從文化產(chǎn)業(yè)視角看電視節(jié)目衍生品的發(fā)展機(jī)遇與開(kāi)發(fā)策略

湯天甜+張夢(mèng)妮

摘要：電視節(jié)目衍生品擁有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿Γ菑V電文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。本文選擇電視節(jié)目衍生品作為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)我國(guó)電視節(jié)目衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀的研究，分析當(dāng)前電視節(jié)目衍生品的發(fā)展機(jī)遇，并提出了電視節(jié)目衍生品開(kāi)發(fā)策略：將電視節(jié)目與IP、旅游業(yè)、電商、硬件開(kāi)發(fā)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)廣電文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久盈利。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目衍生品 文化產(chǎn)業(yè) 電視產(chǎn)業(yè)鏈

文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下的黃金產(chǎn)業(yè)，擁有持續(xù)發(fā)展的潛力。與巨大的市場(chǎng)需求以及國(guó)外的發(fā)展情況相比，目前我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)依然不成熟。廣播電視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，保證廣電行業(yè)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中的健康發(fā)展，對(duì)于保證文化產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)、持續(xù)發(fā)展具有重要意義。目前許多廣電節(jié)目的盈利僅僅停留在節(jié)目銷(xiāo)售和播出階段，節(jié)目資源沒(méi)有得到充分的利用。電視節(jié)目衍生品是廣電文化產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，電視節(jié)目衍生品巨大的市場(chǎng)需求，為文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)盈利提供了發(fā)展空間。

電視節(jié)目衍生品的介紹

隨著近年來(lái)消費(fèi)者的文化與精神需求日益增長(zhǎng)，中國(guó)電視節(jié)目發(fā)展迅速，成為文化與精神消費(fèi)的重要組成部分。但由于電視節(jié)目的投資規(guī)模不斷擴(kuò)大、受眾面臨更多樣的選擇，電視節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展與持久性盈利就必須依靠完整、健康的產(chǎn)業(yè)鏈，將電視節(jié)目打造成消費(fèi)者可持續(xù)消費(fèi)的產(chǎn)品。在電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈中重要一環(huán)就是電視節(jié)目的衍生品。衍生品是指既有的一類事物通過(guò)組合、變化、重構(gòu)而產(chǎn)生的派生事物，它與原生事物具有繼承性和相似性，又與原生事物相互區(qū)別、相互影響。傳媒衍生產(chǎn)品則是在原創(chuàng)內(nèi)容的主題、事件、演員、影響、形體、旋律、名號(hào)等基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)、制造、傳播和銷(xiāo)售的一系列相關(guān)產(chǎn)品。①文化衍生產(chǎn)品與其他衍生產(chǎn)品不同的是，它不僅是工業(yè)化的產(chǎn)品，更是一種文化的傳播與價(jià)值的認(rèn)同，這種價(jià)值認(rèn)同驅(qū)使消費(fèi)者將一次短暫的、短線的消費(fèi)延長(zhǎng)成多次的、長(zhǎng)線的消費(fèi)。

綜藝節(jié)目衍生品：T2O模式實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)。中國(guó)綜藝節(jié)目衍生品的開(kāi)發(fā)較早，大致類型有音響產(chǎn)品、圖書(shū)雜志、玩偶、服裝與日用品等。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，綜藝節(jié)目的衍生品逐漸發(fā)展為與電商結(jié)合的新模式。于2014年在東方衛(wèi)視首播的時(shí)尚真人秀節(jié)目《女神的新衣》，采用了“明星24小時(shí)制衣+模特T臺(tái)秀+商家競(jìng)拍服裝版權(quán)+觀眾即時(shí)購(gòu)買(mǎi)同款服裝”的模式。該節(jié)目創(chuàng)意和模式完全自主，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)熱門(mén)綜藝節(jié)目依靠購(gòu)買(mǎi)國(guó)外版權(quán)的現(xiàn)狀下，對(duì)于國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目的變革具有顛覆性的意義。節(jié)目將傳統(tǒng)電視、時(shí)尚綜藝、明星、商家、消費(fèi)者進(jìn)行跨界整合，消費(fèi)者在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，可以在節(jié)目商家的網(wǎng)店即時(shí)購(gòu)買(mǎi)明星設(shè)計(jì)的同款服裝。

