譚海燕廣東文理職業(yè)學(xué)院

VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

譚海燕
廣東文理職業(yè)學(xué)院

通常商品貨物的銷售是和多種因素有著密切的聯(lián)系，其中包裝設(shè)計(jì)就是較為重要的一項(xiàng)，將藝術(shù)設(shè)計(jì)理念和視覺藝術(shù)進(jìn)行有效融合，進(jìn)而達(dá)到吸引消費(fèi)群體的目的，而茶葉作為一種商品，其包裝設(shè)計(jì)也是吸收消費(fèi)者的重要渠道之一，將VI設(shè)計(jì)合理應(yīng)用在設(shè)計(jì)理念之中，從而促進(jìn)茶葉行業(yè)的全面發(fā)展。本文主要對(duì)VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析探討。

VI設(shè)計(jì)；茶葉包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用分析

根據(jù)現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r來看，我國(guó)茶葉行業(yè)在國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)發(fā)展前景都是非常好的，然而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，茶葉銷售不但要對(duì)茶葉的整體質(zhì)量制定嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，更要對(duì)其包裝設(shè)計(jì)方面提出更高的要求，合理應(yīng)用VI設(shè)計(jì)理念，進(jìn)而使其能夠充分滿足市場(chǎng)消費(fèi)者的實(shí)際需要，促進(jìn)茶葉行業(yè)的健康發(fā)展。

一、VI設(shè)計(jì)的具體含義概述

所謂VI設(shè)計(jì)具體就是指視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，其中主要包括了標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色及標(biāo)志等元素，進(jìn)而呈現(xiàn)出一個(gè)視覺的表達(dá)，并且VI設(shè)計(jì)不但能將相關(guān)企業(yè)的內(nèi)部文化信息和商品內(nèi)涵等較具抽象化的內(nèi)容轉(zhuǎn)變成具體符號(hào)的形式展示給大家，還能最大限度凸顯出企業(yè)自身形象和商品的整體質(zhì)量。由此可知，相關(guān)企業(yè)若想樹立自身良好的企業(yè)形象就要合理采用VI設(shè)計(jì)，以達(dá)到感染的作用，具體從以下幾方面著手。

（一）VI設(shè)計(jì)中的色彩表達(dá)

在利用VI設(shè)計(jì)展開色彩方面的設(shè)計(jì)時(shí)可以達(dá)到視覺有效識(shí)別的效果，并且根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，不同顏色的色彩對(duì)人們產(chǎn)生的影響也是各不相同的。因此在具體設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員要重點(diǎn)突出企業(yè)內(nèi)部商品的特點(diǎn)，并且在色彩使用過程中按照標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行，通常不要超過三種顏色。

（二）VI設(shè)計(jì)中的圖案表達(dá)

若想實(shí)現(xiàn)商品圖案設(shè)計(jì)的最佳效果，就要將其和商品的實(shí)際功能、企業(yè)自身形象有效結(jié)合，通過不同的圖案造型向人們展示獨(dú)特的企業(yè)文化。尤其還需要注意的一點(diǎn)就是圖案設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)要與整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一，進(jìn)而形成強(qiáng)烈的視覺沖擊。

（三）VI設(shè)計(jì)中的文字表達(dá)

由于VI設(shè)計(jì)中的文字具有多樣化特點(diǎn)，因而在對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到企業(yè)自身的名稱、地址等方面的信息，進(jìn)而能夠完全通過文字設(shè)計(jì)凸顯出企業(yè)商品的使用功能，具有較強(qiáng)的說明性特點(diǎn)。同時(shí)文字設(shè)計(jì)還可以以多種形式向人們傳遞視覺上的內(nèi)容，如將文字結(jié)構(gòu)進(jìn)行變化融入創(chuàng)意，進(jìn)而讓人感到新穎。

二、VI設(shè)計(jì)下茶葉包裝設(shè)計(jì)的研究分析

（一）茶葉包裝設(shè)計(jì)的不同材質(zhì)

