文化創(chuàng)意與旅游酒店設計

魏巍

摘 要：隨著人們對于精神層面的需求越來越高，未來的酒店設計除了需要滿足人們的審美和舒適度之外，還需要滿足人們對當地歷史文化和風土人情的好奇和了解。只有這樣，才能讓游人們有一種賓至如歸的感覺，才能讓他們來游玩的期間盡快入鄉(xiāng)隨俗，更好的享受旅游的樂趣。因此，作為相關的設計人員，不僅要精通設計方面的各項要點，同時還需要對當地的風土人情有非常透徹的了解，進而將當地的地域文化巧妙地融合于酒店設計之中，以更好地吸引游者，為旅游酒店創(chuàng)造更大的效益。

關鍵詞：文化創(chuàng)意；旅游酒店；設計

1導言

隨著我國綜合實力的不斷增強，極大的方便了人們的生活。人們在辛勤工作之余，會組團一起去旅游散心?，F在不僅國內各大景區(qū)旅游人數眾多，同時國外絕大多數的國家都能看到我國旅游同胞的身影。游人們在游玩一天之后，最想的就是找一間滿意的酒店休息，以緩解一天的疲勞，這就使得了旅游酒店的作用顯得越來越大。然而隨著我國國民經濟和國民素質的不斷提高，傳統(tǒng)的酒店設計已經很難滿足人們的居住需求，現代的游人非常偏愛于將地域文化合理應用于設計之中的酒店，因此這將是未來旅游酒店設計的發(fā)展趨勢，相關人員需要引起足夠的重視。

2旅游酒店的發(fā)展現狀

雖說現在人們的物質生活水平不斷提高，我國的人均消費能力不斷增強，但不可否認的是我國現階段各行各業(yè)之間的競爭卻日益激烈，對于酒店行業(yè)來說也不例外。前些年，商家為了提高旅游酒店的入住率，往往采用價格戰(zhàn)的方式來實現最大化盈利，但后來發(fā)現這種方式雖然在一定程度上為游客節(jié)省了開支，但相應的住宿要求和住宿服務達不到顧客的需求，使得了這種營銷方式逐漸沒落。后來通過相應的調查和研究發(fā)現，相比較于開支，現代的人們越來越注重消費體驗和消費感受，游人們在住宿的過程中不僅需要得到舒適的住宿環(huán)境，更為重要的是需要得到精神方面的滿足，這使得了將地域性文化融入酒店設計之中成為了一種趨勢。

