黃可東+張祚豪

摘 要 簡(jiǎn)要介紹期刊數(shù)字出版現(xiàn)狀、數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈、特點(diǎn)和不足，在比較各種媒體優(yōu)勢(shì)和不足的基礎(chǔ)上，提出應(yīng)用微信助推科技期刊數(shù)字化出版的主要思路。結(jié)合微信特點(diǎn)給出了科技期刊應(yīng)用微信的具體操作建議、注意事項(xiàng)。建議科技編輯部借助微信的多種功能，積極構(gòu)建科技期刊與作者、審稿專(zhuān)家、讀者溝通的平臺(tái)，通過(guò)微信獲取優(yōu)質(zhì)稿源、審稿意見(jiàn)、讀者意見(jiàn)，提供更多的增值服務(wù)。

關(guān)鍵詞 微信；科技期刊；數(shù)字化出版；期刊品牌

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）15-0034-03

1 數(shù)字出版現(xiàn)狀

目前，科技期刊數(shù)字出版還存在產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)不順暢、贏利模式不成熟、版權(quán)保護(hù)難度大、復(fù)合型人才短缺等問(wèn)題。由于出版體制方面的限制，國(guó)內(nèi)科技期刊出版單位大都規(guī)模小且分散，缺失市場(chǎng)主體地位，比較難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下的數(shù)字出版，難以出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)效應(yīng)[1]。此外數(shù)字化出版的重點(diǎn)和難點(diǎn)還在于目前還沒(méi)有一個(gè)適合我國(guó)國(guó)情及我國(guó)出版業(yè)特點(diǎn)的贏利模式。此外版權(quán)保護(hù)問(wèn)題、復(fù)合型人才短缺問(wèn)題等都制約著科技期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年—2017年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)迅速。以紙質(zhì)為媒介的傳統(tǒng)出版模式正日漸式微（2009年首家中央級(jí)媒體《中華新聞報(bào)》被停辦），全球出版數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化有取而代之的趨勢(shì)。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版具有內(nèi)容個(gè)性化、縮短時(shí)空距離（實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌）、按需提供實(shí)時(shí)自動(dòng)化服務(wù)、交易電子化、減低出版成本等優(yōu)點(diǎn)。因此，數(shù)字化出版的研究成為出版界關(guān)注的熱點(diǎn)。因此本文嘗試借助微信促進(jìn)科技期刊的數(shù)字化出版。

2 科技期刊利用微信的優(yōu)勢(shì)分析

目前，科技期刊編輯出版中使用的主要媒體工具見(jiàn)表1。目前編輯處理過(guò)程中，經(jīng)常使用的有電話(huà)、E-mail、期刊采編系統(tǒng)（勤云、瑪格泰克等）等內(nèi)容，偶爾使用是短信。這些工具的使用已經(jīng)使編輯摒棄了前輩們?cè)?jīng)使用的“剪刀加糨糊”的傳統(tǒng)觀(guān)念和工作方式，使工作效率顯著提高。一些新媒體的出現(xiàn)，給科技期刊提供了更多的工具。如E-mail和QQ/MSN、BBS、博客。但比較起來(lái)而言，微信作為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，是現(xiàn)在普遍使用的電子通信方式（截至2017年5月25日，用戶(hù)人數(shù)8.89億），微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)也可以共享流媒體內(nèi)容資料和使用基于位置的社交插件“搖一搖”“漂流瓶”“朋友圈”“公眾平臺(tái)”“語(yǔ)音記事本”等服務(wù)插件。同時(shí)，微信可以將內(nèi)容分享給好友以及將用戶(hù)看到的精彩內(nèi)容分享到朋友圈。微信具有很強(qiáng)的私密性，同是又具有一定的公共特性，如可以通過(guò)組群而建立小團(tuán)體等。

而科技期刊因?yàn)槠鋵?zhuān)業(yè)性強(qiáng)，其應(yīng)該屬于小眾媒體（科普類(lèi)科技期刊除外）?？萍计诳@種既要求一定的公共特性，又要求較好私人特性的特點(diǎn)正好與微信的特點(diǎn)相同。而編輯之間、編輯與作者之間、編輯與審稿專(zhuān)家之間、作者之間的小型討論在微信中進(jìn)行也是非常合適的。

