孔稼陽(yáng)+孔錦林

【摘要】對(duì)于美麗，我們充滿了困惑。人這一生都在花著大把大把的時(shí)間和金錢，裝扮自己的外表。如果美麗不曾給我們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，那我們又為何對(duì)此趨之若鶩。丹尼爾·哈默梅什教授在他的近著《為什么美麗的人更成功》中給出了答案——“很明顯，美麗是具有私人生產(chǎn)性的。再深入一些，也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)美麗同時(shí)具備了社會(huì)生產(chǎn)性，因?yàn)樗鼡碛姓耐獠啃??！痹诒疚闹校覀儗⒒仡櫧?jīng)濟(jì)學(xué)為何被稱為“帝國(guó)主義”。同時(shí)，對(duì)于嘲笑和抨擊美麗經(jīng)濟(jì)學(xué)的人，我們給予了強(qiáng)烈的回應(yīng)。我們認(rèn)為，用經(jīng)濟(jì)方法來(lái)研究美麗，是對(duì)用經(jīng)濟(jì)方法研究社會(huì)學(xué)主題的一種自然補(bǔ)充。此外，我們還闡述了書中關(guān)于美麗的各項(xiàng)研究，并對(duì)其中的一些政策建議給出了評(píng)介。

【關(guān)鍵詞】美麗 歧視 經(jīng)濟(jì)效益 勞動(dòng)力市場(chǎng)

一、問(wèn)題的提出

當(dāng)我和好友兩人走在街上，總不免為那些好看的妹子側(cè)目。當(dāng)然，我們需要一些理由來(lái)幫助我們解釋這種看似“粗魯”的行為，使之合理化。幸好我們是經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的，還知道“正外部性”那么個(gè)詞。當(dāng)你了解這個(gè)名詞所特有的意思，你就會(huì)知道我的說(shuō)辭有多么糟糕。因?yàn)槟愀緵](méi)辦法去驗(yàn)證這種效應(yīng)，從而也就沒(méi)有辦法反駁我這么說(shuō)?，F(xiàn)在，不管你愿意或者不愿意，都該聽(tīng)聽(tīng)我的這套說(shuō)辭了。我常會(huì)這樣說(shuō)，當(dāng)然也只能這么說(shuō)，所謂的漂亮姑娘，就是那種從頭發(fā)絲到腳尖都在散發(fā)著誘人魅力的姑娘，如果伴有適當(dāng)?shù)难b扮，那更是一種加分的效益。對(duì)整個(gè)社會(huì)而言，也許僅僅是對(duì)我和好友兩個(gè)人來(lái)說(shuō)，我們享用著她們散發(fā)出的迷人的魅力，卻不需支付給她們一絲一毫的費(fèi)用。這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)定義的正外部性，多看一眼，獲得的效用也便多了一分。

二、無(wú)處不在的歧視：美麗的經(jīng)濟(jì)評(píng)議

來(lái)到21世紀(jì)，我們生活中的歧視已經(jīng)不僅僅局限于男女的差異、種族的矛盾，更重要的是，隨著我們經(jīng)濟(jì)生活的越來(lái)越深入，我們每個(gè)人似乎都有可能在生活中遭受到各種各樣的歧視。這其中，最引人注目的大概就是有關(guān)顏值的歧視。我們經(jīng)?？梢栽陔娨暽峡吹剿^的一些“小鮮肉”、“老臘肉”，這無(wú)疑就是活生生的歧視的實(shí)例。就像空氣一樣，這種歧視的發(fā)生由于離我們太近，因而很多人可能根本來(lái)不及反應(yīng)。當(dāng)我告訴他，這是一種歧視的時(shí)候，他一定會(huì)驚訝的“什么？怎么可能！”

這也許就是經(jīng)濟(jì)學(xué)直覺(jué)的差異，好在丹尼爾·哈默梅什教授的工作，讓很多沒(méi)有接觸過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)訓(xùn)練的人也可以輕松的理解這樣一種現(xiàn)象。在《為什么美麗的人更成功》這本書中，他即將為我們講解這種美麗的收益?，F(xiàn)在，讓我們稍微來(lái)普及一些有趣的經(jīng)濟(jì)學(xué)的小知識(shí)。我們習(xí)慣于用價(jià)格來(lái)表示一樣商品，如果美麗是一件物品，那么它自然也是有價(jià)格的。價(jià)格的力量就在于供給和需求方的共同作用。我們?cè)诜治鰟趧?dòng)力市場(chǎng)的時(shí)候，很容易忽視產(chǎn)品終端市場(chǎng)所帶來(lái)的影響。一般人也許習(xí)慣于認(rèn)為美麗的歧視來(lái)自于雇主，但是如果你可以深深的追問(wèn)一下“雇主為什么要產(chǎn)生這類歧視？”你的思緒很可能被帶到商品的終端市場(chǎng)“因?yàn)橄M(fèi)者喜歡美貌的雇員！”很高興，你答對(duì)了。哈默梅什教授在這本說(shuō)中想要說(shuō)明的其中一點(diǎn)就是，歧視的來(lái)源并不是單一的，有可能因?yàn)槟阍谑袌?chǎng)中的一個(gè)細(xì)小行為，就會(huì)導(dǎo)致雇主對(duì)于雇員的歧視。這就告誡你，以后買東西的時(shí)候，要一視同仁，可不能因?yàn)槠恋娜讼蚰阃扑]就會(huì)接受，而丑陋的人向你推薦就選擇拒絕。這個(gè)時(shí)候，經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維又開(kāi)始運(yùn)動(dòng)，并為我找到了很好的借口。這次，我們來(lái)到勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的門口，我們?cè)诮炭茣系弥巧a(chǎn)力和美麗有正向的關(guān)系，否則美貌的支付會(huì)帶來(lái)成本的提升，這會(huì)削弱廠商的競(jìng)爭(zhēng)力，因而是得不償失的。