這種電視綜藝節(jié)目與電商的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了O2O（Online To Offline）到T2O（TV To Online）營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新?！癟2O”是一種新的商業(yè)模式，更強(qiáng)調(diào)“即看即買(mǎi)”，通過(guò)跨界合作，使得產(chǎn)品從電視端迅速轉(zhuǎn)化到線上銷(xiāo)售，盡快轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。②《女神的新衣》在T2O模式下取得了收視率與銷(xiāo)售量的雙重成功，2016年《女神的新衣》第三季節(jié)目中明星設(shè)計(jì)的系列服裝的版權(quán)費(fèi)經(jīng)常被拍賣(mài)至數(shù)千萬(wàn)元，線下各個(gè)商家銷(xiāo)售平臺(tái)的同款服裝也取得相當(dāng)矚目的銷(xiāo)量。自2015年起，天貓商城與湖南衛(wèi)視合作舉辦 “雙十一晚會(huì)”，在湖南衛(wèi)視、芒果TV、優(yōu)酷土豆網(wǎng)等平臺(tái)直播，觀眾在觀看晚會(huì)的同時(shí)，可以在天貓商城參與抽獎(jiǎng)、秒殺、雙十一半價(jià)等活動(dòng)。當(dāng)前電視行業(yè)的T2O模式依然處于初級(jí)階段，在制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、培養(yǎng)用戶習(xí)慣、平衡利潤(rùn)分配等方面還需繼續(xù)探索，但T2O模式確實(shí)為電視節(jié)目衍生品的價(jià)值增長(zhǎng)拓展了發(fā)展空間。

電視劇衍生品：大IP井噴帶來(lái)創(chuàng)新機(jī)遇。2016年，全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)334部14912集，③有11部電視劇達(dá)到了百億以上的網(wǎng)絡(luò)播放量。2017年過(guò)半，電視劇市場(chǎng)已出現(xiàn)了《三生三世十里桃花》《人民的名義》《擇天記》《歡樂(lè)頌2》等現(xiàn)象級(jí)熱播電視劇。目前電視劇市場(chǎng)仍然處在一個(gè)繁榮時(shí)期。無(wú)論是數(shù)億元投資成本的精良作品層出，還是自帶流量的IP改編作品的井噴式爆發(fā)，既讓這個(gè)行業(yè)迎來(lái)了更多機(jī)會(huì)，也呈現(xiàn)出諸多值得關(guān)注的問(wèn)題。

電視劇熱播的同時(shí)，電視劇衍生品的開(kāi)發(fā)與中國(guó)電影相比依然處在基礎(chǔ)起步階段。2016年被稱為中國(guó)電影衍生品元年。越來(lái)越多影院有了衍生品商店或是專門(mén)的衍生品售賣(mài)區(qū)，很多片方在電影上映前就開(kāi)始籌備衍生品的生產(chǎn)。從已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，多部電影衍生品銷(xiāo)量都超過(guò)了千萬(wàn)級(jí)別：《魔獸》衍生品在上映前就超過(guò)了1億元，《大魚(yú)海棠》衍生品銷(xiāo)售超過(guò)了3000萬(wàn)元，《星際迷航》衍生品在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售也超過(guò)了5000萬(wàn)。④與電影衍生品相比，電視劇衍生品的種類依然集中在書(shū)籍、影視音樂(lè)制品、影視劇廣播、服裝服飾、禮品文具、玩具等種類。近年來(lái)大IP仙俠劇的熱播豐富了電視劇衍生品的種類和內(nèi)容?！豆艅ζ孀T》《花千骨》《三生三世十里桃花》等仙俠劇在電視劇播出后推出了電視劇同名的手機(jī)游戲，拓展了電視劇的盈利環(huán)節(jié)。大IP仙俠題材電視劇作品給游戲的開(kāi)發(fā)增添了許多題材和靈感。對(duì)于游戲設(shè)計(jì)方與投資商來(lái)說(shuō)，使用大IP改編作品的版權(quán)減少了人物形象設(shè)計(jì)和場(chǎng)景設(shè)計(jì)等諸多成本，而且電視劇的觀眾也會(huì)成為手機(jī)游戲的潛在用戶。

