文/林夕

酷派之殤：曾經(jīng)位列四強(qiáng)如今前途未卜

文/林夕

隨著樂(lè)視負(fù)面消息的頻繁傳來(lái)，其控股的業(yè)務(wù)板塊也相繼被波及，先是易到，如今又輪到酷派。

5月31日，酷派終于公布了數(shù)次延遲的2016年財(cái)報(bào)：2016年?duì)I收約79.94億港元，同比減少45.5%；公司擁有人應(yīng)占虧損42.1億港元，而2015年盈利23.25億港元。這是酷派近年來(lái)首次出現(xiàn)年度虧損。數(shù)字無(wú)情，巨額虧損印證了酷派過(guò)去一年里的艱難處境。

作為一家24歲的老牌手機(jī)廠商，酷派曾是國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)之一，與中興、華為、聯(lián)想并稱(chēng)“中華酷聯(lián)”，雖然在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的手機(jī)行業(yè)內(nèi)走得磕磕絆絆，但始終占有自己的一席之地，不曾退卻，不曾湮沒(méi)。而樂(lè)視入主之后，幻想逐漸破滅。2015年6月，酷派與360的合作才半年時(shí)間，樂(lè)視就以27.3億港元入股酷派，占股18%成為酷派第二大股東，并導(dǎo)致了酷派與360的徹底決裂，這次決裂為酷派帶來(lái)18.9億元港幣的直接虧損。2016年6月，樂(lè)視又以10.47億港元增持酷派股份至28.9%，一躍成為第一大股東，8月份，賈躍亭接替郭德英出任酷派董事會(huì)主席；

不久，賈躍亭任命劉江峰為CEO?？崤缮蠈哟髶Q血由此開(kāi)始，原酷派總裁李斌、副總裁曹井升、副總裁許奕波等高管先后從酷派離職，加盟有著酷派基因但已不控股的ivvi；到2017年3月，時(shí)任樂(lè)視控股中國(guó)區(qū)首席財(cái)務(wù)官的張巍獲委任為酷派集團(tuán)執(zhí)行董事，酷派6名執(zhí)行董事中僅蔣超系酷派老將，樂(lè)視完成對(duì)酷派的全面掌控。

樂(lè)視入股酷派實(shí)際上是看中酷派在供應(yīng)鏈和技術(shù)研發(fā)上的基礎(chǔ)，而酷派當(dāng)時(shí)接受樂(lè)視入股也是從自身向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的考慮，以當(dāng)時(shí)的情形來(lái)說(shuō)應(yīng)該算是雙贏。樂(lè)視入主酷派之后，賈躍亭也放出豪言，要在2年內(nèi)賣(mài)1億部樂(lè)視+酷派手機(jī)；劉江峰也曾描繪過(guò)酷派的宏偉藍(lán)圖：5年內(nèi)銷(xiāo)量過(guò)億，重回手機(jī)行業(yè)第一名。然而，“在夢(mèng)想中窒息”了的樂(lè)視帝國(guó)崩塌，羽翼之下的酷派難逃波及命運(yùn)，市值不斷縮水：以樂(lè)視入主的時(shí)間2016年6月17日股價(jià)1.53港元計(jì)算，一年時(shí)間，酷派市值已縮水六成；樂(lè)視自曝資金鏈緊張后，酷派股價(jià)也一直下滑，最低時(shí)甚至下探至0.66港元。目前酷派已停牌多日。

但酷派的頹勢(shì)早在樂(lè)視入主之前已經(jīng)凸顯。

2012年-2014年是酷派營(yíng)收和凈利均穩(wěn)步增長(zhǎng)的階段，而自2014年起，酷派業(yè)績(jī)已開(kāi)始走下坡路。2014年，酷派開(kāi)始全面轉(zhuǎn)型。在此之前，酷派抓住智能手機(jī)普及紅利以及運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼，一度實(shí)現(xiàn)過(guò)出貨量名列全球第七、國(guó)內(nèi)第三的成績(jī)。面臨線上渠道和公開(kāi)市場(chǎng)的崛起，酷派也先后成立了電商品牌大神和主打線下的ivvi。同年，依靠線上渠道崛起的小米實(shí)現(xiàn)6112萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，較2013年增長(zhǎng)227%，登上中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一的寶座。急欲向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的酷派在當(dāng)年12月也選擇與360合作成立合資公司奇酷，將大神注入其中。

也許是決心過(guò)大，也許是目標(biāo)太高，酷派帶著大神以顛覆者的心態(tài)沖進(jìn)了電商領(lǐng)域，但資本市場(chǎng)并不是一個(gè)講求感情的市場(chǎng)，而是講求利益。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)江湖中，酷派希望通過(guò)資本運(yùn)作的方式讓自己更快地在“洗牌”中找到出口，不再死守做手機(jī)的單薄利潤(rùn)。但在與360合作前，卻沒(méi)有理清雙方的利益關(guān)系。在與360的合作中，360一直謀求主導(dǎo)權(quán)，大神逐漸被邊緣化，奇酷到360手機(jī)的更名，周鴻祎的步步緊逼才有了酷派后面的“移情別戀”。已經(jīng)運(yùn)營(yíng)有一年時(shí)間的大神無(wú)疑成為了第一個(gè)犧牲品，酷派的電商手臂被砍去一只。而在2016年12月，也即是酷派發(fā)布2016年業(yè)績(jī)預(yù)警后的第二個(gè)月，酷派就宣布以2.72億元人民幣的價(jià)格將ivvi 80%股權(quán)出售給超多維。至此，酷派在線上和公開(kāi)渠道的努力功虧一簣。

根據(jù)酷派集團(tuán)CEO劉江峰的說(shuō)法，2016年酷派智能手機(jī)出貨量為1500萬(wàn)臺(tái)，而其中運(yùn)營(yíng)商渠道仍舊占比60%-70%之間。此外，2015年酷派出貨量為3800萬(wàn)臺(tái)，2016年已斷崖式下滑。

2016年11月，樂(lè)視公開(kāi)承認(rèn)資金鏈問(wèn)題，給處境已然艱難的酷派一記重創(chuàng)，股價(jià)應(yīng)聲下跌。即便之后樂(lè)視獲融創(chuàng)等168億元人民幣的資金注入，問(wèn)題已然沒(méi)有得到解決。今年6月以來(lái)，樂(lè)視大廈樓下討債的樂(lè)視手機(jī)供應(yīng)商一波又一波，有媒體報(bào)道，樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)的裁員將超過(guò)50%。還有接近樂(lè)視的相關(guān)人士透露，樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)將逐漸停擺，甚至在考慮將硬件交給酷派來(lái)做。如今，從游戲細(xì)分市場(chǎng)重新進(jìn)入的酷派還在摸索如何重塑渠道，如何砸錢(qián)做新品，相信這些都在困擾著劉江峰。但比起品牌、渠道等更為“無(wú)法把控”的也許來(lái)自與賈躍亭之間的關(guān)系。

去年酷派集團(tuán)曾經(jīng)發(fā)布盈利預(yù)警公告稱(chēng)，2016財(cái)年將虧損約30億港元，但如今多出了12億港元，對(duì)于多出的數(shù)據(jù)，外界眾說(shuō)紛紜。不過(guò)有一點(diǎn)可以確認(rèn)，被神話的“生態(tài)化反能力”已無(wú)法再給酷派助力。

至于酷派前路如何，作為觀者也只能拭目以待。