淺談如何做好廣播媒體視頻直播

叢志成

[關(guān)鍵詞]廣播媒體視頻直播；作用；方法

2016年是網(wǎng)絡(luò)視頻直播最受關(guān)注的一年，也是平民化主播興起的一年。在與平民主播開通直播一樣，全國(guó)上百家廣播電臺(tái)也在映客、水滴等直播平臺(tái)入駐，開啟所謂廣播媒體的視頻直播時(shí)代，一時(shí)間，廣播視頻直播成為各家廣播電臺(tái)都很看重的一個(gè)新領(lǐng)域。那么，究竟該如何做好廣播的視頻直播播出，本篇文章將從實(shí)戰(zhàn)直播的體會(huì)上，和大家一同探討廣播視頻直播節(jié)目應(yīng)做好的幾項(xiàng)主要工作：

一、 視頻直播拉近了廣播主持人與受眾之間的距離

與平民主播不同，廣播電臺(tái)主持人有著自己的受眾群，是媒體圈當(dāng)中有影響力的公眾人物。和平民主播在視頻平臺(tái)的直播也不同，廣播節(jié)目的視頻直播主要實(shí)現(xiàn)以下幾個(gè)目的：首先，以視頻為依托，通過視頻平臺(tái)直播，聽友可以實(shí)時(shí)看到自己喜愛的主播工作中的一面，能夠在感官上與主播之間形成印象體驗(yàn)。北大荒之聲調(diào)頻廣播聯(lián)盟在數(shù)字電視上的嘗試，就讓廣播變成了可以聽的電視。其次，網(wǎng)絡(luò)視頻直播，豐富了廣播媒體的互動(dòng)伴隨屬性，借用新媒體視頻平臺(tái)，可以看著主播面對(duì)面互動(dòng)，更加的方便快捷。有相關(guān)的節(jié)目資訊和訴求，可以直接在視頻平臺(tái)上留言。再次，視頻可視平臺(tái)可以吸納更多的年輕人關(guān)注廣播、喜愛廣播，借助新傳播形式，與時(shí)俱進(jìn)，拉近距離。

二、視頻直播對(duì)廣播主持人提出了全方位的要求

以前廣播主持人只通過聲音就可以給受眾直觀的印象，有了視頻直播以后，不單單是對(duì)聲音美感的詮釋，還有對(duì)主持人個(gè)人形象的全新要求。借鑒電視主持人鏡頭的經(jīng)驗(yàn)，廣播主持人也要全方位的在外在形象上美化自己。在受眾心中樹立一個(gè)積極、健康、向上的形象。對(duì)自身的播音主持業(yè)務(wù)也提出了更高的要求，能夠?qū)π旅襟w在直播過程中的融入應(yīng)對(duì)自如，真正朝著全媒體主持人的方向轉(zhuǎn)變，不斷學(xué)習(xí)、提高。不能向網(wǎng)絡(luò)主播一樣，隨意化、漫無(wú)目的化。應(yīng)該時(shí)刻牢記媒體責(zé)任使命，拒絕低俗、庸俗。

同樣，廣播主持人的日常生活、興趣愛好等也可以在節(jié)目之外，通過自己的個(gè)人直播，給受眾全方位了解自己的窗口。比如以黑龍江鄉(xiāng)村廣播主持人劉爽為例，筆者觀看了她在 “映客直播”平臺(tái)上的一次直播節(jié)目，通過自己在家中對(duì)高難度歌曲的演唱挑戰(zhàn)，以及與受眾之間節(jié)目之外放松的交流，讓短短一個(gè)小時(shí)的視頻直播充滿了可看性，粗略統(tǒng)計(jì)有近萬(wàn)人觀看了她的直播。

三、適合視頻直播的節(jié)目類型

作為主要以聲音媒介為傳播平臺(tái)的廣播媒體，并不是所有節(jié)目都適合視頻直播。我們?cè)谶x擇節(jié)目類型上要注意把握。比如，以廣播的強(qiáng)項(xiàng)，實(shí)時(shí)的聲音直播相輔相成，引入視頻直播做以輔助是必不可少的，比如一些重大活動(dòng)的戶外直播，如龍廣植樹節(jié)，通過及時(shí)的視頻直播，可以讓沒能到達(dá)植樹現(xiàn)場(chǎng)的聽眾朋友在家里也可以感受現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。另外，廣播購(gòu)物類節(jié)目，在引入視頻直播以后，對(duì)于產(chǎn)品的介紹將會(huì)通過視頻平臺(tái)顯示，更加直接的讓廣播受眾了解產(chǎn)品，并可以做及時(shí)通過視頻做產(chǎn)品功能的講解。對(duì)于一些大牌明星做客的節(jié)目，也能進(jìn)一步找到明星受眾粉絲和新媒體視頻直播平臺(tái)的契合點(diǎn)，直播中會(huì)吸引粉絲的觀看，同時(shí)又烘托了廣播節(jié)目人氣。同樣，包括一些頻率的特別節(jié)目、地面推廣活動(dòng)同樣可以引入視頻直播。比如相親活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、母親節(jié)特別嘉賓節(jié)目等。

反過來(lái)， 廣播主持人有著自己聲音神秘感的一面，有一些節(jié)目的主持人是不合適在視頻直播中頻繁露面的，如果失去了主持人的這份神秘感，可能不利于固化自己的聽眾群。比如一些情感節(jié)目的主持人，很多聽眾都把他們的節(jié)目當(dāng)作是心靈的寄托，在聲音中蘊(yùn)含的魅力在吸引著受眾的收聽，所以這些廣播節(jié)目主持人是不適合頻繁在視頻直播平臺(tái)上提高曝光度的，應(yīng)有的神秘還是要保留。這樣才能更體現(xiàn)特有廣播聲音的魅力。

四、視頻直播與廣告的有效對(duì)接

傳統(tǒng)廣播媒體在廣告?zhèn)鞑ド?，單一于聲音這一種形式，在引入視頻直播以后，在視頻上可以打出贊助單位，另外在直播間視頻可見范圍也可以制作相應(yīng)的贊助播出標(biāo)志，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告在新媒體視頻平臺(tái)的二次傳播。同時(shí)，在主播的個(gè)人視頻直播過程中，可以植入一些廣告產(chǎn)品，如居家生活類、電器類等。同時(shí)，聽眾在新媒體平臺(tái)的粉絲打賞，也能帶來(lái)一定的收益。同時(shí)，還可以根據(jù)廣告需求，通過視頻直播，策劃播出廣播版真人秀節(jié)目，來(lái)帶動(dòng)廣告的投放。

五、樹立接納、擁抱新媒體的理念

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下的熱點(diǎn)，作為擁有一批優(yōu)秀主持人的廣播電臺(tái)，有能力打造出更多視頻社交媒體平臺(tái)上的IP主播，只要把握好新媒體的發(fā)展動(dòng)向，如何能夠適應(yīng)新媒體粉絲平臺(tái)對(duì)于社交媒體的需求，特別是在傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，內(nèi)容生產(chǎn)上下好功夫，同時(shí)讓有能力的主持人充分施展自己的才華，做到以傳統(tǒng)媒體人身份引領(lǐng)好新媒體視頻平臺(tái)的價(jià)值引領(lǐng)，創(chuàng)作出更多好看的節(jié)目及時(shí)在新媒體視頻平臺(tái)播出，才能夠在固有收聽群體的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完成借助新媒體拓展受眾群體的目標(biāo)。對(duì)于傳統(tǒng)廣播主持人來(lái)說任重而道遠(yuǎn)。

（編輯/穆楊）