數(shù)字媒體時(shí)代的美國綜藝

安琪

綜藝節(jié)目，顧名思義，是融合了音樂、喜劇、魔術(shù)、雜技以及挑戰(zhàn)與冒險(xiǎn)等綜合藝術(shù)行為，組成的一種表演形式，它的歷史可追溯到19世紀(jì)維多利亞時(shí)期。從劇場、廣播，到如今的電視、數(shù)字媒體，盡管綜藝節(jié)目的舞臺(tái)和表現(xiàn)形式不斷演變，卻始終深受觀眾喜愛。

隨著數(shù)字媒體時(shí)代到來，收看終端的多樣性為觀眾提供了更加靈活便捷的收看條件。網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)絡(luò)的崛起，讓美國諸如Facebook、Snapchat、Twitter和Roku、YouTube以及Apple TV等平臺(tái)擁有了大量業(yè)務(wù)，很多人開始在網(wǎng)上看電視。

電視是一個(gè)以規(guī)則為基礎(chǔ)的行業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)卻不同?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)節(jié)目的構(gòu)建方式，這意味著制作方不需要在第8、16和24分鐘的時(shí)候設(shè)計(jì)插播廣告，取而代之的是把每集節(jié)目分割成兩個(gè)截然不同的片段，然后單獨(dú)在線發(fā)布，中間可以放一個(gè)長時(shí)間的商業(yè)廣告。另外，制作專業(yè)的電視節(jié)目是一件極為嚴(yán)格的工作。往往一期節(jié)目拍攝就需要?jiǎng)佑弥辽?—12名工作人員——2位攝像、1位導(dǎo)演、2位制片人、1位錄音師、1位燈光師、1名攝助，外加1—2名制片助理。若是大型節(jié)目，動(dòng)用上百名工作人員也不足為奇。在美國，即便以最低標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，每集節(jié)目的制作費(fèi)用也要至少十萬美元，這種僵化的成本結(jié)構(gòu)對(duì)傳統(tǒng)電視而言壓力很大。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說，當(dāng)投資方發(fā)現(xiàn)更事半功倍的方法時(shí)，永遠(yuǎn)都是傾向于更劃算的方式。當(dāng)然，這也取決于受眾群和播放平臺(tái)。在美國，像Netflix或Amazon這類平臺(tái)，其自制節(jié)目往往依然是高預(yù)算、高成本的，甚至可能花費(fèi)百萬美金打造。但是當(dāng)播放平臺(tái)為普通社交媒體時(shí)，重金就顯得不是那么必要了。

無論電視業(yè)如何看待自己，無法否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)越來越多地占據(jù)了傳統(tǒng)電視市場。美國新一代的觀眾開始慢慢減少或取消了電視網(wǎng)絡(luò)的綁定，更多地選擇訂閱Netflix、Facebook、YouTube或Snapchat平臺(tái)。像《艾倫秀》《今夜秀》，以及同樣風(fēng)靡全美的《口型大作戰(zhàn)》等娛樂節(jié)目，其很大一部分受眾群都在網(wǎng)絡(luò)上。

近兩年來，年輕一代開始迷上 “直播”，很多數(shù)字媒體公司為節(jié)省轉(zhuǎn)載版權(quán)費(fèi)，通過編輯從其他媒體公司取得的許可素材或自行拍攝的素材，來制作大量的數(shù)字視頻。像NowThis、AJ+、Vox、Mic，還有著名的Business Insider、BuzzFeed等。這些公司和媒體平臺(tái)通過拍攝自己的小型節(jié)目來樹立個(gè)人品牌，使用更多自己旗下的人才，來講述自己的原創(chuàng)故事。這些節(jié)目不需要?jiǎng)佑眠^多的資金便可以做到。若他們需要更專業(yè)的節(jié)目，可以直接跟更大的公司，例如Netflix合作，將廣告商捆綁銷售，與Roku或者Apple TV競爭。電視公司擁有專業(yè)知識(shí)，但數(shù)字媒體公司有龐大的銷售與收購平臺(tái)。畢竟，對(duì)于制作方來說，綜藝節(jié)目還是以盈利為目標(biāo)。