初淼

武漢傳媒學(xué)院，湖北武漢 430205

摘 要 在全球化傳播的大背景下，受眾的選擇權(quán)無(wú)限擴(kuò)大，電視節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。同類型節(jié)目不僅要與國(guó)內(nèi)節(jié)目一爭(zhēng)高下，同時(shí)面臨優(yōu)秀海外節(jié)目的挑戰(zhàn)。隨著受眾觀看需求的不斷提升以及電視臺(tái)對(duì)于高收視率的追逐，電視節(jié)目資源方面的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)是長(zhǎng)期的客觀存在。長(zhǎng)期以來(lái)，由于國(guó)內(nèi)電視節(jié)目尤其綜藝節(jié)目新穎性不高且節(jié)目性質(zhì)大同小異，國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)紛紛從借鑒、模仿海外優(yōu)秀節(jié)目，逐漸演變成直接對(duì)海外優(yōu)秀節(jié)目模式的購(gòu)買。海外節(jié)目在引入后，面臨著如何國(guó)內(nèi)觀眾的觀看習(xí)慣進(jìn)行本土化改良，以便讓受眾更好接納海外節(jié)目形式的新課題，恰恰在這一問(wèn)題上，目前的引進(jìn)現(xiàn)狀需要探討。

關(guān)鍵詞 中國(guó)電視節(jié)目；海外引進(jìn)；本土化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）13-0075-02

中國(guó)有巨大的傳媒市場(chǎng)和電視節(jié)目的觀看需求，但是多數(shù)電視臺(tái)的創(chuàng)新能力和制作水平與市場(chǎng)需要之間尚存差距，海外引進(jìn)便成為一條高速快捷之路。盡管購(gòu)進(jìn)的節(jié)目模式在海外多有不錯(cuò)的收視率和口碑，且配有標(biāo)準(zhǔn)化的電視制作程序和操作規(guī)范，但是在國(guó)內(nèi)的收視效果卻反映不一?？v觀我國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)，當(dāng)前面臨轉(zhuǎn)型的一大問(wèn)題就是如何吸收海外電視節(jié)目精華，改良進(jìn)而適應(yīng)本土巨大收視市場(chǎng)。抑或在海外優(yōu)質(zhì)資源的輔助下開(kāi)發(fā)出更多原創(chuàng)電視節(jié)目，從而避免照抄照搬、“囫圇吞棗”似的引進(jìn)海外電視節(jié)目現(xiàn)象，加快與國(guó)際接軌的步伐[1]。

1 我國(guó)引進(jìn)海外電視節(jié)目的現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)引進(jìn)的電視節(jié)目在各大電視臺(tái)收視率和社會(huì)關(guān)注度表現(xiàn)不俗，興起了一股引進(jìn)國(guó)外電視節(jié)目、購(gòu)買節(jié)目模式的熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2014一年，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)以及視頻網(wǎng)站新晉引入的海外節(jié)目模式就有近30檔。應(yīng)該肯定，引進(jìn)海外電視節(jié)目不僅滿足了國(guó)內(nèi)觀眾的觀看需要，對(duì)于我國(guó)電視節(jié)目綜合制作水平的提高，加快本土電視節(jié)目同國(guó)際化接軌，起了很大推動(dòng)作用。

除了我國(guó)當(dāng)前的電視市場(chǎng)有較大的收視需求外，海外公司生產(chǎn)的電視節(jié)目也在努力迎合當(dāng)前需求。一檔成功的電視節(jié)目在當(dāng)今媒體環(huán)境下往往迅速成為可復(fù)制的節(jié)目模式，傳媒公司通過(guò)兜售節(jié)目模版賺得盆豐缽滿。如風(fēng)靡一時(shí)的“好聲音《The Voice》”真人秀節(jié)目在全球擁有超過(guò)14個(gè)不同國(guó)家的版本。然而在互聯(lián)網(wǎng)普及信息搜索便捷的當(dāng)今社會(huì)，廣大觀眾能夠利用各種途徑收看到海外電視節(jié)目資訊，并進(jìn)行節(jié)目的對(duì)比、評(píng)價(jià)和選擇。國(guó)內(nèi)的節(jié)目即使引進(jìn)了海外成熟的節(jié)目模式，依然面臨著來(lái)自同版節(jié)目在不同地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)。

