常曉

近日一些以權(quán)威身份“打包票”推銷治療多種不同疾病藥品的“老專家們”火了，而且火得一塌糊涂，其實(shí)，類似廣告在電視中并不少見(jiàn)。這樣變著頭銜、換著主治領(lǐng)域在幾個(gè)臺(tái)竄的“老專家”“神醫(yī)”還有幾位最近也被挖掘了出來(lái)。在這些滿天飛的醫(yī)藥廣告中，很多人尤其是中老年群體仍盲聽(tīng)盲信，積極購(gòu)買所謂的“神藥”，結(jié)果花錢上當(dāng)，身體還吃了虧。本期“記者觀察”就讓我們?yōu)槟洪_(kāi)這些“神醫(yī)”的畫皮！

被揭底的“百變神醫(yī)”

最近，有一個(gè)神奇的老太太紅了。

她被譽(yù)為“中國(guó)最忙碌的虛假?gòu)V告表演藝術(shù)家”，在多個(gè)電視臺(tái)中經(jīng)常出鏡，表演自然生動(dòng)，常與角色融為一體，令人分不清楚真假。更重要的是，她撬動(dòng)的產(chǎn)值相當(dāng)巨大，“商業(yè)價(jià)值”非常高。

這位老“藝術(shù)家”，就是“百變神醫(yī)”劉洪濱（“斌”有時(shí)寫作“濱”）了。

劉洪濱慈眉善目，和藹可親；口齒伶俐，表情誠(chéng)懇。有意思的是，數(shù)年間，這位“神醫(yī)”頻頻亮相各大衛(wèi)視，推銷各種“神藥”。她時(shí)而號(hào)稱苗醫(yī)傳人，時(shí)而變身蒙醫(yī)傳人，且身兼中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)鎮(zhèn)咳分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、東方咳嗽研究院副院長(zhǎng)等數(shù)職，偶爾還會(huì)客串一下北大專家和醫(yī)院退休老院長(zhǎng)。節(jié)目中她語(yǔ)出驚人，一臉權(quán)威，“打包票”號(hào)稱包治糖尿病、心腦血管疾病等多種疑難雜癥……

“百變神醫(yī)”劉洪濱的演技著實(shí)不錯(cuò)。不過(guò)，其節(jié)目中推銷的產(chǎn)品卻留下了一長(zhǎng)串的不良記錄。劉洪濱參與推廣的“藥王風(fēng)痛方”已經(jīng)被認(rèn)定為假藥。還有其在某衛(wèi)視出演的“健康訪談”，記者看到，劉洪濱在節(jié)目中被稱為苗醫(yī)鮮藥穴位吃藥拔痰定喘絕技傳承人。在節(jié)目中，她不僅分析視頻短片中患者的病情，還現(xiàn)場(chǎng)給以為需要吸氧的患者“診療”，告訴患者“從今往后再也不用吃藥，不用打針，我用苗鮮咳喘方給您的前胸后背敷上苗族鮮藥，馬上見(jiàn)效。”但經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該藥在網(wǎng)上差評(píng)連連，不少使用者都表示，用了完全沒(méi)有效果，有些使用者還稱，藥品造成了皮膚過(guò)敏。事實(shí)上，劉洪濱所涉的虛假藥品廣告曾多次被查。

除了推銷的藥品和保健品不靠譜，這位“老專家”的身份也純屬“忽悠”。此事件被曝光后，北京市衛(wèi)計(jì)委很快就表示，所謂的“神藥專家”劉洪濱（斌）北京市中醫(yī)藥管理局已查實(shí)無(wú)此人；在北京注冊(cè)的執(zhí)業(yè)藥師系統(tǒng)中，也沒(méi)有名為劉洪濱（劉洪斌）的人；在國(guó)家衛(wèi)計(jì)委網(wǎng)站執(zhí)業(yè)醫(yī)師查詢系統(tǒng)中，節(jié)目中涉及的所有醫(yī)療機(jī)構(gòu)均查不到名為“劉洪濱（斌）”的醫(yī)生。而她曾在不同節(jié)目聲稱過(guò)的北京大學(xué)、吉林省人民醫(yī)院和首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京地壇醫(yī)院，三所機(jī)構(gòu)也均表示：查無(wú)此人。緊接著，國(guó)家中醫(yī)藥管理局也公開(kāi)表示，“劉洪斌”不具有中醫(yī)醫(yī)師資格，未在中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)任職，也不是所宣稱的“苗醫(yī)傳人”，相關(guān)中醫(yī)藥社會(huì)團(tuán)體中也不存在廣告中提到的“中華中醫(yī)協(xié)會(huì)”。

如此看來(lái)，劉洪濱既無(wú)醫(yī)師資格，又無(wú)任職機(jī)構(gòu)，也非“苗醫(yī)傳人”，是一個(gè)地地道道的“三無(wú)產(chǎn)品”。

“大忽悠”為啥愛(ài)傍中醫(yī)

事實(shí)上，“劉洪斌”這樣的“百變神醫(yī)”并非孤例。繼“劉洪斌”之后，又有三位經(jīng)常出現(xiàn)在電視熒屏“養(yǎng)生節(jié)目”中的“老專家”被揭露出來(lái)。這三位“神醫(yī)”也如“劉洪斌”一樣，要么名字時(shí)有變化，要么推銷的產(chǎn)品五花八門。

