讓晚霞群體做主角，打造沒有圍墻的老年學(xué)堂

趙漢斯

[摘 要]目前中國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，截至2014年底，中國60歲以上人口已經(jīng)達(dá)到2.12億，占總?cè)丝诘?5.5%。據(jù)預(yù)測(cè)，21紀(jì)中葉老年人口數(shù)量將達(dá)到峰值，超過4億，屆時(shí)每3人中就會(huì)有一個(gè)老年人?！般y發(fā)潮”將對(duì)中國的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。黑龍江廣播電視臺(tái)推出大型直播互動(dòng)服務(wù)類電視欄目《開課啦》，專門為中老年群體量身定制沒有圍墻的老年學(xué)堂，豐富晚霞群體的退休生活，讓父母?jìng)兝嫌兴鶎W(xué)、老有所依，快樂的生活。

[關(guān)鍵詞]晚霞群體；課堂元素；智能互動(dòng)；公益擔(dān)當(dāng)

《開課啦》是黑龍江衛(wèi)視在每天上午的時(shí)間段專門為中老年觀眾量身打造的全新模式和形態(tài)的節(jié)目。節(jié)目針對(duì)晚霞群體的獨(dú)特訴求，以“學(xué)堂開課”的方式，向觀眾傳遞健康、快樂、積極向上的信息。主持人化身班主任，并邀請(qǐng)權(quán)威人士作為授課嘉賓，以寓教于樂的方式，向觀眾傳授藝術(shù)、生活、情感方面的專業(yè)知識(shí)。同時(shí)，直播演播室制作并播發(fā)動(dòng)態(tài)新聞消息，并以輕松、生動(dòng)的方式向觀眾傳達(dá)各類資訊消息、生活服務(wù)信息，為觀眾服務(wù)。同時(shí)，節(jié)目將開展豐富多彩的課堂外的線下活動(dòng)，如唱歌、舞蹈、戶外競(jìng)技、游戲、比賽等。經(jīng)過一年多的探索，該欄目已經(jīng)成為本同時(shí)段地收視最高的品牌欄目，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)或可為地市媒體的相關(guān)節(jié)目運(yùn)作提供一定的參考。

一、形式創(chuàng)新，課堂元素豐富多彩，讓晚霞群體做主角

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，《開課啦》欄目的受眾年齡集中在40-60歲之間。那么這些我們印象中不會(huì)用電腦、不會(huì)玩手機(jī)的晚霞群體他們?cè)谌粘Ｉ钪械降资窃趺赐娴哪?？騰訊公司2015年底公布的大數(shù)據(jù)顯示，年輕人2015年使用微信的平均時(shí)間縮短了1個(gè)小時(shí)；而相應(yīng)的，老年人使用微信的平均時(shí)間增加了1小時(shí)。這一數(shù)據(jù)直觀說明，老年人已經(jīng)成為自媒體時(shí)代的新生力量。現(xiàn)在的中老年人，大多數(shù)都是手機(jī)不離手，他們渴望通過微信交流，渴望得到陪伴，渴望在朋友圈中曬美照，渴望分享自己的情感，總而言之，他們渴望做生活的主角。

基于以上受眾基礎(chǔ)，《開課啦》節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。并且，在不斷的探索中，節(jié)目形式不斷創(chuàng)新。節(jié)目組采取電視、微信、網(wǎng)絡(luò)多媒體同步直播的方式，開啟了真正意義上的陪伴式媒體平臺(tái)。在形式上，通過“課堂元素”對(duì)節(jié)目進(jìn)行從頭到尾的包裝：所有的電視觀眾都是《開課啦》的學(xué)員，課堂上的幾位明星學(xué)員是通過近千人海選出來的“開課啦之星”，他們各有特長，風(fēng)趣幽默；全國的學(xué)員可以通過掃二維碼來上課“簽到”；每堂課以“打鈴”作為開場(chǎng)；開課后，主持人以班主任的身份與學(xué)員一起學(xué)習(xí)和分享；課間有體育老師帶學(xué)員做“課間操”。觀眾可以通過短信、微信、電話等多種方式，向節(jié)目組提交答案或交流收看節(jié)目的感受。依托智能平臺(tái)，節(jié)目組能夠在直播過程中同步接收到觀眾的信息，并以播讀信息、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等方式向觀眾進(jìn)行反饋，使觀眾感受到酣暢淋漓的互動(dòng)，讓晚霞群體體驗(yàn)沒有圍墻的老年大學(xué)，成為生活的主角。