3文化創(chuàng)意與旅游酒店的可持續(xù)發(fā)展

文化創(chuàng)意是在英國首先興起的，其含義是指融合多元文化、并通過對這種文化的凝煉和再造，利用不同載體構建將其再現的文化現象。文化創(chuàng)意的核心在于人的創(chuàng)造力以及最大限度地發(fā)揮人的想象力。它主要體現在版權產業(yè)、文化產業(yè)、休閑產業(yè)、體驗經濟等方面。文化創(chuàng)意的基礎是文化，突出的是創(chuàng)意，它是對文化的一種延伸和發(fā)展，也是在現代理念主導下形成的一種新的文化現象。文化創(chuàng)意帶動了創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意產業(yè)把文化與產業(yè)聯系起來，以具體的形式再現某種文化精神，并使之形成一種境界。有學者認為，文化創(chuàng)意產業(yè)是文化產業(yè)發(fā)展到一定階段的產物，它不是對傳統(tǒng)文化的簡單復制，而是依靠人的靈感和想象力，借助高科技對傳統(tǒng)文化資源的再提升，從而創(chuàng)造了更高附加值的產品，在創(chuàng)造財富的同時提供了更多的就業(yè)機會，并具有自主知識產權的創(chuàng)意性知識密集型新興產業(yè)集群。當今世界，文化創(chuàng)意已經成為一個嶄新的產業(yè)發(fā)展模式。其實，旅游酒店業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)兩者之間是相輔相成的關系：一方面獨特的文化創(chuàng)意可以在增加酒店文化意境的同時，實現酒店競爭的差異性；另一方面將酒店與特色文化結合在一起，可以使人們感受到一種文化氛圍，滿足審美的需求。近年來，許多地方的酒店建設由于把握了這一趨勢也使之體現出了自己的鮮明特色，從而受到了廣大游客的歡迎。蘇州的“書香主題酒店”以其青磚黛瓦的建筑風格，古樸深邃的家居格調，小橋流水的環(huán)境，花遮柳護的別樣設計，凸現出了一種與眾不同的風格，酒店產品一經推出就贏得了人們的普遍點贊，隨即它又通過連鎖經營贏得了更大發(fā)展，在市場競爭中尋找到了新的突破口。新世紀以來，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，酒店業(yè)也如影隨形般地發(fā)展了起來。但是又出現了建筑語言與當地自然環(huán)境不協調，在文化上缺乏意境和想象力，導致酒店產品文化品位不高的問題。加之旅游旺季或節(jié)假日無規(guī)則抬高定價，而在旅游淡季又實行壓低價格的惡性競爭。這兩因素制約使經營者失去信心，走標準化建設之路，文化創(chuàng)意不足，缺乏個性導致經營模式單一是不可忽視的重要原因。一個旅游區(qū)酒店數量的多少、規(guī)模的大小直接影響著它的知名度和影響力，因此在保持旅游區(qū)自然與文化景觀特色的同時，建設與當地自然環(huán)境和文化相一致的旅游酒店就成為一種必然的選擇，而不能脫離實際盲目追“星”。然而，有些酒店往往提升自己的市場影響力，在追“星”的過程中又使酒店建筑風格大同小異，裝修和設施缺乏個性，甚至以商業(yè)性目標壓抑文化性內涵，這就使許多酒店不能給人一種視覺上的鮮明性和精神上的暢神性。在餐飲上又以并不知名的所謂“特色”菜品為招牌吸引游客，或者是以“標準化”壓制人們需求的多樣性，這就不僅不能實現自身的可持續(xù)發(fā)展，反而失去了創(chuàng)新發(fā)展的動力。目前，一些旅游區(qū)缺乏文化創(chuàng)意的酒店還不少，存在著文化創(chuàng)意不足，特色不鮮明的現象，這就不能形成與自然環(huán)境和文化特色情景交融，相得意彰，主題突出的個性風格。這樣，在文化消費中本應體現的超然于世，回歸自然，體味傳統(tǒng)的的要求，也就被功利性的市場原則壓制下去了。豈不知這不僅不能創(chuàng)造出應有的經濟效益，往往也會失去可持續(xù)發(fā)展的能力。我國旅游資源豐富，旅游地或者是藝術之鄉(xiāng)，或者是山水人文交融的儒釋道名山，或者是影響深遠的歷史事件發(fā)生地和人文思想家留下生命足跡的地方，也就是文化底蘊深厚，人文景觀眾多的地方。然而，它們的內涵是需要通過各具特色的建筑、酒店設計和文化氛圍才能表達和詮釋出來的。因而通過文化創(chuàng)意和規(guī)劃設計，把傳統(tǒng)與現代有機地統(tǒng)一起來，使之形成一種超凡脫俗的文化意境也就成為酒店發(fā)展的必然要求。塑造特色是形成核心競爭力必不可少要素，在標準化、同一化成為主流的背景下，只有深刻認識地域文化，彰顯地方特色，才能在盤活資源的基礎上把握未來的需求趨勢。酒店業(yè)要在競爭中形成優(yōu)勢就必須站在文化的高度，通過“內外兼修”，把握人們的消費心理，給人一種不一樣的感覺，文化主題酒店就必將成為旅游酒店業(yè)中的一支新軍。

4結語

隨著現代科學技術的發(fā)展及其對人們日常生活的影響，功利主義導致的社會浮躁化，使人們要求在回歸自然和體驗傳統(tǒng)中尋求解脫，隨之人們的需求也走向了個性化，旅游也就成為人們追尋天人合一、回歸傳統(tǒng)，實現更高人生境界的途徑。為了適應這種趨勢，在許多旅游景點周邊建起了大量賓館、酒店，但是又出現了建筑語言千篇一律，沒有特色的趨同化現象。當人們的精神需求多樣化、文化需求不斷提高的背景下，主題酒店的設計也必須適應這種要求，才能以自己的特色實現可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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（作者單位：上海歐綠建筑設計咨詢有限公司）