體育IP爭奪戰(zhàn)

體育，就是一門大生意，在中國，有著5萬億大市場的“誘惑”。

在經(jīng)歷了2015年的“瘋狂”之后，2017年，體育IP依然迎來了大量新玩家，資本的關(guān)注度持續(xù)走高，很多“新面孔”也在扎堆進(jìn)入，新的機會正慢慢浮現(xiàn)。無疑，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》是絕佳的“雞血”。當(dāng)然，還有眾多的資本大鱷。

體育IP已成資本市場絕對的“風(fēng)口”。各行業(yè)的巨頭把它視為必爭之地，就連蘇寧這樣多年專注深耕電器流通領(lǐng)域的企業(yè)亦忍不住插一腳。很多業(yè)內(nèi)人士直言，近年來，還沒有一個產(chǎn)業(yè)像體育一樣，以這樣的向心力吸引各行業(yè)巨頭扎堆進(jìn)入。

“得IP者得天下。”在體育圈，這同樣是得勝的法則，體育IP應(yīng)該怎么玩？不久前，在布達(dá)佩斯進(jìn)行的2017年世界游泳錦標(biāo)賽中，大半年沒出新聞的孫楊，掀起了驚濤駭浪。對此，最高興的莫過于前期押寶于孫楊的贊助商們。像孫楊這樣的體育明星，被業(yè)內(nèi)稱為“行走的IP”，是公認(rèn)的最穩(wěn)定的贏利點。互聯(lián)網(wǎng)+自媒體的傳播方式和速度正在擴大體育明星的IP效應(yīng)。比起冷冰冰的金牌榜，新一代體育迷更喜歡那些能夠帶來情感共鳴有血有肉的內(nèi)容。

不過，體育明星IP也并非一本萬利。再大的“腕兒”，被品牌商棄用都并非完全沒有可能。

然而，這看似是“最穩(wěn)定的贏利點”卻還只是體育IP的一個側(cè)面。

再看體育賽事IP，賽事盈利一般來自贊助、版權(quán)、周邊產(chǎn)品和門票四部分，略顯“慘淡”的是，后三項在我國目前的體育賽事運營中基本處于缺失狀態(tài)。

實際上，IP的形成本就是一個長期積累的過程。成熟的IP更需要歷史的沉淀和長期的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的下一步將走向何方？市場機會在哪里？接受《小康》記者采訪的投資人中，有兩位不約而同地談到了“大眾”“全民”等關(guān)鍵詞?！爸绑w育主要是競技體育，實際上是個‘表演業(yè)，大眾并沒有真正參與其中，體育從業(yè)者也多是圍繞職業(yè)體育展開業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要有兩大趨勢，一是大健康，二是娛樂化。”“體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在有一個巨大轉(zhuǎn)變，不是賽事方面，而是全民健身方面，主要是跑步和健身領(lǐng)域。”

在各大巨頭“燒錢”燒得不亦樂乎的“商場”中，體育IP的爭奪就是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，每家都有每家的玩法，所謂的技巧也有——記住，體育這門大生意是注意力經(jīng)濟，只有贏得“大眾”、贏得“全民”、贏得消費者的關(guān)注，附著于IP之上的產(chǎn)業(yè)鏈才能被真正激活。

技巧被許多人口口相傳并熟知，關(guān)鍵是，你，玩得轉(zhuǎn)嗎？