王喆

摘要：紀(jì)錄片本身能夠記錄歷史，它發(fā)展到今天也經(jīng)歷了漫長的歷史。應(yīng)以史為鑒，從內(nèi)容選擇、技術(shù)更新、平臺運營、盈利模式、市場運作等不同方面，用歷史的眼光來探究中國紀(jì)錄片未來的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片 發(fā)展趨勢

紀(jì)錄片是以真實為原則，從社會和自然中獲取基本素材，表現(xiàn)作者對事物認(rèn)知的非虛構(gòu)活動影像。從縱向維度來看，中國紀(jì)錄片的發(fā)展經(jīng)歷了政治化紀(jì)錄片時期、人文化紀(jì)錄片時期、平民化紀(jì)錄片時期、社會化紀(jì)錄片時期和政治化產(chǎn)業(yè)紀(jì)錄片時期等不同的發(fā)展階段，每個時期的紀(jì)錄片特點都與當(dāng)時的社會環(huán)境密切聯(lián)系，能夠反映出當(dāng)時的政治氣候和社會思潮；技術(shù)的進步適時地給中國紀(jì)錄片帶來了記錄方式、制作方式的更新，成為推動紀(jì)錄片發(fā)展的重要因素；而對外交流也讓中國紀(jì)錄片人接收到國外先進的紀(jì)錄片理念和創(chuàng)作方式，成為紀(jì)錄片發(fā)展的外在動力。

從目前來看，隨著社會的變遷和技術(shù)的更新，中國紀(jì)錄片無論在內(nèi)容上、技術(shù)上還是運營、盈利方式上，都出現(xiàn)了一些新的發(fā)展勢頭。對中國紀(jì)錄片的研究，人們可以透過紀(jì)錄片發(fā)展的歷史軌跡，結(jié)合目前的時代背景、社會環(huán)境、紀(jì)錄片發(fā)展的新變化，探究中國紀(jì)錄片未來的發(fā)展趨勢。

在內(nèi)容上趨向于關(guān)注社會現(xiàn)實，承擔(dān)社會責(zé)任

紀(jì)錄片的內(nèi)容細(xì)分日益明顯，既注重對宏觀內(nèi)容的把控，同時關(guān)注微觀社會現(xiàn)實。從目前來看，中國紀(jì)錄片的題材以人文歷史題材居多，承擔(dān)著對主流文化的宣傳功能，如《故宮》《圓明園》《大國崛起》《五大道》等紀(jì)錄片都是以重大題材為主，有全球的視野又有歷史的眼光，不論是題材的選擇、拍攝的視角還是傳播的價值都能夠體現(xiàn)出一種宏觀、全局意識。

近幾年，中國紀(jì)錄片在內(nèi)容選擇上同時注重對微觀社會問題的記錄，關(guān)注受眾關(guān)心的社會問題，承擔(dān)起紀(jì)錄片所承載的社會責(zé)任，體現(xiàn)對社會現(xiàn)實的關(guān)照。既有《舌尖上的中國》這樣貼近生活、關(guān)注百姓衣食住行的紀(jì)錄片，也有對與人們生存發(fā)展密切相關(guān)的問題進行記錄與反思的紀(jì)錄片，如《人間世》直擊社會中日益尖銳的醫(yī)患問題。這些對社會問題的記錄和反思恰恰切中了人們的痛點，同時反映出作為紀(jì)錄片創(chuàng)作者對現(xiàn)狀的反思和他們通過媒體所承擔(dān)起的社會責(zé)任。

在未來中國紀(jì)錄片的發(fā)展過程中，紀(jì)錄片的內(nèi)容選擇會越來越多樣化，既有對歷史的關(guān)注、也有對現(xiàn)實的反映；既有自然風(fēng)光、也有社會人文。特別是隨著時代發(fā)展不同的社會問題的暴露，會有更多的紀(jì)錄片關(guān)注現(xiàn)實問題，引起大眾對自身、對社會的反思，通過媒體所帶來的輿論的力量促使這些問題的解決。

技術(shù)的變革將促使紀(jì)錄片呈現(xiàn)出新的表現(xiàn)方式

技術(shù)的發(fā)展強烈地影響著紀(jì)錄片的發(fā)展，這種影響不僅僅局限于紀(jì)錄片的外在表現(xiàn)形式，還影響著紀(jì)錄片內(nèi)在題材的選擇、創(chuàng)作觀念和語言風(fēng)格以及對真實的度的把握上。

