新常態(tài)下福建省社區(qū)體育文化發(fā)展路徑研究

王長龍，路偉尚

（1.陽光學(xué)院 體育教研室，福建 福州 350015；2.惠州學(xué)院 體育學(xué)院，廣東 惠州 516007）

新常態(tài)下福建省社區(qū)體育文化發(fā)展路徑研究

王長龍1，路偉尚2

（1.陽光學(xué)院 體育教研室，福建 福州 350015；2.惠州學(xué)院 體育學(xué)院，廣東 惠州 516007）

本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、調(diào)查問卷等方法對福建省現(xiàn)階段社區(qū)體育文化發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行探析，并以此為基礎(chǔ)筆者認(rèn)為新常態(tài)下福建省社區(qū)體育文化建設(shè)實(shí)現(xiàn)路徑應(yīng)以加快體制改革，不斷改善社區(qū)體育文化發(fā)展環(huán)境，利用現(xiàn)代科技服務(wù)手段，促進(jìn)大眾體育消費(fèi)理念提升，多渠道培養(yǎng)和提升社區(qū)民眾需求和加強(qiáng)閩臺兩地體育文化交流來完成，推動社區(qū)體育文化的可持續(xù)發(fā)展.

新常態(tài)；福建省；社區(qū)體育文化；路徑

1 前言

所謂“新常態(tài)”是2015年習(xí)近平總書記最初定義當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，著重探討經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的相關(guān)問題而提出的［1］.它的基本特征是“從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動［2］”.通過新常態(tài)下的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從以GDP粗放型增長模式到可持續(xù)和諧發(fā)展模式新變化，從而帶動社會發(fā)展.

社區(qū)體育文化是指社區(qū)居民在特定的區(qū)域內(nèi)，經(jīng)過長期實(shí)踐而創(chuàng)造出來的體育物質(zhì)文化和體育精神文化的總和［3］.在協(xié)調(diào)基礎(chǔ)上通過合作實(shí)現(xiàn)豐富居民文化生活的一種形式.它的有效開展既能夠豐富社區(qū)居民的業(yè)余生活，也能夠提高人們的生活品質(zhì)和促進(jìn)社會穩(wěn)定的長治久安.某種意義上，社區(qū)體育文化新常態(tài)便是居民終身體育和諧發(fā)展的新釋義.

2 現(xiàn)階段福建省社區(qū)體育文化發(fā)展態(tài)勢分析

社區(qū)體育文化是指一定區(qū)域內(nèi)各種體育文化現(xiàn)象的綜合，是社區(qū)居民在本地域內(nèi)長期生活實(shí)踐中沉淀形成的富有個性特色的群體意識、價值觀念、行為模式和生活方式等［4］.這里的“個性特色”指的就是社區(qū)居民體育鍛煉的人本性選擇.隨著我國經(jīng)濟(jì)中高速發(fā)展，老百姓走出去逐漸頻繁，見廣識多，城市管理不斷由單位制向社區(qū)制回歸，社區(qū)將成為居民生活和休閑的基本單位.社會作為對社區(qū)體育的價值定位，其目標(biāo)應(yīng)向個人目的進(jìn)行轉(zhuǎn)移，以個人的自我滿足和身心素質(zhì)方向發(fā)展轉(zhuǎn)移，促進(jìn)社區(qū)居民多元化體育價值觀的形成.

伴隨社會的發(fā)展，人們對體育的認(rèn)識也在不斷地發(fā)生改變，社區(qū)居民體育文化選擇受人群、政策、區(qū)域和喜好等影響，自主性選擇逐步增強(qiáng).經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)進(jìn)入快車道，但消費(fèi)理念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)卻沒有向自我享受發(fā)展明顯.因此，新常態(tài)下社區(qū)居民生活方式的轉(zhuǎn)變必須以以人為本的社區(qū)體育文化意識為導(dǎo)向，以更加健康、順應(yīng)時代浪潮的生活方式被大眾選擇接受，引導(dǎo)群眾探求理想的生活方式和生存狀態(tài)，促進(jìn)社會和諧發(fā)展，有著積極的意義.

