動態(tài)海報個性化表現(xiàn)手法探析

李姝雯

（河南師范大學(xué) 河南 新鄉(xiāng) 453007）

動態(tài)海報個性化表現(xiàn)手法探析

李姝雯

（河南師范大學(xué) 河南 新鄉(xiāng) 453007）

隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，廣告媒介傳播形式多樣化，海報是信息傳播的重要工具，是廣告宣傳的主要形式之一，海報以其特有的魅力,借助多樣化的媒體平臺傳播商品信息。海報的表現(xiàn)手法也從傳統(tǒng)常規(guī)的靜態(tài)形式向三維化的動態(tài)形式發(fā)展。

海報；數(shù)字化；動態(tài)；視覺

一、動態(tài)海報的個性化特征

（一）靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)。動態(tài)和靜態(tài)是相對的概念，都是海報設(shè)計的重要表現(xiàn)形式。在海報設(shè)計中傳統(tǒng)常規(guī)的靜態(tài)海報具有高度的概括性，而動態(tài)的海報信息承載量更大。由于視覺本身的特點，因而具有動態(tài)感的設(shè)計畫面更豐富活潑，具有更強烈的視覺沖擊力，更容易引起受眾的注意，給大眾帶來更豐富、更震撼的視覺體驗。

（二）真實轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M。傳統(tǒng)海報受到印刷的限制，信息承載量小，傳遞信息單一，輻射面小，傳遞信息被動。動態(tài)海報不受印刷的限制，電腦軟件特效豐富，表現(xiàn)形式多樣化，更具趣味性和娛樂性。通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，速度快，全球都能接收信息，受眾量大。

二、動態(tài)海報的表現(xiàn)形式

（一）非數(shù)字化動態(tài)海報。動態(tài)海報的動態(tài)形式，首先想到的是滾動屏幕播放的海報以及互聯(lián)網(wǎng)、移動終端呈現(xiàn)的GIF動態(tài)圖，經(jīng)由電腦制作呈現(xiàn)出“動”的效果。然而“動”并非只能在電子媒介上才能產(chǎn)生。國內(nèi)外一些優(yōu)秀的設(shè)計師不僅使用紙張、布等常規(guī)材質(zhì)進(jìn)行海報創(chuàng)作，進(jìn)而大膽使用不同的材質(zhì)和更新穎的表現(xiàn)手法來詮釋海報，創(chuàng)作出動態(tài)的海報，提高海報的功能性。對于非數(shù)字化領(lǐng)域中創(chuàng)作出的動態(tài)海報的研究，包含了人的行為參與后形成的動態(tài)，以及生物學(xué)上物質(zhì)變質(zhì)而產(chǎn)生的動態(tài)。

人的行為參與而形成的動態(tài)，并非傳統(tǒng)海報僅通過視覺傳遞信息，而是使大眾參與其中，使畫面不斷完善，達(dá)到所要表達(dá)的主題，同時增加海報與人之間的互動性。

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，全球汽車的數(shù)量急劇增加，中國擁有全世界最大的汽車市場，每天道路上行駛的汽車超過五百萬輛，二氧化碳的排放量相當(dāng)驚人，從而帶來了一系列的環(huán)境污染問題。中國環(huán)境保護(hù)基金會為了呼吁綠色出行，舉辦了“綠色足跡樹一步一環(huán)?！钡墓婊顒?，在上海的七條主要路口設(shè)置了長12.6米，寬7米的巨幅海報，海報上只有一棵光禿禿的樹，而后又在路口放置了一塊吸滿綠色墨水的海綿墊，人們從海綿墊上走過踩上顏色，再在海報上留下綠色足跡，從而使光禿禿的樹變成一棵綠葉茂密的大樹。這個計劃還延伸到了中國主要的15個城市，132個路口，參與人數(shù)近四百萬。

這幅為公益活動而創(chuàng)作的海報使大眾參與其中，并最終完成。大眾對此作品的參與性也直接影響了信息傳遞的有效性，身臨其境地感受作品，能更加理解作品所傳遞出的信息，同時也能影響到周圍的人與事。

利用生物學(xué)上的物質(zhì)變質(zhì)也可以產(chǎn)生動態(tài)的效果，這也是由于物體本身的生長軌跡變化成另一種狀態(tài)形成的“動”。美國藝術(shù)家Stefan Sagmeister利用香蕉成熟的過程進(jìn)行創(chuàng)作，在紐約市的Deitch畫廊展出了一面由7200根香蕉組成的墻，是“迄今為止我所了解的我的生命”展覽的一部分。以黃色的香蕉緊密排列作為墻面背景，中間用綠色的香蕉拼成“自信出好成績”的文字。經(jīng)過時間流逝，綠色香蕉成熟，變成黃色，字跡也隨之慢慢消失。這是另一種極具想象力的海報形式，使受眾印象深刻。動態(tài)海報顯然已經(jīng)成為了一支強有力的社會力量。

綠色香蕉砌成字體

香蕉成熟，字體消失

（二）數(shù)字化動態(tài)海報。伴隨技術(shù)日新月異的發(fā)展，數(shù)字信息時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的大量普及，電子媒介已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，大眾接收信息的方式更多是通過互聯(lián)網(wǎng)的途徑，海報應(yīng)時代的要求已經(jīng)以數(shù)字化的形式出現(xiàn)，數(shù)字化的動態(tài)海報已經(jīng)成為海報的流行趨勢，在各個行業(yè)和領(lǐng)域隨處可見。

在電影宣傳領(lǐng)域中，動態(tài)海報已經(jīng)成為新的流行風(fēng)尚，占據(jù)了一席之地。這樣的動態(tài)海報類似于GIF動態(tài)圖，是介于圖像和視頻之間的廣告技術(shù)，這種形式的動態(tài)海報讓人在觀看的時候仿佛在欣賞一幀幀的電影畫面。相較于傳統(tǒng)常規(guī)的平面圖片顯得更具有靈動性和強烈的視覺沖擊，能更好形成有效的信息記憶。數(shù)字化的動態(tài)海報是時代發(fā)展的產(chǎn)物，實現(xiàn)了從靜態(tài)到動態(tài)的轉(zhuǎn)變，也是未來發(fā)展的趨勢，動態(tài)海報逐漸被廣泛應(yīng)用，順應(yīng)了社會的需求，同時獲得了大眾的喜愛。

[1]陳繪．?dāng)?shù)字時代視覺傳達(dá)設(shè)計研究[M]．南京:東南大學(xué)出版社，2013．

[2]張曼華．海報圖形動態(tài)表現(xiàn)探究[J]．設(shè)計，2016,(5):116-117．

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