孫玲姿

摘 要 通過對人民日報官方微博“你好 明天”微評欄目在2017年發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞評論的分析，分析出網(wǎng)絡(luò)新聞評論在選題上緊抓受眾關(guān)心話題，語言上貼近讀者，更新時間固定，結(jié)構(gòu)靈活，“軟化”傳播的特征。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)；新聞評論

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）13-0021-02

1 網(wǎng)絡(luò)新聞評論

網(wǎng)絡(luò)新聞評論區(qū)分于傳統(tǒng)媒體中的新聞評論，是在新媒體環(huán)境下，適合互聯(lián)網(wǎng)信息節(jié)奏、配合受眾閱讀習(xí)慣的新聞評論作品。根據(jù)新聞評論的發(fā)布形式，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)新聞評論可分為以下三類。

一是微博中的網(wǎng)絡(luò)新聞評論，主要由一些傳統(tǒng)媒體的官方微博賬號發(fā)布，例如人民日報官方微博、新華社官方微博等。

二是微信公眾號中的網(wǎng)絡(luò)新聞評論，發(fā)布主體包括傳統(tǒng)媒體的微信公眾號以及一些專業(yè)的新聞評論公眾號，后者例如俠客島、占豪。

三是新聞客戶端中的網(wǎng)絡(luò)新聞評論，包括傳統(tǒng)新聞媒體的客戶端，如人民日報新聞客戶端；一些源自商業(yè)網(wǎng)站的客戶端，如騰訊新聞客戶端；還有就是今日頭條、澎湃新聞這樣富有特色的新聞客戶端。

2 為什么選擇人民日報官方微博“你好 明天”微評欄目作為研究對象

選擇這一欄目出于三個方面的考慮。

首先，它的傳播主體是人民日報，常年在國家級新聞媒體中名列前茅，有著一定的代表性，目前它的微博粉絲數(shù)已達(dá)到5 000多萬。

其次，因為微博140字的限制，編輯必須將自己的觀點以最清晰、最直接也是最有效的方式表達(dá)出來，通過對這一評論文體、格式的分析，我們能更容易地發(fā)掘它的本質(zhì)特征。

最后，“你好 明天”是人民日報官方微博的一個已經(jīng)相當(dāng)成熟的微評欄目，它從2012年7月23日發(fā)出第一條內(nèi)容起，到現(xiàn)在已經(jīng)有5年的成長歷程。在這個過程中，“你好 明天”欄目不斷進(jìn)行改進(jìn)，適應(yīng)著新媒體環(huán)境的沖擊，到今天已經(jīng)具備了一個比較完善的形態(tài)。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞評論特征

根據(jù)人民日報官方微博從2017年1月1日至6月22日這半年來所發(fā)表的173條“你好 明天”微評論的分析，可以得出在移動互聯(lián)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞評論的以下特征。

3.1 選題特征：以人為本，關(guān)注社會熱點

人民日報官方微博“你好 明天”欄目在2017年的主要選題分布情況如表1所示。

可以看出，在10%以上的選題有四個，分別是人物、社會熱點、政治和節(jié)日。其中政治方面的選題是人民日報的“必修”科目，并且3月初的兩會使得人民日報對這一塊有著一個持續(xù)的關(guān)注。節(jié)日方面的選題包含國家法定節(jié)假日、國際性的節(jié)日等，通常會與最近發(fā)生的事件結(jié)合起來，也屬于規(guī)劃好的選題，所以在這里更多地對另外兩個選題進(jìn)行分析。

人物選題包含著當(dāng)下中國社會的各個階層，有對獲得國家最高科技獎的科學(xué)家的敬佩，也有對底層裝卸工休息期間臨摹字帖行為的尊重。同時也包含著對不同職業(yè)群體的關(guān)注，比如對緝毒警察因公殉職的悲痛，對企業(yè)家行為的贊揚等。對社會階層各個人群的關(guān)注，體現(xiàn)了人民日報網(wǎng)絡(luò)新聞評論以人為本的選題思路，通過對不同人物事跡的表達(dá)，力圖傳播出一股正能量，對受眾、粉絲產(chǎn)生觸動。

社會熱點包含突發(fā)形成的社會事件和在較長時間內(nèi)存在的社會現(xiàn)象。2017年發(fā)生的各種新聞熱點，包括寧波動物園老虎咬人事件、麗江旅游打人事件等，都被囊括在了人民日報的網(wǎng)絡(luò)新聞評論里。同時中國目前存在的各類社會現(xiàn)象，如醫(yī)藥廣告泛濫、共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展等，也都被人民日報在評論中提到。對社會熱點的關(guān)注，體現(xiàn)了人民日報敏銳的新聞洞察力與對受眾所關(guān)心問題的回應(yīng)。

3.2 語言特征：靈活、接地氣

人民日報的評論語言首先是富有文采，引經(jīng)據(jù)典的。如在5月5日發(fā)表對國產(chǎn)大飛機(jī)C919首飛成功的評論，“人們總忘不了開國大典上飛機(jī)不夠，總理讓飛兩遍的情景，而今天，從高鐵、航母再到大飛機(jī)，我們趕上來了，更會超過去的”，就援引歷史事實對當(dāng)下新聞事件做出評價。4月26日對第一艘國產(chǎn)航母正式下水進(jìn)行的評論，“從前，航母是手里的玩具，我在這頭，深海在那頭；后來，航母是自強的必答題，風(fēng)雨在外頭，堅忍在里頭”，則是對余光中的《鄉(xiāng)愁》進(jìn)行模仿，文字間傳遞著一股詩意。

