文/體育與法律研究中心 董雙全

淺析體育場(chǎng)館冠名合同

文/體育與法律研究中心 董雙全

阿聯(lián)酋航空冠名的酋長(zhǎng)球場(chǎng)

樂(lè)視體育生態(tài)中心啟動(dòng)儀式

飛碟造型的梅賽德斯－奔馳文化中心

近年來(lái)，隨著國(guó)家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的浪潮，體育領(lǐng)域的投資日漸吸引眼球。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，不斷有龐大的資金投入，體育場(chǎng)館的冠名也越來(lái)越受到關(guān)注。典型的冠名包括：樂(lè)視生態(tài)體育中心冠名五棵松體育館，上海演藝中心自2011年正式冠名梅賽德斯－奔馳文化中心——6年冠名費(fèi)接近6億元等。

阿森納與阿聯(lián)酋航空簽下總值1億英鎊的贊助合約，新球場(chǎng)從2006賽季后將命名為酋長(zhǎng)球場(chǎng)（Emirates Stadium）。球場(chǎng)冠名權(quán)的合約期限為15年。

體育贊助冠名目前已經(jīng)成為各大企業(yè)擴(kuò)大知名度和影響力的重要手段，目前涉及贊助冠名的包括賽事冠名權(quán)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)冠名權(quán)和體育設(shè)施冠名權(quán)等。在體育產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中，有以贊助的形式獲得冠名權(quán)的，也有單純交易冠名權(quán)的，本文從為取得體育場(chǎng)館的冠名權(quán)、簽訂僅包括冠名權(quán)交易的合同為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行探討，簡(jiǎn)稱冠名合同。

上海海事大學(xué)朱體正認(rèn)為冠名權(quán)是權(quán)利人享有的以自己的名號(hào)冠于某種事物的名稱之前的權(quán)利（參見(jiàn)：朱體正，《冠名權(quán)概念解析》，載于《青年學(xué)人論壇》，2008年4月第122頁(yè)）。冠名權(quán)在我國(guó)法律上沒(méi)有明確的規(guī)定其屬于那種法律權(quán)利，學(xué)界對(duì)此的爭(zhēng)議較大，通常在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商業(yè)化權(quán)、人格權(quán)、財(cái)產(chǎn)權(quán)中具有不同的理解，可以確定的是，冠名權(quán)作為一種無(wú)形資產(chǎn)是一種民事權(quán)利，受民法保護(hù)。

一、冠名合同的法律適用

我國(guó)《體育法》中并沒(méi)有有關(guān)冠名權(quán)的規(guī)定，在《民法總則》和相關(guān)法律中也沒(méi)有關(guān)于冠名權(quán)的羅列。冠名權(quán)合同當(dāng)然受《合同法》的規(guī)制，在我國(guó)《合同法》分則中，并沒(méi)有把冠名合同羅列出來(lái)作為一種有名合同。根據(jù)《合同法》第124條規(guī)定：“本法分則或者其他法律沒(méi)有明文規(guī)定的合同，適用本法總則的規(guī)定，并可以參照本法分則或者其他法律最相類似的規(guī)定?！备鶕?jù)本條規(guī)定，冠名合同作為一種無(wú)名合同應(yīng)當(dāng)適用《合同法》總則和其他法律最相類似的規(guī)定。

冠名合同具有巨大的廣告效應(yīng)，在具有知名度的體育場(chǎng)館上進(jìn)行冠名能夠迅速產(chǎn)生意想不到的廣告效果。體育場(chǎng)館作為冠名的載體，其長(zhǎng)期不變的物質(zhì)形態(tài)很容易形成地標(biāo)性建筑，冠主在體育場(chǎng)館上進(jìn)行冠名并獲得廣而告之的影響力是其冠名的目的。從某種意義上來(lái)講，在體育場(chǎng)館上進(jìn)行冠名也是一種廣告行為，冠名主即為廣告主，因此，《廣告法》也適用于冠名合同。

從冠名的內(nèi)容上來(lái)看，多數(shù)企業(yè)將自己的名稱或者商標(biāo)或者將二者作為一體在體育場(chǎng)館上進(jìn)行冠名，而在這過(guò)程中極有可能涉及到侵犯商標(biāo)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，因此，在體育場(chǎng)館的冠名合同中也可能會(huì)涉及到《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)制。一旦發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)冠名或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)冠名，體育場(chǎng)館作為冠體，其經(jīng)營(yíng)者或者管理者也可能承擔(dān)一定的法律責(zé)任。

除全國(guó)人大及其常委會(huì)制定的法律層面上的規(guī)范外，其他關(guān)于冠名合同的規(guī)制主要是司法機(jī)關(guān)的解釋、行政機(jī)關(guān)發(fā)布的法規(guī)、規(guī)章和規(guī)范性文件，主要包括兩高的解釋、國(guó)務(wù)院出臺(tái)的行政法規(guī)、國(guó)家體育總局發(fā)布的部門(mén)規(guī)章等。針對(duì)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)及冠名方面的主要有《地名管理實(shí)施條例》、《體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理辦法》、《事業(yè)單位國(guó)有資產(chǎn)管理暫行辦法》、《公共文化體育設(shè)施條例》等法律法規(guī)。另外，在冠名的內(nèi)容上，還需要符合公序良俗的原則和國(guó)家的強(qiáng)制性規(guī)定。

