淺析中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)現(xiàn)狀與引導(dǎo)

張斯靚

【摘要】目前我國(guó)電商行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，但是已經(jīng)到了平臺(tái)期，想要突破瓶頸，發(fā)展成更大規(guī)模，就要努力開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)。如今網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在農(nóng)村普及力度還不夠，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入范圍還不夠廣，人們的網(wǎng)購(gòu)欲望還不夠強(qiáng)烈，而且農(nóng)村的物流配送系統(tǒng)也沒(méi)有完善，想要發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)行業(yè)，就要解決努力這些問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)實(shí)情的了解，針對(duì)當(dāng)今農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)行業(yè)存在的問(wèn)題，提出了相應(yīng)的解決措施。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村網(wǎng)購(gòu) 電商平臺(tái) 物流體系

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電子商務(wù)的深入推進(jìn)，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展勢(shì)在必行。政府相關(guān)部門(mén)持續(xù)推出的扶持政策給當(dāng)今農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，我們一定要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，努力推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展。

一、現(xiàn)階段農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)實(shí)情與存在問(wèn)題

（一）網(wǎng)購(gòu)意識(shí)還不強(qiáng)

自從2003年淘寶出現(xiàn)，我國(guó)的網(wǎng)購(gòu)行業(yè)就開(kāi)始飛速發(fā)展，如今，在大中小城市中，淘寶已經(jīng)成為了最流行的購(gòu)物方式，網(wǎng)購(gòu)給人們的生活帶來(lái)了很大便利，也沖擊著實(shí)體店鋪。雖然近幾年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)行業(yè)也得到了發(fā)展，但是與城市網(wǎng)購(gòu)行業(yè)相比依然存在著巨大差距，這主要是由于農(nóng)村人民的網(wǎng)購(gòu)觀念還不強(qiáng)造成的，許多農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)沒(méi)有正確的認(rèn)識(shí)、沒(méi)有自己進(jìn)行過(guò)網(wǎng)購(gòu)、網(wǎng)上消費(fèi)意念還不夠。

（二）電子支付還不夠普及

對(duì)于傳統(tǒng)的農(nóng)村居民來(lái)說(shuō)，只有一手交錢(qián)、一手交貨的貿(mào)易是安全的，像網(wǎng)購(gòu)這種先支付、再收貨的交易，很多農(nóng)村居民并不信任，害怕受到欺騙。而且在傳統(tǒng)的交易中，人們主要是使用現(xiàn)金進(jìn)行支付，在網(wǎng)購(gòu)中卻只能使用支付寶、微信、財(cái)付通等電子支付平臺(tái)，農(nóng)村居民對(duì)這些平臺(tái)了解程度不高，使用者也比較少，這就限制了農(nóng)村居民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的途徑。農(nóng)村對(duì)于電子支付的不信任給農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了很大難度，因此，目前，想要發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)行業(yè)，就必須在農(nóng)村地區(qū)普及電子支付知識(shí)，使農(nóng)村居民嘗試、使用并信任電子支付。

（三）網(wǎng)購(gòu)服務(wù)終端在農(nóng)村建設(shè)不足

網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)購(gòu)服務(wù)終端的建設(shè)，以往，電商企業(yè)和物流企業(yè)都把服務(wù)終端建設(shè)的重點(diǎn)放在了城市中，忽略了農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)服務(wù)終端的建設(shè)，使網(wǎng)購(gòu)在農(nóng)村難以推廣開(kāi)來(lái)。面對(duì)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)存在諸多不足，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)和物流公司開(kāi)始進(jìn)行農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)服務(wù)終端的建設(shè)，以便有效地改善當(dāng)前制約農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的問(wèn)題。中國(guó)郵政已建成近百個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心，擬在全國(guó)近幾年，為了發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)行業(yè)，阿里巴巴、中國(guó)郵政等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)和物流企業(yè)大力推進(jìn)了農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)服務(wù)終端建設(shè)，給農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)了便利，但是當(dāng)前農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)依然有著巨大的潛力，因此，在未來(lái)網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，依然要把農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)服務(wù)終端建設(shè)放在重要地位。

（四）農(nóng)村物流體系建設(shè)不足

如果把網(wǎng)購(gòu)行業(yè)比作一座摩天大樓，那么物流配送體系就是這座大樓的鋼筋，是整個(gè)樓體的支撐。如果物流配送系統(tǒng)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，那么網(wǎng)購(gòu)觀念再普及、電子支付再推廣都是徒勞無(wú)功的。當(dāng)前我國(guó)物流體系中，只有國(guó)家管制的中國(guó)郵政能配送到全國(guó)的村莊，其他的物流公司最多只能配送到鎮(zhèn)，因此，住在村里的居民網(wǎng)購(gòu)收貨非常不便。而且，相比與城市物流系統(tǒng)，鄉(xiāng)村配送因?yàn)榈貐^(qū)散，路程遠(yuǎn)等問(wèn)題，造成成本過(guò)高。如何在降低成本的同時(shí)建設(shè)農(nóng)村物流體系是新階段我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)行業(yè)發(fā)展的一大難題。

