宴華超

摘要：對于傳統(tǒng)媒體而言，新聞策劃的重要性是不言而喻的，隨著新媒體時代各個媒體之間競爭的激烈，傳統(tǒng)媒體要想脫穎而出，不僅要拓展信息傳播渠道，還要著力提升自身的報(bào)紙新聞策劃影響力。本文就報(bào)紙新聞策劃影響力的提升策略進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙新聞；策劃影響力；提升策略

新聞策劃是指在不改變報(bào)紙新聞?wù)鎸?shí)性的前提下對新聞事件進(jìn)行科學(xué)的分析，對新聞事件的后續(xù)發(fā)展進(jìn)行預(yù)測，挖掘新聞?wù)嫦?，提煉新聞要點(diǎn)，讓新聞報(bào)道以朝著己方有利的方向來規(guī)劃報(bào)紙新聞信息發(fā)布的切入點(diǎn)。新聞策劃是一種建立在客觀事實(shí)基礎(chǔ)上的主觀設(shè)計(jì)和創(chuàng)造行為，對報(bào)紙新聞的信息傳播效果和報(bào)紙新聞的影響力有著巨大的影響，也是新聞價值凸顯的重要途徑。成功的報(bào)紙新聞策劃可以有效提升報(bào)紙新聞的影響力，拉大和競爭對手之間的差距，形成自己的傳媒特色.

一、報(bào)紙新聞策劃應(yīng)該注意的問題

1.報(bào)紙新聞策劃應(yīng)該建立在事實(shí)的基礎(chǔ)上

報(bào)紙新聞策劃雖然確實(shí)需要圍繞某一確定的目標(biāo)有創(chuàng)意地設(shè)計(jì)新聞要點(diǎn)，但是絕不能讓新聞要點(diǎn)脫離客觀事實(shí)，否則就會違背報(bào)紙新聞的初衷和內(nèi)涵，不實(shí)的新聞報(bào)道不僅不會形成自己的優(yōu)勢特色，拉開與競爭對手的距離，反而會讓報(bào)紙新聞失去受眾的信任和社會的公信力。因此報(bào)紙新聞策劃的大忌是脫離新聞事實(shí)而主觀臆斷地策劃新聞報(bào)道。

2.報(bào)紙新聞策劃應(yīng)該確定明確的目標(biāo)

沒有明確的目標(biāo)，新聞策劃就會出現(xiàn)思路不清、內(nèi)容混亂無章的情況。受眾無法通過新聞報(bào)道來把握新聞事件的本質(zhì)，也無法揣摩新聞報(bào)道所居的媒體立場，模糊的表達(dá)會讓受眾厭倦而喪失對報(bào)紙新聞的關(guān)注，報(bào)紙新聞策劃就難以達(dá)到擴(kuò)大報(bào)紙新聞影響力的目的，這樣的報(bào)紙新聞策劃就是失敗的策劃。

3.報(bào)紙新聞策劃應(yīng)該有新意

要想提升報(bào)紙新聞策劃的影響力就不能人云亦云，新聞策劃就必須有創(chuàng)新，能夠突破思維定式，開創(chuàng)新的令人難以想象的新聞視角。這種創(chuàng)新不僅需要策劃者具有高超的信息技能、豐厚的文化知識而且要有敏銳的洞察力以及靈活的頭腦。這樣的新聞策劃者才會在不觸動新聞事實(shí)的前提下啟動思維創(chuàng)新，挖掘新聞內(nèi)涵，精心設(shè)計(jì)，把握新聞切入點(diǎn)，打造讓大家耳目一新的精品新聞。

二、報(bào)紙新聞策劃影響力的提升策略

在新媒體時代下，各類媒體不斷融合，無論是形態(tài)信息，還是媒介類型，都實(shí)現(xiàn)了互動化發(fā)展，單一化、單向式的新聞傳播模式已經(jīng)瀕臨淘汰，受眾呼喚全新的媒介傳播模式。在以往的新聞傳播模式下，受眾是被動參與的，到了新媒體時代，他們從傳統(tǒng)的被動參與轉(zhuǎn)化為主動參與，受眾與媒介之間的界限開始變得模糊。為了提升報(bào)紙新聞歘的影響力，必須要從多個方面著手：