歧視，是一個(gè)很宏大的話題，需要我們花時(shí)間、花精力，去窮極一生的時(shí)間鉆研它，正如加里·貝克爾先生一樣。我們不能因?yàn)榭吹搅藗€(gè)別的現(xiàn)象就去將責(zé)難怪罪于他人的歧視，例如，我們看到前烏克蘭總理季莫申科，她是因?yàn)槊利惖娜蓊佭€是因?yàn)樽陨淼哪芰Λ@得了民眾大量的選票，我們不得而知，但我愿意相信民眾是理智的。再比如，我們總是責(zé)難貝克漢姆是足球場(chǎng)上的花瓶，殊不知他是“紅魔”曼聯(lián)新世紀(jì)三冠王的功臣。好吧，我們退而求其次，即使貝克漢姆的美貌，也為他帶來(lái)了巨大的收益。他的美貌成功吸引了大量的球迷，好吧，也許是大量的女球迷，因而廠商愿意支付給他更高的報(bào)酬請(qǐng)他來(lái)代言自家的產(chǎn)品，從而獲得更大的市場(chǎng)利潤(rùn)，這難道還不能說(shuō)明美貌的收益嗎？如果需要舉例子，我們還有很多。如果你喜歡，可以從哈默梅什教授的新書上看到很多這樣有趣的東西。并且這些新東西，一定會(huì)顛覆你過(guò)去所有的關(guān)于美貌的理解，如果你還不相信我，那么請(qǐng)你趕緊離開(kāi)去讀原著吧。

三、結(jié)束語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)學(xué)家最愛(ài)掛在嘴邊的一句話——?dú)v史是何等驚人的相似。一如加里·貝克爾教授那般，美麗的研究最初也遭到了非議，同樣是不堪入耳的話，但我們已經(jīng)看到了越來(lái)越多的人開(kāi)始投入這個(gè)領(lǐng)域，做著各種各樣的工作。美國(guó)哥倫比亞大學(xué)查波利教授的研究表明，美女不介意胖子——哈，聽(tīng)到這個(gè)結(jié)果，你是不是會(huì)興奮地從椅子上跳起來(lái)，很可惜，他的正確結(jié)論是——只要胖子家財(cái)萬(wàn)貫才可以。聽(tīng)到這里，你是不是又該沮喪了。沒(méi)關(guān)系，他的研究還指出了體重和收入的替代關(guān)系：體重每增加10%，只要收入增加2%，就能夠抵銷肥胖所減少的吸引力。這樣的研究不得不說(shuō)是胖子的福音。他向我們揭示了，外貌和社會(huì)經(jīng)濟(jì)能力之間是可以相互替代的。如果你是一個(gè)胖子，如果你不愿意下功夫去減肥，那么趕緊去掙錢吧。這里做個(gè)友好的提醒，如果你掙錢足夠的辛苦，那么無(wú)形中也就減少了你的體重，看來(lái)查波利教授的這項(xiàng)研究真可謂一舉兩得。

說(shuō)了那么多，還是要回到經(jīng)濟(jì)學(xué)的主線上來(lái)結(jié)束這個(gè)議題。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中，資源是有價(jià)的，稀缺和需求決定了市場(chǎng)價(jià)格。因而對(duì)于美貌，我們無(wú)需過(guò)多的帶著有色眼鏡來(lái)看待問(wèn)題。這構(gòu)成了本書的最后一章，一個(gè)有關(guān)公平的熱門課題，與當(dāng)今耳熟能詳?shù)男詣e平等、反歧視、工作平等都相串聯(lián)。也許關(guān)于美貌我們知道的還不夠多，因而呼喚法律來(lái)限制歧視還為時(shí)過(guò)早。但是，下一次，如果還有人批評(píng)你在大街上駐足觀看美麗的姑娘，那么你可以理直氣壯的告訴他，“美麗有價(jià)”！

參考文獻(xiàn)

[1]唐怡園.美貌經(jīng)濟(jì)學(xué)：美麗成金[J].記者觀察，2014（2）：96-98.

[2]儲(chǔ)麗.美貌經(jīng)濟(jì)學(xué)[J].徽商，2014（2）：90-91.

[3]（美）哈默梅什（Hamermesh，D.S.）.為什么美麗的人更成功[M].東方出版社，2012.

作者簡(jiǎn)介：孔稼陽(yáng)，男，漢族，碩士生，就讀于浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，研究方向?yàn)閷?shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)組織理論和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；孔錦林，男，就職于延鋒偉世通怡東汽車儀表有限公司。