而且科技期刊建立微信公眾號(hào)還具有以下優(yōu)勢(shì)：1）增強(qiáng)傳播時(shí)效性。傳統(tǒng)科技期刊從收稿到發(fā)行平均需要6～8個(gè)月時(shí)間，而微信從策劃到發(fā)送僅需數(shù)分鐘，時(shí)效性更強(qiáng)。2）成本低。微信不收費(fèi)，科技期刊可以利用微信公眾賬號(hào)免費(fèi)發(fā)送信息[2]。3）信息反饋更直觀(guān)、數(shù)據(jù)更易利用。相對(duì)于傳統(tǒng)科技期刊的讀者意見(jiàn)調(diào)查，微信意見(jiàn)調(diào)查更直觀(guān)、更方便進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。4）社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益更顯著。微信能為讀者、作者提供增值服務(wù)，社會(huì)效益顯著。隨著科技期刊微信公眾號(hào)粉絲數(shù)量的增加，傳播效果增強(qiáng)，科技期刊可以逐步探索和挖掘微信的經(jīng)營(yíng)潛力。

3 科技期刊應(yīng)用微信的思路

3.1 組建專(zhuān)門(mén)的微信團(tuán)隊(duì)

科技期刊應(yīng)充分認(rèn)識(shí)微信、微博等新媒體對(duì)傳統(tǒng)科技期刊帶來(lái)的沖擊，在人力、物力上對(duì)微信等新媒體業(yè)務(wù)予以高度重視?？煽紤]組建一個(gè)專(zhuān)門(mén)的微信團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)人負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃、時(shí)尚藝術(shù)設(shè)計(jì)、推廣傳播等。

3.2 注重微信的推廣

科技期刊可利用多種途徑進(jìn)行推廣：1）如紙質(zhì)版科技期刊雜志在雜志的封底、版權(quán)頁(yè)上刊登微信二維碼。2）通過(guò)雜志官方網(wǎng)站、微博等傳播渠道進(jìn)行推廣。3）職工推廣?？萍计诳庉嬙谌粘９ぷ髦信c行業(yè)專(zhuān)家、讀者、作者溝通時(shí)，要注意宣傳微信，鼓勵(lì)職工轉(zhuǎn)發(fā)官方微信。4）通過(guò)主管、主辦單位推廣?？萍计诳庉嫴块T(mén)可依托主管、主辦單位的宣傳部門(mén)進(jìn)行微信推廣。5）活動(dòng)推廣。在科技期刊主辦或派員參與學(xué)術(shù)活動(dòng)時(shí)，在會(huì)場(chǎng)外張貼或擺放微信的宣傳資料等方式提高微信的關(guān)注人數(shù)。6）QQ推廣。

3.3 注重微信的內(nèi)容策劃

科技期刊要明確自己的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容，微信只是一種手段，需要在傳播內(nèi)容上下足功夫。操作上要求內(nèi)容自成一體，特別注意傳播性及與刊物定位的一致性?？萍计诳⑿殴娞?hào)需要注重研究用戶(hù)的需求，構(gòu)建一個(gè)較為完善的內(nèi)容服務(wù)體系[3]。微信推送的主要內(nèi)容應(yīng)該包括：1）應(yīng)結(jié)合紙刊的學(xué)科與學(xué)術(shù)定位，選取具有前沿性、代表性的高水平論文，摘錄核心觀(guān)點(diǎn)推送給用戶(hù)，幫助用戶(hù)及時(shí)了解前沿的學(xué)術(shù)成果信息。2）應(yīng)結(jié)合紙刊的學(xué)科與學(xué)術(shù)定位，選擇具有明確觀(guān)點(diǎn)的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)評(píng)論，原創(chuàng)或轉(zhuǎn)載學(xué)科帶頭人物的熱點(diǎn)評(píng)論，幫助微信受眾明確研究方向。3）科技期刊微信公眾號(hào)的受眾是一個(gè)特定的學(xué)術(shù)團(tuán)體，可以考慮傳播名人訪(fǎng)談，在強(qiáng)化學(xué)術(shù)群體意識(shí)的同時(shí)也能提高期刊的學(xué)術(shù)影響力。4）分享學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)。學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)分享是科研工作者的共同需求。

3.4 優(yōu)化和完善服務(wù)功能

科技期刊微信公眾號(hào)不僅要滿(mǎn)足用戶(hù)資訊閱讀需求，更應(yīng)該提供更高程度的綜合服務(wù)功能[4]。如利用微信傳播速度快的特點(diǎn)，及時(shí)發(fā)布最新信息，提高閱讀的時(shí)效性。如提供用戶(hù)投稿相關(guān)服務(wù)，科研工作者都比較希望利用選定期刊發(fā)表學(xué)術(shù)成果。科技期刊應(yīng)提供期刊簡(jiǎn)介、重點(diǎn)選題、投稿須知、投稿查詢(xún)等相關(guān)信息，以滿(mǎn)足作者投稿需要，為作者提供方便。endprint