電視節(jié)目衍生品資源的開(kāi)發(fā)面臨的機(jī)遇

以文化消費(fèi)為動(dòng)力，培育文化衍生品消費(fèi)市場(chǎng)。文化衍生品的開(kāi)發(fā)需要培育與引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)。文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，共同組成擴(kuò)大內(nèi)需和改善民生的重要方面，文化產(chǎn)業(yè)不僅是可以創(chuàng)造可觀經(jīng)濟(jì)效益的“硬實(shí)力”，更是打造國(guó)家品牌、提升綜合國(guó)力的“軟實(shí)力”，被稱為21世紀(jì)的“黃金支柱”。⑤發(fā)展創(chuàng)意性文化消費(fèi)需要培育和傳播創(chuàng)意性消費(fèi)文化，以提高消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意性文化消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)及其消費(fèi)價(jià)值的認(rèn)知水平、認(rèn)同程度和欣賞水平，讓創(chuàng)意成為大眾普遍贊賞和追求的文化消費(fèi)的一種價(jià)值取向。⑥中國(guó)衍生品的文化與消費(fèi)市場(chǎng)也正在逐步打開(kāi)。2016年北京市文博節(jié)的活動(dòng)“文化中國(guó)：2016中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)發(fā)布”所公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2016年指數(shù)的變化整體態(tài)勢(shì)來(lái)看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)平均值基本呈現(xiàn)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年平均增速達(dá)到了1.08%。在“居民主要消費(fèi)的文化產(chǎn)品/服務(wù)有哪些”這一問(wèn)題的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)、文化娛樂(lè)活動(dòng)、圖書(shū)/報(bào)紙/期刊比較受歡迎，尤其是電影和廣播電視，有接近60%的受訪者選擇了這兩類文化產(chǎn)品。⑦endprint

以經(jīng)濟(jì)動(dòng)能轉(zhuǎn)換為契機(jī)，把握文化產(chǎn)業(yè)黃金發(fā)展期。自2013年起至今，中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)占全國(guó)生產(chǎn)總值的比重已經(jīng)超過(guò)第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)，成為信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)之無(wú)愧的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，而其中，文化產(chǎn)業(yè)的異軍突起尤為值得關(guān)注。2016年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到30254億元，首次突破3萬(wàn)億元，占GDP的比重為4.07%，首次突破4%，⑧但相較于日本的25%、韓國(guó)的15%，可謂少之又少。2016年，國(guó)務(wù)院在“十三五”規(guī)劃中提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，即文化產(chǎn)業(yè)增加值至少要占到GDP的5%。在保持文化產(chǎn)業(yè)基本面向好的前提下，深層次的結(jié)構(gòu)性調(diào)整將是未來(lái)發(fā)展的主要方向，可以預(yù)想的是，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)黃金發(fā)展期。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已走到了新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要節(jié)點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式逐漸從規(guī)模速度型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型增長(zhǎng)，以文化產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)正在成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新支柱。我國(guó)多年的經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，帶來(lái)了許多產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨下行壓力的情況下，依然展示出處于黃金發(fā)展期產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展的潛力。

