淺談策劃在報(bào)紙專刊中的作用

閆秋馥

[關(guān)鍵詞]策劃；報(bào)紙?？蛔饔?/p>

對(duì)于“?？保恳粔K經(jīng)過(guò)精心策劃的版面，都會(huì)讓人眼前為之一亮，吸引讀者的眼球。而策劃本身，更能體現(xiàn)編者的創(chuàng)新思維。

“策劃”其實(shí)是一個(gè)很老的話題，早已被新聞界同仁所關(guān)注，多年前，便有新聞界前輩指出：“報(bào)社每天面臨的一個(gè)重要課題，就是策劃。對(duì)于報(bào)社的總編和部主任來(lái)說(shuō)，這是頭等重要的大事?！薄安邉澆皇侨f(wàn)能的，但沒(méi)有它卻是萬(wàn)萬(wàn)不能的。只要有條件，就應(yīng)該積極組織策劃?！?/p>

一、圍繞主題進(jìn)行策劃

在某一策劃成功的專刊版面，我們不難發(fā)現(xiàn)，它們都有某個(gè)主題或是中心話題，讀者在閱讀該版面時(shí)，除了可以獲知信息，還能深切地感受到策劃者的認(rèn)真和用心。這些精心策劃的版面，都會(huì)一下子吸引讀者的眼球。如2016年2月5日，在春節(jié)放假前夕，《雞西日?qǐng)?bào)》“健康世界”刊登了由《2016年春節(jié)吃什么好？》《春節(jié)全家旅游去哪兒好？》《春節(jié)熬夜前后如何保健》《熬夜一族飲食寶典》等稿件組成的一塊版面，從飲食、養(yǎng)生、旅游等方面給讀者以健康指導(dǎo)。健康話題一直被讀者津津樂(lè)道，因此，我在編輯“健康世界”?？瘯r(shí)，都圍繞讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的時(shí)令保健、健康關(guān)注、食補(bǔ)食療等方面進(jìn)行策劃，收到了良好的效果，得到了讀者們的一致好評(píng)。

二、圍繞節(jié)日進(jìn)行策劃

每年的特殊節(jié)日或紀(jì)念日，都為?？牟邉澨峁┝藱C(jī)會(huì)，如“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)、“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)、“六一”國(guó)際兒童節(jié)等等。?？庉嫊?huì)在這些有意義的日子進(jìn)行策劃，都取得了不錯(cuò)的效果。

2005年“五一”前夕，也是我剛到?？坎痪茫幱趯W(xué)習(xí)階段，《雞西日?qǐng)?bào)》在時(shí)任主管副總編的帶領(lǐng)下，精心策劃，深入基層，從普通勞動(dòng)者在平凡工作中的不同側(cè)面，采寫(xiě)了以飽滿的熱情和忘我的精神，奮戰(zhàn)在雞西各條戰(zhàn)線上的工人的先進(jìn)事跡。5月1日當(dāng)天，《雞西日?qǐng)?bào)》在“五一特刊”上推出了一期題為《當(dāng)代工人的風(fēng)采》專刊，策劃者又配以圖片豐富版面。該版見(jiàn)報(bào)后，以稿件形式新穎、內(nèi)容翔實(shí)，受到了廣大讀者的一致好評(píng)。市委宣傳部閱評(píng)組發(fā)文：該?？庉嫴邉澗?，記者采訪扎實(shí)，版面設(shè)計(jì)大氣，希望各新聞單位能通過(guò)學(xué)習(xí)和借鑒，采寫(xiě)、編發(fā)出更多的貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的好作品。本版也因策劃新穎而獲得一等版。

此后，每年的特定節(jié)日，《雞西日?qǐng)?bào)》?？紩?huì)策劃相應(yīng)的版面。如今年的3月8日，在全市迎慶“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)之際，我與市婦聯(lián)合作，策劃了一期《婦女?？罚瑢⒒钴S在我市各條戰(zhàn)線上杰出婦女代表的優(yōu)秀事跡進(jìn)行采寫(xiě)和編發(fā)，《當(dāng)代巾幗的風(fēng)采》在社會(huì)各界引起了強(qiáng)烈反響。

