經(jīng)濟報道欄目的親眾訴求和易讀性分析

徐博海

【摘 要】本文以經(jīng)濟報道的親眾訴求為切入點，展開討論，就經(jīng)濟報道活動中，如何使欄目報道內(nèi)容親近讀者，如何采用通俗易讀的語言，體現(xiàn)出欄目平易近人的特點，贏得更多受眾的支持和喜愛，提出可行性建議。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟報道 欄目分析 親眾訴求 易讀性

一、我國經(jīng)濟報道活動中存在的問題分析

新聞源的獲得渠道單調(diào)狹隘，大量貼近民生的經(jīng)濟現(xiàn)象沒有進(jìn)入經(jīng)濟報道的范疇。很多新聞記者仍然依賴政府有關(guān)部門、對口行業(yè)尋求新聞線索，沒有站在市場的角度和立場，研究發(fā)現(xiàn)日新月異的經(jīng)濟事件和現(xiàn)象，使受眾產(chǎn)生強烈的距離感，很難獲得共鳴。

報道題材偏“硬”，多是會議召開、工程竣工、技術(shù)革新、項目投產(chǎn)、市場開張等，常常是重結(jié)果，輕過程；重術(shù)語，輕闡釋；重數(shù)字，輕意義，表面看突出了專業(yè)性，但忘記了受眾往往是不具備專業(yè)素質(zhì)的普通百姓，忽略了簡潔貼近和通俗易懂性，極不利于消息的傳播。

受眾定位不明確，缺乏明確的目標(biāo)受眾意識。報道忽而像政府官員的工作總結(jié)，忽而像業(yè)界人士的專業(yè)報告，忽而像給普通百姓做的科普掃盲，更有甚者成了企業(yè)宣傳片。頂著經(jīng)濟報道欄目的帽子，成了一鍋“亂燉”，自然在受眾中缺少分量和權(quán)威性。

二、我國經(jīng)濟報道欄目中新聞選擇與訴求重點分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大量資本投資經(jīng)濟媒體，為受眾帶來了更多接受信息的渠道和選擇。作為傳統(tǒng)媒體，如何提升核心競爭力，是從業(yè)人員面臨的重要課題。在經(jīng)濟報道不斷向縱深發(fā)展的態(tài)勢下，競爭力除了體現(xiàn)在信息量多少、報道速度的快慢、信息質(zhì)量的優(yōu)劣等方面外，實用價值的大小、受眾接受程度的深淺更是重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)秀的經(jīng)濟報道欄目要始終站在民生的角度和立場，跟蹤發(fā)現(xiàn)社會生活中的經(jīng)濟事件，以最廣泛的百姓需求為出發(fā)點，深入到一線報道環(huán)境中去，與基層民眾交流討論，了解民眾基本訴求，見微知著，從而調(diào)整經(jīng)濟報道方向，服務(wù)民生。

縱觀我國各大經(jīng)濟報道欄目，對不同經(jīng)濟行業(yè)問題的關(guān)注程度不同。對于制造業(yè)類經(jīng)濟問題的關(guān)注程度最高，為47%，對于交通運輸倉儲業(yè)出現(xiàn)的問題關(guān)注程度最低，為5%。除此之外，對于社會服務(wù)業(yè)、傳播與文化產(chǎn)業(yè)、信息技術(shù)業(yè)、金融行業(yè)的經(jīng)濟問題關(guān)注程度分別為9%、8%、7%、7%。對于房地產(chǎn)領(lǐng)域關(guān)注程度為10%。通過以上數(shù)據(jù)分析可見，當(dāng)前經(jīng)濟報道欄目主要對宏觀經(jīng)濟現(xiàn)象和大宗商品制造和交易的問題報道比較多，對民生類經(jīng)濟問題的關(guān)注不夠，經(jīng)濟報道的親眾訴求仍得不到有效滿足。要提高經(jīng)濟報道的實用價值，使之更好地融入和指導(dǎo)百姓生活，應(yīng)該將碎片式、雜亂無序的信息加以歸納整理，由表及里、由淺入深做出分析判斷，在市場規(guī)律的引導(dǎo)下，進(jìn)行解釋和預(yù)測，使受眾趨利避害。