以國(guó)家政策支持為基點(diǎn)，強(qiáng)力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政策的強(qiáng)大支撐必然給文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展帶來(lái)諸多良機(jī)，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)幾年還將繼續(xù)保持較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。我國(guó)在2009年正式出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，首次將文化體制改革和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度。近年來(lái)，國(guó)家也陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策與專項(xiàng)資金項(xiàng)目扶持與鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。黨的十八大提出了對(duì)文化改革發(fā)展的新要求，要完善文化政策保障機(jī)制，加大財(cái)政、稅收、金融、用地等方面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，鼓勵(lì)文化企業(yè)和社會(huì)資本對(duì)接。2016年財(cái)政部下達(dá)2016年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金44.2億元，共支持項(xiàng)目944個(gè)，項(xiàng)目數(shù)較2015年增長(zhǎng)11.06%，有力地支持了文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，⑨對(duì)推動(dòng)全國(guó)文化領(lǐng)域結(jié)構(gòu)調(diào)整、合理配置文化資源、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體布局發(fā)揮了重要作用。2017年國(guó)家新聞出版廣電總局設(shè)立年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，支持新聞出版廣播影視工作，重點(diǎn)支持加快推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò)資源整合和智能化建設(shè)、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展等方向。

由文化部、原國(guó)家廣電總局、原國(guó)家新聞出版總署、廣東省人民政府和深圳市人民政府等單位主辦的深圳市文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是唯一的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易盛會(huì)，每年5月在深圳舉行。經(jīng)過(guò)十三年的經(jīng)營(yíng)，文博會(huì)作為中國(guó)文化產(chǎn)品與項(xiàng)目交易的重要平臺(tái)，促進(jìn)和拉動(dòng)了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，國(guó)家政策與發(fā)展戰(zhàn)略的有效實(shí)施、政策法規(guī)的支持保障起到了關(guān)鍵性作用，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指引了正確的方向。

電視節(jié)目衍生品開(kāi)發(fā)策略探討

電視節(jié)目與IP結(jié)合，獲得營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。近兩年，IP一詞成為影視界的熱點(diǎn)。IP是英文“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。電視IP化是指圍繞一個(gè)熱門(mén)電視節(jié)目等核心IP向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，形成貫穿電影、游戲、出版物、電商、動(dòng)漫、APP等多種產(chǎn)品的新生態(tài)。⑩電視節(jié)目的IP化旨在將單一的電視節(jié)目打造為長(zhǎng)線的、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈。

在這個(gè)電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈中，包括開(kāi)發(fā)IP文化內(nèi)涵與代表形象，創(chuàng)新IP粉絲營(yíng)銷(xiāo)方式等。電視節(jié)目IP的代表形象應(yīng)該蘊(yùn)含節(jié)目的文化內(nèi)涵，凝聚價(jià)值觀念、審美情趣、文化品質(zhì)、情感寄托等。電視劇《歡樂(lè)頌2》作為現(xiàn)象級(jí)電視劇《歡樂(lè)頌》的第二部，劇中的五位女主角“歡樂(lè)頌五美”個(gè)性突出，呈現(xiàn)出了女性多元的形象——獨(dú)立、自立、瀟灑、青澀、內(nèi)斂、脆弱等特質(zhì)。觀眾在觀看劇集的同時(shí)，可以在植入廣告中獲得購(gòu)買(mǎi)劇中五位女主角的同款服飾的電商渠道。電視節(jié)目的IP布局，不僅是內(nèi)容與形象的塑造，更是營(yíng)銷(xiāo)方式與傳播效果的構(gòu)建。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電視節(jié)目越來(lái)越多地運(yùn)用新媒體，進(jìn)行全方位、立體性的整合營(yíng)銷(xiāo)，取得較好的效果。IP劇本身?yè)碛写罅糠劢z基數(shù)，具有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的天然優(yōu)勢(shì)，在電視節(jié)目播出的過(guò)程中，可以設(shè)置多種互動(dòng)方式讓粉絲主動(dòng)參與營(yíng)銷(xiāo)。2017年的現(xiàn)象級(jí)電視劇《人民的名義》在播出之初就有原著粉絲為電視劇宣傳造勢(shì)，在播出過(guò)程中，劇中主演的表演視頻更是被網(wǎng)民制作成表情包，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。同時(shí)主創(chuàng)微博訪談、網(wǎng)民彈幕評(píng)論等形式也被廣泛使用。多種手段的使用使得電視節(jié)目IP化布局效果最大化。