引進(jìn)的電視節(jié)目之所以能夠在我國(guó)的各個(gè)電視臺(tái)始終備受青睞，首先是因?yàn)檫x擇引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的電視節(jié)目多為已經(jīng)在海外擁有較高收視口碑的熱門(mén)節(jié)目，節(jié)目在引入之初就有著較高的市場(chǎng)號(hào)召力。其次，是由于海外傳媒公司程序化規(guī)范了這些節(jié)目模式，包括精準(zhǔn)的制作流程，使得節(jié)目復(fù)制的實(shí)際操作較為容易。比如，海外引進(jìn)節(jié)目模式，不僅可以直接使用其電視節(jié)目的名稱與主要播放模式，而且也包括電視節(jié)目的播放目的、操作程序、節(jié)目錄制時(shí)間表、每日節(jié)目的播放計(jì)劃、選手以及參與嘉賓的招募形式、背景音樂(lè)與觀眾所坐的位置、節(jié)目的包裝形式以及舞臺(tái)燈光的設(shè)置等。另外，所引進(jìn)電視節(jié)目的制作模式多在海外經(jīng)受了收視和口碑檢驗(yàn)，對(duì)于本土傳媒公司而言降低了風(fēng)險(xiǎn)[2]。

2 引進(jìn)電視節(jié)目的觀眾滿意度與原因

國(guó)內(nèi)既有的海外引進(jìn)的電視節(jié)目，大部分得到了市場(chǎng)的驗(yàn)證和觀眾的認(rèn)可，播出過(guò)程中常引發(fā)的社會(huì)輿論爭(zhēng)議能從側(cè)面體現(xiàn)出節(jié)目的收視熱度和大眾關(guān)注度。然而，在獲得不俗收視的背后，本土化版本和原版往往會(huì)引發(fā)觀眾踴躍的對(duì)比、評(píng)價(jià)，未被觀眾肯定者很快會(huì)面臨被淘汰的局面。

在眾多的節(jié)目形式之中，電視綜藝節(jié)目作為現(xiàn)階段發(fā)展速度最快、更新速度、最快的一種節(jié)目形式，是各個(gè)電視臺(tái)黃金播放時(shí)段的主打節(jié)目類型，也是海外引進(jìn)節(jié)目的首選。真人秀在近10年迅速成長(zhǎng)為中國(guó)觀眾最為熟知和追捧的綜藝節(jié)目形式，在國(guó)內(nèi)媒體市場(chǎng)進(jìn)行如火如荼的海外節(jié)目模式引進(jìn)時(shí)，真人秀節(jié)目類型備受青睞。筆者曾針對(duì)海外引進(jìn)的真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》（原版為韓國(guó)SBS電視臺(tái)制作的《Running Man》）做過(guò)觀眾滿意度的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查。800份調(diào)查問(wèn)卷通過(guò)電子郵箱、社交網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)進(jìn)行發(fā)放。與英國(guó)傳媒學(xué)家Nardi曾得出的研究數(shù)據(jù)，“調(diào)查者一般能通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷形式收回大約20%～30%的有效數(shù)據(jù)”相近，共有214位受訪者參與并且全部完成了所有問(wèn)題且數(shù)據(jù)有效[3]。主要參與者年齡層集中于20～30歲的調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)雖然購(gòu)進(jìn)了完整的節(jié)目模式，但在本土化的實(shí)際操作中，受眾依然認(rèn)為其存在高度雷同化（17%）、缺乏新意一味模仿（41%）、制作水平和參與嘉賓表現(xiàn)不佳（40%）等弊端。超過(guò)58%的受訪者相對(duì)國(guó)內(nèi)本土化改版的真人秀節(jié)目更偏愛(ài)海外原版。

通過(guò)分析認(rèn)為觀眾滿意度較低的原因有三：首先，電視節(jié)目高度相似相同的情況比較明顯。通常一類節(jié)目火爆了，相似的節(jié)目便蜂擁而至，因?yàn)槿狈?chuàng)新，從而導(dǎo)致了電視節(jié)目的同質(zhì)化。比方說(shuō)，《非誠(chéng)勿擾》和《我們約會(huì)吧》等相親類的電視節(jié)目，盡管節(jié)目形式不同，但是此類節(jié)目大同小異，較易導(dǎo)致審美疲勞。除此之外，一味的跟風(fēng)與無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)，使得原本真實(shí)、生活化的東西缺乏了新意以及生命力。其次，延續(xù)引進(jìn)電視節(jié)目包裝形式的問(wèn)題。各個(gè)電視臺(tái)不惜重金對(duì)海外電視節(jié)目進(jìn)行引進(jìn)，其目的就是提高收視率。節(jié)目使用購(gòu)買的模版，完全按照原創(chuàng)節(jié)目的包裝形式打造，但部分真人秀節(jié)目甚至劇情、拍攝角度都按原版復(fù)制，更不必說(shuō)全面進(jìn)行本土化改造，節(jié)目制作缺乏誠(chéng)意、即便有成熟模版也不足以打動(dòng)觀眾。因此，引進(jìn)海外電視節(jié)目時(shí)，不管是照搬還是購(gòu)買版權(quán)，關(guān)鍵還是運(yùn)用各種手段改造，使其與本土的文化習(xí)俗更接近，和本土群眾的自身文化相融合。最后，電視模式的“水土不服”。盡管國(guó)內(nèi)在引進(jìn)海外電視節(jié)目模式上取得了一定的成績(jī)，但并不是每次引進(jìn)都是成功的，“水土不服”的現(xiàn)象也并不在少數(shù)。