同時，“你好 明天”欄目還有著它接地氣的一面。首先表現(xiàn)在他對網(wǎng)絡(luò)流行語的應(yīng)用，比如在向勞動者致敬時使用的“辛苦了，老鐵”，在強調(diào)母語文化時提到了“藍(lán)瘦香菇”；還有就是對當(dāng)下流行影視劇的借鑒，人民日報就曾經(jīng)在評論中多次使用“丁義珍”這個《人民的名義》中的角色進(jìn)行觀點的表達(dá)；同時在評論中，它又能舉重若輕，使語言接地氣，如4月20日對天舟一號成功發(fā)射的評論中，將天舟比作“快遞小哥”。

3.3 結(jié)構(gòu)特征：簡潔靈活

人民日報網(wǎng)絡(luò)新聞評論的結(jié)構(gòu)一般包括文字、圖片、視頻的組合搭配。

“你好 明天”欄目的評論結(jié)構(gòu)大致可分為兩大類，即“文字+圖片”的模式和“文字+視頻”的模式，其中“文字+圖片”模式又可細(xì)分為普通圖片、長圖、動圖三種。圖片數(shù)量上，配1張普通圖片的次數(shù)為80次，9張圖片的次數(shù)為16次，其余還有配2張、3張、4張圖的情況。視頻長度上，不超過5分鐘的視頻為51次，超過5分鐘的視頻為16次；其中最長的視頻為2月19日發(fā)布的紀(jì)錄片《畢業(yè)了》，時間為41分40秒，最短的為4月11日發(fā)布的關(guān)于美聯(lián)航強拖華裔乘客的視頻，為35秒。

根據(jù)以上分析，可知人民日報網(wǎng)絡(luò)新聞評論的格式簡潔，主要為“文字+普通圖片”以及“文字+短視頻”，同時它又有著十分靈活的搭配方式。

3.4 傳播效果特征：“軟化”評論熱度高

2017年“你好 明天”微評欄目的微博轉(zhuǎn)發(fā)均值約為1 735次，評論均值約為1 602條，點贊均值約為6 100次。在人民日報官方微博發(fā)出的173條網(wǎng)絡(luò)新聞評論中，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最少為196次，是2月24日有關(guān)于習(xí)總書記視察冬奧場館建設(shè)的評論；除禁止評論的微博外，評論數(shù)最少為53條，是3月15日總理答兩會記者問的新聞評論；點贊數(shù)最少為843次，是3月9日兩會期間有關(guān)環(huán)保的評論。轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)與評論數(shù)最多是3月30日有關(guān)《人民的名義》熱播的評論，分別為18 538次與12 669條；點贊數(shù)最多的是3月12日有關(guān)懸崖邊上的求學(xué)身影的評論，為52 971條。

就具體實例來看，“你好 明天”微評欄目整體熱度最高的評論即為3月30日發(fā)布的《人民的名義》熱播的相關(guān)內(nèi)容，其文字內(nèi)容為“史上尺度最大反腐劇”《人民的名義》熱播，觀眾大呼過癮。政治暴發(fā)戶的丑態(tài)、權(quán)力尋租者的嘴臉，這部片子用藝術(shù)的演繹昭示：壓倒性態(tài)勢雖已形成，但反腐一刻不能放松。影視劇不止歷史和穿越，直面真實、守護(hù)正義，更能引領(lǐng)時代價值。讓我們?yōu)轱L(fēng)清氣正的中國登高疾呼，以人民的名義”，同時配上了一個長度為2分53秒的短視頻，內(nèi)容為該劇宣傳片。這篇評論的內(nèi)核依然是有關(guān)反腐的“硬性”政治話題，但是其“軟化”結(jié)合當(dāng)下熱門影視的方式，卻為這篇評論帶來了轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊同時上萬的傳播效果。與此同時，人民日報網(wǎng)絡(luò)新聞評論熱度最低的幾條是兩會期間嚴(yán)肅的政治話題討論，兩者對比之下，我們可以明顯發(fā)現(xiàn)“軟化”評論在傳播效果中的作用。

4 結(jié)束語

通過對“你好 明天”微評欄目的分析，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞評論在選題上以人為本，關(guān)心人民群眾的需求；同時在語言上能夠亦莊亦諧，緊追網(wǎng)絡(luò)流行語，拉近了和受眾之間的關(guān)系；在結(jié)構(gòu)上，網(wǎng)絡(luò)新聞評論擁有著靈活多變的優(yōu)勢，可以在不同元素之間自由搭配以構(gòu)成評論主體；網(wǎng)絡(luò)新聞評論的發(fā)布時間固定以配合受眾閱讀習(xí)慣，同時在傳播上有著“軟化”傳播的特點。

參考文獻(xiàn)

[1]董天策，夏侯命波，梁辰曦.試論人民日報官方微博新聞評論的特征[J].新聞與傳播研究，2013（4）：14-18.

[2]張蔚哲.網(wǎng)絡(luò)新聞評論的發(fā)展探究[J].視聽，2017（1）：121-122.