電視節(jié)目與旅游業(yè)結(jié)合，豐富旅游業(yè)文化內(nèi)涵。作為電視節(jié)目衍生產(chǎn)品的電視劇拍攝基地，其意義和價(jià)值越來(lái)越受到各方重視。電視產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的旅游業(yè)，是一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、戰(zhàn)略合作后達(dá)到雙贏的合作性、互補(bǔ)性融合，兩者產(chǎn)業(yè)融合所能創(chuàng)造的品牌效應(yīng)、社會(huì)影響力、經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意空間都具有十分可觀的前景。電視節(jié)目拍攝地旅游主要的發(fā)展模式有主題公園、影視城或影視拍攝基地、拍攝外景地等。中國(guó)內(nèi)地有近3000家大小不一的電影拍攝基地和影視城，其中橫店影視基地是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，也是中國(guó)唯一的“國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)”，包括夢(mèng)幻谷、香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖等影視基地，吸引了海內(nèi)外影視導(dǎo)演們紛紛率劇組前來(lái)橫店取景拍戲的同時(shí)，也成為國(guó)家5A級(jí)旅游區(qū)。

戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》《向往的生活》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目的拍攝地也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目中曾出現(xiàn)的重慶市長(zhǎng)江索道在電視節(jié)目播出后，在吸引旅游者的同時(shí)，也吸引了電視節(jié)目的觀眾前來(lái)游覽。受《極限挑戰(zhàn)》的影響，重慶市長(zhǎng)江索道在節(jié)目播出后連續(xù)兩天人流量過(guò)萬(wàn)，單日客流量創(chuàng)歷史新高。

電視節(jié)目與電商結(jié)合，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展壯大，品牌電商已經(jīng)成為電視廣告的重要投放者，但是電商并不滿足于傳統(tǒng)的廣告投放模式，希望能夠通過(guò)與電視傳媒的合作，進(jìn)一步提升電商品牌的贏利能力和商業(yè)價(jià)值?！癟2O”作為一種嶄新的商業(yè)模式受到傳統(tǒng)電視和新興電商的高度關(guān)注?！癟2O”是指“TV to Online”，指的是產(chǎn)品從電視端營(yíng)銷(xiāo)到線上銷(xiāo)售。受眾選擇觀看節(jié)目，就一定程度上代表著對(duì)節(jié)目的形態(tài)和內(nèi)容的認(rèn)可。反過(guò)來(lái)，基于這種認(rèn)可度衍生出來(lái)的商品，讓受眾更能接受，相當(dāng)于一個(gè)個(gè)性化的商品定制，是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的一部分。傳播過(guò)程中，觀眾產(chǎn)生實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為，使收視率變成了實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)，產(chǎn)生直接的商業(yè)價(jià)值。通過(guò)電視端將商品宣傳給消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)者“即看即買(mǎi)”，市場(chǎng)的潛力將非常巨大。這也將吸引著電視傳媒和電商不斷地創(chuàng)新合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。endprint

在《女神的新衣》中，電商在節(jié)目中主要參與競(jìng)拍環(huán)節(jié)，競(jìng)拍結(jié)束后將競(jìng)拍到的服裝放在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售。但是電視節(jié)目衍生品的合作形式也可以多種多樣，除了在服裝領(lǐng)域，還有很多領(lǐng)域可以開(kāi)展。明星旅游類真人秀節(jié)目《魯豫的禮物》與《花樣姐姐》則將旅游景點(diǎn)與電商結(jié)合，在節(jié)目中出現(xiàn)的旅游景點(diǎn)、度假酒店、旅游線路等在觀看過(guò)程中通過(guò)掃描節(jié)目LOGO就可以獲得購(gòu)買(mǎi)渠道。