二、冠名合同的權(quán)利義務(wù)

冠名合同是雙方達(dá)成合意、簽訂冠名合同以達(dá)到合同目的的民事法律行為。冠名合同的內(nèi)容雙方必須仔細(xì)協(xié)商敲定。有關(guān)冠名合同的權(quán)利義務(wù)必須明確以下幾個(gè)方面：

1、是否可以進(jìn)行冠名

在我國(guó)，由于大部分體育場(chǎng)館屬于國(guó)有資產(chǎn)或者國(guó)有控股，因此，冠名合同具有特殊性。簽訂冠名合同之前必須明確在體育場(chǎng)館上進(jìn)行冠名是否被行政主管機(jī)關(guān)允許或者是否需要行政審批。同時(shí)，需要根據(jù)實(shí)際情況查驗(yàn)進(jìn)行冠名是否符合國(guó)家關(guān)于《地名管理實(shí)施條例》的規(guī)定以及其他相關(guān)規(guī)定。

2、冠名的內(nèi)容必須符合公序良俗的原則和國(guó)家的強(qiáng)制性規(guī)定，同時(shí)不得侵犯他人所擁有的合法權(quán)利

在體育場(chǎng)館上冠名具有巨大的廣告效應(yīng)，多數(shù)體育場(chǎng)館在人們的生活中作為一種地標(biāo)性建筑承載著社會(huì)的價(jià)值觀，因此，在冠名上必須符合國(guó)家有關(guān)法律的規(guī)定，某種程度上還需要照顧一些習(xí)俗。

3、合同雙方必須明確約定合同標(biāo)的的范圍

隨著科技的發(fā)展，與冠名相關(guān)的操作已經(jīng)擴(kuò)展至互聯(lián)網(wǎng)。冠名體育場(chǎng)館，是單純的僅在作為建筑本身的體育場(chǎng)館上冠名，還是可以延伸至與該體育場(chǎng)館相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益上？冠名期限屆滿后相關(guān)權(quán)益應(yīng)當(dāng)歸屬于誰(shuí)？是僅僅用于冠名行為還是包含進(jìn)行除冠名本身以外的其他廣告宣傳活動(dòng)？

4、在合同中還應(yīng)當(dāng)約定合同解除條款和違約責(zé)任條款

當(dāng)發(fā)生不能實(shí)現(xiàn)合同目的的情況時(shí)（如冠名主破產(chǎn)清算、冠名主名譽(yù)惡化、體育場(chǎng)館被拆遷等情況），合同下的權(quán)利義務(wù)如何解除？如何確定違約責(zé)任？

美國(guó)能源巨擘安然公司（Enron）冠名“休斯頓ASTRO棒球俱樂(lè)部”所有的球場(chǎng)——“Enron Field”，雙方在合同中沒(méi)有約定企業(yè)破產(chǎn)后的解除權(quán)。安然因假賬風(fēng)波申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)后，ASTRO俱樂(lè)部認(rèn)為，安然的丑聞給該俱樂(lè)部造成不可挽回的傷害，要求解除合同。然而安然公司并未違約，仍按期支付冠名費(fèi)用，并試圖出售冠名權(quán)。

為此俱樂(lè)部向破產(chǎn)法院發(fā)出動(dòng)議，指出根據(jù)合同條款安然公司無(wú)權(quán)轉(zhuǎn)讓冠名權(quán)，要求破產(chǎn)法官?gòu)?qiáng)迫安然公司選擇繼續(xù)履行或拒絕冠名權(quán)合同。后雙方達(dá)成調(diào)解，俱樂(lè)部支付210萬(wàn)美元換回了冠名權(quán)。（參見(jiàn)：沈志先、符望，《冠名權(quán)轉(zhuǎn)讓中的法律問(wèn)題》，載于《復(fù)旦民商法學(xué)評(píng)論》總第三集，2004年12月）

5、在合同中約定是否可以進(jìn)行再轉(zhuǎn)讓等問(wèn)題

冠名合同不同于一般的買(mǎi)賣(mài)合同，由于冠名本身所具有的特殊性和影響力，其本身也相應(yīng)的在更大程度上受到法律規(guī)則甚至是法律原則的規(guī)制。簽訂冠名合同時(shí)，需借助中介如法律專業(yè)人士進(jìn)行把關(guān)，在符合國(guó)家規(guī)定的前提下對(duì)體育場(chǎng)館冠名以達(dá)到最大的共贏。

安聯(lián)球場(chǎng)是全球第一家由贊助商冠名的體育場(chǎng)

漢諾威96的主場(chǎng)于2013年更名為HDI競(jìng)技場(chǎng)