□喻植桃 張元媛

（三峽晚報社，湖北 宜昌 443000）

可視性、互動性：網(wǎng)絡(luò)時代新聞吸引力新要素

□喻植桃 張元媛

（三峽晚報社，湖北 宜昌 443000）

從紙質(zhì)媒體到新媒體，隨著新聞載體的變化，傳統(tǒng)的閱讀規(guī)律被打破，新聞的可視性、互動性，已經(jīng)成為新媒體時代吸引讀者閱讀的新要素。

爆款稿件中的視覺運(yùn)用

從事新聞工作20余年，轉(zhuǎn)型進(jìn)入新成立的湖北三峽晚報社新媒體中心工作，最近有意對三峽晚報官方微信從2016年至2017年6月“ 10萬+”以上閱讀量的微信內(nèi)容進(jìn)行了統(tǒng)計，并將其閱讀排行榜列表如下：

標(biāo)題 閱讀數(shù) 特點分析今天起，全亞洲都要羨慕死宜昌了 374854 接近性 可視性 編排創(chuàng)意你還在用手機(jī)打麻將嗎？醒醒吧，太嚇人了！ 293173 服務(wù)性 可視性（視頻）定了！宜昌被國務(wù)院點名！全亞洲都要羨慕死宜昌了 292642 接近性 可視性 服務(wù)性出事了！長陽、五峰、秭歸、夷陵等多地女性牽涉其中，央視已曝！ 267758 接近性 可視性（視頻）昨晚，多少宜昌人“乘船”回家……今天多地“看?！?！唯愿宜昌平安！ 228891 突發(fā) 可視性 服務(wù)性零下10度！4天雨雪！宜昌最兇殘大降溫要來了！ 190173 接近性 服務(wù)性 可視性竟然有人問宜昌是哪個省的？！已轉(zhuǎn)瘋，宜昌人都頂起！ 149309 接近性 可視性中央批了！宜昌這62個村要發(fā)大財啦！每村100萬，快看有沒有你家？132213 接近性 服務(wù)性 可視性今天宜昌各地家長群炸鍋了，都在傳 124357 接近性服務(wù)性可視性（視頻）今天，這個宜昌小嫂子的最?？卦V，又火了！ 111829 接近性 可視性最新規(guī)劃出爐！宜昌多個縣市區(qū)將通高鐵！快看看經(jīng)過你家嗎？ 108310 接近性 服務(wù)性 可視性厲害了！宜昌這17個村被省里納入美麗鄉(xiāng)村試點！哪個是你心中的最美？突發(fā)！小鴉路發(fā)生車禍！現(xiàn)場慘不忍睹 104580 突發(fā) 可視性107975 接近性 服務(wù)性 可視性

仔細(xì)分析這些爆款稿件，有的采用移花接木術(shù)，將一些爆款文章改頭換面（比如《今天，這個宜昌小嫂子的最?？卦V，又火了》）就輕易獲得了10萬+的閱讀量。作為一個傳統(tǒng)新聞人，老實說心里不服。筆者平時也關(guān)注過《紅星新聞》、《新京報》這些老牌新聞媒體的微信公眾號，《成都商報》《新京報》不可謂不專業(yè)，也不可謂不敬業(yè)，但他們的微信公眾號頭條閱讀量一般在2——3萬左右?！都t星新聞》2017年以來獲“10萬+”閱讀量的稿件只有其獨(dú)家原創(chuàng)的《武漢砍頭事件始末原因現(xiàn)場還原 武昌站面館老板遭殺害細(xì)節(jié)》（《紅星新聞》2月20日）。

不服歸不服，仔細(xì)探究其中原因，其實是讀者的閱讀興趣發(fā)生了變化，新媒體打破了以往的讀者閱讀規(guī)律。

一般來說，在真實性上，突發(fā)性、重要性、接近性、服務(wù)性、可讀性是傳統(tǒng)媒體選題選稿編稿的標(biāo)準(zhǔn)，從這些爆款稿件來看，這些標(biāo)準(zhǔn)并沒有改變。但是，新媒體因為以手機(jī)和電腦為閱讀載體，這些載體有了紙媒所沒有的視覺、互動功能，所以，可視性、互動性已成為網(wǎng)絡(luò)時代新聞吸引讀者的重要因素?？梢哉f，新聞已進(jìn)入可視新聞時代。

