蘇斌

摘 要 隨著科學(xué)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在全世界普及率已經(jīng)高達(dá)50%，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量已達(dá)到12億，各行各業(yè)的人們都開始使用即時(shí)型的交流工具增加人與人之間溝通的順暢程度，騰訊出品的微信軟件成為了可以同時(shí)瀏覽新聞和朋友消息的高效多功能社交應(yīng)用程序。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，目前全世界的微信用戶已經(jīng)達(dá)到了將近9億，為信息消費(fèi)增加的經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)1 700億人民幣，由此可見微信是可以為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量的。文章從微信對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容使用影響的角度進(jìn)行分析，為我國(guó)數(shù)據(jù)時(shí)代下媒體的健康發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞 微信；傳統(tǒng)媒體；內(nèi)容使用；影響分析

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）15-0037-02

自從互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)普及以來(lái)，自媒體成為了各大宣傳平臺(tái)上最前沿的宣傳渠道之一，當(dāng)新媒體逐漸占據(jù)我們的生活，無(wú)數(shù)傳統(tǒng)媒體人感慨：“狼”真的來(lái)了的時(shí)候，我認(rèn)為，新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系本不應(yīng)該劍拔弩張，而更應(yīng)為一種相輔相成的關(guān)系。長(zhǎng)久以來(lái)，傳統(tǒng)媒體占據(jù)著輿論導(dǎo)向的高地，而新媒體的快速擴(kuò)張，在短時(shí)間內(nèi)就占據(jù)了閱讀量的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)布內(nèi)容參差不齊，真假難辨，于是新媒體就需要傳統(tǒng)媒體所謂的“官方消息”，而傳統(tǒng)媒體也需要借助新媒體的閱讀量提高傳播效率。傳統(tǒng)媒體建立的是媒體與受眾之間的關(guān)系，而新媒體不但建立了媒體與受眾的關(guān)系，還建立了人與人之間的關(guān)系。人們可以通過(guò)媒體平臺(tái)，表達(dá)自己的訴求與愿望，提高受眾的社交能力。微信的出現(xiàn)改變了受眾的生活方式。微信已經(jīng)成為許多人生活的一部分，正如看電視一樣，受眾看的不是電視而是電視本身帶來(lái)的信息。微信的意義正是如此，它不但產(chǎn)生并傳播信息，還能使人們體驗(yàn)到傳播信息的快感，彼此享受信息傳播的福利。信息的傳播不再是一種娛樂，更是一種權(quán)利。

1 傳統(tǒng)媒體內(nèi)容使用受到微信影響的原因

1）微信媒體的優(yōu)勢(shì)。微信是騰訊公司推出的一種面向智能手機(jī)用戶的及時(shí)溝通軟件，該軟件由最初版本的即時(shí)通訊、分享圖片等簡(jiǎn)單功能，發(fā)展到了現(xiàn)在集溝通、支付、分享、定位等功能為一體的綜合性社交應(yīng)用程序，目前的微信已經(jīng)不能簡(jiǎn)單的定義為即時(shí)溝通軟件了，很多人會(huì)在當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代利用微信來(lái)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。騰訊公司由于有QQ用戶作為微信用戶的基礎(chǔ)，僅一年多的時(shí)間內(nèi)，用戶數(shù)就已經(jīng)超過(guò)了1億大關(guān)，并且在于運(yùn)營(yíng)商合作之下，微信用手機(jī)賬號(hào)一樣可以進(jìn)行注冊(cè)，這個(gè)規(guī)則讓我國(guó)微信在智能手機(jī)中的覆蓋率在2016年超過(guò)了95%以上，如此強(qiáng)大的用戶群體使得微信公眾號(hào)成為了創(chuàng)新形式的媒體即時(shí)溝通平臺(tái)，在這里，平臺(tái)的擁有者可以對(duì)媒體內(nèi)容和素材進(jìn)行有效的管理，還能與提出意見和建議的粉絲進(jìn)行及時(shí)的交流，避免了溝通不暢導(dǎo)致的瀏覽用戶缺失，進(jìn)一步為新興媒體的規(guī)模擴(kuò)大創(chuàng)造了便利的條件。

