王國洋

摘 要 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代愈加發(fā)達(dá)，其競爭亦愈發(fā)激烈，新聞報(bào)道中的“搶頭條”“奪眼球”現(xiàn)象也愈發(fā)頻繁，如今，進(jìn)入新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的終端越來越多，受眾接觸的媒介也越來越多，掌握話語權(quán)的媒體，有時(shí)故意給某類新聞貼上標(biāo)簽，使其具有新聞熱點(diǎn)，盡可能捕捉更多的新聞“流量”，筆者旨在淺析標(biāo)簽化現(xiàn)象和如何應(yīng)對這類現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞 標(biāo)簽化；刻板成見；新聞素養(yǎng)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）193-0013-02

所謂標(biāo)簽化是一套認(rèn)知模式，套用在某類事物或者某一類人群中。這種將已知的概念強(qiáng)行附加在某類事物或者某一類一群中，這種特定的感知理念會(huì)造成本質(zhì)的扭曲，造成嚴(yán)重的不良后果。新聞標(biāo)簽化表現(xiàn)在新聞報(bào)道中為：某些記者或者編輯在對新聞報(bào)道中，擯棄新聞專業(yè)主義思想，不顧真實(shí)性、客觀性、全面性原則，利用自己把關(guān)人的角色，將有利于新聞“可讀性”的一面過度曝光，而對于新聞本身并沒有更多的報(bào)道。

1 新聞報(bào)道標(biāo)簽化分類

媒介的發(fā)展日新月異，各種媒介的出現(xiàn)層出不窮，眾多媒介充斥著大眾生活，從而衍生出更多“自給自足”的新媒體，如此多的新媒體的出現(xiàn)，會(huì)引發(fā)對于新聞倫理道德的挑戰(zhàn)，對于新聞專業(yè)主義造成一定的沖擊。對于同一條新聞的報(bào)道，在要求時(shí)效性要快的同時(shí)，如何凸顯新聞的“可讀性”，標(biāo)簽化的報(bào)道方式則成了記者或者編輯一貫使用的手法，在最短的時(shí)間內(nèi)吸引更多的受眾進(jìn)行觀看或閱讀，吸引越來越多的目光，新聞閱覽量或者播放量成了新聞報(bào)道成功的表現(xiàn)之一。筆者在新聞標(biāo)簽化資料的搜集中，將新聞報(bào)道標(biāo)簽化分成以下三類。

1.1 “美名化”和“污名化”

“美名化”即為具有正面影響的標(biāo)簽化現(xiàn)象，具備積極向上屬性。譬如：雷鋒精神。雷鋒精神是新中國成立以來優(yōu)秀品質(zhì)的結(jié)晶，是我國民族精神的真實(shí)寫照，是一個(gè)高尚人格的標(biāo)簽化。近年來，我國充分宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，涌現(xiàn)出一大批典型代表，例如“最美村官”“最美鄉(xiāng)村教師”“托舉哥”等具有美好品質(zhì)的標(biāo)簽化人群。當(dāng)然，有正面影響的，亦存在負(fù)面影響的。比如：“我爸是李剛”“小粉紅”“富二代”，本身這些詞語是不具備特殊含義的，但隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，賦予了他們約定俗成的涵義，給他們帶上了特定的標(biāo)簽。

1.2 給特定區(qū)域或者某類人群標(biāo)簽化

在新聞報(bào)道中，媒介報(bào)道的方式是不同的，同時(shí)，由于各種國家或者地區(qū)政體的差異，在新聞報(bào)道中亦遵循不同的報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)。出于國家利益和敵對主義思想的標(biāo)簽化行為，在國際報(bào)道中是屢見不鮮的。新聞媒體出于自身的利益或者出于特定的立場，在新聞報(bào)道中，有時(shí)有意無意得使用具有標(biāo)簽化的術(shù)語，夸張或者夸大某類新聞