以上列表所呈現(xiàn)的爆款新聞，幾乎都具有可視性的特點。

以閱讀量達(dá)到37萬多的《今天起，全亞洲都要羨慕死宜昌了》（2016年5月15日）為例，嚴(yán)格地說這還不算一條新聞。這是一條從文化、經(jīng)濟(jì)、交通、美食、風(fēng)景、地理等方面贊美宜昌的微信文章，其由頭僅僅是“熱播的電視劇《歡樂頌》里的安迪是從宜昌出去的”。之所以能獲得巨大的閱讀量，首先，它具有接近性，說宜昌好，宜昌人當(dāng)然要關(guān)注。其次，是編排上有創(chuàng)意，贊美的切入點擬人具體，親切易讀。請看這些小標(biāo)題：《我叫宜昌，這是我的證件照》配圖是宜昌地圖；《我叫宜昌 這是我的學(xué)歷》介紹了宜昌的高校；《我叫宜昌 這是我的煙熏妝》以圖片形式呈現(xiàn)了宜昌美麗的夜景。海量的圖片給人輕松閱讀的視覺享受，整個稿件用圖量達(dá)到64張，圖片精美養(yǎng)眼。

《昨晚，多少宜昌人“乘船”回家……今天多地“看海”！唯愿宜昌平安！》（三峽晚報官方微信2016年7月1日）。這條微信稿件，是真正的關(guān)于暴雨的突發(fā)新聞，現(xiàn)場圖片達(dá)13張，而報紙報道此類稿件，一般以文字為主，最多用四張圖片，視覺上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體有優(yōu)勢。

除了用圖，視頻是視覺閱讀的新形式之一?！赌氵€在用手機(jī)打麻將嗎？醒醒吧，太嚇人了！》《定了！宜昌被國務(wù)院點名！全亞洲都要羨慕死宜昌了》兩條爆款都以視頻為主。

視覺新聞的開掘

視頻和圖片是視覺新聞的重要因素。對于轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體來說，圖片的生產(chǎn)比較容易，但新聞短視頻的制作往往遇到一些困難。如何增強(qiáng)視覺新聞的生產(chǎn)力，有兩個途徑可以解決。

一是視覺新聞人才隊伍的培養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體在向新媒體轉(zhuǎn)型過程中，新媒體人才的缺乏日益顯現(xiàn)。傳統(tǒng)的文字記者有新聞素養(yǎng)，但缺乏新媒體操作技術(shù)，具有新媒體技術(shù)的人又缺乏新聞從業(yè)經(jīng)驗。所以，視覺新聞人才隊伍的培養(yǎng)迫在眉睫。一個短視頻的制作，需要文字、攝像、后期剪輯等多個制作環(huán)節(jié)，復(fù)合型人才十分難得?！缎戮﹫蟆反蛟斓摹段覀儭芬曨l，就邀請了央視名記加盟。所以，報社一方面要加強(qiáng)對傳統(tǒng)記者的新媒體技術(shù)培訓(xùn)，促成人才轉(zhuǎn)型；另一方面，也要引進(jìn)具有新聞經(jīng)驗的新媒體操作人才。如此，才能具有視覺新聞的生產(chǎn)力。

二是向社會大量開拓視覺新聞的新聞來源。傳統(tǒng)媒體的新聞戰(zhàn)術(shù)是培養(yǎng)通訊員，以拓展新聞來源。事實上，要獲得視覺新聞，傳統(tǒng)的做法仍然有效，只是通訊員隊伍不限于戰(zhàn)線上的通訊員，而是面向整個社會。可以是個人手機(jī)拍攝的，也可以來自監(jiān)控錄像。比如，無論是在文字時代還是在網(wǎng)絡(luò)時代，公安戰(zhàn)線都是新聞富礦。現(xiàn)在，公安戰(zhàn)線也是視覺新聞的富礦，“天眼”工程的推進(jìn)，使監(jiān)控攝像頭遍布街頭，它們隨時都在記錄著已經(jīng)或即將發(fā)生的新聞。但是，來自民間的視頻尚不能稱為真正意義上的新聞，需要用專業(yè)精神去核實，以免因斷章取義而失去了真實性。

不可忽視的新聞互動性

除了視覺性，互動性也是新媒體的一個重要特征。

2017年6月21日，新華社發(fā)的一條名為《剛剛，沙特王儲被廢了》的微信火了。這篇新聞稿只有短短兩行字，卻因為編輯與讀者互動賣萌而使閱讀量瞬間達(dá)到“10萬+”。

針對讀者“就這九個字還用三個編輯”的評論，編輯回復(fù)說：“王朝負(fù)責(zé)剛剛，關(guān)開亮負(fù)責(zé)被廢，陳子夏負(fù)責(zé)沙特王儲。有意見？？？”

編輯的神回復(fù)，不僅引發(fā)了網(wǎng)友的參與熱情，又引發(fā)另一樁新聞，微信公眾號“張豐讀書”就廢除與廢黜的正確使用使之進(jìn)一步發(fā)酵，引發(fā)新一輪關(guān)注。

有時我們之所以在閱讀公眾號時特別愛看文后的評論，正是因為互動參與，一方面可以讓讀者開口說話發(fā)表觀點，另一方面也可以讓網(wǎng)友在眾說紛紜中獲得更多認(rèn)知。

傳播工具變化了，傳播規(guī)律也在變化，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，只有順應(yīng)新的傳播規(guī)律，才能獲得新的生命。

（編輯：古緣）