20世紀(jì)50年代法國出現(xiàn)的真實電影和60年代美國出現(xiàn)的真實電影，他們能夠用一種全新的語言去觀察和記錄，都得益于技術(shù)的發(fā)展所起到的支撐性作用。同樣，在20世紀(jì)80年代，中國電視紀(jì)錄片的拍攝開始采用電子新聞采集系統(tǒng)（ENG技術(shù)），它改變了紀(jì)錄片一直以來以膠片作為記錄介質(zhì)的歷史，它作為一種聲畫同步的電視攝錄技術(shù)，使紀(jì)錄片有了屬于自己的語言。比如，在紀(jì)錄片《雕塑家劉煥章》里首次采用了聲畫對位的結(jié)構(gòu)方式。隨后非線性編輯技術(shù)的出現(xiàn)，航拍、水下攝影、微距攝影等先進拍攝技術(shù)的更新，動畫、電腦特技、三維和CG技術(shù)、3D技術(shù)等技術(shù)也應(yīng)用于紀(jì)錄片創(chuàng)作中，使紀(jì)錄片在鏡頭展現(xiàn)、敘事方式、語言風(fēng)格等方面帶來多樣化的改變。

對于將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于紀(jì)錄片創(chuàng)作過程中，在學(xué)術(shù)界有一種擔(dān)憂：數(shù)字影像會威脅紀(jì)錄片本身的真實性。數(shù)字技術(shù)被應(yīng)用于紀(jì)錄片拍攝的過程中，其實在一定程度上延伸了人的視覺范圍，而它對紀(jì)錄片的真實性所造成的影響主要在于制作者對于技術(shù)和影像的使用上，而不在于技術(shù)本身。在未來，新出現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）和增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）可能也會應(yīng)用于紀(jì)錄片制作的過程中，改變紀(jì)錄片的呈現(xiàn)方式和與受眾的互動方式。隨著科技的進步，不斷出現(xiàn)新的拍攝、制作技術(shù)，并且被應(yīng)用于紀(jì)錄片之中，已然成為一種趨勢。但是在新技術(shù)的應(yīng)用過程中，紀(jì)錄片創(chuàng)作者始終要對新技術(shù)保持警惕，在保持紀(jì)錄片的真實性方面要有尺度的把握。

多平臺運營，高質(zhì)量獨家資源成為競爭的制高點

以往中國紀(jì)錄片主要依托電視作為主要的運營平臺、傳播渠道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和受眾需求的變化，中國紀(jì)錄片的運營平臺日趨多元化，朝著多媒體方向發(fā)展。

就傳統(tǒng)的電視平臺來說，截至2015年，中國紀(jì)錄片專業(yè)上星頻道發(fā)展到四家，分別是央視紀(jì)錄頻道、北京紀(jì)實頻道、上海紀(jì)實頻道和湖南金鷹紀(jì)實頻道。就互聯(lián)網(wǎng)來說，一方面，鳳凰、騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站紛紛開設(shè)出紀(jì)錄片頻道，提供多樣化的紀(jì)錄片視頻資源。另一方面，“一條”這樣的自媒體平臺崛起，紀(jì)實類短片在其平臺上迅速傳播。

另外，紀(jì)錄電影能夠在院線上映，使影院也成為中國紀(jì)錄片的有效傳播和運營平臺。據(jù)中國紀(jì)錄片研究中心（CDRC）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年共有34部紀(jì)錄電影通過國家新聞出版廣電總局的審核，14部紀(jì)錄電影進入院線。相較于每年上映的電影總量，紀(jì)錄電影的數(shù)量少之又少，但是從近些年紀(jì)錄電影的上映數(shù)量來看，總體呈現(xiàn)出上升趨勢。

紀(jì)錄片傳播平臺的多元化依賴于技術(shù)的大眾化和受眾使用習(xí)慣的變化。從目前的發(fā)展?fàn)顩r預(yù)測，在未來中國紀(jì)錄片的運營上，多平臺運營、跨合平臺作成為一種發(fā)展趨勢，電視臺的主體地位會受到動搖，而互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體會逐漸發(fā)展成為紀(jì)錄片主要的運營平臺，隨著技術(shù)的發(fā)展可能會出現(xiàn)新形式的平臺。紀(jì)錄片的質(zhì)量和獨家資源依舊是各平臺之間競爭的制高點，隨著競爭的日趨激烈，不同平臺之間有機會利用自身優(yōu)勢實現(xiàn)跨平臺合作。隨著優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄電影數(shù)量的增多，受眾接受程度增加和觀看習(xí)慣的培養(yǎng)，紀(jì)錄電影也會成為中國紀(jì)錄片中值得關(guān)注的一種類型。

