楊志平

近年來，我國市場經(jīng)濟(jì)得到了發(fā)展，居民收入的水平不斷提升，生活也得到了很大的改善。從居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢來看，文教娛樂等服務(wù)消費(fèi)支出也在不斷地增長，體育健身是其中的一個重要方面，該項消費(fèi)支出也處于不斷上漲的趨勢。在論文中我將主要采取文獻(xiàn)資料和問卷調(diào)查等方法，對沈陽市民體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，并對未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析。結(jié)果表明沈陽市體育健身情況較好，參加體育鍛煉的比率較高，但是仍然受到場所、管理體制和市場發(fā)展的限制，因此需要加強(qiáng)對于體育設(shè)施的投入和開發(fā)，并且與社區(qū)進(jìn)一步合作，加強(qiáng)市場管理，更好的促進(jìn)是體育健身市場的蓬勃發(fā)展。

隨著社會的不斷向前發(fā)展，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，人民的生活水平得到了逐步的提升，機(jī)械自動化慢慢的代替了手工操作，與此同時，在享受科技發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長帶來的便捷的同時，一些因缺乏運(yùn)動和飲食的設(shè)施而導(dǎo)致的文明病也不斷出現(xiàn)，現(xiàn)代人的亞健康問題被越來越多人所關(guān)注，健康問題便成了當(dāng)下人們最關(guān)心的問題。

健身理念的逐漸發(fā)展成熟，使得體育健身成為人們打造健康身體的重要選擇之一。在這種環(huán)境下，體育健身的消費(fèi)心理也不斷的成熟，以消費(fèi)群體為導(dǎo)向的市場競爭日益加劇，消費(fèi)需求越來越趨向于多樣化、多層化，沈陽市是遼寧市的省會城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高。本文主要對沈陽市民體育健身的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并且對于未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，提出發(fā)展的相關(guān)建議，以便更好的促進(jìn)沈陽市民體育健身事業(yè)的發(fā)展，提高人們的生存質(zhì)量。體育健身，以身體聯(lián)系為主要手段關(guān)注通過對健身項目和運(yùn)動項目的選擇和學(xué)習(xí)，培養(yǎng)人們體育健身的愛好和運(yùn)動特長。本文研究的體育健身是指以健身為目的，通過各種體育健身方式和手段進(jìn)行的各種體育健身活動，它包含的體育健身活動是非常廣有關(guān)體育消費(fèi)概念的界定，不同學(xué)者有著不同的見解，始終沒有形成共同認(rèn)可的概念。體育消費(fèi)是指個人購買或使用體育物質(zhì)產(chǎn)品與體育服務(wù)產(chǎn)品用以滿足自己體育需求的活動，也有者將體育消費(fèi)理解為從事各種與體育相關(guān)的個人消費(fèi)行為。

沈陽市民體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀

沈陽市全民健身活動近年來頻繁開展，已經(jīng)成為一項特色活動，體育健身的理念已經(jīng)深入在沈陽市民的心中，花錢買健康也成為一種特殊的消費(fèi)共識和消費(fèi)需求。本文主要運(yùn)用問卷調(diào)查的方式對沈陽市民體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

沈陽市民體育健身消費(fèi)問卷調(diào)查

調(diào)查目的：通過調(diào)查，了解沈陽市民在體育健身方面的消費(fèi)需求是怎樣的，消費(fèi)者對哪些體育健身消費(fèi)比較感興趣，以此對沈陽市民體育健身消費(fèi)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢作專題研究，了解制約沈陽體育健身市場進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。

問卷的設(shè)計：問卷在設(shè)計上主要由兩大部分組成，第一部分是被調(diào)查者的個人基本情況，第二部分是針對被調(diào)查者的體育健身消費(fèi)情況展開的。

問卷的發(fā)放和回收：本次調(diào)查問卷的發(fā)放采用隨機(jī)發(fā)放的形式，主要是在沈陽市學(xué)校和步行街附近人群較為密集的地方，發(fā)放后對相關(guān)信息進(jìn)行告知，并且指導(dǎo)填寫，現(xiàn)場填寫后回收。