根據(jù)目前市場(chǎng)調(diào)查顯示，按照消費(fèi)者的不同需求可以將茶葉包裝設(shè)計(jì)主要分為紙袋、木制及陶瓷等類型，進(jìn)而導(dǎo)致其包裝設(shè)計(jì)也是各不相同，其中VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中得到了較為廣泛的應(yīng)用。例如：在木制材料的茶葉包裝中，VI設(shè)計(jì)根據(jù)不同類型的文字、圖案及顏色來呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約大方的包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)，并且向其中適當(dāng)融合一定的茶文化特色。

（二）茶葉包裝中的圖案設(shè)計(jì)

不但包裝材質(zhì)是茶葉包裝設(shè)計(jì)中的重要組成部分，圖案設(shè)計(jì)也是包裝設(shè)計(jì)中較為重要的一環(huán)節(jié)內(nèi)容。其主要包括文字、形狀及色彩等元素，而VI設(shè)計(jì)在具體展開時(shí)就要將企業(yè)內(nèi)部的文化特點(diǎn)和上述幾點(diǎn)有效融合，進(jìn)而達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。由此可知，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的逐漸提升，茶行業(yè)也得到了一定的進(jìn)步，而若想要茶葉包裝設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)出藝術(shù)的魅力，就要將VI設(shè)計(jì)具體應(yīng)用在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，進(jìn)而滿足不同層次消費(fèi)者的實(shí)際需求，為茶葉銷售帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

三、VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用分析

通常VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要包括圖案、文字及顏色幾個(gè)方面的內(nèi)容，如果茶葉包裝設(shè)計(jì)的既精美又有欣賞價(jià)值，那么不但會(huì)使人喜愛茶葉本身的味道，還會(huì)會(huì)逐漸喜愛其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)。在此以越南烏龍茶的包裝設(shè)計(jì)為例，其無論是在文字、圖案，還是顏色方面都充分體現(xiàn)出了VI的設(shè)計(jì)理念，如圖所示（圖1）。

圖1 越南烏龍茶圖片

由此我們可以看出在其茶葉包裝的內(nèi)部含有標(biāo)準(zhǔn)圖案、顏色及文字的要求等，其中文字設(shè)計(jì)首先明確了該茶葉屬于越南獨(dú)特的傳統(tǒng)品牌，并且還標(biāo)出了茶葉的名稱，即“Cau Tre”等字樣，而越南烏龍茶的顏色主要是以綠色為主，向人們展現(xiàn)了烏龍茶種植的具體環(huán)境，因而其圖案設(shè)計(jì)是以茶葉的形狀為基礎(chǔ)。同時(shí)越南烏龍茶的最初包裝設(shè)計(jì)者為設(shè)計(jì)師Anthony，其在茶葉包裝設(shè)計(jì)中充分展示了越南的獨(dú)特習(xí)俗和特色，如在對(duì)天然茶園進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，側(cè)面又凸顯出了茶包是茶葉的縮影，進(jìn)而充分展現(xiàn)出了茶葉存在的特點(diǎn)。

由此可知，利用VI設(shè)計(jì)進(jìn)行茶葉包裝的設(shè)計(jì)不但能將設(shè)計(jì)美感和信息傳遞有效結(jié)合在一起，給人們留下較為深刻的印象，還具有一定的感染力，從而促進(jìn)茶葉行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。由上文可知，VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能給人們的視覺帶來強(qiáng)烈的沖擊，進(jìn)而影響到人們自身欣賞及購(gòu)買的想法，但必須要最大限度的考慮到茶葉企業(yè)的內(nèi)部文化及其特點(diǎn)，從而根據(jù)自身實(shí)際情況設(shè)計(jì)出最佳的茶葉包裝。

結(jié)束語(yǔ)

總而言之，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們開始越來越注重生活質(zhì)量和水平的提高，進(jìn)而導(dǎo)致茶葉的銷售數(shù)量大大增加，但若想最大限度吸引消費(fèi)者的注意力，茶葉的包裝設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。因此相關(guān)企業(yè)和廠家一定要提高自身對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的重視，合理利用VI設(shè)計(jì)的理念和方法，將VI設(shè)計(jì)和茶葉包裝設(shè)計(jì)有效結(jié)合在一起，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計(jì)的理想效果，為日后茶葉包裝VI設(shè)計(jì)提供切實(shí)可行的參考依據(jù)。

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