懋隆珠寶 歷久彌新

董瀟

在收藏大熱的今天，有一檔北京財經(jīng)頻道推出的綜藝節(jié)目非常吸引人，那就是《拍寶》。它讓鑒賞變成快樂的欣賞，眾多鑒定專家薈萃，點評詼諧幽默，笑語風聲之間，寶物真?zhèn)?，早已了然于胸。中國珠寶玉石行業(yè)協(xié)會常務(wù)理事；北京市漁業(yè)協(xié)會珊瑚分會副會長；上海工藝美術(shù)職業(yè)學院客座教授石衛(wèi)東是這檔節(jié)目的特約專家；他豐富的珠寶知識儲備讓觀眾記憶猶新。他是懋隆珠寶品牌總經(jīng)理，因為長期從事珠寶首飾進出口業(yè)務(wù)，所以他對各類寶石、半寶石、玉器、鑒定具有十分豐富的經(jīng)驗。

懋隆的前世今生

懋隆品牌是一個歷史悠久的北京品牌，它的發(fā)展主要分為三個階段。在中國傳統(tǒng)商業(yè)里，有句祝辭叫“懋盛隆昌”。100年前，京城有一個工藝品商號取此吉祥寓意，命名“懋隆”。始創(chuàng)于上世紀初的懋隆品牌，是京城最早專營珠寶首飾的老字號之一，主要向當時的權(quán)貴階層和來華外國人銷售珠寶首飾、古玉珍玩等中國工藝品。

解放之后，懋隆品牌收歸國有，以北京高端品牌為定位，國家領(lǐng)導人的國禮大都是選自懋隆品牌，它可以說是北京最早的珠寶奢侈品品牌。80、90年代是中國外貿(mào)出口鼎盛時期，在這個時間段，幾乎所有出口到海外的手工類金飾，包括首飾和擺件都是來源于中國首飾進出口公司旗下的懋隆品牌，它為國家創(chuàng)造了大量的外匯收入。

2000年，北京市圣雅詩進出口有限責任公司正式接手懋隆品牌的經(jīng)營，用全新的理念打造這家百年老店，決心在新的歷史形勢下將這一百年老字號不斷發(fā)揚壯大，積極引入更多國際珠寶廠商進入懋隆銷售平臺。

一手“絕活”

解放之后，懋隆品牌收歸國有，借此契機品牌把中國的老手工藝人重新組織起來與當時北京的手工作坊一起成立了工廠，例如玉器廠、花絲廠。這些工廠里匯聚了中國技藝最好的匠人，就是靠這些老匠人，懋隆品牌慢慢的一點點地發(fā)展起來。

石總在90年代進入懋隆品牌以來，一直與懋隆品牌一起成長，他認為懋隆品牌最大的核心價值就是對工藝的傳承與發(fā)揚。他回憶說：“一次懋隆準備出口到海外一批刀劍擺件，為了讓產(chǎn)品的工藝更加精良，公司特別派出了技術(shù)人員去故宮觀摩學習研究工藝。制造出成品后發(fā)往海外的時候卻遇到了問題，海關(guān)扣下了產(chǎn)品，他們認為這是一起文物走私大案。這件事給我留下了深刻的印象，雖然解決起來很麻煩，但是從側(cè)面反映了當時懋隆的技藝已經(jīng)達到如火純青的地步。懋隆出口的主要產(chǎn)品是金銀花絲、景泰藍、仿古銅、大部分玉石雕刻，它們?nèi)渴浅鲎皂」S的老藝人之手。當時懋隆工藝品的設(shè)計開發(fā)已經(jīng)走在世界的前列?！?/p>

花絲鑲嵌作為傳承千年的中華傳統(tǒng)手工技藝，講究“花絲為骨、鑲嵌做飾”，長期以來被視為古代宮廷貴族的專享之物，大量的精品只能在故宮博物院或博物館中才能看到，普通百姓難得擁有。加之其做工繁復，用料考究，目前完整掌握這項技藝的工匠已越來越少，因此該項技藝被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，產(chǎn)品市場價格連年看漲。懋隆金銀飾的最大特色就是運用了這門傳承久遠的古老工藝，這項工藝以其繁復而精妙的工序與技巧榮登“燕京八絕”技藝之首。