《雞西日?qǐng)?bào)》的“健康世界”、“青少年廣場(chǎng)”、“農(nóng)村天地”等?？伎梢园凑諘r(shí)令、寒暑假、春播秋收等話題進(jìn)行策劃，既能符合時(shí)宜，又能給人們提供切實(shí)的指導(dǎo)服務(wù)。不可否認(rèn)，根據(jù)某些特定日期和季節(jié)來(lái)策劃專刊是非常不錯(cuò)的選擇，?？庉嬛灰茏プ∶}搏，大處著眼、細(xì)處著手，那所辦的專刊就成功了一半。

三、抓住熱點(diǎn)進(jìn)行策劃

發(fā)生在身邊的熱門話題隨處可見(jiàn)，這是許多具有新聞敏感的編輯搶著要做的題目，專刊有別于新聞版面，不占據(jù)時(shí)間的優(yōu)勢(shì)，但卻完成可以根據(jù)自己的特性來(lái)進(jìn)行策劃。

在時(shí)下倡導(dǎo)全民閱讀、全民朗讀之際，《雞西日?qǐng)?bào)》在專刊版面陸續(xù)刊發(fā)《黑龍江省全民閱讀推薦書(shū)目》《孩子們，大聲朗讀吧！》等稿件；在全市倡導(dǎo)婦女創(chuàng)業(yè)之時(shí)，《雞西日?qǐng)?bào)》“婦女?？标懤m(xù)刊發(fā)了《百花爭(zhēng)艷競(jìng)芬芳》《堅(jiān)守在太陽(yáng)升起的地方》等巾幗創(chuàng)業(yè)典型；中高考前夕，《雞西日?qǐng)?bào)》“青少年?？倍紩?huì)選編一些為考生和家長(zhǎng)進(jìn)行正確引導(dǎo)的稿件。這些經(jīng)過(guò)策劃的專刊，受到了讀者們的青睞，使得《雞西日?qǐng)?bào)》專刊受到長(zhǎng)期的關(guān)注和喜愛(ài)。

四、在版面設(shè)計(jì)上進(jìn)行策劃

有了“香”和“味”，也一定要有“色”才能相得益彰。有了好的新聞素材，有了好的策劃采編，要配以好的版面設(shè)計(jì)，才能讓“專刊”這道“美味”完美呈現(xiàn)。成功的策劃，不僅要有具備吸引力的內(nèi)容和親和力的語(yǔ)言，更要有視覺(jué)上的沖擊。

報(bào)紙之所以能吸引讀者，版面策劃起著至關(guān)重要的作用，?？侨绱恕Ｒ粔K精心策劃的版式，會(huì)讓讀者的眼前為之一亮，為他們留下極佳的第一印象。如果只停留在過(guò)去或是長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有創(chuàng)新，會(huì)讓讀者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，無(wú)法激起讀者的興趣，無(wú)法吸引讀者的眼球。如2016年9月18日《雞西日?qǐng)?bào)》“健康世界”?？^條為《金秋食螃蟹 健康有講究》，可版面設(shè)計(jì)上，卻沒(méi)有精心策劃，導(dǎo)致頭條死板，圖片太大，影響了整體的美觀。而9月20日的“青少年廣場(chǎng)”卻因版面設(shè)計(jì)新穎，給人以一種清新的感覺(jué)。9月27日的“健康世界”版，恰逢“十一”黃金周前夕，編輯精心選取了以《做到五個(gè)“養(yǎng)” 樂(lè)享健康黃金周》為頭條的10篇稿件和7張圖片，精心策劃，出版了一期圖文并茂的?？@得好評(píng)。

因此，版面策劃不僅要在“新”字上下功夫，還在體現(xiàn)編排的“個(gè)性”，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨嚴(yán)峻形勢(shì)的今天，誰(shuí)能吸引讀者眼球，誰(shuí)就成功了一半。因此，編輯在?？陌婷嬖O(shè)計(jì)上，往往會(huì)采用圖片、標(biāo)題等要素，使版面充滿活力，讓專刊脫穎而出，打動(dòng)讀者。

事實(shí)證明，對(duì)于專刊而言，有沒(méi)有進(jìn)行策劃，是被動(dòng)策劃還是主動(dòng)策劃，是一般策劃還是精心策劃，其效果會(huì)大不一樣。

（編輯/丹桔）