VR影院駕到

正月

當(dāng)技術(shù)重構(gòu)了觀影體驗(yàn)，影院生態(tài)也在發(fā)生變化。

在北京北三環(huán)馬甸的大中電器，白色鏤空設(shè)計(jì)的入口上方標(biāo)注著另一個(gè)名字：國(guó)美VR影院。推開(kāi)大門，在和賣場(chǎng)相鄰的一塊獨(dú)立區(qū)域里，有一處約300平米的影院。用白色3D打印材料制成的圓球VIP廳，像一個(gè)巨大的夢(mèng)境。旁邊是可容納30人的普通廳。普通廳的座位之間用鐳射激光區(qū)隔，好似電影里的場(chǎng)景。在炫酷的科技感氛圍中，每個(gè)座椅上的HTC和三星的VR設(shè)備都在靜靜地等待著觀眾。

和傳統(tǒng)電影院按場(chǎng)收費(fèi)不同，現(xiàn)在國(guó)美VR影院實(shí)現(xiàn)的是按小時(shí)收費(fèi)，采取30元/1小時(shí)、50元/3小時(shí)、3小時(shí)以上收費(fèi)90元的模式。你可以選擇看完一部10到20分鐘的VR電影之后，接著是玩一場(chǎng)游戲還是到影院門口的科技體驗(yàn)區(qū)玩一玩其他的新潮產(chǎn)品。

不過(guò)，自6月開(kāi)業(yè)以來(lái)，影院運(yùn)營(yíng)方北京悅誠(chéng)視覺(jué)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱悅誠(chéng)科技）表示，正在探討改變收費(fèi)模式，可能很快采用下午3點(diǎn)之前和之后的分時(shí)段統(tǒng)一票價(jià)，讓好奇的人們更能充分“親近”VR電影。

實(shí)際上，在VR熱浪中，國(guó)內(nèi)外已有諸多影院開(kāi)設(shè)了VR體驗(yàn)中心。如何重新構(gòu)造VR技術(shù)帶來(lái)的觀影體驗(yàn)并借此營(yíng)造新的商業(yè)模式，這才是VR影院需要思考的問(wèn)題。

重構(gòu)觀影體驗(yàn)

現(xiàn)階段的VR電影技術(shù)特點(diǎn)決定了觀影需要佩戴設(shè)備，這就需要有人在觀影前進(jìn)行設(shè)備的使用指導(dǎo)。而具有交互內(nèi)容的電影或游戲內(nèi)容往往還需要人們佩戴著VR眼鏡站立或行走，這對(duì)很多第一次接觸VR技術(shù)的人來(lái)說(shuō)難免心生恐懼，容易在觀看過(guò)程中因?yàn)椴恢绾尾僮鞫枰獛椭＿@在實(shí)際中對(duì)影院的服務(wù)人員提出了要求。

與傳統(tǒng)的影院工作人員以引導(dǎo)為主不同，VR影院的工作人員除了要耐心地對(duì)觀影人員進(jìn)行設(shè)備講解并在觀影過(guò)程中進(jìn)行幫助之外，還要掌握片源的選擇。在國(guó)美VR影院，工作人員通過(guò)手中的iPad進(jìn)行片源選擇和播放。

而內(nèi)容才是VR影院發(fā)展的源動(dòng)力。即將在國(guó)美VR影院上映的兩部VR電影《Invasion》和《Asteroids》，都是獲得日間艾美獎(jiǎng)（Daytime Emmy Awards）等獎(jiǎng)項(xiàng)的佳作。出品方是立志“成為虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的皮克斯”的Baobab Studio VR動(dòng)畫工作室，三位聯(lián)合創(chuàng)始人分別為《馬達(dá)加斯加》導(dǎo)演Eric Darnell、Zynga公司前副總裁Maureen Fan以及曾在皮克斯公司擔(dān)任《玩家總動(dòng)員2》技術(shù)總監(jiān)的Larry Cutler。

根據(jù)悅誠(chéng)科技CEO顧斌介紹，觀眾可以在這兩部VR電影中“扮演”角色，從而決定劇情的走向。在影片《Invasion》中，觀眾通過(guò)扮演“白兔”角色，可以實(shí)現(xiàn)與外星人溝通的重要任務(wù)，從而決定地球的命運(yùn)。VR電影可以讓消費(fèi)者變成一個(gè)創(chuàng)作者參與其中，并能邀請(qǐng)身旁的朋友一同加入，從內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)觀影的社交功能。

而借助后臺(tái)對(duì)觀眾，基于眼球追蹤技術(shù)和身體動(dòng)作的數(shù)據(jù)，導(dǎo)演和運(yùn)營(yíng)方都能發(fā)覺(jué)觀眾的興奮點(diǎn)。這意味每一位觀眾虛擬體驗(yàn)的結(jié)束，都是后臺(tái)數(shù)據(jù)的開(kāi)始。比如，在運(yùn)營(yíng)42天之后，國(guó)美VR影院便得到了一個(gè)35歲以下、中青年男性為主的用戶畫像輪廓，偏好互動(dòng)型的內(nèi)容，對(duì)動(dòng)畫內(nèi)容評(píng)價(jià)好于360度VR內(nèi)容。