在中國市場如魚得水

中國的珠寶市場目前還處于成長的初級階段，經(jīng)歷了從黃金熱到鉆石熱之后，開始向下一個階段發(fā)展，尋求珠寶的文化底蘊和個性化。對珠寶的認識也從初期直白的財富象征，到現(xiàn)在認為珠寶是自我實現(xiàn)和表現(xiàn)自我價值的載體。

對現(xiàn)在的珠寶市場，懋隆的定位也在變化著。石總說：“市場需要從兩方面來說，一是珠寶的供應(yīng)商，另一方面是消費者，消費者根據(jù)不同的社會地位、消費層次、教育水平，對珠寶的消費認知會發(fā)生很大的變化，這就產(chǎn)生了精準的消費者分類。如果生產(chǎn)商抓住這些，就會事半功倍。懋隆的定位主要是針對文化教育水平較高，對中國傳統(tǒng)文化感興趣，對國際的珠寶首飾文化比較欣賞的人群為銷售目標。中國珠寶市場目前來說，還需要經(jīng)歷一次大的洗牌。現(xiàn)在依然有許多小工廠，雖然他們已經(jīng)認識到金融危機，國家的經(jīng)濟環(huán)境處于新常態(tài) 調(diào)整期。他們只有抓住市場細分的這種狀態(tài)，在這種大環(huán)境下盡快調(diào)整，才不會被淘汰。而大品牌也不要只看過去，抓住相對來說合適的人群，才能得到更加長足的發(fā)展?！?/p>

變與不變

懋隆品牌為什么如此深入民心，這是幾代人一代代努力的結(jié)果，是懋隆人的堅持。石總作為懋隆的老人為我們細數(shù)了懋隆品牌的不變與思變。他說：“在設(shè)計上，懋隆一直是思變的，為了順應(yīng)新時代人們審美的需求。90年代前，我們的很多首飾設(shè)計都是傳統(tǒng)的復古款式，而之后，特別是近幾年，我們更關(guān)注是世界珠寶首飾潮流趨勢，而且在深入研究服裝流行趨勢與珠寶首飾搭配之間的關(guān)系后，我們也可以更加精準的預測每年珠寶首飾設(shè)計的流行元素。而我們始終不變是對工藝精益求精地追求，去年懋隆在國家級“天工精藝獎”的評選中榮獲了一金兩銀三銅的成績。懋隆的核心工藝花絲鑲嵌中的花絲經(jīng)過不斷的改良已經(jīng)可以拉到比頭發(fā)絲還要細。通過對銀變色課題的研究，在珠寶首飾上鍍上特殊材質(zhì)，基本解決銀飾品變色問題。還有懋隆首創(chuàng)了銀花絲首飾的標準化，現(xiàn)在懋隆品牌完全可以做到，正負差小于八分之一英寸，重量上下不超過0.2克，保證產(chǎn)品品質(zhì)。每一個懋隆人的付出成就了這些變與不變，在一次次的實踐中突破自己?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/09/13/ssbj201709ssbj20170919-3-l.jpg" style="width: 650px;"/>

未來 國際化

近日，懋隆品牌與泰國旅游局合作了“我們結(jié)婚吧”主題活動，通過形象片重新為懋隆婚慶首飾進行了定位。懋隆金銀花絲制品完美地詮釋婚姻的真諦。黃金和白銀經(jīng)過千錘百煉，由金條變成了細如發(fā)絲的花絲，再通過工匠細心地編織和焊接，成為一件完美的首飾。這個過程就像是婚姻，通過雙方呵護走向完美。石總說：“我希望作為華夏民族的子孫，經(jīng)歷人生大事的時候，配帶懋隆的珠寶首飾開始人生新的旅程。帶著一份中國傳統(tǒng)文化的祝福，懋隆不單單是一件首飾，他是文化的積淀，是一種傳承，更是一份寄托?！?/p>

長期與國外的高端客戶合作，讓懋隆品牌更加了解國際市場的動向。在未來，懋隆品牌要打造金銀、玉、彩寶珠寶首飾、家具藝術(shù)品工藝品交流的平臺?，F(xiàn)在懋隆在王府井大街229號、金源時代購物中心設(shè)有2家旗艦店，并在北京設(shè)有10余家分店。他們都是綜合商店，實行多品類產(chǎn)品銷售。不久的將來懋隆品牌計劃開設(shè)更多的門店。今年9月在北京朝陽區(qū)三間房懋隆文創(chuàng)園將舉辦全國性文物交流會，展出的展品會讓所有人為之震撼。endprint