文正

在中國(guó)全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的這一天，體育圈人的朋友圈會(huì)被一場(chǎng)拳擊比賽刷屏，而比賽的交戰(zhàn)雙方中，甚至有一方此前并不是職業(yè)拳擊選手。

回想一下，近年來(lái)體育圈能被職業(yè)拳擊刷屏的次數(shù)不算多，2015年帕奎奧和梅威瑟的較量算一次，今年早些時(shí)候鄒市明的金腰帶保衛(wèi)戰(zhàn)也算一遭。那么，這場(chǎng)號(hào)稱“世紀(jì)跨界大戰(zhàn)”的拳擊比賽，又是什么來(lái)頭呢？

“金腰帶”KO“嘴炮”

原來(lái)，北京時(shí)間8月27日在拉斯維加斯上演的這場(chǎng)較量，由UFC頭號(hào)明星“嘴炮”康納·麥格雷戈挑戰(zhàn)拳壇霸主梅威瑟——對(duì)，就是上次擊敗帕奎奧的那個(gè)滿嘴“Money”的“漂亮男孩”。

一邊是UFC歷史上首位同時(shí)擁有羽量級(jí)、輕量級(jí)2個(gè)量級(jí)冠軍頭銜超人氣選手，以打嘴炮聞名全球，一邊是此前職業(yè)生涯49勝0負(fù)，因?yàn)殪鸥缓痛笞於俺裘阎钡摹捌聊泻ⅰ泵吠?，單純從噱頭上看，這場(chǎng)比賽絕對(duì)無(wú)出其右——90%的受訪用戶表示，他們由衷希望看到“嘴炮”胖揍梅威瑟一頓。

平心而論，本場(chǎng)比賽過(guò)程堪稱精彩。跟兩年前對(duì)陣帕奎奧，12回合只打出81次重拳不同，這場(chǎng)比賽梅威瑟命中170次，命中率高達(dá)53%，這兩個(gè)數(shù)據(jù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了本場(chǎng)對(duì)手“嘴炮”的111和26%。

最終，跟博彩公司和拳擊行家預(yù)測(cè)的一樣，梅威瑟在第十回合KO“嘴炮”，贏下了“鑲有3360顆鉆石、600顆藍(lán)寶石、300顆祖母綠寶石，用1.5公斤24K黃金和鱷魚皮打造而成的金腰帶”——說(shuō)實(shí)話，七夕送這條金腰帶才是真的有里有面兒。

事實(shí)上，就像大家調(diào)侃的那樣，這場(chǎng)比賽的商業(yè)收益和娛樂(lè)效果，要遠(yuǎn)大于其實(shí)際技戰(zhàn)術(shù)層面的意義。畢竟，看著拳擊排名1328的嘴炮一直壓抑著自己，沒(méi)有像CBA某指導(dǎo)喊的那樣“上腿”，已經(jīng)殊為不易——要知道，博彩公司為“嘴炮”會(huì)忍不住用綜合格斗（MMA）規(guī)則而上腿而開(kāi)出的賠率是1賠8，這跟巴薩或巴黎奪得今年歐冠的賠率差不多。

不說(shuō)技戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題，就說(shuō)比賽模式也有很大不同。雖然賽后“嘴炮”不依不饒地喊著，裁判過(guò)于保護(hù)對(duì)手，裁判應(yīng)該讓自己把最后兩回合打完，但事實(shí)上，UFC是五回合每回合5分鐘的比賽，跟拳擊12回合，每回合3分鐘的較量差異很大。在博彩公司看來(lái)，嘴炮能撐到第10回合，已然是個(gè)奇跡——要知道，博彩公司甚至開(kāi)出1賠25賭比賽會(huì)“在59秒內(nèi)結(jié)束”。

跨界的確是一種不錯(cuò)的嘗試，但在目前的條件下，還無(wú)法成為常態(tài)——職業(yè)運(yùn)動(dòng)的界限很明顯，籃球到3X3籃球，足球到5人制足球似乎還算可行，但更大的跨界幾無(wú)可能，至于曾經(jīng)出現(xiàn)的國(guó)際象棋拳擊賽目前應(yīng)該沒(méi)有推廣人了……把中國(guó)人氣最高的男運(yùn)動(dòng)員孫楊、寧澤濤、張繼科等人放在一起，一定能從事的運(yùn)動(dòng)只有歡樂(lè)斗地主。

那么，這場(chǎng)比賽在商業(yè)層面究竟有多成功呢？

從“金腰帶”到鈔票：UFC的生財(cái)之道

據(jù)美國(guó)多家商業(yè)媒體預(yù)估，本場(chǎng)比賽付費(fèi)89或99刀的PPV用戶（pay-per-views）超過(guò)490萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)2萬(wàn)座位座無(wú)虛席，到處是名流大咖，最便宜的票也要1100刀，平均達(dá)到了3500刀，而第三方二手票在賽前已經(jīng)炒至11萬(wàn)美元的天價(jià)，更不用說(shuō)暗流涌動(dòng)的巨大的博彩市場(chǎng)了，不要忘了比賽是在“賭城”拉斯維加斯進(jìn)行的！