二、如何農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展

（一）普及網(wǎng)購(gòu)觀念，培養(yǎng)網(wǎng)購(gòu)意識(shí)

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)民收入持續(xù)增長(zhǎng)，農(nóng)民的消費(fèi)欲望增強(qiáng)，但是農(nóng)村銷(xiāo)售行業(yè)的水平卻沒(méi)有做出對(duì)應(yīng)的提升，許多農(nóng)民需要的商品無(wú)法在農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)，這對(duì)于我國(guó)拉動(dòng)內(nèi)需和改善農(nóng)民生活都是非常不利的。因此，我們可以在農(nóng)村普及網(wǎng)購(gòu)觀念，培養(yǎng)農(nóng)民的網(wǎng)購(gòu)意識(shí)，這樣既可以解決改善農(nóng)民生活的問(wèn)題，又能夠推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在這方面，政府的有關(guān)部門(mén)可以通過(guò)授課等方式教會(huì)農(nóng)民如何進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，給農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)觀念的普及，使農(nóng)民嘗試到網(wǎng)略購(gòu)物的便利，電商平臺(tái)可以通過(guò)打折、發(fā)放優(yōu)惠券等形式吸引農(nóng)民的目光，讓農(nóng)民逐步培養(yǎng)網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣，以此就可以在農(nóng)村普及網(wǎng)購(gòu)觀念，推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)提高農(nóng)民生活水平。

（二）加強(qiáng)建設(shè)農(nóng)村物流配送體系

物流配送體系是網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的支柱，只有確保農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)的商品能夠及時(shí)安全地送到農(nóng)民手中，才能持續(xù)的激發(fā)農(nóng)民的網(wǎng)購(gòu)熱情。因此，為了推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)必須要完善農(nóng)村物流配送體系的建設(shè)。首先，國(guó)家相關(guān)部門(mén)要給予足夠的重視，其次，各大電商平臺(tái)和快遞公司也要注意農(nóng)村物流配送點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，這樣，才能夠健全農(nóng)村物流配送體系，以此推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展。

（三）建設(shè)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)服務(wù)站點(diǎn)

當(dāng)前，許多農(nóng)民想要嘗試網(wǎng)購(gòu)，但是由于缺乏網(wǎng)購(gòu)設(shè)備和網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)而不敢輕易嘗試，因此就需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)來(lái)為農(nóng)民提供網(wǎng)購(gòu)服務(wù)。電商平臺(tái)可以聯(lián)合政府、物流企業(yè)在一個(gè)固定的地點(diǎn)建設(shè)一個(gè)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)服務(wù)站點(diǎn)來(lái)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)周邊一個(gè)或幾個(gè)村子的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)，這些站點(diǎn)應(yīng)該配備專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員和網(wǎng)購(gòu)設(shè)備，為農(nóng)民提供選貨、下單、收貨、售后等一體化服務(wù)，解決農(nóng)民的后顧之憂，使農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)更加方便、安全。

（四）發(fā)揮新生代農(nóng)民工的帶頭作用

當(dāng)前我國(guó)農(nóng)民工數(shù)量繁多，而且普遍年輕化，這些年輕的農(nóng)民工長(zhǎng)期在大城市工作，對(duì)網(wǎng)購(gòu)非常熟悉而且很喜歡網(wǎng)購(gòu)，因此我們可以發(fā)揮新生代農(nóng)民工的帶頭作用，以此推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展。這些農(nóng)民工返村時(shí)，會(huì)帶來(lái)新鮮的電子產(chǎn)品等網(wǎng)購(gòu)設(shè)備，而且他們又普遍有網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣，其他農(nóng)村居民會(huì)因?yàn)閺谋娦睦砗秃闷嫘睦砀S新生代農(nóng)民工嘗試網(wǎng)購(gòu)，這就有利于網(wǎng)購(gòu)在農(nóng)村推廣開(kāi)來(lái)。

三、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)存在著巨大的潛力，要突破網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的瓶頸，就要大力開(kāi)發(fā)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。在發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的過(guò)程中，要認(rèn)識(shí)并了解當(dāng)前制約農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，然后一一解決這些問(wèn)題，最終取得農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展。

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