宣傳片 紀(jì)錄片 亮燈祝賀看浙江大學(xué)校慶如何霸屏全球

《中國(guó)教育網(wǎng)絡(luò)》對(duì) 5 月 358 所高校官微大數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)研分析，5月每周各項(xiàng)數(shù)據(jù)同比均有所提升。周 WCI指數(shù)最高值1120，均高于上兩個(gè)月。5 月，浙江大學(xué)一軍突起，對(duì)“百廿校慶”進(jìn)行全方面多角度多形式的報(bào)道，效果顯著，現(xiàn)已有5篇以此為主題的微信文章閱讀量破十萬。整體來看，5月各高校除了關(guān)注校慶之外，也會(huì)關(guān)注到五四青年節(jié)、國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)首飛等話題。

5月各周“數(shù)”像

5月每周 5強(qiáng)數(shù)據(jù)具體如表1-4所示，相比較每月整體排名，分周排名的變化則較為豐富，西北工業(yè)大學(xué)、陜西中醫(yī)藥大學(xué)也出現(xiàn)在 TOP5的名單之中。除了五月的第一周之外，其余三周的 WCI綜合指數(shù)都破 1000，雖然周數(shù)據(jù)與月數(shù)據(jù)沒有可比性，但 WCI指數(shù)破千也屬好成績(jī)，足以見得5月數(shù)據(jù)明顯好于4月，5月每周的榜首都是浙江大學(xué)。而且每周浙江大學(xué)都有一篇閱讀量破萬的文章。除五月第一周之外，浙江大學(xué)的閱讀總量都遠(yuǎn)超過其他學(xué)校閱讀總量。這主要得益于浙江大學(xué)對(duì)于校慶活動(dòng)的整體策劃和宣傳。

一軍突起浙江大學(xué)5月微信為校慶生

根據(jù)截止 5月 29號(hào)的數(shù)據(jù)顯示，浙江大學(xué)5月有5篇文章閱讀量破十萬，分別為5月 1 日發(fā)布的《浙大 120 周年校慶月最全最新安排公布！校級(jí)、各院系迎慶活動(dòng)安排，校友返校報(bào)到點(diǎn)教你玩轉(zhuǎn)校慶～》、5月11日發(fā)布《美國(guó)帝國(guó)大廈將第一次為中國(guó)內(nèi)地高校亮燈祝賀浙大校慶！浙大藍(lán)將點(diǎn)亮紐約夜空！》、5月 20日發(fā)布的兩篇文章，《距校慶日不到12小時(shí)，看浙大如何霸屏全球》、《百廿浙大校慶宣傳片震撼首發(fā)！》以及5月 21 日發(fā)布的《浙江大學(xué)舉行建校 120 周年紀(jì)念大會(huì)》。

表1 5 月第一周

表2 5 月第二周

表3 5 月第三周

表4 5 月第四周

圖1 五月高校官微高頻詞云

各高校助力國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)首飛

《中國(guó)教育網(wǎng)絡(luò)》通過調(diào)取5月1日至 29 日 358 所高校發(fā)布微信文章中的閱讀量前 200 的文章的標(biāo)題作為文本數(shù)據(jù)，制作了如圖1所示的高頻詞云。與以往月份相比，5月高校官微集體討論的話題要多，其中不乏五四青年節(jié)、國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)首飛等社會(huì)話題。

浙江大學(xué)、南京信息工程大學(xué)、北京大學(xué)、常州大學(xué)、西南交通大學(xué)、清華大學(xué)六所高校恰逢校慶其中浙江大學(xué)發(fā)布的《美國(guó)帝國(guó)大廈將第一次為中國(guó)內(nèi)地高校亮燈祝賀浙大校慶！浙大藍(lán)將點(diǎn)亮紐約夜空！》、《浙大 120周年校慶月最全最新安排公布！校級(jí)、各院系迎慶活動(dòng)安排，校友返校報(bào)到點(diǎn)教你玩轉(zhuǎn)校慶～》兩篇推送文章，閱讀量現(xiàn)已破十萬。