目前，有關(guān)這場(chǎng)比賽的收入，也有ESPN的6億-7億，再到10億等多個(gè)預(yù)測(cè)版本，但無(wú)論如何，數(shù)億美元裝進(jìn)兜里是沒(méi)跑了。

最直接的受益方是參賽雙方，據(jù)悉，梅威瑟可以從這場(chǎng)比賽獲得保底1億美金的收益，他也至此成為第一個(gè)步入“10億美金俱樂(lè)部”的拳擊選手（喬丹和伍茲也在其列）。

算下來(lái)，這么一場(chǎng)世紀(jì)跨界大戰(zhàn)里，梅威瑟每分鐘的收入都有300萬(wàn)美元，單位生產(chǎn)力大大高于其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。不知道坐在臺(tái)下觀戰(zhàn)的勒布朗·詹姆斯，是不是有些后悔自己的從業(yè)選擇了。

與此同時(shí)，輸?shù)舯荣惖柠湼窭赘暌材苁斋@3000萬(wàn)美元的保底收入——要知道，在2016年全球運(yùn)動(dòng)員排行榜上排名24位的“嘴炮”，全年“才”賺了3400萬(wàn)美元，畢竟UFC比賽他的出場(chǎng)費(fèi)“只有”100萬(wàn)美元。

這么說(shuō)起來(lái)，雖然被胖揍一場(chǎng)，但麥格雷戈也是可以“開(kāi)張吃半年”了。更何況，回到UFC，他還是那個(gè)絕對(duì)王者，還有一百多位選手等待著嘴炮在八角籠中一一收拾。

此外，按照外媒預(yù)測(cè)，加上分成等一些收益，梅威瑟通過(guò)跨界大戰(zhàn)能賺到2億多美金，而麥格雷戈的最終收入也能超過(guò)1億美金。

事實(shí)上，雖然跨界挑戰(zhàn)失敗，但是對(duì)于UFC來(lái)說(shuō)，推廣作用也是顯而易見(jiàn)的。1993年才創(chuàng)立的UFC成為了近30年增值最快的體育賽事IP，去年被IMG-WME以40億美元的天價(jià)收購(gòu)，但跟自古以來(lái)就有、18世紀(jì)正規(guī)化、1881年就開(kāi)始辦賽的拳擊相比，UFC以及MMA運(yùn)動(dòng)無(wú)疑還是傍上了一條好大腿。

另外多說(shuō)一句，這場(chǎng)比賽的主辦方正是梅威瑟團(tuán)隊(duì)。而UFC總裁白大拿（Dana White）費(fèi)盡了心思想在墊場(chǎng)賽多塞一些UFC選手，但被梅威瑟團(tuán)隊(duì)一一拒絕，最后墊場(chǎng)賽全是拳擊選手不說(shuō)，還都是梅威瑟團(tuán)隊(duì)一邊倒的勝利。

在這樣一場(chǎng)比賽之后，梅威瑟也再次宣布正式退役（for sure的這次）！擁有這樣一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，旗下有這么多可以拿得出手的拳擊選手，梅威瑟之后作為拳壇幕后大佬，繼續(xù)躺著數(shù)錢也不是不可能。

或許金錢才是衡量成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)

在票務(wù)、轉(zhuǎn)播乃至暗流涌動(dòng)的博彩都賺得盆滿缽滿之外，國(guó)內(nèi)賽事最為依仗的贊助商部分，雙方也不遑多讓。

據(jù)了解，梅威瑟稱重短褲的廣告價(jià)值100萬(wàn)美元，而勝利帽也價(jià)值100萬(wàn)美元，袍子上的廣告價(jià)值100萬(wàn)美元，拳擊鞋價(jià)值100萬(wàn)美元，賽場(chǎng)廣告價(jià)值500萬(wàn)美元，而他的短褲廣告價(jià)值則高達(dá)1500萬(wàn)美元。

而在“嘴炮”這邊，服裝、耳機(jī)和功能飲料（Monster）的代言雖然沒(méi)披露金額，但想必也為他帶來(lái)了不少收入。

而在賽后的新聞發(fā)布會(huì)上，與梅威瑟左擁右抱言笑晏晏的麥格雷戈，已然收起了“嘴炮”的人設(shè)，而是舉起一杯威士忌，向期待聽(tīng)到后續(xù)比賽安排的媒體宣布——本人要進(jìn)軍威士忌市場(chǎng)了！

所以，這樣一場(chǎng)從內(nèi)到外都是金錢的跨界大Show，每一寸都寫滿了商業(yè)的味道，參與其中的每一方都是勝利者——估計(jì)現(xiàn)在他們還沒(méi)從慶功Party的盛宴中酒醒過(guò)來(lái)。在這樣的賽事里，認(rèn)真你就輸了，Money Talks，金錢才是衡量成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。endprint