共發(fā)放問卷200份，回收問卷194分，問卷回收率為97%，回收到的有效問卷有185份，有效率為95.4%。

沈陽市民體育健身消費(fèi)調(diào)查結(jié)果

基本情況：本次調(diào)查共有185人，其中男性有94人，女性有91人，分別占到總調(diào)查人數(shù)的50.8%、49.2%。在性別比例上是沒有差別的。其中以大于51歲的人數(shù)占到被調(diào)查總?cè)藬?shù)的50.8%，這一年齡層的人數(shù)是被調(diào)查人數(shù)中最多的，占到總?cè)藬?shù)的一半。月收入情況處于1500-3000元的人數(shù)有61人，占到總?cè)藬?shù)的33%，其次是低于1500元的有45人，達(dá)到24.3%。在被調(diào)查的人中，從事技術(shù)人員的人最多，有58人，占被調(diào)查人數(shù)的31.4%，這主要是由于沈陽市是我國制造工業(yè)發(fā)達(dá)的城市，制造企業(yè)眾多，而由于農(nóng)林牧業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢明顯，也有許多農(nóng)林牧業(yè)的工作者。詳細(xì)情況如表2.1所示。

而在被調(diào)查的185名沈陽市民中，共有145人有體育健身消費(fèi)情況，占到調(diào)查總數(shù)的78.4%。如圖2.1所示。這主要是由于在本次調(diào)查中在30歲以上的人占據(jù)總?cè)藬?shù)的87%，這其中又以老年人居多，他們擁有大量的閑暇時間，參加體育健身活動情況多。

不同性別、年齡體育健身項目消費(fèi)

從下表2.2可以看出，沈陽市民體育健身消費(fèi)情況存在性別、年齡上的差異，從總體上看，男性、女性體育健身消費(fèi)隨著年齡的增加，體育健身消費(fèi)呈現(xiàn)出逐漸遞增的趨勢，而相對于男性而言，女性在參加體育健身消費(fèi)比率上都要低于男性，這主要是因為女性自身的體育健身消費(fèi)觀念不強(qiáng)導(dǎo)致的。

收入小同體育健身消費(fèi)

消費(fèi)水平受到收入的很大影響，從表2.3中可以看出，沈陽市民體育健身消費(fèi)情況在不同收入上存在著差異。這也說明，受到收入水平的限制，收入低的市民參加體育健身消費(fèi)的情況更少，而收入水平高，有著良好的經(jīng)濟(jì)收入，在滿足了衣食住行的基礎(chǔ)之上，有多余的錢到俱樂部參加鍛煉。在加上體育健身觀念的提升，更多的人參與到了體育健身消費(fèi)中去。

不同體育健身項目情況

在對共145名有參加體育健身消費(fèi)的被調(diào)查中，采用多選題的方法給其選擇體育健身項目，從表2.4的數(shù)據(jù)中可以看出，傳統(tǒng)的項目如跑步、球類項目仍然受到沈陽市民的歡迎，分別占到總參加體育健身消費(fèi)人數(shù)中的59.3%、47.9%。而一些較為新型的體育向，如瑜伽、有氧操等雖然沒有傳統(tǒng)項目參與程度高，但是受人們健康觀念不斷發(fā)展的影響，也有許多人參與進(jìn)來，尤其是瑜伽這項體育健身項目非常受到女性的歡迎，這是因為瑜伽具有修養(yǎng)聲息、提升內(nèi)在氣質(zhì)、塑造身體線條的作用。

體育健身消費(fèi)的消費(fèi)動機(jī)

我們經(jīng)過研究調(diào)查，消費(fèi)者鍛煉身體的動機(jī)占據(jù)主要的位置，占總?cè)藬?shù)的27%，現(xiàn)在社會人們的體制在逐漸下降，高血壓、高血脂、高血糖等疾病在一步一步地靠近我們，因此人們選擇出汗的方式增強(qiáng)自己的身體健康。