三、經(jīng)濟報道欄目提升親眾訴求和易讀性的措施分析

經(jīng)濟報道的親眾訴求和易讀性直接體現(xiàn)在必讀性和可讀性的結(jié)合，表達(dá)方式的通俗易懂是與受眾最好的溝通方式。隨著我國的社會經(jīng)濟和傳媒的發(fā)展進(jìn)步，經(jīng)濟報道的受眾由企業(yè)管理者、經(jīng)濟學(xué)者等主流專業(yè)人群逐步向普通大眾擴展，這就意味著經(jīng)濟報道的受眾群更加廣闊，人文關(guān)懷和實用價值取向是經(jīng)濟報道親眾訴求和易讀性的本質(zhì)要求。

1.堅持群眾立場和視角，滿足親眾訴求。為了體現(xiàn)出經(jīng)濟報道欄目的親眾訴求和易讀性，應(yīng)該從群眾的立場和視角出發(fā)，準(zhǔn)確選擇報道的主題和方向。例如在很多經(jīng)濟欄目中，都對民眾關(guān)注的房價問題進(jìn)行了多方面報道，記者除了要掌握宏觀數(shù)據(jù)，更應(yīng)該深入基層，實地走訪各大樓盤了解情況，橫向分析房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展運營，與普通購房者溝通，了解民眾對當(dāng)前市場看法，從社會各經(jīng)濟層面做全面細(xì)致的分析比較，掌握最原始的一手資料，從現(xiàn)象看本質(zhì)，從當(dāng)前看未來，從困難找辦法?？梢詫Ψ慨a(chǎn)市場信息進(jìn)行跟蹤式報道，用貼近受眾的視角讓其成為廣大民眾了解房產(chǎn)類信息的重要窗口，由欄目找觀眾變?yōu)橛^眾追欄目。

在經(jīng)濟報道中適當(dāng)加大對民生類經(jīng)濟問題的關(guān)注，貼合群眾的日常生活實際，容易引發(fā)受眾共鳴，提升經(jīng)濟報道欄目的關(guān)注度。例如在經(jīng)濟報道活動中重視對稅制改革、醫(yī)療費用、交通擁堵、物價水平和創(chuàng)業(yè)就業(yè)等問題的報道。闡釋經(jīng)濟現(xiàn)象，牢牢抓住核心訴求，實現(xiàn)新聞價值最大化。

2.調(diào)整報道形式，提升內(nèi)容的易讀性。經(jīng)濟報道的易讀性，也包括形式上的新穎貼近。在經(jīng)濟報道欄目的編排上，要控制經(jīng)濟報道的播出時間，將時間固定下來，方便民眾收看。通過多媒體聯(lián)動，可以提高受眾參與性，加強受眾與欄目的黏稠度，從而擴大經(jīng)濟報道欄目的影響力。對于晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語，記者要采用通俗化語言進(jìn)行解釋，確保報道語言生動活潑。要把“硬”新聞“軟”解讀，讓受眾回歸到企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場、百姓衣食住行生活現(xiàn)場去，把經(jīng)濟事件最前沿的現(xiàn)象，直接生動地呈現(xiàn)給受眾，讓受眾先感知再感悟，避免出現(xiàn)內(nèi)行不愿看、外行看不懂的尷尬局面。

3.重視選材控制，體現(xiàn)社會責(zé)任。新聞媒體的關(guān)懷對象是人的價值尊嚴(yán)和意義，在經(jīng)濟報道活動中，從業(yè)者應(yīng)該重視選材控制，以社會責(zé)任的實現(xiàn)來體現(xiàn)親眾訴求。從業(yè)人員應(yīng)該關(guān)心底層民眾的生活問題，來獲得人民群眾的信任。應(yīng)該加強對質(zhì)量安全和經(jīng)濟問題的監(jiān)督，從而達(dá)到懲惡揚善的目的。經(jīng)濟改革為民眾帶來好處，也帶來陣痛，經(jīng)濟新聞報道有責(zé)任也有義務(wù)向民眾解難釋疑，闡明道理，為經(jīng)濟改革減少阻力，維護(hù)社會穩(wěn)定。

結(jié)束語

作為社會生活的一部分，經(jīng)濟事件絕不是孤立存在的，它與社會的方方面面都有著千絲萬縷的聯(lián)系。因此，在經(jīng)濟報道中，我們應(yīng)該將其置入社會生活的大背景中，充分考慮社會影響，促使報道服務(wù)百姓、便民利民。應(yīng)該把握好經(jīng)濟報道與社會責(zé)任的平衡，以推動社會經(jīng)濟、文化發(fā)展為宗旨，以大的視角，小的切入點，服務(wù)于廣大人民群眾的日常生活，使經(jīng)濟新聞報道獲得更廣闊的拓展空間，實現(xiàn)更大的傳播價值。

（作者單位：大連廣播電視臺）

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