2.2 社區(qū)體育文化市場化

《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡稱《若干意見》）中明確提出到2025年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5萬億的量化目標(biāo).不難得出，未來近10年體育產(chǎn)業(yè)的增長速度年均需達(dá)到15%.姜同仁［5］等預(yù)測進(jìn)入“十三五”后中國體育產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)大幅增長，增長水平都在年均千億，預(yù)計2020年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值將越過1萬億大關(guān)，比2016年翻接近兩倍.可見，我國的體育市場勢必將進(jìn)入黃金發(fā)展期，社區(qū)體育文化市場化也是大勢所趨.

長久以來，福建省體育產(chǎn)業(yè)主要靠體育制造業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，在體育產(chǎn)業(yè)軟環(huán)境建設(shè)上存在明顯的缺陷和不足，無法從根本上突破傳統(tǒng)、單一發(fā)展方式的路徑依賴，形成成熟的生活消費(fèi)市場.因此，社區(qū)體育文化市場只有和體育產(chǎn)業(yè)一樣走多元化市場經(jīng)濟(jì)模式，全面提質(zhì)增效，才能為我省盡快完成體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模量化目標(biāo)添磚加瓦，為老百姓的安居樂業(yè)、強(qiáng)身健體，早日實(shí)現(xiàn)全面小康，打贏脫貧致富攻堅戰(zhàn)貢獻(xiàn)一份力量.

2.3 社區(qū)體育文化價值化

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅給城市建設(shè)帶來翻天覆地的變化，同時也給我們身邊帶來了些許困擾：污染.污染既包括生活垃圾的污染也包括社區(qū)居民進(jìn)行集體活動中造成的噪音污染，傳統(tǒng)社區(qū)體育價值取向通常以小共同體為對象，往往在舉行如廣場舞等群體體育文化活動過程中忽視甚至漠視公共利益的存在，容易造成小共同體與公共利益群體的對立，其中我省也不乏出現(xiàn)這樣的問題.在不影響社區(qū)體育文化活動正常進(jìn)行的前提下，如何解決各社區(qū)體育活動之間的關(guān)系，是當(dāng)前各政府部門亟待解決的問題.

國際技術(shù)溢出是中間品進(jìn)口影響我國制造業(yè)的主要途徑。進(jìn)口質(zhì)優(yōu)的中間品，不僅能提高每個地區(qū)創(chuàng)新主題的資本存量，還會使每個地區(qū)的創(chuàng)新主題都與國際技術(shù)知識接軌。不同區(qū)域的創(chuàng)新程度受到該區(qū)域人力資本和經(jīng)濟(jì)開放程度等因素的影響，而這些因素對國際技術(shù)溢出也會產(chǎn)生相應(yīng)的干擾。因此本文需要檢驗中間品進(jìn)口的國際溢出是否可以促進(jìn)我國各地區(qū)的技術(shù)創(chuàng)新能力，以及其對各地區(qū)技術(shù)創(chuàng)新能力影響的差異。

新常態(tài)的重要理念之一是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的綠色增長［6］.這其中不僅涵蓋能源消耗的總量下降，還包括區(qū)域的平衡性發(fā)展、生存環(huán)境的整體性優(yōu)化.以健身、娛樂等特性的體育本身不僅具備功利性，更加涵蓋為全世界生態(tài)環(huán)境和全人類人文環(huán)境的改善做出特有貢獻(xiàn)的精神力量.運(yùn)用人類智慧，科學(xué)合理規(guī)劃，居民平等參與，關(guān)懷未來，共享社會發(fā)展勞動結(jié)晶，推動國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施、社區(qū)體育文化包容性發(fā)展創(chuàng)造條件.

2.4 閩臺體育產(chǎn)業(yè)合作擴(kuò)大化

資料記載［7-9］，上世紀(jì)80年代福建省體育產(chǎn)業(yè)剛剛起步，自1992年后，福建省政府正式提出發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，時至今日已經(jīng)跨越25年歷程，目前福建省體育產(chǎn)業(yè)已初露端倪，形成自身產(chǎn)業(yè)框架，并表現(xiàn)出特有的區(qū)域和集團(tuán)優(yōu)勢.臺灣運(yùn)動產(chǎn)業(yè)（臺灣對體育產(chǎn)業(yè)的稱謂）從上世紀(jì)60年代以運(yùn)動產(chǎn)品制造、零售開始，截止90年代，職業(yè)運(yùn)動協(xié)會相繼成立，專業(yè)院校提供相關(guān)課程知識，當(dāng)時具有市場前景行業(yè)如運(yùn)動健身業(yè)、體育傳播媒體、運(yùn)動健康顧問公司等也相繼產(chǎn)生，擴(kuò)大了臺灣運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并為將來臺灣運(yùn)動產(chǎn)業(yè)建造較為完整的框架打下良好基礎(chǔ).閩臺兩地體育產(chǎn)業(yè)起步時間雖略有不同且發(fā)展各有優(yōu)勢和特色，隨著不斷地發(fā)展，兩地經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生各自變化，閩臺兩地體育（運(yùn)動）產(chǎn)業(yè)的差距明顯縮小，逐漸融合的趨勢顯而易見，互利互惠，為閩臺體育（運(yùn)動）產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大交流與合作提供了千載難逢的契機(jī).