二、內(nèi)容為王，選題制勝，服務(wù)受眾，引領(lǐng)受眾

《開課啦》之所以能夠獲得受眾的忠實(shí)追隨，與節(jié)目緊接地氣的選題和內(nèi)容密不可分。在選題上，導(dǎo)演們非常關(guān)注中老年群體喜歡和熱愛的項(xiàng)目，比如唱歌、跳舞等才藝課程，柴米油鹽等生活細(xì)節(jié)和晚霞群體的情感生活。《開課啦》致力于通過內(nèi)容讓冰冷的數(shù)字生活人性化，讓中老年觀眾擁有屬于自己的展示才藝的平臺(tái)。

（一）藝術(shù)家教師團(tuán)來助陣，打造全新"學(xué)習(xí)"模式

《開課啦》的明星導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)是節(jié)目成功的重要元素之一。著名歌唱家蔣大為、楊洪基、朱明瑛、魏金棟、劉蘭芳等都是導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)的成員。

除了音樂課程，《開課啦》的舞蹈課堂更是別出心裁。傳統(tǒng)意義的舞蹈教學(xué)是以表演為基礎(chǔ)，而《開課啦》則主打健康學(xué)習(xí)的理念，每一套舞蹈動(dòng)作都是導(dǎo)師經(jīng)過精心編排，起到放松身心，強(qiáng)健體魄的作用。

（二）服務(wù)百姓生活，培養(yǎng)樂觀、健康的晚霞心態(tài)

如今的中老年人，也會(huì)網(wǎng)購，也會(huì)用微信，也會(huì)發(fā)朋友圈，也會(huì)為熱門的時(shí)尚點(diǎn)贊，《開課啦》節(jié)目也在文化與品位上下功夫，除了柴米油鹽，還要以服務(wù)百姓生活在，探討服飾穿著、交流攝影寫生、分享旅游見聞，展現(xiàn)中老年人異彩紛呈的物質(zhì)生活同時(shí)，倡導(dǎo)健康生活方式和推介好的生活模式?！堕_課啦》獨(dú)創(chuàng)的生活服務(wù)知識(shí)課堂，就是為這些有訴求的中老年群體提供兼具實(shí)用服務(wù)和人文關(guān)懷的內(nèi)容。每天的課堂，邀請(qǐng)行業(yè)精英、生活達(dá)人，將個(gè)人知識(shí)積累、行業(yè)體驗(yàn)、親身經(jīng)歷傳授給學(xué)員，做平民化的講述，寓教于樂、生動(dòng)有趣。這里既傳授生活中的小竅門，也講解健康養(yǎng)生知識(shí)，同時(shí)也教大家如何明辨生活中的是非，避免走近誤區(qū)。

當(dāng)然，《開課啦》節(jié)目的宗旨除了為老年人打造學(xué)習(xí)的平臺(tái)之外，更重要的一點(diǎn)，則是讓樂觀、健康的心態(tài)相互感染，成為中老年人的精神指南。

三、公益擔(dān)當(dāng)，弘揚(yáng)正能量

《開課啦》在節(jié)目主題上也會(huì)選取感人故事，以“敬老、孝順、愛心”為主題，不斷弘揚(yáng)正能量。同時(shí)，節(jié)目開播200多期，近600小時(shí)的陪伴，換回的是一個(gè)擁有著二十萬成員的大家庭。

最后，引用《人民日?qǐng)?bào)》2016年2月29日發(fā)表題為《黑龍江衛(wèi)視<開課啦>成風(fēng)化人 創(chuàng)新實(shí)踐》的專題文章對(duì)黑龍江衛(wèi)視《開課啦》節(jié)目的評(píng)價(jià)作為結(jié)束語：黑龍江衛(wèi)視，在創(chuàng)新突破的藍(lán)海邊緣建構(gòu)新型朋友圈，在移動(dòng)終端的營銷土層激活不被關(guān)注的晚霞資源，首創(chuàng)國內(nèi)第一家全天大直播的衛(wèi)視頻道，打造以《開課啦》為代表的“早中晚新聞資訊帶”、“線性美食節(jié)目帶”、“全天候直播節(jié)目帶”，如同為觀眾開啟了一扇扇窗，帶來一股清新而又溫暖的成風(fēng)化人、凝心聚力的巨大媒體能量。

參考文獻(xiàn)：

[1]龍文.《黑龍江衛(wèi)視<開課啦>成風(fēng)化人創(chuàng)新實(shí)踐》[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-2-29.

（編輯/丹桔）