改變體態(tài)、愉悅身心這兩項動機(jī)分別排在第2、3位，這主要是由于社會在不斷進(jìn)步的過程中，人們對于自身的要求也越來越高，通過體育健身不僅能夠?qū)ψ陨淼男误w產(chǎn)生良好的影響，同時也能夠改變心情，更好的環(huán)節(jié)精神壓力。

培養(yǎng)影響占據(jù)第四，占到總?cè)藬?shù)的10.3%。

另外，有8.6%的人參與體育健身的目的是為了實現(xiàn)人際交往。這是因為信息化時代，人與人之間面對面的交流已經(jīng)非常的少了，使得人際交往變得非常的淡漠。

參與體育健身消費(fèi)的頻率、場所

從沈陽市民一周參與體育健身消費(fèi)次數(shù)選擇來看，如表2.6，居民一周參與體育健身消費(fèi)1～2次占比為53.8%，居民每周參與體育健身消費(fèi)3-4次占比是31.71%，一周5次以上的比例為14.5%。

在對沈陽市民經(jīng)常參與體育健身活動的場所調(diào)查中，本文在問卷設(shè)計中選用了五個活動場所，統(tǒng)計的數(shù)據(jù)結(jié)果如表2.7所示：整體來看，沈陽市民的體育健身活動選擇主要集中沒有場地消費(fèi)的公共體育場所和公園廣場以及公路街道邊，分別占到有參與體育健身消費(fèi)人數(shù)的31.0%、21.4%和16.6%。這一現(xiàn)象表明了沈陽市民當(dāng)前的體育場地消費(fèi)偏低，導(dǎo)致的原因有很多，筆者認(rèn)為是當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育消費(fèi)觀念制約著他們進(jìn)行場地消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)收入因素、當(dāng)?shù)伢w育健身場館資源的匱乏滿足以至于不了人們的需求等。

沈陽市民體育健身消費(fèi)發(fā)展趨勢與發(fā)展對策

沈陽市民體育健身消費(fèi)發(fā)展趨勢分析

消費(fèi)人群將逐漸增加。通過前文的分析，從表2.2中可以看出，隨著年齡的增長，體育健身消費(fèi)的比例在不斷的增加。而我國早已進(jìn)入老齡化社會，沈陽市老年人的體育消費(fèi)市場所占的比重會逐漸上升，而滿足老年人需求的各種體育健身消費(fèi)產(chǎn)品需求量逐漸的增加。這也表明，將有更多的人加入到老年人健身消費(fèi)中，進(jìn)行體育健身的服務(wù)，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)更多就業(yè)崗位增加。

體育健身項目日漸豐富。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，老人余暇時間逐漸的增多，通過表2.4可以看出，處理傳統(tǒng)的跑步、球類運(yùn)動外，瑜伽，有氧操等也成為人們關(guān)注的健身活動。還有31.7%的人選擇的其他類體育健身項目。這也說明，應(yīng)該開發(fā)更多適合體育健身鍛煉的新興起的項目消費(fèi)品，促進(jìn)體育健身消費(fèi)市場的發(fā)展。

消費(fèi)能力增強(qiáng)。通過表2.3可以看出，隨著收入水平的不斷提升，人們的體育健身消費(fèi)水平也在不斷提高。而沈陽市近幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，人均收入也在不斷增加，因此，體育健身的消費(fèi)能力也會逐步增強(qiáng)。

而針對許多退休老年人的養(yǎng)老金問題，政府部門也在近幾年做出了不斷的調(diào)整，這將有利于更多的老年人才加的體育健身消費(fèi)中來。

沈陽市民體育健身發(fā)展相關(guān)建議

引導(dǎo)居民體育消費(fèi)。近年來，人們已經(jīng)大大提升了健康投資，并且注重體育健身活動。相關(guān)的社會工作者應(yīng)該把握這一時機(jī)，宣傳正確的健康生活觀念，強(qiáng)化居民的健身意識，讓更多的人加入到健身隊伍，更好的引導(dǎo)體育消費(fèi)。