3 新常態(tài)下福建省社區(qū)體育文化路徑分析

3.1 加快體制改革，完善當(dāng)下政策制度.

習(xí)近平同志指出：“新常態(tài)下，中國經(jīng)濟(jì)增長更趨穩(wěn)定，增長動力更為多元.［2］”完善的制度體系保障，健全的公共服務(wù)設(shè)施是滿足人民群眾對社區(qū)體育文化多元化發(fā)展的先決條件.過去幾十年間，為了擴(kuò)大我國體育在國際社會的影響力，競技體育率先作為先鋒取得了良好的效果.相比較競技體育，大眾全民健身一直不瘟不火，經(jīng)濟(jì)投入也與競技體育無法比擬.因此，加快我國體育體制改革，增加全民健身體育比重，滿足大眾不斷增強(qiáng)的休閑體育需求，特別是社區(qū)體育文化需求已經(jīng)是迫在眉睫.未來的中國經(jīng)濟(jì)是結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的中國經(jīng)濟(jì)，社區(qū)體育也和我國經(jīng)濟(jì)改革一樣迎來優(yōu)化升級的新契機(jī).

3.2 不斷改善社區(qū)體育文化發(fā)展環(huán)境，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)

福建省是體育制造業(yè)大省，是除體育彩票業(yè)之外的重要體育支柱產(chǎn)業(yè)，具有13家體育上市公司、40多項國家級體育運(yùn)動品牌，特別是服裝制造和運(yùn)動鞋制造，在全國同行業(yè)中均位居前列，有“中國鞋都”，“運(yùn)動服裝第一村”等稱號.根據(jù)福建省第三次全國經(jīng)濟(jì)普查（第三產(chǎn)業(yè)卷）整理所得圖1可知，福建省體育制造業(yè)年收入水平遠(yuǎn)高于體育服務(wù)業(yè)各行業(yè)年收入，甚至是體育服務(wù)業(yè)收入之和的近3倍.這與發(fā)達(dá)國家體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位恰恰相反，側(cè)面也折射出體育服務(wù)業(yè)還有很大的潛力尚待挖掘.

保障、改善民生，滿足社區(qū)群眾多樣化體育文化需求是《若干意見》對社區(qū)體育文化提出的新高度，更加重視社區(qū)群眾的民生功能.提高體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的比值，構(gòu)建良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，它符合“新常態(tài)”結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級的發(fā)展需求，明確社區(qū)體育文化發(fā)展環(huán)境的改革方向，突出政策法規(guī)、體系標(biāo)準(zhǔn)等方面的改善.

圖1 福建省體育制造業(yè)與體育服務(wù)業(yè)年收入百分比一覽表

3.3 促進(jìn)大眾體育消費(fèi)理念提升.

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是居民單項體育消費(fèi)支出與總消費(fèi)支出之比.歐美等發(fā)達(dá)國家大眾體育消費(fèi)能力均比較高，如英國、德國等人均消費(fèi)能力均超過400美金，然而，根據(jù)《2014年全民健身活動狀況調(diào)查公報》數(shù)據(jù)所得我國人均體育消費(fèi)也不足150美金.根據(jù)調(diào)查如表1所示，福建省居民人均體育消費(fèi)總額略高于全國平均水平，但距離發(fā)達(dá)國家還有不小的差距.我省居民體育消費(fèi)排序與全國結(jié)果保持一致，基本花費(fèi)為場租、教練和運(yùn)動服裝這兩方面，兩者相加超總額的60%，體現(xiàn)居民目前體育消費(fèi)能力還尚停留在自身健康和穿戴方面.而像觀看比賽等精神消費(fèi)支出只占份額的不足10%，充分說明本省體育市場尚未成熟.

