新雅閣銳混動廣汽本田

如何將雅閣賣到200萬輛？

5月24日下午3點(diǎn)，一輛新交付的新雅閣銳混動緩緩駛出廣汽本田第一店。值得注意的是，這臺看似平常的雅閣，背后卻有著不一樣的意義，因?yàn)樗菑V汽本田在中國市場交付的第200萬輛雅閣。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，雅閣品牌在中國的終端銷量正式突破200萬輛，成為了首款邁入200萬輛銷售大關(guān)的日系中高級轎車。截至目前，雅閣全球銷量已

超過2000萬輛，意味著全球每十位雅閣車主，就有一位來自中國。

眾所周知，雅閣是廣汽本田布局中國市場的首款Honda全球戰(zhàn)略車型，同時也是廣汽本田旗艦車型之一。然而，達(dá)到累計銷量突破200萬輛的驚人成績，不僅僅是源于200萬中國消費(fèi)者的信賴與肯定，更是廣汽本田企業(yè)實(shí)力的夯實(shí)與提升。

品質(zhì)為先

事實(shí)上，自第一輛雅閣成功推出至今，廣汽本田旗下多款車型同樣憑借過硬的品質(zhì)持續(xù)熱銷，這一切都是源于廣本卓越的工廠制造實(shí)力與嚴(yán)苛的品控體系。不論是品質(zhì)技術(shù)沉淀的黃埔工廠、“廢水零排放”的增城工廠，還是新一代的“智慧工廠”，“質(zhì)”貫始終，不斷樹立行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿。

據(jù)多項(xiàng)權(quán)威機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，雅閣車型在車輛耐久性、新車質(zhì)量等多項(xiàng)品質(zhì)評選中表現(xiàn)出色：2014年，在J.D.PowerVDS（車輛可靠性研究）-耐久性能評選中排名第一；2012-2016年，在J.D.PowerIQS新車質(zhì)量調(diào)研中，名列各年度中型高端轎車級別排名前茅；2015-2017年，還連續(xù)三年蟬聯(lián)中國汽車行業(yè)客戶滿意度調(diào)研結(jié)果最佳中型車獎。

顯然，雅閣在一次次嚴(yán)苛的安全測試挑戰(zhàn)面前都顯示出了十足的底氣——不僅是C-NCAP五星安全評定車型，還是國內(nèi)首個完成三項(xiàng)首創(chuàng)嚴(yán)苛安全測試的車型。2006年，第七代雅閣以出色的安全成績，成功完成國內(nèi)首次車對車碰撞試驗(yàn)；2009年，第八代雅閣再開先河，以領(lǐng)先的安全水準(zhǔn)完成國內(nèi)首次行人保護(hù)碰撞試驗(yàn)；2014年，第九代雅閣更是憑借領(lǐng)先的安全技術(shù)，完成了有著“史上最嚴(yán)苛”之稱的車對車15°小重疊率碰撞試驗(yàn)，印證了雅閣卓越的安全性能。

技術(shù)為王

與雅閣品質(zhì)同樣卓越的，還有雅閣車型所體現(xiàn)的廣本技術(shù)。作為同級車型中的先進(jìn)技術(shù)“先驅(qū)”，雅閣也一直都被外界評價為“廣汽本田最新技術(shù)的集大成者”。

以第九代雅閣為例，這款產(chǎn)品薈萃了Honda全球領(lǐng)先技術(shù)，以夢想動力科技、極致駕悅科技以及豪華座艙科技三大尖端科技，展現(xiàn)“科技全武裝”座駕的非凡魅力。此外，還創(chuàng)新性率先搭載了Honda先進(jìn)安全黑科技“Honda SENSING安全超感系統(tǒng)”，這套Honda面向未來汽車自動駕駛開發(fā)的智能駕駛輔助系統(tǒng)，令雅閣始終以領(lǐng)先的技術(shù)魅力，不斷刷新中高級車的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為更多中國消費(fèi)者的移動夢想保駕護(hù)航。

2016年9月推出的新雅閣銳混動，豐富了雅閣品牌的家族陣營。其搭載了Honda全球最高效能的SPORT HYBRID i-MMD雙電機(jī)混合動力系統(tǒng)，展現(xiàn)強(qiáng)勁的加速性能的同時，也兼顧實(shí)現(xiàn)出色的燃油經(jīng)濟(jì)性（百公里油耗4.2L）。今年，新雅閣銳混動還獲得美國權(quán)威媒體凱利藍(lán)皮書（Kelley Blue Book）頒發(fā)的“最佳保值車型”獎，以及“沃德十佳發(fā)動機(jī)”等多項(xiàng)大獎。今年4月，新雅閣銳混動銷量突破1000輛，終端銷量達(dá)到1057輛，穩(wěn)居國內(nèi)中高級轎車混動車市場銷量冠軍。

目標(biāo)精準(zhǔn)

歷經(jīng)多年，雅閣家族之所以能不斷贏得不同時代消費(fèi)者的喜愛，離不開廣汽本田對新時代審美與志趣的精準(zhǔn)把握。針對新雅閣目標(biāo)人群，廣汽本田以更先銳、更年輕化的營銷策略為突破口，讓年輕消費(fèi)族群零距離地了解新雅閣先進(jìn)的產(chǎn)品魅力。無論是極具科技感的廣告宣傳大片，還是精彩紛呈的創(chuàng)新線下營銷活動，都展現(xiàn)了雅閣的先進(jìn)形象。

今年1月，在廣州舉辦的新雅閣銳混動CBD生活圈試駕體驗(yàn)活動，聚焦在年輕目標(biāo)消費(fèi)族群最集中的時尚商務(wù)CBD，以“私人定制”的流行概念展開活動，讓年輕消費(fèi)族群充分體驗(yàn)到新雅閣銳混動的產(chǎn)品優(yōu)勢。

在業(yè)內(nèi)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)時代下的80、90后年輕一代消費(fèi)者，已經(jīng)成為汽車消費(fèi)主力。廣汽本田基于此，也將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了年輕消費(fèi)族群的購車習(xí)慣及喜好，以豐富多樣的營銷策略為依托，通過娛樂、時尚、藝術(shù)、體育等多元化、個性化的溝通方式與互動體驗(yàn)形式，生動詮釋他們繽紛多彩的汽車夢想世界，拉近與消費(fèi)者的距離。而雅閣在中國累計銷量200萬輛的優(yōu)秀成績單，是強(qiáng)大產(chǎn)品實(shí)力的證明，更是企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營的驗(yàn)證。面對激烈的車市競爭，廣汽本田已啟動對品牌運(yùn)營、產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)服務(wù)、營銷體驗(yàn)等全領(lǐng)域的升級，與時代同頻共振。

對于廣汽本田來說，要做一個有深厚文化的汽車企業(yè)，必須先致力為用戶提供超越期待的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)移動的樂趣，伴隨他們追逐更多的夢想。正如廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡曾說：“希望廣汽本田能成為陪伴顧客一輩子的汽車品牌?！蔽磥?，期待更有活力的廣汽本田，提供更多優(yōu)秀的產(chǎn)品繼續(xù)與消費(fèi)者同行，讓夢走得更遠(yuǎn)。