文/孫敏

第111屆中國文化用品商品交易會圓滿落幕

文/孫敏

備受矚目的行業(yè)盛會第111屆中國文化用品商品交易會于2017年6月7日至9日在上海浦東新國際博覽中心隆重舉行。中國文化用品商品交易會（下文簡稱“文化會”）創(chuàng)辦于1953年，由國家商務部重點支持，擁有逾百屆歷史和“中國文具第一展”的榮耀。

本屆展會由往年的三個展館擴大至四個展館，展覽面積約4萬平方米，設國際標準展位2000個，展位較2016年遞增近400個，吸引了國內、外參展企業(yè)近千家。參展產品品類豐富，包括辦公用品及設備、學生用品、書寫工具、美術用品、文房四寶、繪圖用品、紙與紙制品等。超過35000多位國內、外專業(yè)買家到會參觀、采購交流。展會E1、E2號館內90%以上的展位以特裝形式呈現(xiàn)，凸顯參展企業(yè)對本屆展會的重視及亞太地區(qū)最大文化用品專業(yè)展會的氣魄和英姿。

美術用品占比上升

本屆展會美術用品及文房四寶類產品同往屆相比，呈穩(wěn)步上升趨勢。除常見的國內、外知名美術用品品牌“貝碧歐”、“溫莎牛頓”、“輝柏嘉”、“美邦祈富”、“秀普”一如既往參展外。今年還增加了很多世界頂級的進口美術用品品牌和產品，均拿出了各自最優(yōu)秀的產品和最吸引眼球的展位搭建，各品牌高管也親自站臺與中國行業(yè)同仁見面，如法國“申內利爾”、德國“唯亞”、美國“麗唯特、韓國MUNGYO”等。

在展會中多位前來參展及觀摩的行業(yè)人士一致認為，展會是市場最直接、最快捷的反映。近年來，由于中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人民生活水平普遍提高，國人的生活方式及對個性化產品需求的不斷提高，休閑繪畫及手工制作的流行，使得美術用品及文房四寶的市場持續(xù)向好。如今大眾消費能力的提升及對產品品質的重視，使得越是高檔的美術及文化用品反而越受中國消費者的歡迎。

文創(chuàng)設計爭奇斗艷

與往年不同，除了一些知名的傳統(tǒng)文具大牌以外，本次展會還迎來了眾多后起之秀，如“悅木”、“拾光”、“初止于紙”、“時代良品”、“PAPERMOOD”等品牌皆是在網(wǎng)絡及手帳圈中小有名氣的文創(chuàng)設計品牌。產品均以簡約清新的設計風格為主，在本屆展會中推出多款符合現(xiàn)下年輕人喜好的文具產品及生活用品，力求為消費者創(chuàng)造出全新的生活方式。

另外，廣州誼園辦公用品美術用品交易中心亦組織60多位商家采購團到場參觀和采購。更有數(shù)家“誼園優(yōu)秀美術和辦公用品文具品牌商家”參展，如“貝碧歐、雄獅、美邦祈富、旗文商貿、雙岳模型材料、誼園川寶軒、楓麗美術用品等公司。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅“誼園”采購團展期三天訂貨量就超過500萬元人民幣。

現(xiàn)場活動內容豐富

“輝柏嘉”獨具匠心的藝術品展示區(qū)是本屆展會的一大亮點。區(qū)內展示了3座形態(tài)各異的鉛筆藝術雕塑品，是由德國女藝術家舒爾茨使用了111年歷史的Faber-Castell 9000的六角型鉛筆制作而成。展示的藝術雕塑品是藝術家花了12年時間創(chuàng)作的鉛筆屋的其中三款，其他鉛筆藝術雕塑在德國紐倫堡的藝術館內展出。除此之外，“輝柏嘉”還帶來了從德國總部空運來的最具收藏價值2支鉛筆：世界上最小的鉛筆及最古老的鉛筆，讓觀眾一起領略鉛筆起源和歷史。

展會期間，為體現(xiàn)畫材的特性、多種使用方法及成像風格，不少品牌商都邀請了多位國內、外藝術大咖和專業(yè)人士前來展位現(xiàn)場作畫。生動的演示品牌新品和體驗產品特性，并與行業(yè)同仁互動，使得展會現(xiàn)場充滿了藝術濃烈的氣息。如國內知名美術品牌“美邦祈富”特邀英國技術工程師拉德羅博士由英國特意趕來上海，親自為參展本屆展會站臺，并宣傳的“美邦祈富”新產品和產品多種使用方法，吸引了眾多人群駐足觀看與體驗其產品。公司總經(jīng)理謝總表示：“文化會是國內文化用品第一大展，我們很重視該展行業(yè)地位和影響力，我們品牌參加該展超過十年了，展會的專業(yè)采購商絡繹不絕，采購量也逐年增長，我們的多款兒童系列新品和行業(yè)首推的DIY新品，客戶加盟和達成合作意向的非常多?！?/p>

國外品牌集中亮相

本屆“文化會”除了吸引了千余家國內的知名文具企業(yè)參展，亦吸引了來自英國、日本、韓國、新加坡、美國等十幾個國家的國外行業(yè)大品牌前來參與，“斑馬”、“三菱”、“旗牌”、“施德樓”、“施耐德”、“輝柏嘉”、“貝碧歐”等一大批國際著名品牌在本屆展會上向買家集中展示了創(chuàng)新時尚的文具用品和美術用品。鮮少參加國內展會的STALOGO、LIHITLAB、TURNER′S等日本品牌皆到場展示其最新產品。隨著世界經(jīng)濟格局的變化，中國的發(fā)展和進步及“一帶一路”建設的不斷推進，越來越多嗅覺敏銳的外企紛紛來中國尋找商機、謀求發(fā)展。

展會期間，不少國外品牌的主事人亦不遠萬里前來現(xiàn)場助陣，如德國“施耐德”的第三代傳人小克里斯蒂安·施耐德先生，日本“旗牌”的會長舟橋紳吉郎先生等皆蒞臨現(xiàn)場，重視程度可見非同一般。展會上，媒體采訪日本旗牌會長舟橋紳吉郎先生時，在被問及對本次展會的看法時，舟橋先生表示：“一直以來，‘旗牌’都非?？粗刂袊袌觯@個展會在中國文具界也極具代表性，通過參加本次展會，能夠更加了解現(xiàn)今中國市場的狀況及需求，給我們帶來了很大的壓力和動力，促使我們不斷進步，創(chuàng)造出適合中國消費者并滿足他們消費習慣及中國市場需求的產品，未來也將對中國市場抱著非常非常大的期待?！笨梢姡鈬放粕谭浅？粗卮苏?，也對中國市場的發(fā)展抱以殷切的期望。