依據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展固有規(guī)律，促進(jìn)提升社區(qū)體育文化大眾消費(fèi)理念，增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn).因此，《若干意見》更加突出了體育服務(wù)業(yè)的地位，也就是人們之間互動的作用，將來我國的體育服務(wù)業(yè)將更加豐富，結(jié)構(gòu)更為優(yōu)化、合理，大眾體育消費(fèi)水平將明顯得到提升，不僅滿足人們?nèi)罕姷纳鐓^(qū)體育文化生活，而且還能豐富人民群眾的社區(qū)體育多樣化需求，保障和改善民生，增強(qiáng)國家文化競爭力，更加體現(xiàn)體育服務(wù)業(yè)的傳播功能.

表1 福建省居民人均體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計表（元）

3.4 互聯(lián)網(wǎng)+為社區(qū)體育文化提供規(guī)劃和管理.

截止到2015年，我國電腦終端互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到6.68億，手機(jī)用戶也達(dá)到5.94億人次，體育月平均覆蓋率已經(jīng)超過2.7億人，平均閱讀瀏覽量也已達(dá)到52.8分鐘［10，11］.以上數(shù)據(jù)充分說明目前我國已有相當(dāng)個體通過電腦終端與體育聯(lián)系在了一起.過去，電視直播一直是人們選擇觀看體育賽事的第一選擇，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)在國家的大力支持下已經(jīng)向主流媒體開始轉(zhuǎn)變，體育愛好者當(dāng)無法通過電視觀看體育直播的時候，可以選擇電腦或手機(jī)直播完成自己過去不能完成的愿望.如何通過互聯(lián)網(wǎng)平臺和社區(qū)體育文化活動有效地結(jié)合，更好的為社區(qū)群眾服務(wù)，為人們進(jìn)行體育活動提供便利條件，是政府和社區(qū)必須解決的問題.

社區(qū)體育具有區(qū)域性特點(diǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)+平臺可以有效對社區(qū)居民聯(lián)系起來，根據(jù)自身在體育活動中的愛好自由選擇活動內(nèi)容和區(qū)域.另外，通過對社區(qū)居民對體育活動種類進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、整合，加強(qiáng)社區(qū)體育文化活動的整體規(guī)劃與發(fā)展，有利于對社區(qū)的管理.伴隨社會進(jìn)步，更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始或已經(jīng)加入到社區(qū)體育文化發(fā)展大家庭當(dāng)中，如騰訊體育、新浪體育和樂視體育分別在各自擅長領(lǐng)域開發(fā)軟件，占據(jù)社區(qū)體育文化市場份額，分得一杯羹.政府部門可以跟相關(guān)資質(zhì)企業(yè)聯(lián)合開發(fā)體育公共平臺，社區(qū)居民足不出戶就可以獲取社區(qū)或周邊體育場館人流情況、預(yù)約場館等服務(wù)，大大節(jié)省居民外出時間造成不必要的麻煩.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅獲得經(jīng)濟(jì)收益，而且還為社區(qū)居民體育文化活動提供平臺幫助，更為政府提供信息資源支持，根據(jù)社區(qū)居民的發(fā)展需求形成體育設(shè)施的建設(shè).

3.5 多渠道培養(yǎng)和提升社區(qū)民眾需求.

筆者實(shí)地調(diào)查如圖2，社區(qū)居民健身項目主要包括健身走、跑步、球類項目、廣場舞等方面.中老年參加體育鍛煉主要包括健身走、跑步、廣場舞這三項，其中健身走人數(shù)最多，占比42.7%，這也跟居民平時工作壓力較大，選擇一些活動量不是很大，消費(fèi)不高，簡單易學(xué)的鍛煉方式有關(guān).與以往社區(qū)居民參加健身項目比較發(fā)現(xiàn)，鍛煉方式并無隨社會的進(jìn)步發(fā)生明顯變化，這與政府缺乏政策推進(jìn)機(jī)制、社會體育指導(dǎo)員投入力度不夠等多方面原因有關(guān).