盈利模式趨于跨界融合endprint

《2015年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告》顯示：紀(jì)錄片營銷邁入4.0時代，硬廣收入下滑，跨界整合營銷成為趨勢。以往紀(jì)錄片以國家投入，電視臺播出為主，紀(jì)錄片的主要盈利主要依靠廣告收入。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，紀(jì)錄片市場化程度的提升，從投資主體到傳播主體已經(jīng)開始發(fā)生深刻的變化，一些民營公司、社會資本等成為紀(jì)錄片的投資方，這也預(yù)示著紀(jì)錄片逐漸進入商業(yè)化運作之中，其盈利模式也將在探索中不斷完善。從目前情況來看，紀(jì)錄片的盈利渠道除了傳統(tǒng)的廣告之外，一些視頻網(wǎng)站有了通過引近國外高質(zhì)量紀(jì)錄片、購買獨家版權(quán)，通過向會員收費的模式盈利；也有一些自媒體以自身短紀(jì)錄視頻資源為商品，積累的用戶資源為標(biāo)準(zhǔn)，通過吸納社會風(fēng)險投資盈利；還有一些高質(zhì)量的紀(jì)錄電影，通過票房來實現(xiàn)盈利，如《我們誕生在中國》獲得了6600多萬元的票房。

從整體來看，在中國紀(jì)錄片行業(yè)目前的現(xiàn)實狀況是：紀(jì)錄片的需求不足，但數(shù)量過剩；其盈利模式處于探索階段，從前期投入、紀(jì)錄片制作到后期宣傳發(fā)行、市場化經(jīng)營尚未形成一種成熟的模式。

但是從現(xiàn)在紀(jì)錄片在盈利模式上的探索可以看出，在未來隨著人們對紀(jì)錄片接受程度的提升，精品紀(jì)錄片既可以在電視臺、互聯(lián)網(wǎng)上播出獲得收益，又能夠進入院線賺取票房，還能夠通過版權(quán)的開發(fā)、品牌衍生品的發(fā)行獲得收益。而這種不同平臺的跨界融合不但可以完善紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)鏈，同時也可以實現(xiàn)對紀(jì)錄片的深度開發(fā)和利潤的最大化。

政策、市場雙向驅(qū)動，更加趨向于市場化運作

中國紀(jì)錄片的發(fā)展受到市場和政策雙向影響，但是兩種因素對比來看，目前中國紀(jì)錄片受到國家政策的影響相對較大，電視臺的投入體量占中國紀(jì)錄片制作總量的61%，它作為紀(jì)錄片最重要的傳播渠道占72%的市場份額。比如《我在故宮修文物》由故宮博物院全力支持，在故宮90周年院慶攝制完成，在央視紀(jì)錄片頻道播出；《人間世》由上海電視臺和上海衛(wèi)計委聯(lián)合拍攝。官方投資、傳播的現(xiàn)實狀況，以及這些在社會中反響良好、制作精良的紀(jì)錄片背后的官方背景，恰恰反映出政策依舊是目前紀(jì)錄片發(fā)展重要的作用力。

但是，就未來發(fā)展來看，市場因素在紀(jì)錄片制作播放中所占的比重也日益提升，成為未來紀(jì)錄片發(fā)展甚至走向產(chǎn)業(yè)化的一個趨勢。近幾年在國外出現(xiàn)了一些票房很好的紀(jì)錄電影，比如，韓國紀(jì)錄電影《親愛的，不要跨過那條江》的票房從2014年輝煌到2015年。在中國也逐漸出現(xiàn)了一些能夠進入院線的紀(jì)錄電影，比如，《喜馬拉雅的天梯》《我們誕生在中國》都是完全由市場投資的紀(jì)錄電影。另外，一些官方背景的紀(jì)錄片也越來越受到市場的影響，比如，《舌尖上的中國》持續(xù)拍攝了第二季、第三季，《我在故宮修文物》更是在2016年推出了同名紀(jì)錄電影。

所以，無論是否擁有官方背景，中國紀(jì)錄片的發(fā)展都越來越受到市場的深刻影響，紀(jì)錄片也開始進行著市場化運作的有效嘗試，同時也預(yù)示著中國紀(jì)錄片未來發(fā)展會與市場這一因素有著日益深刻的聯(lián)系。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）endprint