摘 要 H5從2014年正式發(fā)布至今，先是作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段在微信朋友圈暴火，得到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的青睞，繼而在2015年掀起了全民H5的高潮；從2015年下半年開(kāi)始到現(xiàn)在卻又經(jīng)歷了逐步的冷卻，在VR技術(shù)的沖擊下被人們拋之腦后。此前多數(shù)學(xué)者對(duì)H5技術(shù)的研究都偏向于分析其成功之所在，而忽視了井噴式的成功之后應(yīng)如何長(zhǎng)期活躍于大眾的視野當(dāng)中。文章研究H5技術(shù)大起大落背后的深層問(wèn)題，著重分析H5逐漸淡出的根本原因，為該技術(shù)的后續(xù)發(fā)展提出建議，并提煉其中的普適性，供其他數(shù)字媒體新興技術(shù)以借鑒。

關(guān)鍵詞 HTML5；多媒體技術(shù)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）15-0023-02

還記得2014年你第一次在微信朋友圈中打開(kāi)H5鏈接時(shí)的場(chǎng)景嗎？絢麗的背景上一句暖文緩緩出現(xiàn)，屏幕下方閃爍的箭頭提示手指上滑，一頁(yè)又一頁(yè)暖心的內(nèi)容配合著柔美的音樂(lè)，令人好不驚喜。隨后在2014年的7月，人們又開(kāi)始熱衷于圍住一只賤賤的神經(jīng)貓，一看到有好友用1步甚至0步就圍住了神經(jīng)貓，你便會(huì)不遺余力地與之抗?fàn)幍降?，不拿到足以在朋友圈中炫耀的成?jī)誓不罷休。在掀起了一波又一波的小高潮之后，電商也終于注意到了這種新媒體的傳播力量，于是轟轟烈烈的H5營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始了，這股熱潮在2015年達(dá)到了巔峰。那么H5到底是何方神圣？它究竟具有怎樣的魅力讓人們對(duì)它無(wú)法抗拒？

HTML是一種制作萬(wàn)維網(wǎng)頁(yè)面的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算機(jī)語(yǔ)言。H5是對(duì)HTML語(yǔ)言的第五次重大修改，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)世界而言，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范幾乎就是生命線(xiàn)，它直接決定了一項(xiàng)技術(shù)能否健康持續(xù)地生存和發(fā)展。2014年10月29日，萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟宣布，經(jīng)過(guò)接近8年的艱苦努力，該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范終于制定完成。H5也靠著無(wú)需下載、即點(diǎn)即用的特性迅速上位，一躍變成當(dāng)紅炸子雞，成功逆襲[1]。

1 H5之熱，燃爆互聯(lián)網(wǎng)

H5的主要設(shè)計(jì)目的是為了在移動(dòng)設(shè)備上支持多媒體，因?yàn)檫@一特點(diǎn)，在過(guò)去的一年里，H5好像在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中引爆一個(gè)炸彈，我們每天被H5刷屏，屬于H5的時(shí)代到來(lái)了。

首先，H5的跨平臺(tái)和跨終端性是它可以席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的重要原因。用H5搭建的站點(diǎn)與應(yīng)用可以兼容PC端與移動(dòng)端，它可以輕易地移植到各種不同的發(fā)布平臺(tái)、不同的終端設(shè)備、不同的操作系統(tǒng)，并且適配設(shè)備尺寸和分辨率進(jìn)行自適應(yīng)顯

示[2]。這為目前如此豐富多樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品帶來(lái)了極大的簡(jiǎn)便性。對(duì)于一款A(yù)pp產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，要想它可以兼容各種尺寸的安卓或IOS系統(tǒng)，是需要程序員單獨(dú)進(jìn)行調(diào)試的，也就是說(shuō)每款A(yù)pp都會(huì)有十幾甚至幾十套界面布局設(shè)計(jì)以適應(yīng)不同大小的屏幕。H5則完美的解決了這一問(wèn)題，可以說(shuō)是“一次開(kāi)發(fā)，多平臺(tái)使用”，這使它的應(yīng)用可以快速地在每個(gè)人的移動(dòng)設(shè)備上大顯身手。同時(shí)它開(kāi)源的狀態(tài)，更簡(jiǎn)潔的代碼，可以在網(wǎng)頁(yè)上直接調(diào)試和修改的特性，也符合新媒體短、平、快的要求。