2）傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀。而傳統(tǒng)媒體在“即時(shí)”這一方面沒有為用戶提供良好瀏覽體驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體在概念上是指以聲音、圖像還包括電視、收音機(jī)等為主要媒介的宣傳方式，在時(shí)間和空間上都存在著明顯的局限性，其主要包括報(bào)刊、戶外、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體形式，可以說(shuō)，單單列舉宣傳工具方面就已經(jīng)被微信所趕超了。不論是電視還是收音機(jī)，宣傳的用戶和空間上都有一定范圍，電視一般僅限為家庭的客廳之內(nèi)，上班族會(huì)在白天上班，學(xué)生也會(huì)在白天上課，這就讓電視機(jī)很長(zhǎng)一段時(shí)間處于空閑的階段，發(fā)揮不了其自身的媒體宣傳效果，廣播也是一樣，就目前的社會(huì)情況來(lái)說(shuō)，很多人都僅僅是在出租車上來(lái)聆聽廣播，因此受眾比電視更窄。因此在面臨網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的強(qiáng)大沖擊下，充分利用微信的啟示對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的使用情況做出優(yōu)化，是目前傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨的抉擇和挑戰(zhàn)。

2 微信對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容使用產(chǎn)生的影響概況

2015年，筆者接到一個(gè)求助，一家三口，夫妻倆因?yàn)檠奂矊?dǎo)致失明，全家人的希望都寄托在了5歲女兒的身上，可誰(shuí)知經(jīng)過(guò)檢查，女兒的眼睛因?yàn)檫z傳原因，也出現(xiàn)了問題，無(wú)助的夫妻倆將電視臺(tái)視為自己的最后一棵救命稻草，隨后，通過(guò)電視屏幕，將一家人的情況進(jìn)行了講述，尋求好心人的幫助，但因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的地域局限性，效果不明顯，隨后，借助微信公眾號(hào)進(jìn)行二次宣傳，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)，最終，接收到了最遠(yuǎn)來(lái)自美國(guó)的幫助，并最終在慈善總會(huì)的幫助下，成立了以病童文文命名的愛心基金，不僅文文得到了救助，還使有類似病患的孩子看到了救助的希望。通過(guò)該實(shí)例，筆者認(rèn)為，雖然微信的出現(xiàn)，動(dòng)搖了很多傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)地位，但它讓現(xiàn)有的宣傳渠道得到了有效的拓展，同時(shí)對(duì)社會(huì)各界的價(jià)值觀以及生活方式都產(chǎn)生了一定的影響，并且這個(gè)影響可以讓更多的人表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而不是隨波逐流的成為重復(fù)內(nèi)容的發(fā)聲筒，從目前的結(jié)果看來(lái)，微信對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容使用的影響是具有積極性的，是對(duì)社會(huì)穩(wěn)定和諧發(fā)展有利的。

3 微信對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容使用產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)影響

在微信平臺(tái)中，原本在傳統(tǒng)媒體宣傳過(guò)程中顯得被動(dòng)和沉默的觀眾與聽眾都能在言語(yǔ)符合道德和法律的基礎(chǔ)上下各抒己見，而且點(diǎn)贊的功能還能讓很多意見相符的人群找到知己，這不僅是對(duì)于群眾發(fā)聲的支持，還是讓其評(píng)論的內(nèi)容受到肯定的方式。微信中與媒體進(jìn)行交流的這一特點(diǎn)可以很好的滿足人們?cè)诟鞣矫嬷渥约河^點(diǎn)的意愿，是其感到語(yǔ)言和自身的價(jià)值與地位都能得到顯著的提升，會(huì)將原本屬于傳統(tǒng)媒體的特殊權(quán)利分享開來(lái)。微信帶來(lái)的新媒體能力可以讓傳統(tǒng)媒體中使用的內(nèi)容更加多元化，編輯在構(gòu)思文案是必然需要參考大部分留言者和評(píng)論者的意見，再逐一修改之后更符合大眾觀點(diǎn)的媒體內(nèi)容會(huì)發(fā)表出來(lái)，這對(duì)媒體傳播的結(jié)構(gòu)是一種科學(xué)的優(yōu)化，也能夠讓更多的人成為媒體使用過(guò)程中多元化傳播的力量。雖然在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響下，很多電視臺(tái)和紙媒開通了微信公眾號(hào)，甚至是運(yùn)營(yíng)了App，將其傳統(tǒng)媒體中發(fā)表的內(nèi)容與網(wǎng)站上進(jìn)行同步，但是傳統(tǒng)媒體高高在上的姿態(tài)卻還保留著，也就是說(shuō)傳統(tǒng)媒體一邊想要迎合觀眾的口味擴(kuò)展一下傳播渠道，可是主觀意識(shí)上仍然認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的主流地位強(qiáng)悍不可動(dòng)搖。實(shí)際上我國(guó)目前的社會(huì)客觀形勢(shì)很難去除存在已久的傳統(tǒng)媒體，但是若傳統(tǒng)媒體不從根本上改變其內(nèi)容實(shí)用理念，必然要被更受歡迎的媒體方式搶占市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)在編輯內(nèi)容時(shí)為受眾的觀點(diǎn)留下空間和余地，同時(shí)積極地與有評(píng)論意愿的受眾在留言板塊進(jìn)行良好的互動(dòng)，讓傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容結(jié)構(gòu)得到根本上的改變。endprint