軟件與硬件結(jié)合，發(fā)揮廣電媒體優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于電視觀眾的選擇越來(lái)越多樣化，傳統(tǒng)電視的單向傳播已經(jīng)無(wú)法滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的觀眾需求。廣電媒體在豐富創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)主動(dòng)進(jìn)軍硬件市場(chǎng)，也是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的出路。在2016年，湖南廣電宣布將推出智能電視系統(tǒng)MUI，宣布全面進(jìn)軍智能電視系統(tǒng)及硬件領(lǐng)域?；趪?guó)家新聞出版廣電總局TVOS設(shè)計(jì)的MUI智能系統(tǒng)，不僅本身可用于各類智能機(jī)頂盒、電視機(jī)的搭載，也可與廠商進(jìn)行合作生產(chǎn)、銷(xiāo)售，其內(nèi)容上不再局限于湖南衛(wèi)視、芒果TV的獨(dú)家內(nèi)容，而是采取開(kāi)放的姿態(tài)，各大合法視頻軟件、視頻網(wǎng)站均可免費(fèi)入駐。2017年深圳文博會(huì)期間，湖南廣電推出了“愛(ài)芒果電視”，是2017年初芒果TV聯(lián)手創(chuàng)維、國(guó)美、光大優(yōu)選基金共同發(fā)布的一個(gè)全新品牌互聯(lián)網(wǎng)電視，其主要特色在于打通了內(nèi)容、硬件、渠道、資本四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，形成產(chǎn)業(yè)鏈上優(yōu)勢(shì)疊加、融合發(fā)展的生態(tài)聯(lián)合。

傳統(tǒng)廣電媒體本是內(nèi)容制作平臺(tái)，在傳播內(nèi)容過(guò)程中，傳統(tǒng)廣電媒體在用戶運(yùn)營(yíng)、技術(shù)平臺(tái)支撐、視頻內(nèi)容資源等方面積累了豐富資源和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于如何將自身內(nèi)容更好地與終端融合有了較深的認(rèn)識(shí)。廣電媒體主動(dòng)進(jìn)軍硬件市場(chǎng)可更好利用自身優(yōu)勢(shì)，為觀眾營(yíng)造更佳視聽(tīng)體驗(yàn)。

我國(guó)“十三五”規(guī)劃提出文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，我國(guó)將迎來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一個(gè)春天。廣電文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住黃金發(fā)展期，完善廣電文化產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。目前中國(guó)的廣電文化產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性運(yùn)營(yíng)和可持續(xù)性健康發(fā)展，廣電產(chǎn)業(yè)的收入渠道狹窄、獲利有限、衍生品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不夠。中國(guó)廣電文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)性盈利，可依靠電視節(jié)目，將電視節(jié)目作為可持續(xù)消費(fèi)的產(chǎn)品，建立并逐步完善電視節(jié)目衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。

（作者單位：重慶大學(xué)）

注釋：①王朝暉，陳昶君：《傳媒衍生的價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式研究》，《商業(yè)時(shí)代》，2007（3）。

②程 蕾：《“電視+電商”的“T2O”商業(yè)模式分析》，《中國(guó)商貿(mào)》，2014（28）。

③《國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于2016年第四季度暨全年全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可情況的通告》，http：//www.sapprft.gov.cn/sapprft/govpublic/6952/335332.shtml

④《解讀2016 影視衍生品大勢(shì)之年》， http：//collection.sina.com.cn/wjs/xt/2017-01-17/doc-ifxzqnip1554632.shtml

⑤趙政原：《日本拓展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)及對(duì)我國(guó)的啟示》，《世界經(jīng)濟(jì)與政治論壇》，2008（5）。

⑥劉 平：《創(chuàng)意性文化消費(fèi)路徑研究》，《社會(huì)科學(xué)》，《2014（8）。

⑦《2016中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)在京發(fā)布》， http：//news.xinhuanet.com/book/2016-11/01/c_129345915.htm

⑧張玉玲：《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值：站上3萬(wàn)億元新臺(tái)階》， http：//news.gmw.cn/2017-05/19/content_24525150.htm

⑨汪奧娜，郁瓊源：《財(cái)政部下達(dá)44.2億元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金》， http：//news.xinhuanet.com/fortune/2016-08/05/c_1119342868.htm

⑩周 敏：《試論電視綜藝節(jié)目的IP化生存現(xiàn)象》，《聲屏世界》，2017（2）。

何 芳：《我國(guó)電視節(jié)目T2O模式發(fā)展的現(xiàn)狀與路徑》，《編輯之友》，2015（12）。endprint