3 引進(jìn)海外電視節(jié)目的本土化思考

具體來(lái)講，我國(guó)電視發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)過(guò)程。第一個(gè)過(guò)程：照搬照抄海外電視節(jié)目的模式；第二個(gè)過(guò)程：逐漸形成引進(jìn)模式，但是僅拘泥于模仿，并未吸取節(jié)目的精華部分；第三個(gè)過(guò)程：與版權(quán)方共同深入探討，探索出與本土電視頻道相適應(yīng)的制作方式、規(guī)律與細(xì)節(jié)。現(xiàn)如今我國(guó)電視欄目正經(jīng)歷著由第二個(gè)過(guò)程向第三個(gè)過(guò)程轉(zhuǎn)變的階段。人們逐漸加強(qiáng)重視引進(jìn)的模式，但仍在努力探索符合本土電視頻道發(fā)展的道路。如何利用提高引進(jìn)電視節(jié)目的本土化包裝使自主創(chuàng)新得以實(shí)現(xiàn)，逐漸成為人們高度重視的問(wèn)題。

首先，引進(jìn)電視節(jié)目應(yīng)該與我國(guó)的國(guó)情相符合。在原封不動(dòng)的情況下購(gòu)買一種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，必須經(jīng)歷一個(gè)本土化適應(yīng)性改良過(guò)程。由于電視節(jié)目當(dāng)中的人從發(fā)色到膚色均發(fā)生了變化，因此，無(wú)論是幽默形式上還是語(yǔ)言運(yùn)用以及文化習(xí)俗方面均應(yīng)該做出調(diào)整。比方說(shuō)，《中國(guó)好聲音》引進(jìn)海外版權(quán)，創(chuàng)作者把中國(guó)人重情重義以及為夢(mèng)想奮斗的情感因素加入了節(jié)目當(dāng)中。其節(jié)目模式顛覆了以貌取人的習(xí)慣性思維，為人們創(chuàng)造了無(wú)限的想象空間；導(dǎo)師同學(xué)員之間展開(kāi)雙方互動(dòng)，從而拉近了導(dǎo)師和學(xué)員之間的距離?！吨袊?guó)好聲音》從中國(guó)觀眾的收視習(xí)慣出發(fā)，在聲音背后故事的挖掘方面下足了功夫。這是和原版具有差異性的本土化改造。《The Voice》歐美版更傾向于和音樂(lè)相關(guān)的內(nèi)容，中國(guó)版卻更注重家庭以及情感的熏陶?！昂霉适隆睂儆诠?jié)目中的亮點(diǎn)，由于中國(guó)人家庭觀念比較強(qiáng)，這檔綜藝節(jié)目調(diào)慢故事節(jié)奏是與中國(guó)人的習(xí)慣相符合的。其次，引進(jìn)的電視節(jié)目應(yīng)該與引進(jìn)方電視頻道的綜合品牌形象相符合。再次，對(duì)引進(jìn)的電視節(jié)目進(jìn)行視覺(jué)包裝時(shí)要堅(jiān)持因地制宜，在原創(chuàng)版本的基礎(chǔ)上，按照本土觀眾的視覺(jué)習(xí)慣對(duì)其進(jìn)行包裝。引進(jìn)電視節(jié)目如同移植一株植物，在生存環(huán)境發(fā)生變化的前提下，被移植的植物會(huì)表現(xiàn)出兩種形態(tài)：一種是水土不服導(dǎo)致死亡[4]；另外一種是按照移植環(huán)境中的各種生存條件的變化對(duì)本身的狀態(tài)進(jìn)行調(diào)整，最后被成功移植。由此可見(jiàn)，引進(jìn)的電視節(jié)目本身具有適應(yīng)新環(huán)境的能力也很重要。

4 總結(jié)

國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)通過(guò)引進(jìn)海外電視節(jié)目的模式來(lái)提高電視臺(tái)的收視率，盡管使觀眾在視覺(jué)上感受到了其新穎性，并且不斷豐富拓寬國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的類型，但是，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，僅僅依靠引進(jìn)電視節(jié)目并不利于國(guó)內(nèi)電視節(jié)目改革和發(fā)展，需要在引進(jìn)的同時(shí)，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，利用合理有效的方法對(duì)引進(jìn)的節(jié)目進(jìn)行本土化包裝，我國(guó)的電視節(jié)目才能獲得躍升式發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3]Nardi，P.M. Doing Survey Research. America： Stratford Publishing Services.2006.

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