沈海艷

甘肅省蘭州市西北民族大學(xué)

摘要：《擇天記》改編于貓膩的同名小說，于2017年4月17日登陸湖南衛(wèi)視“青春進(jìn)行時”播出。該劇由鹿晗、古力娜扎領(lǐng)銜主演，在播出期間高居微博熱搜榜，一度成為熱門話題。本文將在傳播學(xué)視角下從“兩級傳播”“IP效應(yīng)”等方面分析古裝奇幻電視劇《擇天記》收視爆紅的原因。

關(guān)鍵詞：擇天記；兩級傳播；IP

一、兩級傳播：宣傳攻勢勢不可擋 正能量獲主流媒體點贊

（一）多渠道宣傳形成的高受眾認(rèn)知度。擇天記的前期宣傳可以說在預(yù)告片正式播出之前堪稱低調(diào)但從宣布開拍就一直處在輿論的風(fēng)口浪尖上。一是原著催生的粉絲基礎(chǔ)，二是卡司陣容強(qiáng)大，三是出品方很優(yōu)秀，從而使得《擇天記》的關(guān)注度持續(xù)走高。大量華麗的場景、高潮迭起的沖突畫面和能夠調(diào)動觀眾情緒的配樂，剪輯和配樂都十分精良的預(yù)告片明顯也是花費了很多心思的，但由于臨時提檔，原有的預(yù)告片開始也并沒有達(dá)到預(yù)期值。盡管提檔受到了影響，但平臺的線上線下宣傳還是很給力的。優(yōu)酷的公交車到愛奇藝的大屏幕，微博豆瓣的登錄頁面和各大視頻網(wǎng)站的首頁推送。。擇天記開播前被曝主演鹿晗片酬1.2億引發(fā)網(wǎng)友熱議，盡管后辟謠，《擇天記》的高成本巨制在人們心中的印象已然根深蒂固。這么看來，通過媒體聚焦成為輿論熱點話題更像是一種炒作行為。

（二）人民日報點贊《擇天記》，看到陽光少年的正能量。5月15日，以《人民日報》海外版“從《擇天記》的火爆看到了陽光少年的正能量”發(fā)表評論?！度嗣袢請蟆返狞c贊不僅是對《擇天記》本身的一種加持和肯定，也使《擇天記》獲得了傳遞“平等 自信 奮斗 向上”的價值觀的好評。人民日報所刊載的評論和文章代表了當(dāng)下的主流文化和價值觀。我們所說的兩級傳播理論是指信息從大眾媒介到受眾，經(jīng)過了兩個階段，首先從大眾傳播到輿論領(lǐng)袖，然后從輿論領(lǐng)袖傳到社會公眾。雖然在網(wǎng)絡(luò)時代，報刊和媒體可能不再成為絕對程度上的意見領(lǐng)袖，更多成為意見領(lǐng)袖的是擁有眾多粉絲群體的“名人”，主流媒體的發(fā)聲仍舊具有強(qiáng)大的影響力。《擇天記》收視爆紅的原因與“名人”也有離不開的關(guān)系，不談主演們自帶的強(qiáng)大粉絲群，由擇天記引起的網(wǎng)絡(luò)名詞和話題討論也受到熱議，包括因《擇天記》等玄幻劇的追劇熱潮，年輕一代的喜好又被推上風(fēng)口浪尖，90后、00后被發(fā)文譏諷為“九千歲”。對此，人大教授喻國明力挺90后，00后，也同等程度上擺正了部分人對于《擇天記》的偏見，不低估中國之少年，不隨意給人貼標(biāo)簽，成為了對新一代的重新認(rèn)識標(biāo)準(zhǔn)。

二、IP效應(yīng)鏈：大IP+小鮮肉

（一）《擇天記》本身的價值IP?！稉裉煊洝返淖髡哓埬伇旧砭褪瞧瘘c中文網(wǎng)原白金作家，現(xiàn)簽約騰訊文學(xué)。其作品《朱雀記》獲得2007年新浪原創(chuàng)文學(xué)獎玄幻類金獎，也讓貓膩成為自帶千萬粉絲的網(wǎng)文大神?！稉裉煊洝罚秦埬伒牡诹孔髌?、東方玄幻小說。同時也是貓膩離開起點中文網(wǎng)后入駐創(chuàng)世中文網(wǎng)的第一部作品，這本書長居各大排行榜榜首，在創(chuàng)世界中文網(wǎng)總點擊量達(dá)1780萬次，《擇天記》的熱度一路飆升，橫掃了百度搜索風(fēng)云榜，創(chuàng)世中文網(wǎng)人氣榜、推薦榜、玄幻奇幻類作品榜、付費排行榜等各大榜首、作為IP連載期的峰值最高達(dá)到了45萬。人氣指數(shù)可見一斑，單從數(shù)據(jù)方面看，《擇天記》IP已具有成為新一代劇王的潛力。綜上無論是從作家本身，還是書籍本身，《擇天記》當(dāng)之無愧是大IP，因此在改編成的電視劇當(dāng)中獲得高關(guān)注度是必然。

（二）主演IP光環(huán)。不得不承認(rèn)擇天記的最大噱頭就是在演員的選擇上了，高人氣當(dāng)紅明星陣容已經(jīng)決定了這是一部無論內(nèi)容怎樣收視都不會差的電視劇。劇中無論主角配角的超高顏值讓觀眾無可挑剔，感覺是在享受一場視覺盛宴。而鹿晗作為新生代偶像自帶超高人氣，這個自帶的人氣值可以從微博粉絲3283萬看出。鹿晗無疑是《擇天記》的宣傳大使，IP+小鮮肉是這股IP變現(xiàn)熱潮中的標(biāo)配，而照單全收的粉絲們理所當(dāng)然地成為了目標(biāo)受眾。

三、傳播效果分析：女性視角轉(zhuǎn)換

《擇天記》擁有固定點的收視群體一方面在于宣傳造勢的營銷策略，大IP的增值，另一方面來自于女性視角轉(zhuǎn)換導(dǎo)致的受眾性別比例的平衡。玄幻和仙俠題材的小說受眾區(qū)別于單一的穿越小說和言情小說歸因于穿越和單一言情題材中女性受眾占絕大多數(shù)比例。這是所有苦情言情劇受眾的共有局限性。而《擇天記》的男主角并非全劇演繹纏綿糾葛的愛情，而是為了逆天改命，其中大部分講述師徒情誼和友誼，維護(hù)正義與魔族對戰(zhàn)。這樣的劇情也增加了許多男性觀眾的參與度，女性觀眾長期觀劇有了自己判斷，如果不喜歡很難再拉攏。但是男觀眾一旦被吸引很容易帶動周圍男性的觀看，而且這種熱血少年團(tuán)隊作戰(zhàn)的設(shè)定是每人心中的夢。這部劇反瑪麗蘇套路，令人耳目一新堪稱是小說翻拍成電視劇的一股清流，另一個有借鑒意義的拍攝特征在于最終結(jié)局是改命成功但是過程有埋下了頗多疑點，所有人似乎都有一個面具，沒有絕對的好壞，這也給與大家想象和思考的空間，更具有深遠(yuǎn)的意義。