淺析奧巴馬的公共形象建構(gòu)

摘要：國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人是國(guó)家形象和聲望的組成部分。2008年11月4日，奧巴馬當(dāng)選為美國(guó)總統(tǒng)；2012年11月6日，成功連任；2017年1月20日，結(jié)束8年的總統(tǒng)生涯。本文基于框架理論，通過(guò)研究奧巴馬的演講、娛樂(lè)等活動(dòng)，從議程設(shè)置、政治說(shuō)服和政治修辭等層面來(lái)探析奧巴馬的公共形象建構(gòu)。研究發(fā)現(xiàn)：媒體通過(guò)選擇和凸顯等方式建構(gòu)了奧巴馬的公共形象，展現(xiàn)了一個(gè)有權(quán)威、有溫情、懂娛樂(lè)的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象。

關(guān)鍵詞：奧巴馬；公共形象；建構(gòu)；框架

一、權(quán)威框架

國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的公共形象是指國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在政治活動(dòng)中通過(guò)公開(kāi)傳播方式展現(xiàn)給公眾的社會(huì)性形象。領(lǐng)導(dǎo)人的權(quán)威形象顯示了國(guó)家權(quán)力的正式感。政治修辭是運(yùn)用一定的語(yǔ)言技巧進(jìn)行的修辭行為，以說(shuō)服受眾、達(dá)到政治目標(biāo)。奧巴馬出席演講時(shí)，著裝正式。在演講中，善于講故事。例如，在2008年就職演講中，講了106歲女士安·尼克松·庫(kù)伯的故事。當(dāng)奧巴馬講到國(guó)家政策、改革方針時(shí)，表情是嚴(yán)肅的。奧巴馬出席演講的著裝和對(duì)待政策的表情，塑造了一種端莊嚴(yán)肅的權(quán)威感。

麥庫(kù)姆斯和肖認(rèn)為， 大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周?chē)澜绲摹按笫隆奔捌渲匾缘呐袛?。[1]議程設(shè)置理論暗示了傳播媒體對(duì)外部世界的報(bào)道是一種有目的的取舍選擇活動(dòng)。在2015年9月1日開(kāi)學(xué)日，奧巴馬在弗吉尼亞州阿靈頓郡維克菲爾德高中演講了《我們?yōu)槭裁匆蠈W(xué)》，白宮網(wǎng)進(jìn)行了直播。選擇開(kāi)學(xué)日，奧巴馬進(jìn)行開(kāi)學(xué)演講，塑造了奧巴馬關(guān)心下一代和重視教育的公共形象。

奧巴馬善用新媒體與網(wǎng)友互動(dòng)。政治說(shuō)服理論強(qiáng)調(diào)在傳播中運(yùn)用說(shuō)服手段，以達(dá)到政治認(rèn)同。奧巴馬通過(guò)使用新媒體實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)民的政治互動(dòng)，聆聽(tīng)和表達(dá)政治意見(jiàn)，以達(dá)到政治認(rèn)同的目的。筆者認(rèn)為，奧巴馬與網(wǎng)友互動(dòng)的形式，是一種權(quán)威感的解構(gòu)；但是通過(guò)這種方式，回復(fù)了網(wǎng)友關(guān)心的問(wèn)題，表達(dá)了政治觀點(diǎn)，互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了權(quán)威感的重構(gòu)。

二、溫情框架

奧巴馬的公共形象也有溫情的一面。在CBS直播的奧巴馬2008年就職演講中，在提到女兒時(shí)，奧巴馬說(shuō)，“薩沙、瑪利亞，我對(duì)你們的愛(ài)超過(guò)你們的想象”。在戶外真人秀《越野千里》中，坦言非常愛(ài)孩子，喜歡跟孩子交流和陪孩子吃飯，并教育孩子成為一個(gè)善良的好人。這些表達(dá)展現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人作為父親時(shí)的溫情。此外，奧巴馬通過(guò)使用言語(yǔ)符號(hào)和肢體語(yǔ)言展現(xiàn)對(duì)米歇爾的愛(ài)。奧巴馬在演講開(kāi)始，都會(huì)感謝或夸獎(jiǎng)一下夫人米歇爾。例如，2016年，白宮記者晚宴演講時(shí)，介紹米歇爾說(shuō)：“我聰慧美麗的妻子也來(lái)了?！贝送?，奧巴馬與米歇爾相擁看煙花，相擁看海，雨中打傘漫步，這些動(dòng)作語(yǔ)言傳達(dá)了溫情畫(huà)面。