五四青年節(jié)的到來，各高校紛紛借此推出獻(xiàn)禮五四，致敬榜樣的系列推送。在高頻詞云中，“青年”出現(xiàn) 297 次，“青春”出現(xiàn) 212 次。中國(guó)政法大學(xué)《習(xí)近平考察中國(guó)政法大學(xué)：青年要立志做大事，不要立志做大官》，閱讀量達(dá) 48902、武漢大學(xué)《歸來珞珈仍少年 | 雷軍青年節(jié)攜高管團(tuán)隊(duì)訪問武大》，現(xiàn)閱讀量 47153。除了寄語(yǔ)青年之外，也有借此表彰青年榜樣的推送文章。電子科技大學(xué)《青年榜樣｜電子科大 90后女神教授獲“四川青年五四獎(jiǎng)?wù)隆薄?，閱讀量達(dá) 29477。

截止 29日數(shù)據(jù)，目前有五篇文章閱讀量破十萬，其中兩篇文章內(nèi)容與“國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)”有關(guān)，分別為西北工業(yè)大學(xué)《驕傲丨 C919 實(shí)現(xiàn)首飛，西工大人助力國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)騰空！》、南京航空航天大學(xué)《向青春致敬丨 C919 總師南航造，千余南航校友以青春助推大飛機(jī)》。2017 年5月5日14時(shí)，中國(guó)首架具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大型噴氣式民用飛機(jī) C919 在上海浦東機(jī)場(chǎng)首飛！這宣告著，中國(guó)已經(jīng)可以自主生產(chǎn)大型客機(jī)。榮幸的是，西北工業(yè)大學(xué)、南京航空航天大學(xué)、大連理工大學(xué)以及合肥工業(yè)大學(xué)等高校參與攻關(guān)“大飛機(jī)”的研制工作，借此熱點(diǎn)進(jìn)行微信推送，也是展示學(xué)?？蒲邪l(fā)展水平的絕好方式。

（責(zé)編：高錦）

（數(shù)據(jù)來源：清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)）

從主題上看，都為浙江大學(xué) 120 周年校慶。5月浙江大學(xué)共發(fā)布 31 篇關(guān)于校慶的微信文章，已經(jīng)占到了發(fā)布總數(shù)的九成以上，從校慶活動(dòng)安排、宣傳片、新聞稿，再到各家媒體對(duì)于校慶新聞報(bào)道的匯總等等角度。浙江大學(xué)對(duì)校慶的整體策劃安排，內(nèi)容上不局限于新聞稿和圖片的發(fā)布，多角度多方面宣傳浙大校慶，從閱讀量上看，已取得較好的傳播效果。也足以見得校慶這一主題是十分受高校官微受眾的喜愛，這從前幾個(gè)月的文章數(shù)據(jù)也可以看得出來。從時(shí)間上看，從月初到月末，整個(gè)5月都在報(bào)道校慶，整個(gè)策劃有始有終。圖文排版上，多使用多圖少字的排版方式，偶爾還會(huì)結(jié)合視頻，根據(jù)內(nèi)容來決定排版方式，更為靈活。

浙江大學(xué)還特別為校慶設(shè)計(jì)了微信的頭圖，讓用戶點(diǎn)擊文章閱讀的第一眼就可以看到“百廿華誕 全球同慶”，而且在最后也會(huì)放上以校慶為主題的微信名片，在系統(tǒng)自動(dòng)生成的發(fā)布賬號(hào)“浙江大學(xué)”的前面，手動(dòng)輸入“迎來百廿華誕的”。幾處簡(jiǎn)單的主題先行的設(shè)計(jì)，都彰顯著同慶校慶的主題。與內(nèi)容相符合的設(shè)計(jì)同時(shí)加深了用戶對(duì)于校慶的印象，達(dá)到了宣傳目的。