其次，H5的新標(biāo)簽功能為用戶(hù)提供了可以快速加載的動(dòng)態(tài)效果，這些豐富的動(dòng)效是用戶(hù)獵奇H5應(yīng)用的第一要素。H5的

最后，微信為H5的引爆提供了用戶(hù)基礎(chǔ)和傳播平臺(tái)。以往的微信朋友圈中分享的大多是圖片和文字，或者是公眾號(hào)的一篇文章，H5興起之后，微信朋友圈中開(kāi)始大量出現(xiàn)H5頁(yè)面、小游戲和邀請(qǐng)函等，一些用于制作H5頁(yè)面的App也順勢(shì)而起，例如初頁(yè)、MAKA、兔展、有圖等[4]，這讓沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何代碼語(yǔ)言學(xué)習(xí)的人也可以輕松地制作出精美的網(wǎng)頁(yè)來(lái)，進(jìn)一步拓寬了H5的一手傳播平臺(tái)。然而，隨著制作H5的門(mén)檻越來(lái)越低，相似的H5頁(yè)面越來(lái)越多，在滿(mǎn)足大眾初期的獵奇心理后，H5似乎不再帶來(lái)更多的驚喜。在新的多媒體技術(shù)的沖擊下，H5似乎開(kāi)始被人們遺忘了。

2 H5之冷，淡出朋友圈

由于許多商家看到了“移動(dòng)+社交”爆發(fā)的巨大能量，H5開(kāi)始登上了社交營(yíng)銷(xiāo)的舞臺(tái)并大放異彩，各種品牌和電商都企圖通過(guò)H5在用戶(hù)中實(shí)現(xiàn)病毒效應(yīng)。然而在這樣的競(jìng)爭(zhēng)下，H5營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始出現(xiàn)一些混亂、不規(guī)范的現(xiàn)象與問(wèn)題。那么H5冷卻的原因何在？

第一，H5單一的效果很容易使用戶(hù)產(chǎn)生審美疲勞。人們與H5之間的交互局限于簡(jiǎn)單的滑動(dòng)和點(diǎn)觸，心靈雞湯般的音樂(lè)和向上滑動(dòng)翻頁(yè)似乎成了H5的標(biāo)配，這樣的動(dòng)態(tài)效果無(wú)異于傳統(tǒng)的PPT幻燈片，只是為其套上了H5的外殼，因此用戶(hù)很容易產(chǎn)生疲勞感，并拒絕持續(xù)地接收相同的內(nèi)容。

第二，多款一夜成名的爆款H5影響了創(chuàng)作者的創(chuàng)作心態(tài)。這直接導(dǎo)致了H5的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。火爆的H5游戲《圍住神經(jīng)貓》只用了一天半的時(shí)間開(kāi)發(fā)，美術(shù)一人，程序一人，上線(xiàn)48小時(shí)以來(lái)，頁(yè)面瀏覽量達(dá)到1026萬(wàn)。正是由于出現(xiàn)了這樣的成功案例，一些創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和廣告主不再把重心放在自己的內(nèi)容和產(chǎn)品上，而是企圖借助H5營(yíng)銷(xiāo)使產(chǎn)品一夜爆紅。微信公眾號(hào)的暴增使點(diǎn)擊率和閱讀量持續(xù)走低，泡沫信息讓人產(chǎn)生疲勞感和抵抗心理。因此這種投機(jī)的心態(tài)不利于H5營(yíng)銷(xiāo)的積淀與提升，反而使許多H5頁(yè)面就此沉沒(méi)。

第三，模仿抄襲和同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。雖然H5開(kāi)放的源代碼便于調(diào)試和修改，但同時(shí)也意味著一款好的H5應(yīng)用一旦獲得了高點(diǎn)擊率，就有可能被復(fù)制，任何人只要將代碼稍加改動(dòng)，就可以變成自己的內(nèi)容并再次發(fā)布出去。一些創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)甚至可以在原作品還沒(méi)有被廣泛閱讀時(shí)就剽竊其創(chuàng)意，并在短時(shí)間內(nèi)做出一個(gè)比原創(chuàng)者更好的游戲或應(yīng)用，所以H5作品在內(nèi)容上和形式上的同質(zhì)化現(xiàn)象都很?chē)?yán)重，同時(shí)大量的抄襲現(xiàn)象也讓一些本來(lái)有好創(chuàng)意的創(chuàng)作者對(duì)H5失去了信心。