雖然在沈陽老年居民有一定的體育鍛煉，但是由于受傳統(tǒng)思想的影響，主要是一些簡單的身體活動，但是對于體育消費(fèi)的意識非常薄弱。為了讓更多的沈陽居民特別是老年人的健康消費(fèi)觀念得到轉(zhuǎn)變，每一天在各大電視臺、廣播傳播相關(guān)體育鍛煉的相關(guān)知識，并在線回答老年健身鍛煉的相關(guān)知識，對相關(guān)的知識進(jìn)行宣傳。

有關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)該根據(jù)老年人群體的生理特點(diǎn)和健康狀況，提供一些更加細(xì)致的服務(wù)，開發(fā)一些價格低廉，運(yùn)動負(fù)荷小，適合老年人娛樂健身的體育消費(fèi)項目，吸引老年人群體參與到體育消費(fèi)中來，培養(yǎng)老年人體育消費(fèi)市場。

提供必要的健身消費(fèi)器材。從調(diào)查結(jié)果可以看出沈陽市居民的體育健身消費(fèi)水平不高，大部分的居民通常是去免費(fèi)或者是收費(fèi)低的場所進(jìn)行體育消費(fèi)。而像高爾夫、保齡球等等需要高金額收費(fèi)的場所人群還是比較少。另外一方面，沈陽市大部分的體育場館屬于教育系統(tǒng)內(nèi)部的資源，很多是不能對普通居民開放的，這就造成人們體育場館的選擇非常的少。基于此，應(yīng)該將一些適合老年人體育鍛煉的場館實行優(yōu)惠卡的措施，將一些教育系統(tǒng)內(nèi)部閑置中的場館實行免費(fèi)或者是低收費(fèi)的形式吸收居民參與體育鍛煉。

相關(guān)政府部門應(yīng)當(dāng)將體育健身作為一項重要的公共服務(wù)來建設(shè)，政府部門應(yīng)擴(kuò)寬對于相關(guān)社會體育事業(yè)投資渠道。加快社區(qū)內(nèi)的體育健身設(shè)施的建設(shè)，完善社會生活方式，讓人們更多的參與體育健身，提高居民生活質(zhì)量。

建立居民體育服務(wù)體系。體育健身是一項全民的活動，因此需要有與之相適應(yīng)的服務(wù)體系來配套，達(dá)到滿足群眾體育健身的需求。居民體育服務(wù)體系的主體是大眾消費(fèi)，并且以個性化的消費(fèi)為切入點(diǎn)，并且結(jié)合新型的體育健身消費(fèi)群體，建立起多層次、個性化的體育健身服務(wù)體系，提高居民體育健身生活的豐富性。

沈陽市相關(guān)的體育管理部門和社區(qū)的管理部門可以相互的配合加以協(xié)助，通過在體育健身的聚集地舉辦一些太極拳等適合老年人的體育項目比賽，在小區(qū)舉辦象棋等娛樂項目的焦慮，改變沈陽的體育市場，促進(jìn)市場發(fā)展。

要以社區(qū)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平為基礎(chǔ)。從體育健身消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果中來看，沈陽市居民體育健身消費(fèi)水平不高。并且調(diào)查所得經(jīng)營性體育場館的消費(fèi)水平也較低，居民在一年時間之內(nèi)到體育場館進(jìn)行消費(fèi)的人數(shù)所占比例仍然非常少，普通收入的家庭僅僅偶爾采取看一兩次現(xiàn)場的體育賽會，通過健身俱樂部參與體育健身活動的人并不多。