和劉洪濱一樣，李熾明也在不同的電視臺(tái)換頭銜、換身份。推銷納豆細(xì)胞再生療法時(shí)，他是創(chuàng)始人、中醫(yī)藥科研委員會(huì)委員；“一子三葉茶”減肥藥里，他是原首都醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院院長(zhǎng)，從醫(yī)40年，擅長(zhǎng)消脂瘦身。值得注意的是，李熾明在《奇方健康說(shuō)》講“如何減去大肚子”的臺(tái)詞，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)和吉林衛(wèi)視《名醫(yī)藥鋪》“心腦血管專家趙薇教授”說(shuō)法雷同。1天時(shí)間，該廣告在東部某地方臺(tái)播放8次。2014年6月，其背書代言的“一子三葉茶”，被濰坊市食品藥品監(jiān)督管理局列為“嚴(yán)重違法廣告”。

另一位“神醫(yī)”王志金的名字多變。賣安第斯瑪咖片，他是王志金。賣冠心病類藥物時(shí)，又變成“王志今”，在多個(gè)廣告專題片里，其“百病不纏身”的口號(hào)數(shù)次出現(xiàn)。他曾站臺(tái)的“九千堂化糖老方”，稱能治療心腦疾病和肝腎功能，但批準(zhǔn)文號(hào)與另一款藥“降糖膠囊”相撞。最終該產(chǎn)品因涉違法廣告，被株洲市食品藥品監(jiān)督管理局曝光。

“神醫(yī)”高振宗的“背景”很多，他曾被掛“京城名醫(yī)”“祖?zhèn)魇a(bǔ)腎神人”等多個(gè)名號(hào)。他的診斷范圍涵蓋腦中風(fēng)、心血管疾病、脾病、肝病、男性病等多種疾病。南都記者檢索發(fā)現(xiàn)，他代言的“明目二十五味丸”，分別于2010年～2013年被廣州工商局和河北省藥監(jiān)局查處，廣告類別為藥品，原因是宣傳不實(shí)誤導(dǎo)消費(fèi)者。兩次被查處的藥品生產(chǎn)商均指向內(nèi)蒙古庫(kù)倫蒙藥廠。

數(shù)年間，這些“神醫(yī)”以權(quán)威身份“打包票”來(lái)吹噓療效。那么，這些“大忽悠”為啥如此愛(ài)傍中醫(yī)？

國(guó)家中醫(yī)藥管理局一位有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一些疾病對(duì)于現(xiàn)代醫(yī)學(xué)還是無(wú)解方程式，但中醫(yī)藥在治療疑難重癥時(shí)往往有奇效，看中醫(yī)便成為不少人治療疾病最后的機(jī)會(huì)。這些所謂的老專家打著中醫(yī)的旗號(hào)，利用老百姓有病亂投醫(yī)的心理，騙術(shù)就輕易得逞。

信科學(xué)，別信演技

眾所周知，我國(guó)高度重視對(duì)虛假醫(yī)藥廣告的整治，今年7月1日正式生效的《中醫(yī)藥法》也將中醫(yī)傳承過(guò)程中涉嫌虛假宣傳、欺詐行為納入法規(guī)，打擊虛假醫(yī)藥廣告的法律依據(jù)已然明了。

不過(guò)，法律的生命力在于執(zhí)行。當(dāng)下，“百變神醫(yī)”的違法事實(shí)顯而易見(jiàn)，其背后的利益鏈條也逐漸浮出水面。對(duì)此，有法必依，違法必究，有權(quán)有責(zé)，失責(zé)問(wèn)責(zé)，成為了解決此次“事件”的關(guān)鍵且有效之舉。只有真正做到讓法律硬起來(lái)、讓監(jiān)管動(dòng)起來(lái)，讓虛假?gòu)V告這條黑色鏈條上的所有得益者都“失意”，才能徹底褪去醫(yī)療藥品的虛假“外衣”，更好地守護(hù)民眾健康。

那么，現(xiàn)實(shí)生活中，面對(duì)滿天飛的醫(yī)藥廣告，老百姓應(yīng)該注意些什么？專家提醒，一些違法藥品廣告雖然表現(xiàn)形式各異，但無(wú)非是利用各種手段吹噓療效，騙取消費(fèi)者的信任，將自己包裝為神醫(yī)……老百姓在通過(guò)電視、廣播等接觸廣告時(shí)，要提高辨別、防范意識(shí)。一定要相信科學(xué)，別信演技。

1.違法廣告往往宣稱“可根治”“康復(fù)停藥”“不復(fù)發(fā)”等內(nèi)容，所宣傳的藥品對(duì)病癥似乎有攻無(wú)不克的“能力”。

2.明明只是保健食品或治療老年體弱的藥品，卻恨不得宣稱對(duì)高血壓、前列腺、高血糖等病癥統(tǒng)統(tǒng)有效，一劑下去，所有病灶都能迎刃而解。

3.虛假?gòu)V告還會(huì)以權(quán)威“老專家”“祖?zhèn)髅胤健钡茸盅畚M(fèi)者眼球。

4.每則醫(yī)藥廣告應(yīng)有正式廣告批準(zhǔn)文號(hào)（可在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站上查到），批準(zhǔn)文號(hào)里會(huì)注明藥品或保健品名稱、生產(chǎn)企業(yè)名稱，以及注冊(cè)證號(hào)。

5.不要過(guò)分迷信“祖?zhèn)髅胤健薄吧袼帯钡鹊闹委煿δ?，尤其是保健品?duì)疾病無(wú)治療作用，不能代替藥物。

6.不要輕信免費(fèi)贈(zèng)送、無(wú)效退款等所謂專家的絕對(duì)化虛假承諾。