展與全民健身服務(wù)。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

以都勻市眾毅健身房、銳力飛尚健身房、益尚健身會所、冠豪健身會所為調(diào)查對象，主要對上述健身會所的經(jīng)營規(guī)模、營銷手段、經(jīng)營項目以及健身人群的基本特征進行調(diào)查研究。

（二）研究方法

1.文獻資料法

2.問卷調(diào)查法

調(diào)查問卷以問答的方式分析情況。以發(fā)放問卷的方式進行，通過問卷方法對黔南州都勻市的幾個健身會所進行調(diào)查，以健身會所會員為調(diào)查對象，發(fā)放問卷100份，問卷收回100份，效回收率100%，以健身會所工作人員為調(diào)查對象發(fā)放問卷100份，問卷收回98份，有效回收率98%。

3.數(shù)理統(tǒng)計法

4.綜合分析與歸納演繹

二、都勻市健身娛樂業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

表1表明，當前都勻市健身會所主要健身產(chǎn)品涉及抗阻力器械健身，瑜伽，動感單車，跆拳道，健美操等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢。但從不同健身會所提供的產(chǎn)品類型來看，都勻市健身會所產(chǎn)品雷同現(xiàn)象嚴重，不利于形成會所特有的發(fā)展特色，更為重要的是，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本一致的情況下，哪家健身會所的地理位置、場地器材、占地面積占優(yōu)勢，哪家的會員數(shù)量與經(jīng)營效益必然相對較好。這就不利于形成市場競爭。尤其是眾毅與銳力飛尚兩家健身會所健身產(chǎn)品數(shù)量明顯低于其他兩家，更不利于他們自身的可持續(xù)發(fā)展。

（二）營銷方式

調(diào)查顯示（表2），隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，信息時代與微商時代的到來，傳統(tǒng)的以業(yè)務(wù)員對面洽談的營銷方式逐漸沒落，網(wǎng)絡(luò)銷售逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)營銷的重要手段，目前通過網(wǎng)絡(luò)營銷獲得健身會所信息的會員占有較高比例達28%。而個人推銷依然占41%。受讓利因素吸引，目前各健身會所利用不同的節(jié)慶活動所進行的促銷活動，吸引了大量的會員，成為重要的營銷手段占21%。

（三）從業(yè)人員結(jié)構(gòu)

1.職業(yè)類型

表3表明，目前都勻市健身娛樂業(yè)從業(yè)人員主要來源于高等院校體育專業(yè)學生、體育教師、退役士兵、健身愛好者和其他人員。但受職業(yè)特征的影響，體育專業(yè)學生與體育教師一般在健身會所所從事的工作性質(zhì)為兼職，難以有充足的時間為健身會所的發(fā)展服務(wù)。退役士兵一般在部隊都從事過大強度的體能訓練，但軍事體能訓練與健身會所會員健身需求之間存在較大的區(qū)別，其訓練方法、訓練手段都是為戰(zhàn)爭服務(wù)的。而作為健身愛好者來說，其自身只是對健身具有較高的熱情，并不具備系統(tǒng)的健身知識與原理。這就說明都勻市健身會所從業(yè)人員結(jié)構(gòu)尚不合理，有待改善。

2.學歷層次

作為健身娛樂業(yè)來看，從業(yè)人員的學歷層次能在一定程度上反應(yīng)從業(yè)人員的專業(yè)化水平。但調(diào)查顯示（表4），當前都勻市健身會所從業(yè)人員學歷水平參差不齊，尤其是高中及高中以下學歷人員占有一定的比例，達到49.39%。雖然有44.61%的從業(yè)人員學歷水平為本科，但事實上這一部分人絕大多數(shù)為在校體育專業(yè)學生，并未畢業(yè)。

（四）消費人群結(jié)構(gòu)

調(diào)查結(jié)果表明（見表5），受生活習慣與職業(yè)特征等因素的影響，未成年人一般都是在校學生，目前都勻市健身會員主要以20歲以上人員為主。但健身娛樂業(yè)作為一種新興的行業(yè)，一般都處于經(jīng)濟比較繁華的城市中心地帶、所需費用相對較高，尤其是健身會所的動感單車、健美操等活動相對比較喧鬧，老年人一般很難以熱衷于類似活動，因此目前都勻市健身會所會員老年人所占比例明顯低于中青年與中老年。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.當前都勻市健身娛樂業(yè)總體發(fā)展規(guī)模偏小、健身項目雷同，當具有廣闊的發(fā)展前景。

2.健身娛樂從業(yè)人員專業(yè)化程度不夠，兼職現(xiàn)象嚴重、經(jīng)驗不足。

3.消費人群以中青年為主，且存在明顯的性別差異。

4.健身娛樂業(yè)消費群體不穩(wěn)定是制約其發(fā)展的又一重要因素。

（二）建議

1.營造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境

都勻市體育局、發(fā)改委等職能部門應(yīng)當制定相關(guān)優(yōu)惠政策，吸引資本來都勻投資健身娛樂業(yè)。

2.打造強有力的從業(yè)隊伍

都勻市健身會所應(yīng)聘請具有一定數(shù)量具有較高學歷與豐富從業(yè)經(jīng)驗的專職教練，切實做到能為健身會員提供相應(yīng)的指導，進而樹立健身會所的品牌。

3.采用各種手段平衡消費群體結(jié)構(gòu)

都勻市各健身會所應(yīng)適當增加適合女性與老年人參與的健身產(chǎn)品，如交際舞、太極拳等，以吸引女性與老年人來參與健身娛樂活動。

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