新常態(tài)下，社會發(fā)展，多種形式推動經(jīng)濟(jì)增速，社區(qū)體育文化形式的多樣性也是必不可少的環(huán)節(jié).就像社區(qū)里面不僅僅有退休的老年人，還有精力旺盛的青年一族，社區(qū)體育文化活動不光廣場舞、健身操、交際舞一派繁盛景象，而且也需要像斯諾克、街舞等貴族化、西方化的新潮運(yùn)動綻放艷麗的花朵.社區(qū)民眾多層次的體育文化需求與形成還有很長的路要走，需要政府及各級部門不斷激發(fā)社區(qū)民眾體育文化意識、保障社區(qū)體育文化公共服務(wù)體系和完善社區(qū)體育經(jīng)濟(jì)形態(tài)來促進(jìn)社區(qū)體育適應(yīng)新常態(tài)合理路徑前進(jìn).真正讓民眾享受社會進(jìn)步帶來的物質(zhì)生活和精神文明福祉，必須構(gòu)建與時代發(fā)展耦合的積極、健康的社區(qū)多形式體育文化生活.

圖2 福建省參加社區(qū)體育文化項目人數(shù)百分比

3.6 加強(qiáng)閩臺兩地體育文化交流.

閩臺兩地在體育領(lǐng)域的合作和互動發(fā)展前景廣闊，大有可為之勢，在體育領(lǐng)域的交流兩地仍以民間組織或個人名義為聯(lián)誼平臺，以半官方組織為輔助形式的交流方式，而且合作規(guī)模小、進(jìn)入領(lǐng)域窄、發(fā)展層次較低［7，12］.2010年閩臺兩地專家共同出席“第二屆海峽論壇—海峽兩岸體育交流懇談會”促使海峽兩岸的民間體育交流常態(tài)化，新常態(tài)下加強(qiáng)閩臺體育文化交流逐步形成共識，閩臺政府各職能部門應(yīng)設(shè)立協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)交流，制定中長期規(guī)劃；建立完善的體育人才培養(yǎng)體制，采用“送出去，請進(jìn)來”，把一批專門的社會指導(dǎo)員送到臺灣社區(qū)和高校學(xué)習(xí)，定期請臺灣社區(qū)體育相關(guān)專家和管理者到福建來組織講授，鼓勵閩臺高等院校聯(lián)合開設(shè)與社區(qū)體育文化相關(guān)專業(yè).閩臺兩地體育人士求同存異，共同努力，推動社區(qū)體育文化發(fā)展.

4 結(jié)語

新常態(tài)是習(xí)近平總書記新時期提出的順應(yīng)時代發(fā)展的戰(zhàn)略定位，將為中國體育的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來良好契機(jī)和深遠(yuǎn)影響.良好的社區(qū)體育文化建設(shè)與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互影響、相互制約，是社會文明進(jìn)步的重要標(biāo)志.新常態(tài)下福建省社區(qū)體育文化建設(shè)理應(yīng)順應(yīng)當(dāng)前急速變化的潮流，滿足社區(qū)民眾多層次的體育文化需求和追求更高生活品質(zhì)，使其為現(xiàn)代社區(qū)居民的健康、民主生活方式奠定基礎(chǔ)，為我國社會和諧可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮應(yīng)有的作用.

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【責(zé)任編輯：吳躍新】

Research on the Development Path of Community Sports Culture in Fujian Province under the New Normal

WANG Changlong1，LU Weishang2
（1.Department of Physical Education，Sunshine College，F(xiàn)uzhou 350015，F(xiàn)ujian，China；2.School of Physical Education，Huizhou University，Huizhou 516007，Guangdong，China）

This paper uses the literature，questionnaire and other methods to analyze the development trend of community sports culture in Fujian Province at the present stage，and on the basis of this，the author believes that the path of the construction of community sports culture in Fujian province should be accelerated to speed up the reform of the system and improve community sports Cultural development environment，the use of modern science and technology service means to promote the concept of mass sports consumption to enhance，multi-channel training and community needs to enhance and strengthen the sports exchanges between Fujian and Taiwan to complete and promote the sustainable development of community sports culture.

New normal；Fujian province；community sports culture；the path

G80-05

A

1671-5934（2017）03-0125-04

2017-03-20

福建省社會科學(xué)規(guī)劃青年項目（FJ2015C012）

作者簡介：王長龍（1982-），男，講師，碩士，研究方向為體育社會學(xué)，E-mail：95139676@qq.com