奧巴馬通過(guò)細(xì)節(jié)習(xí)慣展現(xiàn)紳士形象。2015年5月18日，奧巴馬抵達(dá)白宮時(shí)，正值大雨來(lái)襲。奧巴馬下飛機(jī)撐起雨傘后并沒(méi)有離開(kāi)，而是等待隨后下飛機(jī)的兩位女官員一起，共同打著一把傘頂風(fēng)離去。又如，奧巴馬給去白宮的小男孩講解，表現(xiàn)地很有耐心。此外，在白宮攝影師為奧巴馬拍的照片中，那些與小朋友互動(dòng)的畫(huà)面，塑造了一個(gè)正直的形象。

三、娛樂(lè)框架

隨著時(shí)代的變遷，政治生活越來(lái)越多地具有娛樂(lè)色彩。奧巴馬參加戶外真人秀《越野千里》時(shí)，他身穿休閑運(yùn)動(dòng)衣，和貝爾一起經(jīng)歷了阿拉斯加探險(xiǎn)之旅。在節(jié)目中，公眾看到了不同于演講時(shí)嚴(yán)肅權(quán)威的奧巴馬，而是一個(gè)著裝休閑、表情輕松、肢體動(dòng)作放松的奧巴馬。在探險(xiǎn)的途中，奧巴馬并沒(méi)有忽視對(duì)環(huán)保理念的宣傳，表達(dá)了要保護(hù)環(huán)境和熱愛(ài)地球的理念。此外，奧巴馬訴說(shuō)了在白宮工作的繁忙，表達(dá)了自己跟貝爾探險(xiǎn)時(shí)放松情感。

奧巴馬參加NBC晚間秀和白宮記者晚宴時(shí)，擅長(zhǎng)講段子，展現(xiàn)了幽默風(fēng)趣的形象。此外，廣告也是領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行影響力宣傳的手段，例如奧巴馬開(kāi)瓶器，把奧巴馬的卡通形象放在開(kāi)瓶器上，以吸引公眾的注意。在娛樂(lè)框架的建構(gòu)中，奧巴馬的公共形象是愛(ài)冒險(xiǎn)、愛(ài)運(yùn)動(dòng)、重視環(huán)保、幽默風(fēng)趣。對(duì)于政治娛樂(lè)化，需要辯證地看待。一方面，政治娛樂(lè)化會(huì)帶來(lái)政治家作秀的傾向。另一方面，娛樂(lè)的方式能夠拉近領(lǐng)導(dǎo)人與公眾的距離。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體對(duì)奧巴馬形象的建構(gòu)框架主要有權(quán)威框架、生活框架和娛樂(lè)框架。媒體塑造了“常人政治”時(shí)代多側(cè)面的、圓形的領(lǐng)導(dǎo)人形象。奧巴馬善用媒體展示豐富的形象，通過(guò)參加娛樂(lè)節(jié)目，拉近與公眾的距離。媒體對(duì)奧巴馬公共形象的建構(gòu)體現(xiàn)了“去權(quán)威化”、“娛樂(lè)化”、“圓形化”的趨勢(shì)；媒體通過(guò)選擇和凸顯等方式重構(gòu)奧巴馬的權(quán)威感。

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[4]詹姆斯·保羅·吉.話語(yǔ)分析導(dǎo)論：理論與方法[M].楊炳鈞譯.重慶：重慶大學(xué)出版社，2015.

作者簡(jiǎn)介：趙靜靜（1990.10-），女，中國(guó)傳媒大學(xué)研究生。研究方向：新聞業(yè)務(wù)。