顧斌認(rèn)為，隨著觀眾數(shù)據(jù)的累計(jì)，在影院排片上也可以根據(jù)觀眾喜好進(jìn)行片源選擇。悅誠(chéng)科技在全球有20多家片源合作商，也在國(guó)美VR影院嘗試著恐怖、探險(xiǎn)、動(dòng)畫等多類型的電影播放。不僅是片源，事實(shí)上，以VR技術(shù)為代表的新電影民主主義浪潮改變了導(dǎo)演與觀眾之間的關(guān)系，也在改變影院的生態(tài)環(huán)境。

一些歐美VR影院則是更直接地參與到影片制造中。去年在歐洲建立最大VR體驗(yàn)館的法國(guó)MK2 VR Cinema，不再滿足20分鐘之內(nèi)的VR內(nèi)容，今年開(kāi)始跟中國(guó)的賈樟柯導(dǎo)演合作，計(jì)劃拍攝VR劇情長(zhǎng)片。

今年1月才在美國(guó)洛杉磯開(kāi)VR體驗(yàn)中心的IMAX，在去年年底便設(shè)立了基金，將內(nèi)容和開(kāi)設(shè)體驗(yàn)中心列為同樣重要的事情。由IMAX和硬件、媒體等戰(zhàn)略合作伙伴共同注資的基金，提出在3年內(nèi)支持制作至少25項(xiàng)互動(dòng)式VR 體驗(yàn)內(nèi)容?；饒F(tuán)隊(duì)會(huì)重點(diǎn)投資由好萊塢片方和導(dǎo)演合作的高端及現(xiàn)象級(jí)大制作，同時(shí)也會(huì)與游戲發(fā)行商及其他優(yōu)秀的內(nèi)容開(kāi)發(fā)者合作。

IMAX Corporation首席執(zhí)行官理查德·葛爾方這樣解釋這支基金的使命：“我們將充分借助與世界級(jí)導(dǎo)演和內(nèi)容創(chuàng)作者們的廣泛合作關(guān)系，投資制作能打動(dòng)和吸引更多受眾的VR體驗(yàn)內(nèi)容，充分把握包括IMAX VR體驗(yàn)中心在內(nèi)所有VR平臺(tái)所蘊(yùn)含的機(jī)遇。”

尋求商業(yè)突破

如果說(shuō)投資拍攝和現(xiàn)在各大院線投資產(chǎn)業(yè)鏈的模式依然有類似之處，在“片方-院線-觀眾”的傳統(tǒng)影院商業(yè)鏈條中，還在生長(zhǎng)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)電影院以票房收入、電影衍生品以及賣店為營(yíng)收結(jié)構(gòu)。

在國(guó)美VR影院中，片方與院線之間的關(guān)系正在發(fā)生變化。借助悅誠(chéng)科技的后臺(tái)系統(tǒng)，片方可以查看影片的上映情況、播放量等真實(shí)數(shù)據(jù)。而這有望徹底改變傳統(tǒng)影院生態(tài)中最為人詬病的票房作假問(wèn)題，也可以在版權(quán)保護(hù)上實(shí)現(xiàn)更為透明的管理。

在觀眾與影院之間，新的消費(fèi)場(chǎng)景正在被重新設(shè)計(jì)。在國(guó)美VR影院，觀影等待區(qū)被設(shè)計(jì)成了一個(gè)高科技產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，在這里可以和機(jī)器人互動(dòng)，使用3D打印筆，還能玩玩智能寵物狗。

而設(shè)置在3C賣場(chǎng)中的影院出口，正對(duì)著蘋果、VIVO和三星三大品牌的柜臺(tái)。VR影院與門店是國(guó)美構(gòu)建的新零售場(chǎng)景，形成“零售+家電+家裝+娛樂(lè)+休閑”的整合體驗(yàn)。在國(guó)美看來(lái)，場(chǎng)景改造是重新定義零售的價(jià)值所在，VR影院正是國(guó)美的突破口和試驗(yàn)點(diǎn)。

影院與生俱來(lái)的社交功能也在被重新想象。VR影院不僅可以觀影、體驗(yàn)VR設(shè)備，還可以舉辦小型聚會(huì)。據(jù)悉，從2015年開(kāi)始，國(guó)美已經(jīng)完成了超過(guò)150家門店的新場(chǎng)景改造，改造后的門店，整合了家電、娛樂(lè)、休閑、裝修、餐飲、金融等元素。

“北京的VR影院只是開(kāi)始”，顧斌表示，“今年9月，西安等第二批城市的國(guó)美VR影院將開(kāi)幕?！币荒陜?nèi)，40家連鎖VR影院將依托國(guó)美門店落地。悅誠(chéng)科技也將在年底上線Hello VRP，提供線上觀影服務(wù)。在內(nèi)容分發(fā)上，形成院線和線上鏈條?，F(xiàn)在影片在傳統(tǒng)影院上映之后，再在視頻網(wǎng)站上映之間有窗口期。VR影片目前也會(huì)采用同樣的分發(fā)模式。

IMAX也將在秋天在上海等城市落地系列VR體驗(yàn)中心。與IMAX以往在影院中設(shè)置IMAX觀影廳的運(yùn)作模式類似，IMAX會(huì)以在影院中設(shè)置體驗(yàn)倉(cāng)的模式來(lái)實(shí)現(xiàn)落地。IMAX 首席業(yè)務(wù)拓展官羅伯特·李斯特表示，在被網(wǎng)絡(luò)分流的今天，吸引千禧一代到電影院來(lái)是所有傳統(tǒng)影院面臨的挑戰(zhàn)，而VR是一個(gè)入口。不過(guò)，他也承認(rèn)VR影院的投入較高，現(xiàn)階段需要各合作伙伴分?jǐn)偝杀尽?