3.5 重視與粉絲互動(dòng)

改變單向的“我發(fā)作者看”的模式，重視與粉絲互動(dòng)，努力增加用戶(hù)忠誠(chéng)度、情感依賴(lài)和使用黏性。微信的交互性這一個(gè)重要特征，可進(jìn)行互動(dòng)與反饋。要想得到粉絲的認(rèn)同，不僅要依靠把自己的內(nèi)容推送給受眾，也應(yīng)該重視來(lái)自受眾的反饋?？萍计诳匾晫?zhuān)家、讀者的參與性，努力建立了一個(gè)屬于期刊特定學(xué)科與學(xué)術(shù)定位的讀者、編輯、專(zhuān)家共同體。

3.6 勇于探索創(chuàng)新

微信發(fā)送的內(nèi)容可以是文字、圖片、音頻、視頻等，科技期刊微信內(nèi)容應(yīng)注意圖文并茂，并應(yīng)用于探索創(chuàng)新。積極利用微信的功能，如用微信公眾號(hào)對(duì)學(xué)會(huì)會(huì)議進(jìn)行直播、邀請(qǐng)專(zhuān)家討論前沿學(xué)術(shù)課題、發(fā)起投票等活動(dòng)。

3.7 注意把握細(xì)節(jié)

科技期刊的微信公眾號(hào)應(yīng)注意細(xì)節(jié)的把握，如微信推送的內(nèi)容要有明確的主題、要與受眾具有較高的關(guān)聯(lián)度。充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析何時(shí)推送內(nèi)容受關(guān)注較大？注意推送內(nèi)容的頻率，頻率太高，會(huì)被認(rèn)為是話(huà)癆，頻率太低，又不能施展足夠的影響力。推送內(nèi)容長(zhǎng)短要適中，注意注意圖文并茂，充分利用圖片彌補(bǔ)了文字的不足，輔助受眾理解事實(shí)。

3.8 注意版權(quán)保護(hù)

微信上發(fā)表數(shù)字化產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)注意作者版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。建議科技期刊提供電子版的版權(quán)轉(zhuǎn)讓許可協(xié)議的下載。在稿件確定錄用后，請(qǐng)作者簽版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，讓作者承認(rèn)將論文的一些需要的版權(quán)獨(dú)家授予期刊編輯部。未經(jīng)該期刊社書(shū)面許可，不再授權(quán)他人以任何形式匯編、轉(zhuǎn)載、出版該論文。

上述版權(quán)應(yīng)根據(jù)微信數(shù)字化產(chǎn)品的特點(diǎn)，獲取數(shù)字化加工、數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售過(guò)程中需要涉及的內(nèi)容，包括改編權(quán)、文字與圖片的改編、章節(jié)、片段重組權(quán)等。其他的包括網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、發(fā)行權(quán)、印刷版和電子版的復(fù)制權(quán)、翻譯權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及代理許可國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)或數(shù)據(jù)庫(kù)收錄權(quán)等，全面得到授權(quán)后可降低后續(xù)數(shù)字出版工作的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于引用的內(nèi)容，應(yīng)注意尊重微信的消息來(lái)源，可考慮在這些微信的最后，注明消息的來(lái)源。

4 結(jié)束語(yǔ)

信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要求科技期刊的出版不再是簡(jiǎn)單的約稿、審稿、編輯、定稿和出版，而更希望是以各種方式（如文本、圖形、動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻材料）傳播科技信息，在讀者與編者之間架起橋梁。

本文嘗試性地將微信這個(gè)平臺(tái)有效地融入數(shù)字化環(huán)境中，在編輯出版的整個(gè)過(guò)程中充分運(yùn)用微信，讓讀者可通過(guò)零星的點(diǎn)滴的時(shí)間來(lái)閱讀，從而實(shí)現(xiàn)更廣泛的閱讀，達(dá)到適應(yīng)現(xiàn)今快節(jié)奏的生活。微信即時(shí)分享、分布廣泛的特性，可為科技編輯所使用?？萍计诳山柚⑿诺亩喾N功能，積極構(gòu)建科技期刊與作者、外審專(zhuān)家、讀者溝通的平臺(tái)，建議嘗試通過(guò)微信這樣的新媒體途徑獲取優(yōu)質(zhì)稿源、更有質(zhì)量的審稿意見(jiàn)、更寬廣的讀者范圍、更高效的交流方式，通過(guò)合理應(yīng)用微信，給科技期刊注入新的

活力。

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作者簡(jiǎn)介：黃可東，主要從事科技期刊編輯工作。endprint