收視與熱議

徐江

徐 江

詩人、作家、文化批評(píng)家。生于1967年，1989年畢業(yè)于北京師范大學(xué)?，F(xiàn)居天津。

劇集有爭議總比沒爭議好，因?yàn)椤盃幾h”本就是“熱議”的一種。但質(zhì)疑的聲音過多，就會(huì)對(duì)播出效果有所損傷。

電視劇最近貌似流行熱議。剛剛送走了熱議中略顯爭議的《歡樂頌2》《白鹿原》，《深夜食堂》就熱熱鬧鬧地跑出來“接班”了，和《深夜食堂》一起做伴兒的，還有半年前圈子里一片高評(píng)、觀眾和媒體一致期待的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》（下文簡稱“軍師聯(lián)盟”）。

收視率與熱議度，對(duì)于當(dāng)下眾多志在沖頂、創(chuàng)造收入奇跡的劇集來說，真是一組五味雜陳的神秘詞匯。過去收視率基本等同于熱議度，反之亦然。現(xiàn)在則不一定。收視好的劇，有熱議度較高的，也有媒體反響相對(duì)一般的，前者像《人民的名義》，后者如今年的《射雕英雄傳》《剃刀邊緣》《臥底歸來》，這與劇集的制作品質(zhì)關(guān)系不大，更多的，是看誰擁有一個(gè)執(zhí)行力足夠強(qiáng)悍的宣傳團(tuán)隊(duì)，能夠把劇情和主演，或不著痕跡，或霸王硬上弓地“焊入”娛樂、時(shí)尚話題。

話說回來，一部戲的熱議度一旦起來，收視率肯定直線上升。熱議度推升收視的關(guān)鍵通常是好評(píng)，有時(shí)候罵也會(huì)起作用。比如“軍師聯(lián)盟”，擺明和《三國演義》唱對(duì)臺(tái)戲，又是不完全等同于歷史人物傳記劇的“半戲說正劇”，一開始有不少觀眾不感興趣，感興趣的多是奔著吳秀波和李晨來的。結(jié)果有人質(zhì)疑，反而激起了觀眾的好奇心，有些觀眾隨機(jī)加入，進(jìn)入常態(tài)的持續(xù)觀看。這種情形，便屬于熱議度中的“罵”對(duì)收視的反向助推作用。

劇集有爭議總比沒爭議好，因?yàn)椤盃幾h”本就是“熱議”的一種。但質(zhì)疑的聲音過多，就會(huì)對(duì)播出效果有所損傷。比如《深夜食堂》，因?yàn)橛性鲗?duì)比，觀眾對(duì)劇集的要求和期待都很高，加上國人拍美食（包括原來的港劇、港片在內(nèi)）大都流于戲說和偷巧，沒有什么直面飲食文化的成功經(jīng)驗(yàn)，這就將壓力拋給了劇集。

雖然網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)在近二十年快速崛起，但電視臺(tái)依然是電視劇的第一播出載體。因此，劇集必然會(huì)首當(dāng)其沖地承受輿論壓力，有時(shí)這種壓力甚至有些過重。比如人們會(huì)拿《深夜食堂》和原作對(duì)比，卻不會(huì)拿話劇《喜劇的憂傷》去和星護(hù)導(dǎo)演、役所廣司主演的《笑的大學(xué)》對(duì)比。因?yàn)樵拕『碗娪暗氖鼙娙后w還是有一定差異性的。不少話劇人（更不要說話劇觀眾）根本不知道日本有一部反對(duì)軍國主義和戰(zhàn)爭的影片《笑的大學(xué)》，電影觀眾也未必知道在電影《笑的大學(xué)》之前，還有一部在日本獲獎(jiǎng)的舞臺(tái)劇《笑之大學(xué)》，對(duì)比自然也就無從談起。

熱議中的“無差評(píng)”未必就真的沒有瑕疵，熱議中的“差評(píng)”雖有苛責(zé)，但“蒼蠅”終歸“不叮無縫的蛋”。許多劇集在拍攝，甚至在策劃、立項(xiàng)的時(shí)候，就會(huì)有追求收視率的意識(shí)，但追求熱議度尚未成為共識(shí)。實(shí)際上，追求熱議度也不太容易，畢竟一部投資幾千萬元甚至幾億元的戲，如果把寶押在熱議度上，風(fēng)險(xiǎn)有些過大。但如果投資人和主創(chuàng)者能夠稍微動(dòng)用一下逆向思維，拍劇的時(shí)候多留意一下，減少一些讓劇情激起負(fù)面熱議的可能，收視率自然更有把握，又何樂而不為呢？