現(xiàn)象。

2 新聞報(bào)道標(biāo)簽化緣由分析

2.1 社會(huì)大環(huán)境層面：轉(zhuǎn)型期各類矛盾沖突尖銳

20世紀(jì)80年代，中國實(shí)行改革開放政策，國家整體實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，國際地位進(jìn)一步提高，與外面世界的接觸越來越頻繁，新思想新文化也逐漸涌入國內(nèi)，人均收入也逐步提高，無論在物質(zhì)層面還是精神層面都有進(jìn)一步提升，但是，也出現(xiàn)了不可忽視的問題，收入差距越來越大，貧與富的鴻溝也越加拉大，國家層面轉(zhuǎn)向個(gè)體層面，由起初的共性亦變成了個(gè)性，個(gè)體的獨(dú)立性和自私性暴露出來，強(qiáng)勢群體和弱勢群體分化出來，成為兩類對立的群體，對于強(qiáng)勢群體一般的標(biāo)簽為“富二代”“官二代”“紅二代”等，同樣，對于弱勢群體的自諷也多了起來，“房奴”“蟻?zhàn)濉钡染哂刑厥馍矢星榈脑~語。

2.2 自身層面：刻板成見和認(rèn)識框架下缺乏理性思維

所謂刻板成見意為根據(jù)自己現(xiàn)有的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)或者社會(huì)上約定俗成已經(jīng)存在的含義來理解事物，從而形成了一種較為籠統(tǒng)的想法，往往多是一些先入為主的想法。在這多元化的社會(huì)，本身某些新聞是新聞媒體已經(jīng)加工處理過了，由于刻板成見，對于這種事物的理解則更一步的偏離，從而使這種看法更加的刻板化與臉譜化，以至于他的本來含義已被扭曲甚至歪曲。當(dāng)應(yīng)先定義再理解的時(shí)候，受眾卻把兩者先后順序顛倒過來，變成先理解后定義，這樣就步入了一個(gè)理解的誤區(qū)。在五花八門的新聞報(bào)道中，受眾普遍是缺乏獨(dú)立思考能力的，本身已經(jīng)包圍在新聞報(bào)道的新聞建構(gòu)中，容易被牽著鼻子走，弄得眼花繚亂，喪失了理性思考的能力。

3 新聞報(bào)道標(biāo)簽化泛濫的應(yīng)對策略

1）新媒體在新聞報(bào)道中應(yīng)該堅(jiān)持真實(shí)性、客觀性原則，正如1926年9月1日，張季鸞在新紀(jì)《大公報(bào)》創(chuàng)刊號上發(fā)表了《本社同人之志趣》的文章，提出“不黨”“不私”“不賣”“不盲”的四有方針，新媒體應(yīng)該充分學(xué)習(xí)這種精神，做到不偏不倚的原則，平衡報(bào)道，兩頭兼顧是新聞報(bào)道健康發(fā)展的兩條主線。標(biāo)簽化手法應(yīng)當(dāng)適當(dāng)應(yīng)用，多用于正面報(bào)道中，防止濫用。新聞工作者應(yīng)該秉持新聞職業(yè)操守，遵守新聞職業(yè)道德，充分做好新聞把關(guān)人的角色，多些理性思維，避免感性思維的產(chǎn)生，切勿合理想象，防微杜漸，慎而又慎。

2）政府在新聞報(bào)道中處在不可忽視的作用，政府是大眾輿論環(huán)境中的壓艙石，更是一粒強(qiáng)心劑，在新聞報(bào)道中的監(jiān)督作用亦是不可替代的，輿論需要有效的監(jiān)督與引導(dǎo)，當(dāng)過多的不良輿論產(chǎn)生時(shí)，政府應(yīng)該以身作則，擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)和凈化輿論的責(zé)任，對于新媒體的監(jiān)督與管理，2017年6月1日，《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》正式實(shí)施，目的旨在促進(jìn)社會(huì)信息化健康發(fā)展，盡管我國尚沒有對應(yīng)的新聞法，應(yīng)該加快新聞立法進(jìn)程，制定有效的法律法規(guī)，嚴(yán)格管控新聞媒介環(huán)境，營造良好健康的新媒體氛圍。

3）“打鐵還需自身硬”，受眾應(yīng)該提高自身新聞素養(yǎng)，去標(biāo)簽化思維，不要戴有色眼鏡，不要給自己的思想或者靈魂戴上枷鎖。堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，用辯證唯物主義和歷史唯物主義看待事物，實(shí)事求是，獨(dú)立思考，將感性思維上升為理性思維，克服刻板成見，在社會(huì)大環(huán)境中，培養(yǎng)自己挖掘真實(shí)新聞的能力，充分甄別與鑒別新聞，則能充分的理解新聞。“淺閱讀”的方式是淺顯的，應(yīng)該學(xué)會(huì)深入新聞的能力，善于運(yùn)用批判思維。

參考文獻(xiàn)

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