建立和發(fā)展群眾體育聯(lián)盟。商業(yè)性和群眾性體育賽事審批權(quán)放開了，民間的賽事也將隨之增多，之前一些民間的、區(qū)域性的草根俱樂部迎來發(fā)展機(jī)遇。體育相關(guān)部門可以將這些草根俱樂部和分散的個體進(jìn)行整合，形成有組織的聯(lián)盟，相互交流，促進(jìn)大眾健身的發(fā)展。同時，有組織的體育聯(lián)盟在健身是對服裝道具的要求具有統(tǒng)一性，將帶動體育消費(fèi)的增長。

落實場館安保、消防問題。群眾性和商業(yè)性賽事審批權(quán)雖然放開了，但大型體育場館承辦比賽的安保等問題并未解決。無論任何比賽，安保問題一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，我國在大型賽事安保問題上一直做得很好，但在行政審批制度取消后，在沒有行政權(quán)力強(qiáng)制命令的干預(yù)下，就需要投資方和安保部門進(jìn)行協(xié)商，當(dāng)然這種協(xié)商要在政府關(guān)于賽事安全的細(xì)則下進(jìn)行，這就需要政府盡快出臺相應(yīng)的細(xì)則，確保體育賽事的安全性。

推動大眾健身法制化。激活大眾健身是民心所向，大勢所趨，人民迫切需要提高自身身體素質(zhì)，也愿意積極投入到大眾健身。20世紀(jì)80年代以來，全民健身事業(yè)成為我國重點(diǎn)推進(jìn)、全面實施的一項重大的惠民工程。為了有效深入開展全民健身運(yùn)動，我國制定出臺了《全民健身條例》等法律法規(guī)，為全民健身事業(yè)順利開展提供了法律保障。然而在大眾健身發(fā)展的過程中，一些配套的法律法規(guī)不夠健全、大眾健身法制化的進(jìn)程也比較緩慢，造成公民的權(quán)利沒有得到充分的保證，這些因素在一定程度上阻礙了大眾健身運(yùn)動的廣泛開展。這就要求政府要完善大眾健身的專項立法以及相關(guān)配套性法律法規(guī)，加大法制法制宣傳力度和監(jiān)督，確保大眾體育有序進(jìn)行。大眾體育的有序進(jìn)行才有利于整個體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

營造良好健身氛圍。目前我國大眾健身越來越受到個體和社會的重視，人們也開始有意識地參加各類健身活動，國家也應(yīng)該從宏觀層面上為大眾營造一個良好的健身環(huán)境，這也是擴(kuò)大體育消費(fèi)的重要前提。良好的健身氛圍在引導(dǎo)大眾健康體格形成的同時，也推動著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

建立相關(guān)配套監(jiān)管細(xì)則。僅有科學(xué)的改革方向和制度是不夠的，各職能部門在行使權(quán)力的過程中會出現(xiàn)各種問題，如果沒有明確的準(zhǔn)則，可能會造成權(quán)責(zé)不一、鉆空子、打擦邊球等混亂問題，所以政府應(yīng)出臺對各職能部門的監(jiān)管細(xì)則，以保證制度在有效的監(jiān)督下運(yùn)行，最終確保體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

本文主要以沈陽市民為研究對象，通過問卷調(diào)查的方式，對沈陽市民的體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。而在被調(diào)查的185名沈陽市民中，共有145人有體育健身消費(fèi)情況，占到調(diào)查總數(shù)的78.4%。這其中又以老年人居多。

從體育健身的消費(fèi)動機(jī)上來看消費(fèi)者鍛煉身體的動機(jī)占據(jù)主要的位置，其次是改變體態(tài)、愉悅身心、培養(yǎng)影響和人際交往，

從沈陽市民一周參與體育健身消費(fèi)次數(shù)選擇來看，如表2.6，居民一周參與體育健身消費(fèi)1～2次占比為53.8%，其次為3～4次，一周5次以上占比最小。

沈陽市民的體育健身活動選擇主要集中沒有場地消費(fèi)的公共體育場所和公園廣場以及公路街道邊。

未來沈陽市體育健身消費(fèi)人群將逐漸增加、體育健身項目日漸豐富，消費(fèi)能力也會增強(qiáng)。