4 微信對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容使用產(chǎn)生的形式影響

大部分的微信媒體上的消息都是在幾百字左右，因此短小精悍成為微信公眾號(hào)得以發(fā)展口碑的優(yōu)勢(shì)所在，編者不需要長(zhǎng)篇大論的對(duì)某件事物進(jìn)行全面而冗長(zhǎng)的評(píng)斷，讀者也不需要花費(fèi)太長(zhǎng)的時(shí)間去了解某一件還屬于感興趣層次的事物，而且篇幅的優(yōu)勢(shì)還利于人們口口相傳，讓媒體不僅僅存在于平面上，還會(huì)印刻到大眾的腦海中。微信媒體這種形式給人的碎片閱讀感受，全面提高了受眾在閱讀方面的質(zhì)量和效率，文字越少人們?cè)谄渖舷牡臅r(shí)間也就越少，人們的潛意識(shí)中也會(huì)認(rèn)為微信媒體的內(nèi)容更適用與當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式，碎片式的內(nèi)容越多同一篇文章體現(xiàn)的內(nèi)涵也就越多，這不僅改革了傳統(tǒng)媒體的大篇幅格式和內(nèi)容，還能讓人們的閱讀效率得到全面的提升。微信上的碎片信息、碎片分享、碎片評(píng)論被彼此的聊天所轉(zhuǎn)發(fā)、分享，這些碎片的連接，重構(gòu)了碎片信息的價(jià)值化，形成了有價(jià)值的信息。微信的碎片化，促使書面表達(dá)的簡(jiǎn)單化，更有利于進(jìn)行私下交流。在對(duì)傳統(tǒng)媒體受眾情況變化的分析中可知，報(bào)紙和電視的獲取比例都與年齡呈現(xiàn)正相關(guān)，也就是在年齡越大群體中的獲取比例越高。換句話說(shuō)，在越是年輕群體中，使用的比例越低。相反，將社交媒體的使用頻率、內(nèi)容依賴與受眾年齡進(jìn)行相關(guān)性分析發(fā)現(xiàn)，兩者之間是顯著性負(fù)相關(guān)，也就是越是在年輕群體中，使用比例和內(nèi)容依賴比例越高。因此傳統(tǒng)媒體內(nèi)容使用的改革上必須將年輕人感興趣的東西加入進(jìn)來(lái)，和微信眾多平臺(tái)一樣，從增加受眾群體的范圍做起，全面提高傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的可讀性和吸引力。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，目前的微信有著及時(shí)性、廣泛性、開放性和集成化等特點(diǎn)，這也決定了微信平臺(tái)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容使用過(guò)程中產(chǎn)生一定的影響。傳統(tǒng)媒體可以從微信平臺(tái)的特點(diǎn)入手，借助微信平臺(tái)的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，在滿足媒體受眾需求的前提下，讓新媒體成為傳統(tǒng)媒體的一把利刃，披荊斬棘，更好地推進(jìn)傳媒事業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：蘇 斌，記者，研究方向?yàn)樾旅襟w與傳統(tǒng)媒體融合。endprint