寧耀峰

摘要：在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設是需要關注的問題。本文主要從對新媒體概述、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題以及新媒體環(huán)境下廣播電視新聞發(fā)展的策略幾個方面進行了分析和探討，以促進廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設。

關鍵詞：新媒體環(huán)境；廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；建設

引言

新媒體在我國科學技術的發(fā)展下應運而生并不斷發(fā)展，新媒體是一種全新的媒體形式，它將傳統(tǒng)媒體的功能進行了優(yōu)化和完善。但是，新媒體的出現(xiàn)，對廣播電視新聞等傳統(tǒng)的媒體形式既是一種機遇，又是一種挑戰(zhàn)，在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設更要進行關注。

一、新媒體概述

新媒體是一種全新的媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，與手機、網(wǎng)絡和數(shù)字化電視等緊密聯(lián)系，傳播信息及娛樂休閑服務。和傳統(tǒng)的媒體形式相比，新媒體具有傳播形式多元化、信息傳遞快捷以及娛樂服務豐富等多種優(yōu)勢，在市場中的地位越來越重要。此外，在新媒體環(huán)境下，社交軟件還能實現(xiàn)和觀眾的互動，而且越來越多的中年群體對新媒體提供的各種服務越來越了解。新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目還可以連接微信和微博等社交軟件實現(xiàn)和觀眾的互動。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）互動性不足

廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的一個顯著特征就是互動性不足，尤其在新聞信息的傳播上更加明顯。觀眾是新聞信息的接受者，當觀眾對某個新聞存在疑問，或者想對某個新聞表達自己的看法，但是缺乏相關的互動平臺。但是，在新媒體的影響下，一部分廣播電視新聞也會想辦法進行互動，比如利用微信和微博等社交軟件，為觀眾提供反饋。但是，整體來看，廣播電視新聞媒體的互動性仍然不足，這主要受到廣播電視新聞的傳播機制的限制。廣播電視新聞的傳播形式大多是一點對多點或點對面。即一個信息源的受眾是大多數(shù)，廣播電視新聞的主辦人決定著信息源的發(fā)布，觀眾要想將自己的看法對信息源的發(fā)布方進行反饋是沒有相應的渠道的，也沒有權利，同時和其他的受眾進行實時交流。而在新媒體新媒體的傳播機制使得無數(shù)的受眾都可以分享信息源，并且受眾還可以隨時將自己的看法反饋給信息源的發(fā)布方，還可以實時的和其他的受眾進行交流。所以，人們越來越多的選擇了新媒體，而廣播電視新聞的互動性由于不足，導致發(fā)展的比較緩慢。

（二）時效性滯后

廣播電視新聞的另一個問題就是時效性滯后，新媒體并沒有這樣的問題，這是其對于傳統(tǒng)的報紙新聞來說進步的地方。由于廣播電視新聞的時效性滯后，人們獲取消息更多的對新媒體進行選擇，使傳統(tǒng)的廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展受到挑戰(zhàn)。廣播電視新聞對熱點新聞以及電視節(jié)目等播放的時間都比較滯后，而越來越多的觀眾想要第一時間獲得消息，對時效性越來越關注。

（三）制作模式的問題

技術的發(fā)展和創(chuàng)新對新媒體的發(fā)展非常重要，將廣播電視新聞通過新媒體簡單編輯之后將其傳到網(wǎng)絡上。制作視頻并對其進行傳播，使視頻在播放過程中的神秘感被大程度降低，而在網(wǎng)絡形式上的趣味性增加。在新媒體環(huán)境下，人們可以隨時制作并傳播視頻，新媒體的發(fā)展使人們傳統(tǒng)的生活方式得到了改變，而傳統(tǒng)的廣播電視新聞的發(fā)展已經(jīng)使人們的需求不能得到滿足。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞發(fā)展的策略

（一）使廣播電視節(jié)目的互動性增強

在新媒體環(huán)境下，要使廣播電視節(jié)目的互動性增強，首先要以廣播電視的傳播機制為基礎對反饋機制進行建立。這就要求在廣播電視節(jié)目播出的一定時間內對微信和微博等互動平臺進行推廣應用，觀眾在觀看電視節(jié)目的同時還可以將自己的看法反饋給電視臺。此外，也可以以節(jié)目播出的情況為依據(jù)，用字幕的方式將信息推送給觀眾，并與觀眾進行互動，將觀眾的反饋信息進行滾動推送，增強廣播電視節(jié)目的互動性。

（二）立足時效性

越來越多的人關注信息的時效性，因此，廣播電視新聞可以以觀眾的這個特點為依據(jù)，傳播信息立足于時效性。比如有的比賽觀眾愛看直播，越來越多的人關注信息的及時性。因此廣播電視節(jié)目的發(fā)展時效性越來越重要，廣播電視新聞要在自身的發(fā)展中也要立足時效性，在新媒體環(huán)境下得到發(fā)展

（三）依據(jù)自身的特點打造品牌

廣播電視新聞等傳統(tǒng)的媒體形式可以和自身的特點結合起來打造品牌，促進其在新媒體環(huán)境下的生存和發(fā)展。新媒體有多樣化的傳播方式，但是，受眾廣泛，層次不同，所以在娛樂共享以及信息的制作方面新媒體比較粗糙。廣播電視新聞就沒有這樣的問題，廣播電視新聞發(fā)布的內容是經(jīng)過充分的準備的，準確性比較好。

（四）融合互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進了新媒體的發(fā)展，廣播電視新聞等傳統(tǒng)的媒體形式也要跟上時代發(fā)展，和互聯(lián)網(wǎng)相融合，與互聯(lián)網(wǎng)合作開展項目。雖然前幾種策略廣播電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)有一定的聯(lián)合，但是對廣播電視新聞的發(fā)展遠遠不夠，為了在發(fā)展中掌握主動，必須和互聯(lián)網(wǎng)相融合，即借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺來對廣播電視節(jié)目進行開展，可以增強廣播電視新聞的互動性和時效性。如果廣播電視新聞也打造了符合自身特點的品牌，就會促進其更好的發(fā)展。

（五）增強從業(yè)人員的業(yè)務能力

廣播電視新聞的發(fā)展依賴于觀眾，將受眾留住才能夠在新媒體環(huán)境下獲得生存和發(fā)展。廣播電視新聞要將用人機制以及淘汰機制明確并貫徹，加強對從業(yè)人員的業(yè)務能力的培訓，提高其綜合素質，使自身的競爭力得到提高。新聞敏感度強、傳播視角專業(yè)以及論述能力強是廣播電視新聞傳播業(yè)務人員具有的特點及優(yōu)勢，在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員要繼續(xù)發(fā)揮發(fā)展自身的優(yōu)勢，并增強自己的專業(yè)技能。廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員在不斷對用戶進行吸納的同時要對業(yè)務及時調整并創(chuàng)新，使產(chǎn)業(yè)的資源更豐富，使行業(yè)的整體競爭力得到保證。

四、結語

在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設既面臨著挑戰(zhàn)，也是一個機遇。一方面，新媒體的發(fā)展使廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的生存空間變小，一方面，傳統(tǒng)的廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)在新媒體的環(huán)境下有了新的發(fā)展思路和模式。在新媒體環(huán)境下要使廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展要對新媒體的優(yōu)勢加以利用，摒棄糟粕。

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