第四，微信平臺(tái)限制性政策讓H5未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)增強(qiáng)。微信出臺(tái)的針對(duì)朋友圈分享的政策，會(huì)對(duì)一些在短期內(nèi)經(jīng)過(guò)大量轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容進(jìn)行審核，若網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容包含誘導(dǎo)關(guān)注和分享內(nèi)容，或被多人投訴，微信將停止該網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)，甚至直接永久封號(hào)。這些微信平臺(tái)對(duì)H5的限制政策，也導(dǎo)致了H5冷卻的現(xiàn)狀并使其未來(lái)的發(fā)展具有不確定性。

雖然目前H5在微信朋友圈中呈冷卻態(tài)勢(shì)，但H5的爆發(fā)絕非偶然，也絕不只是曇花一現(xiàn)?，F(xiàn)在的冷卻恰好是一個(gè)行業(yè)進(jìn)行整合和穩(wěn)固的好時(shí)機(jī)。

3 快速更迭環(huán)境下多媒體技術(shù)如何發(fā)展

H5行業(yè)現(xiàn)在需要整個(gè)市場(chǎng)一起做生態(tài)，做好行業(yè)規(guī)范，目前對(duì)H5的使用過(guò)于營(yíng)銷(xiāo)化①。商業(yè)化的進(jìn)程過(guò)早過(guò)熱也是影響其發(fā)展的原因之一。在H5環(huán)境尚未成熟時(shí)，進(jìn)行拔苗助長(zhǎng)式的商業(yè)變現(xiàn)不利于用戶(hù)體驗(yàn)和提供更好內(nèi)容。真正能讓H5大火的，絕不是今天朋友圈這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里的“Mini Site”，而是能切實(shí)解決某種需求的H5式解決

方案②。

隨著H5游戲熱潮的逐步發(fā)酵，越來(lái)越多的第三方服務(wù)也進(jìn)入到該領(lǐng)域。例如提供H5游戲引擎的白鷺，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Data Eye等。騰訊瀏覽器也提供統(tǒng)一的H5游戲內(nèi)核標(biāo)準(zhǔn)和一級(jí)入口，微信支付和支付寶也都已為H5游戲鋪好了支付通道。這些都是H5游戲生態(tài)進(jìn)行完善的標(biāo)志，一旦生態(tài)環(huán)境發(fā)展成熟，就只需好的產(chǎn)品上臺(tái)大放光芒了③。

最近，在由任天堂、Pokémon公司和谷歌的Niantic Labs公司聯(lián)合制作開(kāi)發(fā)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)寵物養(yǎng)成對(duì)戰(zhàn)類(lèi)RPG手游Pokémon GO的帶動(dòng)下，AR概念突然被燃爆。雖然游戲建?？雌饋?lái)略微簡(jiǎn)陋，但打開(kāi)攝像頭看到精靈時(shí)還是會(huì)讓人渾身一震，興奮不已。不過(guò)這種游戲方式在長(zhǎng)時(shí)間使用后就會(huì)略顯乏味。AR、VR是否會(huì)與H5面臨同樣的問(wèn)題，本文的某些論點(diǎn)可以供這些新型的數(shù)字媒體技術(shù)以參考，以求其可以在技術(shù)的快速更迭下得以健康、穩(wěn)定而持續(xù)的發(fā)展。

注釋

①小妮子： 論H5游戲的研發(fā)方向與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

②未來(lái)幾年H5將成為主流，H5為什么火了？

③延成：未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展h5已經(jīng)到來(lái)。

參考文獻(xiàn)

[1]吳勇毅.H5大爆炸時(shí)代 家電業(yè)如何玩出營(yíng)銷(xiāo)新境界？[J].家用電器，2015（4）：72-75.

[2]張?chǎng)?基于H5技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)多媒體作品創(chuàng)作[J].美術(shù)大觀，2015（12）：142-143.

[3]黃海玲.HTML5 Web技術(shù)下的App快速開(kāi)發(fā)分析[J].無(wú)線(xiàn)互聯(lián)科技，2016（8）：69-70.

[4]劉巖.今天你H5了嗎？[J].攝影之友，2015（3）：26-27.

作者簡(jiǎn)介：郭美婧，中國(guó)傳媒大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)研究生在讀，研究方向?yàn)榻换ッ襟w設(shè)計(jì)。endprint