1.尊重新聞事實(shí)，杜絕炒作行為

當(dāng)今世界互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拉近了人與人之間的距離，便捷的信息傳遞使世界變得更小，報(bào)紙新聞在新媒體的沖擊之下失去了時效性的先機(jī)。要想在激烈的媒體競爭中脫穎而出，在進(jìn)行新聞策劃的時候，報(bào)紙新聞要尊重新聞事實(shí)，有創(chuàng)意地進(jìn)行新聞內(nèi)容的策劃和設(shè)計(jì)，絕不能偏離事實(shí)，也不能主觀臆斷對新聞事件進(jìn)行炒作。沒有事實(shí)依據(jù)的新聞最終會被受眾所厭棄，失去廣大受眾的信任和支持，報(bào)紙新聞就無法提升自身的影響力，占據(jù)更為廣闊的市場份額，更不用說具有核心的市場競爭力了。因此炒作行為雖然可能會在短時間內(nèi)給報(bào)紙新聞帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，但其實(shí)質(zhì)是一種短視行為，最終會讓報(bào)紙新聞自食惡果，無法在市場站穩(wěn)腳跟。

2.精確把握新聞素材，做好重大事件報(bào)道工作

“思維直接影響著出路”，在新媒體時代，人們對于新聞信息的質(zhì)量、傳播速度有了更高的要求，受眾希望自己能夠從報(bào)紙上看到更新、更優(yōu)質(zhì)的新聞信息。要想擴(kuò)大報(bào)紙新聞的影響力，新聞策劃是必備的流程，而精確地把握新聞素材，做好重大新聞事件的策劃和報(bào)道工作會在很大程度上吸引更多受眾的關(guān)注與歡迎，對報(bào)紙新聞影響力的提升有著重大的助益作用。報(bào)紙新聞不僅要把握國內(nèi)和國際有著重大意義的會議的策劃和報(bào)道工作，還要做好重大突發(fā)事件的新聞策劃和報(bào)道工作。無論是黨的代表大會還是人民代表大會的召開都會引發(fā)中國重大的政治和經(jīng)濟(jì)政策的出臺，這種全民關(guān)注、影響巨大的會議是最好的新聞報(bào)道的素材，也是報(bào)紙新聞能夠提升自身影響力的最好機(jī)會。諸如四川地震和天津大爆炸這樣的重大突發(fā)事件牽動著無數(shù)人的心，報(bào)紙新聞要動用可以動用的技術(shù)力量和策劃力量對此進(jìn)行報(bào)道，抓住自身的優(yōu)勢，讓更多的人關(guān)注報(bào)紙新聞。清晰的圖片配置、專業(yè)人員的精準(zhǔn)分析、多角度的深入報(bào)道會讓人們忘記報(bào)紙新聞時效性滯后的劣勢，重新把注意力放到報(bào)紙新聞上面。

3.吸納策劃人才，打造精品新聞

沒有高素質(zhì)的策劃人才，就無法做到對新聞事件報(bào)道的創(chuàng)新和深入，也就無法實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞打造精品新聞、樹立媒體新形象的目標(biāo)。因此報(bào)紙新聞相關(guān)部門應(yīng)該采取措施吸納優(yōu)秀策劃人才，打造一支敢于創(chuàng)新、勇于開拓的精英隊(duì)伍，讓報(bào)紙新聞具有自身的特色和其他媒體無法比擬的優(yōu)勢。

作為新聞編輯，要學(xué)會將小題材的內(nèi)容做大、做深，在選題前，對新聞進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸?，挖掘出新聞背后的故事，利用網(wǎng)絡(luò)、熱線電話、微博、微信與民眾進(jìn)行互動，引導(dǎo)其參與進(jìn)來。同時，打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道的瑣碎化弊端，注重新聞內(nèi)容表達(dá)形式的多樣性，讓新聞內(nèi)容豐富、趣味，具有人情味，整合主題報(bào)道，這對于擴(kuò)大新聞節(jié)目的影響力大有裨益。在全媒體時代的今天，微博、微信的出現(xiàn)改變了人們的生活，各個媒體也在積極創(chuàng)建自己的微博和微信群，通過微博、微信來直播節(jié)目、發(fā)布信息，觀眾即使不在直接免得媒介，也可以參與節(jié)目，加入節(jié)目互動。只有不斷地豐富新聞節(jié)目的傳播途徑和傳播手段，才能使新聞節(jié)目煥發(fā)蓬勃的生機(jī)。

三、結(jié)語

綜上所述，報(bào)紙新聞策劃要創(chuàng)建經(jīng)營策劃隊(duì)伍，在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上對重大事件和突發(fā)事件進(jìn)行精心策劃和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，打造新聞報(bào)道的精品，讓報(bào)紙新聞的影響力不斷提升，成為優(yōu)秀媒體的代表。

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